EL OBJETIVO Y LA MISION DEL MARKETING INTERNACIONAL

MARKETING INTERNACIONAL

Marketing Internacional
Es la realizacin de las
actividades de negocios
diseadas para planear, cotizar,
promover y dirigir el flujo de
bienes y servicios de una
compaa hacia los consumidores
o usuarios de ms de una nacin
para obtener un beneficio.
El MI, es la funcin empresarial
que desarrolla el proceso de
identificacin, anticipacin y
satisfaccin de las necesidades
de un cliente que est en otro
pas.
Definicin y Concepto
Marketing Internacional
La realizacin de las
actividades de negocios
diseadas
planear, cotizar,
promover, y dirigir el
flujo de bienes y
servicios de una
compaa
de ms de una
nacin
Para obtener
un beneficio
hacia los consumidores
o usuarios
Motivos Impulsadores del Marketing Internacional
Oportunidades en los mercados exteriores
Dificultades en el mercado nacional
Posibilidad de economas de escala
Exportar tecnologa e innovaciones
Ampliar el ciclo de vida del producto
Mejora de la reputacin y aumento de la influencia de la
marca
ESTRATEGIA
SELECCIN MERCADOS
COMBINACIN MERCADOS/PRODUCTOS
FORMAS DE ENTRADA
COMBINACIN MERCADOS/OBJETIVO
MARKETING MIX
M
A
R
K
E
T
I
N
G

I
N
T
E
R
N
A
C
I
O
N
A
L

Decisiones Bsicas
1 Fase
2 Fase
3 Fase
4 Fase
Anlisis interno Anlisis externo
Seleccin de mercados, lneas de producto,
formas de entrada, estrategias, objetivos de
mercado
Marketing mix internacional
Implantacin, coordinacin y evaluacin
Dnde estamos?
Dnde queremos llegar?
Cmo vamos a llegar?
Cmo lo estamos haciendo?
Estrategia Plan de Marketing.
Marketing Internacional y Comercio
Internacional son lo mismo?