COSIFICACION SEXUAL de La Mujer en Los Medios

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La Cosificacin Sexual:
Representacin de la Mujer en
los Medios
72
enero 28, 2013 por bollosapiens
El concepto de la cosificacin u objetivacin de las mujeres surgi con el

feminismo de segunda ola, por lo que lleva rondndonos desde los aos 70. Sin
embargo, pese a lo relativamente reciente del trmino, la cosificacin de la
mujer no es un fenmeno nuevo. Durante la Ilustracin Francesa en los siglos
XVII y XVIII se genero un intenso debate sobre la funcin de los pechos
femeninos. En la obra de teatro de Alexandre Guillaume Mouslier de Moissy de
1771 La Verdadera Madre, el personaje principal femenino reprocha a su
marido tratarla como un simple objeto de gratificacin sexual: Son tus
sentidos tan burdos como para considerar estos pechos respetables tesoros de
la naturaleza como simples adornos, destinados a ornamentar el pecho de las
mujeres?
Sin embargo, parece que es hoy en da cuando la cosificacin de la mujer se ha
vuelto ms relevante, en una sociedad devorada por el consumismo y donde las
mujeres han pasado a convertirse una mercanca dedicada al disfrute,
generalmente, del hombre. Esta forma de violencia simblica, que resulta casi
imperceptible, somete a todas las mujeres a travs de la publicidad,
las revistas, las series de televisin, las pelculas, los videojuegos, los videos
musicales, lasnoticias, la telerealidad, etc.
Pero en qu consiste realmente la cosificacin? Se trata del acto de
representar o tratar a una persona como a un objeto (una cosa no pensante
que puede ser usada como uno desee). Y ms concretamente, la cosificacin
sexual consiste en representar o tratar a una persona como un objeto sexual,
ignorando sus cualidades y habilidades intelectuales y personales y
reducindolas a meros instrumentos para el deleite sexual de otra persona.
Cmo podemos reconocer la cosificacin sexual? En algunos casos, la
cosificacin es bastante obvia, pero en otros puede resultar menos evidente. La
sociloga americana Caroline Heldman ha diseado el Test del Objeto Sexual

(TOS), que permite identificar la presencia de cosificacin sexual en las
imgenes ante una respuesta afirmativa a cualquiera de las siguientes 7
preguntas:
1) La imagen muestra nicamente una parte o partes del cuerpo de la
persona?
Una mujer sin cabeza, por ejemplo, facilita el verla como un simple cuerpo al
borrar cualquier atisbo de individualidad transmitido por las caras, ojos y el
contacto visual con la persona de la imagen.
En este anuncio se muestran los pechos de varias mujeres, que equivalen a los
airbags del coche Audi:
Mostrando los efectos en la mujer de hacerle una felacin a un hombre con un

miembro tan grande que necesitar condones de talla XXL:
En esta cartelera de calle de Media Markt en Polonia, se muestran las piernas

abiertas de una mujer con una minifalda y una flecha indicando: 30 minutos
hacia lo que te gusta, en alusin indirecta de la distancia al establecimiento
ms prximo:
Una campaa de la PlayStation en Francia compara las dos pantallas tctiles

con una mujer con 4 pechos capaz de proporcionar el doble de sensaciones:
En qu posicin dormir esta pobre?
Se consigue el mismo efecto despersonificador cuando se muestra a las

mujeres desde atrs, con una connotacin adicional de violabilidad:
Ms explcitamente, un anuncio de una academia para fontaneros, electricistas,

etc., conmina al hombre a demostrar si es realmente bueno con las manos:
Tapar la cara de la mujer consigue el mismo efecto despersonificador que

mostrar slo una parte de su cuerpo:
2) Muestra la imagen a una persona sexualizada que acta como

soporte para un objeto?
3) Muestra la imagen a una persona sexualizada que puede ser

intercambiada o renovada en cualquier momento?
La intercambiabilidad es un elemento comn en la publicidad y refuerza el
concepto de que las mujeres, al igual que los objetos, son fungibles (se usan y
se descartan). Al igual que los objetos, cuantas ms mejor, idea que borra el
valor individual de cada mujer.
En estas imgenes de Victorias Secret se muestra a un grupo de mujeres,
alineadas y a menudo tocndose las unas a las otras. Todas son casi idnticas,
a pesar de tener tonos de piel y pelo ligeramente diferentes, y visten de la
misma manera.
Mostrarlas en grupo borra su individualidad y multiplica el impacto de la

imagen. No vemos 6 o 7 mujeres, sino mujeres despersonificadas. Es algo as
como mirar un buffet de comida desde lejos: ves comida en general, pero no
necesariamente pasta, sndwiches, ensalada y fruta.
En ocasiones la intercambiabilidad es explcita, como en este anuncio de PostIt, que pueden resultarles tiles al hombre para saber a quin tiene en su cama
esa noche:
O en este anuncio del Fiat 500 Abarth:

