utilizar. Nombre de la empresa: Papelera Luisinver. Perfil del informante clave: Luis Arias, nico dueo de la palera, el cual la posee desde hace 15 aos, comercio que se encuentra en medio de dos Institutos Universitarios como lo son Santiago Mario y Antonio Jos de Sucre, es una empresa familiar ya que en ella trabaja solos los hijos del propietario. Nmero de informantes claves: 1.
2. Objetivos de la investigacin cualitativa de mercados.
Conocer la percepcin que tiene Luis Arias sobre sus clientes, sobre sus debilidades, fortalezas y amenazas, si saben qu los motiva a entrar a la papelera, si identifica a su pblico meta, conocer si identifica su competencia. Tcnicas que utilizar para recolectar la informacin. Tcnica empleada: Entrevista
3. Gua de la entrevista o grupo focal.
1) Segn su consideracin, Cules son las fortalezas que posee la papelera Luisinver? 2) Segn su consideracin Cules son las debilidades que posee la papelera Luisinver? 3) Segn su consideracin Cules son las oportunidades que posee la Papelera Luisinver? 4) Segn su consideracin Cules son las amenazas que posee la papelera Luisinver? 5) Segn su consideracin Cules son las ventajas de Luisinver C.A, en relacin a la competencia? 6) Segn su consideracin Cules son las ventajas que tiene la competencia en relacin a Luisinver, C.A? 7) Considera usted Qu la situacin econmica del pas afecta al negocio? de ser positiva describa de que manera? 8) Cree usted que la ubicacin favorece las ventas de la papelera Luisinver, C.A 9) Qu se debera mejorar en la papelera Luisinver C.A? 10) Actualmente considera usted que los proveedores le estn ofreciendo un buen servicio? 11) A qu obstculos se enfrenta la empresa? 12) Cmo se encuentra la papelera Luisinver, C.A en materia de recursos financieros? 13) Puede alguna de las amenazas impedir totalmente la actividad de la empresa? (Por ejemplo, no llevar una adecuada contabilidad puede ocasionar el cierre de la empresa) 14) La tecnologa que implementa la papelera Luisinver, C.A para facturar y manejar inventarios es la mas adecuada? 15) Considera usted que La papelera Luisinver, C.A cuenta con personal adecuado y capacitado?
4. Donde y cmo realizar la tcnica seleccionada para la recoleccin de la informacin.