ANATOMA DE LA PUBLICIDAD Vctor M. Bernal Sahagn, con datos desactualizados, nos da una introduccin sosa y aburrida sobre la publicidad en Mxico. En la primera parte, el autor desarrolla cmo ha evolucionado la economa en nuestro pas desde el capitalismo y como ste a su vez crea monopolios que no permiten la libre competencia en la nacin. En el primer captulo de la primera parte del libro Anatoma de la Publicidad en Mxico, Bernal Sahagn comienza a darnos un repaso por algunos planteamientos de la economa, desde las ideas de Marx como la plusvala hasta el capitalismo y las consecuencias que han surgido de ste. Sin embargo, a pesar de profundizar, esto es solo una parte histrica de lo que conlleva la publicidad. Adems se supondra que estos temas ya los hemos visto en semestres anteriores, por lo que se vuelve a reincidir en aspectos econmicos. Y es gracias a ese sistema que la publicidad existe. A pesar de lo aburrida que fue en algunas partes la lectura, haba otras en las que el tema de la publicidad se haca interesante, pues se mencionaban temas relacionados sobre el sistema econmico y que gracias a ste, el mercado se vuelve ms competitivo, aunque tambin se puede prestar a que existan monopolios y pongan en riesgo la economa del pas. Tambin habla sobre el consumismo, principal caracterstica del capitalismo, y como ste ayuda a fomentar la publicidad en los productos. Es justo en esa parte donde da a entender que sta es una forma de manipulacin hacia la gente que la ve y adquiere los productos. Sin embargo, a mi parecer, la publicidad es diferente, pues est se encarga de vender ideas o la creatividad de quien la hace, es solo el mensaje hacia un receptor, que decidir libremente sobre qu consumir.
BIBLIOGRAFA Bernal Sahagn, Vctor M. Anatoma de la Publicidad en Mxico. Mxico, Nuestro Tiempo, 1993.
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