En l un hombre tiene un apasionado encuentro con una seductora mujer
italiana, que al final resulta ser un coche. Literalmente. As, el coche y la mujer
son intercambiables. No os perdis los mltiples y sutiles detalles: la mujer slo
habla un idioma incomprensible para el hombre, la imaginera eyaculatoria, al

igual que el ganado, la mujer va marcada con el logo del coche, etc.
4) Muestra la imagen a una persona sexualizada que est siendo
vejada o humillada sin su consentimiento?
Este anuncio muestra por ejemplo a un hombre sujetando por el cuello con su
corbata a una mujer semidesnuda. Da glamour a la idea de que l haya podido
atacarla y subyugarla:
Duncan es un desaprensivo, se le va a ensuciar el modelito a la muchacha
En esta otra imagen en Vogue, las fuerzas del poder, hombres, someten a una
mujer elegantemente vestida:
Glamourizando el movimiento 15M
En este anuncio de Dolce & Gabbana una mujer vulnerable y desvalida se

convierte en un simple objeto del que estn a punto de disfrutar 5 hombres:
Y Peta, la organizacin que defiende los derechos de los animales, parece no

ver la necesidad de no hacerlo con un ser humano:
En este anuncio de Pepsi, un guardacostas da permiso a un nio para salvar a

una mujer inconsciente:
En este curioso caso aparecido en una revista belga, se sugiere que la unica
manera de que esta atractiva mujer consienta que le metas algo dentro ser si
le donas un rgano, lo que a la vez plantea interesantes implicaciones sobre
los motivos altruistas del donante y quin es merecedor de semejante regalo.
Ntense las contracciones de dolor de la pobre paciente ante la necesidad inminente de un

trasplante
5) Sugiere la imagen que la caracterstica definitoria de la persona es

su disponibilidad sexual?
Esta imagen de una mujer abierta de piernas y con el letrero, Ahora abierta
enva el mensaje de que la mujer est sexualmente receptiva para cualquiera
que est interesado.
Y esta otra tambin se ofrece a cualquiera que la llame:
Esta moza va a coger fro
En ocasiones, los objetos, con forma de mujer, estn hecho para usarlos
sexualmente.
Me produce hemorroides slo de verlo
En este caso, la nica manera de conseguir jabn en este bao pblico es

hacerle un dedo a la explosiva mujer de la jabonera:
6) Muestra la imagen a una persona sexualizada que puede ser usada

como una mercanca o alimento?
Por definicin, los objetos pueden ser comprados y vendidos y algunos anuncios
muestran a las mujeres como mercanca de uso diario. En este anuncio de 1936
de la Exposicin sobre la Electricidad en Los ngeles, las mujeres son
electrodomsticos:
En este anuncio de Renault Usados, se compara a una mujer de 40 aos y

divorciada con un coche de segunda mano:
Las representaciones de mujeres como lavabos y inodoros son mltiples:
Las mujeres tambin pueden ser representadas como alimentos:
En esta otra imagen, las mujeres pueden ser adquiridas en una mquina
dispensadora:
Y otros ejemplos menos sutiles muestran mujeres muertas listas para ser
cocinadas e ingeridas:
7) Trata la imagen el cuerpo de una persona sexualizada como si

fuese un lienzo?
En este particular tipo de cosificacin, los cuerpos de las mujeres tienen el
nico fin de servir como lienzo sobre el que escribir un mensaje:
En este anuncio que fue censurado de Durex, las personas se convierten en

lienzos que trasmiten lo que la persona est pensando. En el caso de la mujer,
el sabor delicioso de lo que tiene en la boca y lo feliz, satisfecha y contenta que
est mientras le hace una felacin al hombre:
En conjunto, el dao causado por la ampliamente usada cosificacin de la mujer

en la cultura popular no es puramente terico. Ms de diez aos de estudios
muestran los efectos nocivos para las nias y mujeres de crecer y vivir en una
sociedad cosificadora. De estos efectos, hablaremos en otra ocasin.
Bollo sapiens para Orbita Diversa
Fuente: Caroline Heldmans Blog
Fotos: Google, Sociological Images

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Categoria: Artculos | Tags: cosificacin, feminismo, mujer, publicidad, sexualizacin
Tertulia en Los Placeres de Lola

Identidad OD al Teclado
72 pensamientos en La
Cosificacin Sexual:
Representacin de la
Mujer en los Medios
1.
ricardo souto morano

