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APNDICE A: EXPERIMENTO DE ELECCIN

Encuesta de Preferencias del Consumidor






CENTRUM Catlica - Pontificia Universidad Catlica del Per est realizando un trabajo de investigacin sobre el comportamiento de compra en xxxx.
Agradeceremos su colaboracin respondiendo a un breve cuestionario que contiene preguntas muy sencillas.
No es una prueba de conocimientos, no existen por tanto respuestas correctas o incorrectas.
Acepta usted colaborar con nosotros? (Por favor marque con una X)


El propsito de este cuestionario es obtener informacin sobre sus preferencias al momento de comprar cafs. Se le presentarn 17 rondas de eleccin con
2 descripciones de productos ficticios de cafs en cada una, y se le pedir elegir en cada ronda cul de los 2 productos ofrecidos Ud. decide comprar.

Por favor tenga en cuenta que todas sus respuestas se mantendrn en estricta confidencialidad. Para efectos de anlisis slo se utilizar la informacin
agregada y los resultados de esta investigacin se usarn para propsitos acadmicos y no comerciales.

El tiempo estimado para llenar el cuestionario es de 15 minutos como mximo. Favor de no exceder este tiempo.

Instrucciones:
Favor responder cada una de las 17 opciones que se le presentan. Cada una de ellas es totalmente independiente de la otra.
No hay respuestas buenas ni malas y usted no tiene que ser un experto para completar el cuestionario.
Favor de leer cuidadosamente cada una de las opciones y marcar con una equis en el recuadro que corresponda.
Finalmente, antes de entregar el cuestionario asegrese de haber respondido todas las preguntas.
S No


Seccin I: Compra de Caf




Opcin 1
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Orgnico Orgnico
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 25% 5%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 21
Preparacin Descafeinado Regular
Presentacin Molido Molido
Sabor Chocolatado Amargo
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)





Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.




E
1







Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 2
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Preparacin Descafeinado Regular
Presentacin Molido Grano
Sabor Chocolatado Amargo
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 17
Tipo de caf Orgnico Convencional
Porcentaje de reciclado del empaque 70% 30%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 25%
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.







Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 3
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Convencional Convencional
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 5%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 21
Preparacin Regular Regular
Presentacin Grano Grano
Sabor Amargo Amargo
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.



E
1




Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 4
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Presentacin Molido Grano
Sabor Amargo Chocolatado
Preparacin Descafeinado Descafeinado
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 17
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 30%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 5%
Tipo de caf Convencional Orgnico
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.




E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 5
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Convencional Convencional
Porcentaje de reciclado del empaque 70% 30%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 25% 5%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 17 S/. 21
Preparacin Descafeinado Regular
Presentacin Grano Grano
Sabor Chocolatado Chocolatado
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.



E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 6
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Sabor Chocolatado Chocolatado
Preparacin Regular Descafeinado
Presentacin Grado Molido
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 17
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 25% 5%
Tipo de caf Orgnico Convencional
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 30%
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.



E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 7
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Convencional Convencional
Porcentaje de reciclado del empaque 70% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 25% 25%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 21
Preparacin Descafeinado Descafeinado
Presentacin Molido Molido
Sabor Amargo Chocolatado
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.



E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 8
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Preparacin Regular Descafeinado
Presentacin Molido Molido
Sabor Chocolatado Amargo
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 17 S/. 21
Tipo de caf Convencional Convencional
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 30%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 25%
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.




E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 9
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Orgnico Orgnico
Porcentaje de reciclado del empaque 70% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 25%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 21
Preparacin Regular Convencional
Presentacin Grano Grano
Sabor Chocolatado Chocolatado
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.




E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 10
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Presentacin Grano Molido
Sabor Amargo Amargo
Preparacin Convencional Convencional
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 17 S/. 17
Porcentaje de reciclado del empaque 70% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 5%
Tipo de caf Orgnico Convencional
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.




E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 11
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Convencional Orgnico
Porcentaje de reciclado del empaque 70% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 25% 5%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 17 S/. 17
Preparacin Regular Descafeinado
Presentacin Molido Grano
Sabor Chocolatado Amargo
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.




E
1


Por favor no regresar a la pgina anterior.


Seccin I: Compra de Caf


Opcin 12
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Sabor Amargo Amargo
Preparacin Descafeinado Descafeinado
Presentacin Grano Grano
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 17 S/. 21
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 25% 25%
Tipo de caf Orgnico Orgnico
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 30%
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)



Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.



