ANUNCIANTE: Gloria (Deprodeca S.A.C.

)
MARCA : Mr. Chips
TIPO DE CAMPAA: Relanzamiento
AGENCIA: Camalenica Publicidad
que transforma
FECHA: Febrero - Abril
Datos Generales de la Campaa
INVESTIGACIN
1.- Identificar si el P.O. asocia la marca Mr. Chips con los diferentes snacks, y
stas se relacionan con las tendencias actuales.

2.- Determinar el grado de recordacin de la marca Mr. Chips y su
posicionamiento.

3.- Averiguar respecto al grado de conocimiento de la marca Mr. Chips por
parte de los vendedores.

4.- Encontrar un atributo diferenciador para la marca Mr. Chips en relacin al
target.
OBJETIVOS DE
INVESTIGACIN
HIPTESIS DE INVESTIGACIN
1.- Existe poco conocimiento acerca de la marca
Mr. Chips ya que no se ha realizado una buena difusin
publicitaria en el mercado.

2.- El P.O. preferir la marca Mr. Chips siempre que se
sienta identificado con los atributos de los mismos.
Instrumentos de investigacin
- Encuestas a nuestro P.O.
Muestra Investigada: 110 encuestados

(Hombres mujeres entre 18 a 25 aos que estudien,
trabajen y lleven un estilo de vida activa- dinmica).


Anlisis de los resultados
Cul es el factor ms importante al momento de
consumir un snack?

Con qu palabra asociara mejor a Mr. Chips? Qu atributos le agregaras a la marca para su
mejora?
CONCLUSIONES DE LA
INVESTIGACIN CUANTITATIVA
La mayora de los encuestados consume snacks en distintos
momentos de su da.

Para los consumidores la marca preferida es Lays: sin
embargo, la marca Mr. Chips tiene aceptacin pues ocupa el
segundo lugar en su preferencia.

El sabor es el factor ms importante al momento decidir la
compra, seguido por la calidad que posea el producto y en el
ltimo nivel de importancia consideran la presentacin.


En cuanto a la calidad, los consumidores en su
mayora califican a Mr. Chips como un buen
producto, mientras que otros lo consideran regular
dentro del rubro de los snacks.

Los encuestados desearan que desean que la
marca Mr. Chips realice una publicidad ms
innovadora.

Para la mayora de los consumidores la marca
nacional es un factor y una caracterstica
determinante en el momento de compra.

FORTALEZAS
OPORTUNIDADES


- Respaldo del grupo Gloria.

- Sabor natural.

- Precio accesible.
- La mayora consume snacks.
- Es un producto 100% peruano.
- Gusto por el sabor y la calidad.
- La posibilidad de realizar alianzas
estratgicas
- Piden realizar promociones por
temporadas.
DEBILIDADES AMENAZAS

- Falta de recordacin ni
posicionamiento de la marca.

- Falta de inversin en publicidad.

- Falta de promociones para incentivar la
compra de sus productos.

- Existen dos competencias directas: Lays
y Karinto.

- Intensa publicidad por parte de la
competencia.

- Posible aprobacin de leyes que
regulan la publicidad y el consumo de
productos de esta categora.

Caractersticas Demogrficas:

Hombres y mujeres entre 18 y 25 aos,
Nivel socioeconmico B C

Caractersticas Psicogrficas:

Jvenes estudiantes, trabajadores, con un estilo de
vida dinmico que gustan disfrutar del producto
OBJETIVOS DE COMUNICACIN

1.- Reforzar los atributos de sabor y calidad de la marca
Mr. Chips.

2.- Posicionar a Mr. Chips en la mente del consumidor
como la nica marca peruana en su categora.

3.- Promover a Mr. Chips como una marca innovadora,
juvenil y de fcil adaptacin a lo cotidiano.
VENTAJA DIFERENCIAL

Mr. Chips es el nico producto peruano en
su categora. Su sabor y calidad satisfacen
a los ms exigentes paladares.
POSICIONAMIENTO
TONO DE COMUNICACIN
Mr. Chips, el mejor sabor tena que ser peruano.

Dinmico
Alegre
Juvenil.
APELACIONES
- Emocional: 40 %

- Sensorial: 40 %

- Racional: 20%
PIEZAS PUBLICITARIAS
1.- Out Doors: paraderos, vallas.