enero 28, 2013 en 6:22 pm
Teo que dicir, que dame moito repelus so de pensar no camio que isto leva,
manexado por certas firmas as que fan iso porque rentabiliza, se non fose asi no
facerian. Mais teo que dicir que gran parte de ese escaparate de exposicins, non
todo, porque unha granparte de mulleres prestase xogo, e moitas destas
mesmas son as que falan do machismo brutal cando estn a fomentalo. E os
desgobernos, recurtando atope na eucacin, MALDITOS FEIXISTAS!!!
Responder
2.
Mara
enero 28, 2013 en 7:55 pm
Gracias por tan elaborado encuadre!! Muy bueno!! Una cosita, no sera ms
correcto decir OBJETUALIZACIN? Me choca porque repets mucho objetivacin, lo
cual creo que viene de objetivar, es decir, de acercarse con metodologa al
conocimiento de la mejor forma posible. (y si, se puede objetivar la
subjetividad) otra cosa sera la traduccin de objectification, que creo que se ha
consensuado por objetualizacin. Pero vamos, que creo que se entiende de sobra lo
que decs.
De nuevo, felicidades por el pedazo de artculo!
Responder
bollosapiens
enero 28, 2013 en 8:21 pm
Hola Mara, gracias por tu mensaje!
En la literatura en espaol he encontrado entradas como objetivacin,
objetivizacin y objetualizalizacin pero slo la primera aparece en el diccionario.
Tienes razn que quizs el trmino resulta confuso as que le he dado una vuelta
y he encontrado un trmino ms claro y cuyo significado es inequvoco segn el
diccionario de la RAE: cosificacin. Edito el artculo en base a tu comentario
Gracias!
Responder
3.
Agustina
enero 28, 2013 en 10:18 pm
es demasiado simple el articulo, la cosificacion de la mujer es mucho mas sutil, eso
es lo que hay q ensear a detectar. para mi lo mas importante no son las
publicidades enfocadas hacia los hombres, que son super eplicitas. sino las
dedicadas a las mujeres, las de maquillaje, de productos para el pelo, o de
limpieza. que se disfrazan de mujer independiente que solo se constituye por ser
linda y buena ama de casa.
Responder
bollosapiens
enero 28, 2013 en 10:27 pm

Hola Agustina, gracias por tu mensaje. En efecto, hay muchas maneras de
violencia simblica contra las mujeres en los medios. Este artculo trataba de
uno de los componentes, la cosificacin, que consiste en el acto de representar o
tratar a una persona como a un objeto. En futuros artculos iremos hablando de
otras formas de dominacin y represin de la mujer dentro de las estructuras
heteropatriarcales y sus efectos sobre las nias y mujeres.
Responder
4.
Pepis Ross Isa Pepe Crivoguzov

enero 29, 2013 en 2:42 am
a veces no le he dado importancia al tema, pero la mayora de estas fotos me
impresionaron, y no soy blanda precisamente y bastante machista, pero son
crueles
Responder
5.
Carmen
enero 29, 2013 en 3:16 pm
Excelente artculo, felicitaciones, pusiste en papel muchas de las cosas que pienso
a diario, cuando veo publicidades o programas de tv, y no puedo entender como
una mujer puede caer tan bajo, como pueden dejarse usar, fijate que todas
aparecen semidesnudas y se dejan usar como objetos sexuales, realmente son
tratadas como cosas.
Responder
6.
cronicasperiodisticas
enero 29, 2013 en 3:50 pm
Me late que hoy en da se podra elaborar un post-catlogo calcadito, victimista, en

el que los objetos fueran los hombres y las que tienen el sartn por el mango, las
mujeres. Entonces? Ms chispa, por favor.
Responder
bollosapiens
enero 29, 2013 en 3:57 pm

Te invitamos a que lo escribas y nos lo mandes. Nos interesar mucho
compararlos. Gracias!
Responder
enero 29, 2013 en 4:14 pm
Escribirlo? Para caer tambin en ideas trilladas que poco aportan? Dos
minutos gugleando y di con
esto:http://www.dosporelmundo.com/2012/10/10/publicidad-sexista-nivelesde-locura/ No es un ejercicio de extrema originalidad, pero al menos est
ms balanceado, tiene ms chispa. Y no me maliterpreten por el simple hecho
de no aplaudirles como un borrego: cualquier publicidad que denigre a un ser
humano merece ser censurada, pero poco abona para una sociedad mejor
que siempre nos enfoquemos en un sector concreto a la hora de
victimizarnos. El mundo es ancho, los problemas de la humanidad tambin, y
el machismo es uno de ellos, no el nico. Saludos. Paz y amor.
Pal
febrero 24, 2013 en 12:15 pm
Yo tambin lo encuentro una excelente idea. As adems se podra comparar
roles y sexualidad. Creo, por su puesto que ser difcil encontrar ofertas de
penes como avisos de abiertos o testculos para ofrecer perfumes, pero me
parece interesante.
En todo caso, me parece ver que no se entiende lo principal: a las mujeres
nos hacen sentir cocificadas, a las mujeres no nos gusta. Fin. Es como decirle
en alemn Neger a un negro, lo importante es que a los negros no les

