Marketing social

Representa un avance sobre la estrategia tradicional de cambio social. Muchas de las

estrategias tradicionales emplean exclusivamente la publicidad en vez de verificar las
necesidades de los clientes y consumidores para disear campaas que les resulten
adecuadas.
El marketing social Se construye alrededor del conocimiento obtenido en las prcticas
empresariales: el establecimiento de objetivos medibles, la investigacin sobre las necesidades
humanas, las la adscripcin de productos a grupos especializados de consumidores, la
tecnologa del posicionamiento de productos ajustados a las necesidades y los deseos
humanos y la comunicacin eficaz de sus beneficios, la vigilancia constante de los cambios en
el entorno y la capacidad de adaptarse a cambio.

Comunicacin de marketing integrado:
La CIM es un concepto de planificacin de las comunicaciones que reconoce el valor aadido
de un plan completo que evala los roles estratgicos de una variedad de disciplinas de
comunicacin, por ejemplo, la publicidad en general, el marketing directo, la promocin de
ventas y las relaciones pblicas, y combina estas disciplinas para proporcionar claridad,
consistencia, y un mximo impacto de las comunicaciones.
Permite conocer el papel que desempea la comunicacin en la empresa, y su contribucin a
las aproximaciones estratgicas que defienden la orientacin hacia el mercado y el
establecimiento de un marketing de relaciones. En l se destaca la importancia de desarrollar
una comunicacin integrada y se analiza la influencia de la de la comunicacin del marketing
sobre el comportamiento de los consumidores.

Marketing Directo
El marketing directo es un sistema interactivo de comunicacin que utilizan uno o ms medios,
dirigido a crear y explorar una relacin directa entre una empresa y su pblico objetivo, ya
sean clientes, clientes potenciales, canales de distribucin u otras personas de inters,
tratndose como individuos y generando tanto respuestas medibles como transacciones en
cualquier punto.
Ventajas del Marketing Directo
Publico Objetivo y preciso
Crea clientes al mismo tiempo que vende
Permite una medicin clara de los resultados de cada accin
Crea y mantiene una base de datos
Facilita el control de la estrategia comercial
Se pueden realizar tcticas o estrategias sigilosas, solo visibles por sus destinatarios
http://books.google.es/books?hl=es&lr=&id=iuJZtFTeJPQC&oi=fnd&pg=PA15&dq=mar
keting+directo&ots=qkXuV7iLa3&sig=imQRxPOyeS6-
OxatARt5fbaue0o#v=onepage&q=marketing%20directo&f=false

Marketing Global
El marketing global se refiere a la creciente influencia de dimensionar las estrategias a nivel de
mercados internacionales, especficamente se refiere a un mbito territorial que abarca
cualquier mercado en cualquier lugar del planeta.
El marketing global significa que una empresa ya no puede plantearse problemas en su
entorno si no plantearse problemas en su entrada al marketing internacional.


Aportes de Philip Kotler a el Marketing Cabe resaltar que es este considerado el Madre del
Marketing moderno.
Reconocer que el poder, ahora lo tiene el consumidor
Desarrollar la oferta apuntando directamente slo al pblico objetivo de ese producto
o servicio
Disear las estrategias de marketing desde el punto de vista del cliente
Focalizarse en cmo de distribuye/entrega el producto, no en el producto en s
Acudir al cliente para crear conjuntamente ms valor: el rol de la empresa ha
cambiado
Utilizar nuevas formas de alcanzar al cliente con nuestros mensajes
Desarrollar mtricas y analizar el ROI (Retorno de la Inversin)
Desarrollar marketing de alta tecnologa
Focalizarse en crear activos a largo plazo
Mirar al marketing como un todo, para ganar de nuevo influencia en tu propia
empresa.










Bibliografa
David Jimenes Castillo
articulo: La comunicacin integral de Marketing: Anlisis del fenmeno desde una perspectiva
Terico-Prcticahttp://www.aedemo.es/aedemo3/socios/revista90/rev_90_02.pdf

Joset Alet marketing directo e interactivo
Marketing social Philip Kotler Eduardo L. Roberto
Estrategias y tecnicas de comunicacion: una vision integrada al marketing . Inma Rodriguez
Ardura