2.- Prensa: Pgina

3.- ATL: radio: Spot 20, tv 30

4.- Online: fan page, Likes ADS, banners, instream,
Parallax , Rich media y Post patrocinado

5.- BTL: activacin
CONCEPTO CENTRAL CREATIVO


SABOREA EL PER
FOTOBOARD
SPOT TV 20




AMIGOS APUNTO DE COMER
UNA PAPITAS MR. CHIPS













AL MOMENTO QUE ABRE LA
BOLSA DE PAPITAS. SE
ESCUCHA UNA VOZ EN OFF
QUE DICE: PASAJEROS CON
DESTINO A LA CIUDAD DE
CUZCO, ANCASH, IQUITOS Y
TRUJILLO. SIRVANSE A
ABORDAR EL VUELO





AL MOMENTO DE COMER EL
PRODUCTO. SE TRASLADAN A
OTRO LUGAR. A LAS
CIUDADES QUE MENCIONO LA
VOZ EN OFF





















SABOREA EL PER

MR. CHIPS, TU COMPLICE EN TODO
MOMENTO






SPOT RADIO 20
AUDIO CONTROL

Fondo reunin de amigos
conversaciones con msica incluida de
reggaetn en fade out.

Sonido de papita (crunch)

Persona 1: la persona invita a consumir
papitas.

Sonido de Avin

Todos se transportan a varios lugares
diferentes en el Per.

Msica de fondo en transicin Huaylas,
Marinera, negroide y msica selvtica.


Fondo reunin de amigos
conversaciones con msica incluida de
reggaetn en fade out

Saborea el Per.
Mr. Chips Tu cmplice en todo
momento.

Fondo musical instrumental

RENOVACIN DE EMPAQUES
BTL-ACTIVACIN




JUSTIFICACIN
REA CREATIVA
Piezas grficas
REA DE MEDIOS
Estrategia de medios
1. Anlisis del Brief

A) Identificacin del problema
La categora de Snacks es una de las ms grandes del mundo con
ingresos sumamente considerables, este rubro se avizora con una
tendencia al crecimiento a nivel mundial. En el Per las papas fritas son el
mayor segmento del mercado de snacks. Mr. Chips es una lnea de Snacks
que se lanz al mercado en el ao 2008 y que nunca despeg en su
totalidad. Hoy por hoy Mr. Chips necesita reinventar su lnea de productos
apostando por una campaa que lo ayude a convertirse en una nueva
opcin para los consumidores de snacks.

B) Definicin del target
El pblico objetivo al que est dirigido la lnea de productos Mr. Chips son
hombres y mujeres pertenecientes al nivel socioeconmico B y C, jvenes
cuyas edades fluctan entre los 18 y 25 aos. Este pblico es quien suele
tener una vida social activa, frecuentar amigos en los centros de estudio,
asistir a reuniones los fines de semana, jvenes que en su mayora trabaja
y lleva un ritmo de vida un tanto acelerado y que necesitan de un snack
para saciar el hambre o un simple antojo durante el da.




2. Antecedentes


A) Entorno
Bebidas gaseosas, galletas y snacks tendr 30% menos de
azcar y sodio
Segn nuevos topes en reglamento de Ley de Alimentacin
Saludable
El 29 de Agosto del presente ao el portal web de Andina Agencia de
Noticias public este titular.
Esta noticia hace referencia al proyecto de ley propuesto por el Ministerio
de Salud basndose en los criterios de respetar la naturaleza del producto
en apariencia y sabor al fijar parmetros para la elaboracin segn el tipo
de producto. Este cambio establece tambin criterios de gradualidad y
progresividad en la aplicacin de los estndares establecidos.


Ley de la "comida chatarra": estas son las claves para
entenderla

Bajo este titular el 16 de Mayo del 2013 El diario El Comercio public en su portal web el
siguiente texto.

Pese a las crticas de la oposicin y de un sector del empresariado, el presidente Ollanta
Humala promulg la Ley de la Promocin de la Alimentacin Saludable para nios, nias
y adolescentes, conocida como la ley contra la comida chatarra. Entre los principales
alcances de la norma est retirar de los quioscos de los colegios los productos
procesados e incorporar una serie de candados a la publicidad.

Cmo nos afecta:
Si bien es cierto el pblico infantil representa un porcentaje de nuestros consumidores el
pblico objetivo de la campaa de Mr. Chips en esta oportunidad va dirigido a personas
de 18 a 25 aos de edad. Por ese lado el impacto a la campaa no sera tan
trascendente.
Video viral aficionado donde muestran el hallazgo de un elemento al
interior de una bolsa de papas picantes de Mr. Chips


El video publicado el 25 de Febrero del 2012 contiene imgenes de un
joven abriendo una bolsa de Mr. Chips papas picantes y en el interior
del empaque encuentra un elemento extrao que no pertenece al
producto ni a los ingrediente con los que se elabora este.
El video si bien es cierto no trascendi en otros medios de
comunicacin y solo cuenta con 4 comentarios y 543 vistas, este
testimonio no debe pasarse por alto.