gusta! Eso es lo que hay que empezar por respetar.
bollosapiens
febrero 27, 2013 en 11:16 pm
Pal, como dices, algunas fotos de penes cosificados se podran encontrar,
pero en qu proporcin comparadas con la inundacin de anuncios, carteles
y todo tipo de material audiovisual negndole a la mujer cualquier otro papel
que no sea el de un objeto sexual?
bollosapiens
enero 29, 2013 en 8:41 pm
En algunas ocasiones podemos encontrarnos en los medios anuncios en los que
aparecen mujeres retratadas como seres inteligentes, capaces, independientes y
no slo valiosas por su cuerpo, pero desgraciadamente, esto sucede en slo una
minora de los casos.
Sugieres que el Test del Objeto Sexual (TOS) del que hablamos en el post podra
tambin aplicarse a la publicidad masculina. En efecto, podra, pero el caso es el
TOS est diseado para mostrar problemas generalizados y que se repiten
siguiendo un determinado patrn y, sin embargo, no existe un
problema generalizado de representacin de los hombres como objetos
sexuales en los medios. Por lo tanto, aplicar el test a la inversa resultara
bastante futil e irrelevante.
Las mujeres no son las nicas marginadas y mal representadas en la publicidad,
por lo que, de hecho, una variante de este test que S podra resultar til sera
analizar la presencia y representacin de personas de otras culturas y razas,
incluso gente con discapacidades, en los medios. Esta variante del test pone en
evidencia la medida en la que la publicidad destinada a la audiencia estndar
todava se niega a representar de una manera positiva y no estereotipada ni
discriminatoria, no slo a las mujeres, sino tambin a las personas de
identidades de gnero, orientaciones sexuales, capacidades funcionales y razas o
culturas distintas a la norma.
Como por tu nick pareces estar relacionado con el mundo del periodismo pero
parece que no has tenido mucha oportunidad de leer y reflexionar sobre el
importante y preocupante tema de la violencia simblica contra la mujer, te
invitamos a que sigas leyendo la serie de artculos que iremos publicando sobre
la representacin de la mujer en los medios y sus consecuencias sobre nias y
mujeres en cuanto a sus exigencias y percepcin de la propia belleza, sus metas
en la vida, su sexualidad, los roles de gnero aprendidos, los techos de cristal,
etc. Esperamos que te gusten y que, si lo consideras oportuno, nos dejes tus
comentarios y crticas constructivas. Un saludo
Responder
enero 30, 2013 en 12:49 am
Gracias por la invitacin. S, soy periodista, de los que intentan no estar
pegado el da entero frente a una computadora. A las mujeres all afuera y
abajo, lejos de la burbuja primermundista, les est sucediendo esto
(http://www.salanegra.elfaro.net/es/201107/cronicas/4922), y ante esto
algunas creen que los mayores problemas son un comercial subido de tono, el
debate sobre la depilacin de las axilas o el uso o no del brasier. Y s, lo
admito, me cuesta digerir lo que para m no es ms que miopa social,
aunque creo que es un tema demasiado denso como para tratarlo por esta
va. Intentar pasarme por ac. Saludos.
bollosapiens
enero 30, 2013 en 1:30 am
Pues me alegra que hayas puesto este ejemplo en particular, porque no se
trata de comparar problemticas, sino de darnos cuenta que las unas son la
raz de las otras: en una sociedad dnde el mensaje que recibes, no slo en
tu computadora, sino en la tv, revistas, cartelera en las calles, peridicos,
etiquetas de productos, pelculas, etc., es que las mujeres no son ms que
mercanca de consumo con el fin principal y casi nico de satisfacer las
necesidades sexuales de los hombres, es normal (y como dices no resulta
alarmante en las estadsticas) que una nia que sale inocentemente del
colegio sea considerada como una mera herramienta de placer por un
desaprensivo que nunca aprendi nada mejor.
Tu, como periodista, tienes la responsabilidad de comprender la relacin
causal entre mi post y el tuyo y difundir otro mensaje.
Un saludo
sergio oscar
febrero 2, 2013 en 4:14 am
es evidente que cronicasperiodisticas no tiene perspectiva de genero. no logra
comprender que la violencia hacia las mujeres, en el mundo, es estructural.
por fuera de eso cualquier intento de debate seria intil. a mi me pareci muy
bueno el articulo.
Es evidente que sergio oscar no conoce el mundo en el que vive, ni las
sociedades que lo componen. Vive en su burbuja occidental, no sabe que est
en el bando de los privilegiados de la humanidad, creer que por comprar
verduras abonadas con cacadevaca, ir en bici, aplaudir post como este, y
comprar en alguna tiende de comercio justo est contribuyendo a mejorar
el mundo, cuando su bienestar descanso sobre el sufrimiento de miles de
personas -personas: hombres y mujeres- de este mundo. Y s, tambin opino
que ante mentalidades as, cualquier intento de debate sera intil
icaro
febrero 6, 2013 en 6:30 pm
Nose lo que cronicaperiodisticas esta haciendo para salvar al mundo, pero yo
creo q el articulo es muy bueno, es decir, es cierto que podria ser mas
abarcativo y podria hablar de esas imagenes con mujeres dominadoras y
hombres arrodillados con una cadena al cuello, pero no creo q la violencia
hacia el hombre sea tan grande como lo es sobre la mujer.
Pal
febrero 24, 2013 en 12:27 pm
Solo una cosa ms. Hace poco estuve en un seminario universitario sobre
derechos humanos, es de Cs Pol y por lo tanto se trataba de ver la evolucin del
reconocimiento de derechos y su institucionalizacin. Como estoy en Europa,