E
1


Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 13
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Convencional Orgnico
Porcentaje de reciclado del empaque 70% 30%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 25% 25%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 17
Preparacin Regular Regular
Presentacin Grano Molido
Sabor Amargo Amargo
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.



E
1


Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 14
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Preparacin Descafeinado Regular
Presentacin Grano Molido
Sabor Chocolatado Chocolatado
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 17 S/. 17
Tipo de caf Convencional Orgnico
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 25%
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.



E
1


Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 15
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Orgnico Convencional
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 25% 25%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 17 S/. 17
Preparacin Regular Regular
Presentacin Molido Grano
Sabor Amargo Chocolatado
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)





Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.




E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.



Seccin I: Compra de Caf

Opcin 16
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Presentacin Grano Molido
Sabor Amargo Chocolatado
Preparacin Descafeinado Regular
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 17 S/. 21
Porcentaje de reciclado del empaque 70% 30%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 5%
Tipo de caf Orgnico Orgnico
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




Slo voltear la pgina despus de haber marcado su respuesta.




E
1



Por favor no regresar a la pgina anterior.




Seccin I: Compra de Caf
Opcin 17
Caractersticas
Marca
XXX
Marca
YYY
Tipo de caf Convencional Orgnico
Porcentaje de reciclado del empaque 30% 70%
Porcentaje de sus ventas donadas a la Teletn 5% 25%
Precio (empaque de 380 gramos) S/. 21 S/. 17
Preparacin Descafeinado Regular
Presentacin Grano Molido
Sabor Amargo Chocolatado
Cul de los dos cafs comprara usted ?
(marque una sola respuesta con X)




E
1
Seccin II: DATOS OBLIGATORIOS DEL ENTREVISTADO (Llenar con letra imprenta)
P1.- APELLIDO PATERNO/APELLIDO MATERNO
P2.- NOMBRES
P3.- EDAD: _______ P4.- SEXO: 1. HOMBRE 2. MUJER
P5. DISTRITO: P6. TELEFONO FIJO/ CELULAR:

PREGUNTAR SOBRE EL JEFE DE FAMILIA
(LEER) Nos gustara que responda a las siguientes preguntas referentes al jefe de hogar:
JEFE DE HOGAR: Aquella persona, hombre o mujer, de 15 a ms, que aporta ms econmicamente en casa o toma las decisiones financieras de la familia, y vive en el
hogar. HOGAR: conjunto de personas que, habitando en la misma vivienda, preparan y consumen sus alimentos en comn.

NOMBRE DEL JEFE DEL HOGAR:________________________________________________

Parentesco con encuestado:

1. Padre/Madre 2. Esposo/a 3. Hermano/a 4. Abuelo/a 5. To/a 6. Primo/a 7. Yo mismo 88. Otro:___________________


EDUC. Cul es el nivel de instruccin del jefe de hogar? (ACLARAR COMPLETA O INCOMPLETA)
Sin educacin 0 Superior No Univ. Completa 6
Educacin inicial/Primaria incompleta 2 Superior Univ. Incompleta 7
Primaria completa / Secundaria incompleta/Secundaria
completa
3 Superior Universitaria Completa 9
Superior No Univ. Incompleta 4 Post - Grado universitario 10

BIENES. Cul de estos bienes tiene en su hogar que estn funcionando? (INDICAR NMERO)
N
NO
S
SI
Computadora o laptop en funcionamiento 0 1
Lavadora en funcionamiento 0 1
Telfono fijo en funcionamiento 0 1
Refrigeradora / congeladora en funcionamiento 0 1
Horno microondas en funcionamiento 0 1
T
Total

HAB_DORMIR. Cuntas personas viven permanentemente en el hogar (sin incluir servicio domstico)? _______
PERS_VIVEN_HOGAR. Cuntas habitaciones (incluir la de servicio domstico) tiene en su hogar (no vivienda) que actualmente use exclusivamente para dormir? _______

MATERIAL. Cul es el material predominante en los pisos de su vivienda? (CONSIDERAR AREA CONSTRUIDA)
Tierra / Otro material (arena y tablones sin pulir) 0 Laminado tipo madera, lminas asflticas o similares 7
Cemento sin pulir o pulido / Madera (entablados)/ tapizn 3 Parquet o madera pulida y similares; porcelanato, alfombra, mrmol 8
Losetas / terrazos, maylicas, cermicos, vinlicos, mosaico o similares 6

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