B) Competencia


Frito Lays
Quin es?
Frito Lays: Es una empresa internacional estadounidense del grupo Pepsico.
Es la primera en el rubro de Snacks.
* Pepsico INC, actualmente es la segunda empresa de alimentacin y bebidas
ms grande del mundo.
* Tiene presencia en 42 pases incluyendo nuestro pas desde 1937.
* Frito Lays genera ms del 50% de ganancias a Pepsico.
Propuesta de valor: Marca estrella en la mente del consumidor de Snacks.
* Slogan: A que no puedes comer sola una.


Qu ofrece?
Producto estrella: Papas Clsicas Lays

Ms productos:

Fritos, Cheetos, Ruffles, Doritos, Chizito, Cheese Tris,
Piqueo Snacks, TorTees, Platanitos, Choclitos.


Precios: productos en general


Precio Cantidad
S/ 0.50 20 g
S/ 1.10 37 g
S/ 2.20 76 g
S/ 5.50 185 g
S/ 7.50 225 g
Canales de distribucin

Canal tradicional. (Mayorista y distribuidores)
Canal moderno. (Grandes cadenas y grifos)
Canal Food Service.


C) Antecedentes publicitarios

C1. Presencia en Medios
Competencia Frito Lays en TV:

2014: Copa de los Sabores
2012: Cruza2
Competencia Frito Lays en Online:
Lays tienen la actualidad presencia en el soporte digital con una
pgina web dedicada a su reciente campaa Copa de los
Sabores la cual tambin es fomentada en la pgina de Facebook.
Tiene aproximadamente entre unos 20 a 100 likes y entre 5 a
15comentario.


Pgina Web Lays Pgina de Facebook Lays
Mr. Chips en TV:

2010: Mr. Chips sale con un dos spots televisivos (dos motivos).

Mr.Chips en prensa:

En cuanto a prensa, no tuvo publicidad pero s hubo una notas publicada
en la pagina web de RPP noticias el 14 de Marzo del 2010 en donde
mencionaban a la marca haciendo, referencia al lanzamiento Camotes
Nativos, una nueva variedad de snacks en crujientes hojuelas que tienen
como cualidad principal su alto contenido de antioxidantes, 0% de grasas
trans y el sabor y colores intensos y autnticos de este delicioso tubrculo
peruano.
Mr. Chips Online:
Mr. Chips cuenta con una pgina de facebook pero no es la versin
peruana con los productos ya conocidos. Y no cuenta actualmente con
una pgina web.





Nota en pgina web de RPP Noticias Pgina de Facebook
C2. Evaluacin de sentimientos
Mr. Chips en la actualidad no tiene presencia en medios por lo cual
no ha generado comentarios por parte del pblico. Las razones por
las cuales se da este escenario es que los consumidores no conocen
el producto o no les interesa, prefieren hablar de otros productos
que resultan ms atractivos.
D. Casos de xito, premios obtenidos

Lays, presenta casos de xito en cuanto a campaas en redes sociales,
esto gener que suba la cantidad de fans con los cuales contaba la
fanpage y que adems los jvenes sintieran a la marca ms parte de
ellos, creando as un estilo de vida.

Mr. Chips, como marca de snacks hasta el momento no ha obtenido
premio alguno ni casos de xito.



3. Objetivos de medios

1.
Llegar de manera efectiva al pblico objetivo por los medios idneos.
2. Tener presencia en los medios de comunicacin afines a nuestro pblico
objetivo.
3. Optimizar los recursos de la empresa para de esta forma conseguir buenos
resultados de acuerdo a la inversin (alcance).
4. Lograr recordacin de marca mediante una buena planificacin del
pautaje en los medios que se escoja (frecuencia).
5. Lograr la recordacin del producto mediante un impacto visual y
agradable en los soportes digitales.

4. Estrategia de Medios


Outdoors:
Vallas, Paraderos y Paneles:
Distritos: Miraflores, Monterrico, Los Olivos

Online:
Facebook/Like ads.
Facebook/Post Patrocinados.
Instream
Red Mvil
Rich Media
Parallax

Radio:
Permite llegar a ms personas, tener mayor alcance y presencia a nivel nacional a
bajo costo. Segn ComScore las emisora que tienen mayor afinidad con nuestro
publico objetivo son Radio Moda Y Studio 92.
Avisos Rotativos y Avisos Bonificados

BTL: Activacin

Prensa: Media Pgina Vertical

* Depor (1)
* Ojo (1)
* Publimetro (1)

Cine:

Grfico de SOI
Radio, 28%
Prensa , 6%
OOH, 46%
Cine , 2%
Online , 12%
BTL, 6%
Flowchart
Pauta de Radio: Del 19 de Enero al 28 de Febrero
Prensa: Mes de Febrero
Pauta OOHH:
Pauta Online:
BTL: 1ra Activacin
2da Activacin
Cine:

Inversin Total: S/.