una de las cosas que se trat, por ejemplo fue la guerra de los Balcanes y el uso
de las violaciones sistemticas a las mujeres, otra cosa fue mirar las
investigaciones que demuestran que el negocio de la trata de blancas es un
negocio muy rentable, es ms, en este momento es el ms rentable en el primer
mundo. Todos estos temas los vimos en relacin a la evolucin de los derechos
humanos desde el individuo -as, neutro y singular- pasando por los derechos
de los pueblos y rematando en el reconocimiento de los derechos humanos de
las mujeres.
Para no darle demasiado al asunto, solo voy a agregar que la concrecin de
cosas que para muchos son poco importantes o neutras, es decir, el hecho de
la existencia de la diferencia de trato a partir de la jerarquizacin de gnero, ha
permitido, por ejemplo, que a las mujeres raptadas y traidas como esclavas
sexuales a Alemania, ya no se les trate junto con el raptor y esclavista como
ilegales y se les expulse del pas despus de haber prestad declaracin contra
el delincuante. Al ser considerada vctima de violacin de sus derechos humanos,
el estado alemn tiene la obligacin de ampararla, ofrecerle apoyo sicolgico y
ofrecerle asilo pltico. Para esto se han creado instancia dentro de los Land.
A donde voy? la falta de reconocimiento de la problemtica de gnero en la
educacin sexual, en el trato cosificado a la mujer no es secundaria y menos
comparable a la cosificacin del rol sexual del hombre.
En todo caso y aunque me alegro de los hombres solidarios y que si saben en
qu mundo vivimos, tengo plena conciencia que somos las mujeres las que
debemos decidir por nosotras mismas. Ah! la nica comparacin posible en
cuanto a este tipo de esclavitud sexual es la que se hace con los nios, de eso
tambin hay, hombres? no, fjate, no hay un negocio globalizado y rentable con
esclavos sexualesno
Responder
bollosapiens
febrero 27, 2013 en 11:13 pm
Sastamente!
7.
Mujer tenas que ser

enero 29, 2013 en 10:30 pm
Me ha gustado mucho este post, es muy ilustrativo!!!! yo hace poco hice uno sobre
los anuncios de Ariel, que bastante hacen ellos solitos por seguir haciendo de la
mujer una cosa, en particular, hacer de la mujer un lavavajillas!!!! Un saludo!!!!!!
Responder
8.
maria paz
enero 30, 2013 en 2:05 pm
Muy bueno, slo quera hacer un comentario sobre la foto de la mujer en un envase
de carne con sangre, est descontextualizada, yo v todas las fotos de esa campaa
de concientizacin y haba hombres y mujeres en ese papel de carne cruda para
comercializar, fue una campaa sobre veganismo, no sexista. creo que esa foto
justamente evoca una movilizacin para detener el especismo y todas las formas de
discriminacin por especie, raza y gnero. saludos!!
Responder
bollosapiens
enero 30, 2013 en 2:38 pm
Hola Mara Paz, gracias por tu mensaje.
Efectivamente, la imagen de Peta pertenece a una campaa concreta pero tienes
que considerar la totalidad de las polticas publicitarias de esa organizacin en su
conjunto. Durante muchos aos, Peta ha promovido campaas sexistas. Esto
comenz con su Prefiero ir desnuda que usar pieles en la dcada de 1990 y se
ha progresado a travs de una serie de campaas quee buscan incrementar la
atencin pblica mediante el sexismo y la puerilidad. Algunas de ellas incluyen el
uso de estrellas femeninas del porno como portavoces de la organizacin, poner
a una mujer embarazada desnuda dentro de una jaula en medio de Covent
Garden, pedirle a la marca de helados Ben&Jerry que usen leche humana en la
fabricacin de sus helados para evitar la explotacin de las vacas, apalaear a
mujeres hasta la muerte y comparar un antistico pubis femenino sin depilar
con el uso de abrigos de pieles, por poner algunos ejemplos.
Como puedes ver en la pgina de Publicidad Sexista, la idea de que PETA cree
que un video de striptease con una cita de Martin Luther King sobre la injusticia
es una clara seal de que PETA est dispuesto a trivializar cualquier cosa y
cualquier persona en su intento incesante para promocionarse. Quizs PETA

debe recordar que el Dr. King avanz significativamente en la causa de la
justicia a travs del intelecto, la tenacidad, la dignidad y el valor y sin ir
desnudo para ganar los derechos civiles o la realizacin de cualquier
sensacionalismo, y darse cuenta que la metodologa de mal gusto que ha
utilizado la ha transformado en una marca comercial.
Si quieres saber ms sobre algunas de las campaas de Peta, te animo a leer
este artculo:
http://adland.tv/content/petas-top-five-most-offensive-and-most-sexist-ads
Responder
Tina
enero 31, 2013 en 3:58 pm
Qu tiene que ver una cosa con la otra? PETA tiene campaas muy sexistas,
no te lo niego, pero la imagen que t has puesto de la mujer envasada no lo
es. Como ha dicho Mara Paz era un acto (que hacen muchas otras
organizaciones) con tantos hombres como mujeres, todos desnudos, en el
que pretendan hacer una analoga con los animales asesinados para consumo
humano, ponindose en su lugar. Las otras dos imgenes de PETA que has
puesto tampoco son sexistas por aquello de lo que las has criticado. Las
personas antiespecistas no consideramos que sea degradante comparar a un
humano con un animal no humano y por eso se hacen muchas campaas
poniendo a hombres y mujeres en el lugar de esos animales a modo de
concienciacin. Marcar las zonas del cuerpo como trozos de carne es una
manera de hacer una analoga con los animales que son as marcados y
consumidos reducidos a meros trozos de carne, e igualmente la imagen de la
mujer torturada no pretende trivializar la tortura, sino precisamente
condenarla, poniendo a un humano en el lugar del elefante para que la gente
pueda hacer la conexin. Otra cosa es que esas dos ltimas imgenes,
especialmente la de Pamela Anderson, representen a una mujer estereotpica
en una postura y actitud femeninas y pretendidamente seductoras, y que
en el caso de la mujer que representa a un elefante la pongan adems con
poca ropa sin que sea necesario. Por esas cosas podras llamarlas sexistas,
pero no por lo que t dices, pues lo ests interpretando justamente al revs.
bollosapiens
enero 31, 2013 en 4:01 pm

Hola Tina, gracias por tu mensaje. Acabo de contestar a Jess sobre este
mismo tema.
Marta
enero 31, 2013 en 4:03 pm
No estoy para nada de acuerdo en lo que has dicho, no tiene mucho que ver,
pero PETA hace anuncios e intenta promocionarse con campaas muy crudas
que den que hablar porque as es como toma conciencia la gente. La mujer
desnuda embarazada es para denunciar como muchos animales son
enjaulados y obligados a criar en esas condiciones, y el cartel prefiero ir
desnuda que con pieles, tambien lo han hecho hombres. Soy feminista y
creo que para denunciar la publicidad sexista no hay que meter una
organizacin como es PETA que lucha por los derechos de los animales, estoy
de acuerdo con tu artculo pero esa parte me ha ofendido a mi
personalmente. Defender un animal no quita que defiendas a una persona.
Por lo dems, muy interesante.
bollosapiens
enero 31, 2013 en 4:06 pm
Hola Marta, he contestado a Maria Paz y Jess sobre el mismo tema.
Ms bien yo dira, defender a un animal no quita que hagas publicidad
respetuosa. Si tu mensaje o tu producto son buenos, no necesitas el sexismo
para venderlos! Por si queda alguna duda sobre la intencionalidad, fjate que
las mujeres que usan no son cualquier mucho, sino que responden a un
patrn fsico muy especfico. Tampoco entiendo bien la relevancia del
desnudo en la mayora de ellas.
Tina
enero 31, 2013 en 4:20 pm
Ya, por eso he dicho que que esas 3 imgenes no sean sexistas por lo que t
dices no quita que PETA sea una organizacin que en general utilice el
sexismo para vender. Hay cientos de imgenes de campaas de PETA que

podras criticar aqu, pero no esas (en el caso de la mujer envasada) o no por
esos motivos (en las otras dos). Y el desnudo en el caso de los humanos
envasados y la mujer con las partes del cuerpo marcadas son necesarios para
la campaa que se quiere hacer.
Un saludo!
9.
iria
enero 30, 2013 en 8:05 pm
el de la felacin es tremendo la mujer est encantada de la vida y el rabo del
fulano le sabe delicioso pues oye, vivan los hombres a los que, encantndoles el
sexo, no les gusta que les hagan el oral! Cada vez los quiero ms
Responder
10.
camelya torres
enero 31, 2013 en 5:09 am

MSEREs MAS CLARO QUE EL AGUA.TODO SER
HUMANO PUEDEN LLEGAR ATRATARLO ASI,LO IMPORTANTE ES QUE UNO MISMO
SEDE AVALER Y ARRESPETAR Y CUANDO NO RSTAD SEGURO O SEGURA DE
CUANTO VALES Y CUANTO IMPORTA TU DIGNIDAD,TE TRATARAN ASI COMO
OBJETO.
Responder
11.
Jess
enero 31, 2013 en 3:09 pm

Te felicito por el artculo, y aunque no est de acuerdo con algunas campaas de
PETA me gustara comentar algo.
En las tres campaas que se exponen en esta pgina no considero que exista una
relacin directa con La representacin de la mujer en los medios como
cosificacin sexual ya que en la ltima imagen aparecieron tanto hombres como
mujeres (aunque aqu slo se exponga una imagen femenina), y en las dos
anteriores se compara al animal, la violencia que ejercemos contra l (en la imagen

sobre los elefantes) y el concepto que de l tenemos (en la que aparece Pamela
Anderson), con los humanos para apelar a la conciencia y a la moral de un mundo
especista.
En todo caso, la comparacin existe entre humanos y animales, no entre mujeres y
animales. Por ello me parece poco acertada la expresin Y Peta, la organizacin
que defiende los derechos de los animales, parece no ver la necesidad de no
hacerlo con un ser humano. Precisamente, no estn animando a que esto ocurra
con humanos, sino a que el mundo deje atrs su especismo.
De nuevo recuerdo que puedo no estar de acuerdo con muchas de las campaas de
PETA, su sexismo y, en general, el mal que pueden provocar al movimiento por los
derechos animales, pero en estos casos no encuentro la similitud que planteas.
Un saludo!
Responder
bollosapiens
enero 31, 2013 en 3:34 pm
Hola Jess, gracias por tu mensaje.
En general, entiendo tu argumento, pero como le deca a Mara Paz en respuesta
a un comentario anterior, hay que considerar la totalidad de las polticas
publicitarias de Peta en su conjunto (te animo a leer la respuesta completa si te
interesa el tema).
Durante muchos aos, Peta ha promovido campaas sexistas, cuyo fin a mi me
parece ms que es el de causar polmica y entretener al movimiento y que no
hacen nada para convencer al pblico de la importancia del tema de la
explotacin animal. Algunas de las campaas utilizadas incluyen: conejitas de
Playboy, una chica desnuda revolcndose en un establo con la frasecita A nadie
le gusta una montada de ocho segundos, una sexi mujer-tigre enjaulada
(indefensa pero caliente), una estudiante desnuda castigada a escribir mejor
desnuda que con pieles, etc (puesde ver fotos
aqu:http://metrallapoetika.wordpress.com/2008/05/05/animalismo-y-sexismo/)
En este video, ves un desnudo femenino total de frente (y rasurado) -por los
animales. Debes primero hacer un clic que significa que eres mayor de 18 (los
menores no necesitan aprender a respetar a los animales?). Y despus de ver a
una mujer desnudarse completamente mientras te dice todo acerca de las

campaas bienestaristas de PETA, delineadas para que consumas con
compasin:
http://features.peta.org/stateoftheunion2007/f-stateoftheunion.asp
En la contestacin de arriba tienes ms ejemplos si te interesan. Notese que
ninguna de las mujeres usadas en las campaas tiene el aspecto de una mujer
normal y corriento, sino que siguen unos patrones muy concretos (y artificiales)
de belleza.
Y todo esto, en nombre de la justicia con los animales
En definitiva, quizs Peta hay utilizado hombres en ALGUNAS de sus campaas,
pero en general, creo que se puede decir que Peta usa un estratega muy sexista
en su publicidad. Si el mensaje o producto que vendes es bueno, no es
necesario recurrir al sexismo!
Responder
12.
Davinci White
enero 31, 2013 en 3:31 pm

A mi lo que me parece mejor del comentario es esto;
Ms de diez aos de estudios muestran los efectos nocivos para las nias y
mujeres de crecer y vivir en una sociedad cosificadora. De estos efectos,
hablaremos en otra ocasin.
Bravo. Toda una sucesin de datos (muchos de ellos, sacados de contexto) que
no nos proporciona qu tipo de dao o cmo o de qu manera perjudican a la
sociedad.
Coincido con todos los comentarios que estn en contra de este tipo de publicidad,
y tambin soy partidario de que si se intenta hacer un estudio sobre este tema se
haga con coherencia, no slo poniendo imgenes de Google, y diciendo que una
imagen est glamourizando el movimiento del 15M cuando, primero es de una
sesin de fotos de 2006, segundo no es publicidad de Vogue, tercero es de un
reclamado fotgrafo de moda y est dentro de una coleccin de fotografas que
critican las actuaciones policiales; como ejemplo, esta
> http://media.trendland.com/wp-content/uploads/2009/06/state-of-emergencyby-steven-meisel-13-600402.jpg
Responder
bollosapiens
enero 31, 2013 en 3:48 pm

Hola Davinci, como bien has visto en la frase que cierra el artculo, las
consecuencias de la cosificacin de la mujer sern analizadas en el resto de
artculos de la serie que iremos publicando y te animamos a leer si te interesa el
tema.
En cuanto a la calidad tcnica de las fotos, decirte que la violencia simblica es
violencia en cualquier caso, por muy reputado que sea el fotgrafo. Estas,
incluso me parecen ms txicas, en cuanto que sern consumidas por mujeres y
nias y consideradas como referentes a los que aspirar.
Responder
13.
Sandra
enero 31, 2013 en 3:40 pm

Solo voy a decir una cosa mi prima de 6 aos es una nia alta y delgada de
constitucin. No es la primera vez que hincha la barriga con aire y dice mira que
gorda estoy. Pensaris que es una tontera pero que una nia de 6 aos tenga que
jugar con lo que es el aspecto fsico No juzgando al otro por ser gordito cosa que
los nios hacen sin pensar Bueno, no s si lo vern una tontera pero yo creo que
no lo es. Que tan pronto se fijen en esas cosas Y su madre y su padre comen muy
bien y estn muy bien, es decir, que en casa no lo ven eso. Y con la edad que
tienen se quedan pasmados mirando la tv con los odiosos anuncios de perfumes,
etc..
Responder
14.
Userlau (@userlau)
enero 31, 2013 en 4:53 pm
Con respecto a PETA y a otras organizaciones de derechos de animales (ej, muchas

contra la tauromaquia) que se valen de mujeres desnudas (siempre bellas, siempre
violentadas, atacadas, lastimadas etc) para llamar la atencin.
Hay otras maneras de impactar.
Si tu campaa necesita sexismo para hacerlo quiere decir que vas por el peor
camino, el que hace que nadie le importe el derecho de un animal sino que la
imagen de la mujer linda sometida haga fantasear sus cabezas.
Yo apoyo las campaas de Greenpeace porque demuestran que se puede generar
conciencia sin sexismo, con creatividad, con ingenio y logran mejores resultados
que la frivolizacin de PETA.
Con la misma excusa todas las empresas pretenden vender un producto cosificando
a la mujer.
No se puede hacer campaa por un derecho derribando otro derecho.
No puedo hacer campaa por los derechos del nio burlndome de personas de
otra raza
Es ridculo
En mi pas (Argentina) una famosa modelo (amante de los animales) quiso realizar
una protesta en medio de la calle mas transitada de la ciudad. Haba anunciado que
se iba a desnudar por los animales . Se gener tanta convocatoria y tanto
alboroto en la calle (para verla desnudano por los derechos de los animales, claro)
que finalmente suspendi la protesta. Se dio cuenta de que a nadie importaban los
animales sino verla desnuda. Jams volvi a hacer algo similar.
Es todo
Responder
bollosapiens
enero 31, 2013 en 4:57 pm
Muchas gracias Userlau. No puedo estar ms de acuerdo!
Responder
15.
CMU

Este artculo tiene varios comentarios, algunos en contra otros en favor, algunas
puntualizaciones pero lo que me gustara resaltar, es que genero reflexin, llamo
la atencin, es un buen paso para que seamos mas crticos y criticas a todo lo que
los medios de comunicacin nos venden quien de todas las personas que hemos
escrito en este espacio, se atreve a hacer un anlisis y reflexin para compartir.
abrazos
Responder
16.
Agus

a esta altura de la vida, cierto es que las mujeres ya se sienten eso, si te fijas, en
Argentina por lo menos, las minitas piden para sus quince la operacion de las tetas!
Porque prendes la tele y la mujer se representa en culo y tetas, totalmente un
objeto sexual, no es mas que eso. Las revistas, ahora tambien hasta el diario! Se
encargan de mostrar modelitos desnudas o semidesnudas, La verdad que como
mujer resulva aberrante ver como el genero solito se rebaja a eso. es muy triste,
pero convengamos que les gusta
Responder
17.
White Widow

Me parece que la mayora de los anuncios no faltan el respeto a nadie, y menos
anuncios como los de Peta que estan velando por los derechos de los animales con
el apoyo de la gran Pamela Anderson. Esto pasa de femenista, a conservador. No
sabes donde est el lmite. Como siempre la culpa de todo la tiene la publicidad.
Pattico.
Responder
18.
hannaloc

Enhorabuena por el artculo. Las imgenes -algunas conocidas; otra inimaginables
para m, debo ser demasiado ingenua y todava creo que ciertas barbaridades
deberan estar,sencillamente, prohibidas por ley- pues, eso, que las imgenes son
tremendasy todava hay personas que dudan de que todo esto nos afecte, nos
perjudique y piden explicaciones: qu tipo de perjuicio, qu consecuencias
nefastashablas de prximos artculos en los que aparecern esos datos pero basta
la lectura diaria de la prensa para comprender en qu se traduce el machismo, y la
cosificacin de la mujer. Gracias y un saludo
Responder
19.
Psiweapon

Hola, en general estoy de acuerdo con lo que plantea el artculo, solo aparezco para
hacer unas puntualizaciones sobre dos imgenes en concreto:
1: En el anuncio de los transplantes, independientemente del resultado, a m me
parece que la intencin original era piratear esta tendencia ya que el mensaje
explcito intenta cortar la fantasa sexual: hacerte donante es probablemente la
nica manera de conseguir meterte dentro de ella. No incluyamos en la reflexin
parafilias relacionadas con operaciones quirrgicas porque entonces la liamos. Se
podra considerar que hay incluso un amago de provocar auto-cosificacin en el
lector.
2: En el anuncio de Durex, lo feliz, satisfecha y contenta que est mientras le hace
una felacin al hombre no es por s mismo algo negativo, yo personalmente,
cuando le estoy practicando sexo oral a mi pareja, soy inmensamente feliz, y los
pensamientos que pasan por mi cabeza son *bastante* similares a los que forman
la figura roja.
As que mis disculpas, pero MUCHO MS objetivamente denigrantes y
continuadoras de un estereotipo despectivo y discriminador me parecen las
palabras BRAIN continuando el pene (qu digo pene, es el logo de durex!) de la
figura azul, y debajo matter formando brain matter, y a continuacin
judgement y knowledge; encima deBRAIN leemos IQ, WISDOM e
INTELLIGENCE y *todo lo dems* que sale en la figura azul es o fatal error o no

se puede leer debido al tamao.
Bsicamente, la figura azul est diciendo los tos slo saben pensar con la polla y
quizs (no estoy seguro) a los tos no les gusta usar condn (por lo de FATAL
ERROR, pero eso est mucho ms cogido por los pelos), mientras que la figura
roja est compuesta de emociones positivas, no est siendo denigrada de ninguna
forma por la figura azul, y los nicos elementos de cosificacin que vemos en la
figura roja son el uso de las palabras boobs y bush para formar los pechos y el
pubis, mientras que el logo de DUREX forma el pene de la figura azul!
En serio, A quin se est cosificando en el anuncio de Durex?
Un saludo, por lo dems estoy de acuerdo con el artculo y me ha gustado mucho.
Responder
bollosapiens

Hola Psiweapon, muchas gracias por tu mensaje. Te contesto a los 2 puntos:
1) No entiendo tu interpretacin pero bsicamente, creo que discrepo porque el
anuncio lo que hace es, precisamente, alimentar tu fantasa sexual. El anuncio te
ensea a una ta buena, a la que tu, hombre normal, no vas a poder meterle
nada nunca, excepto que sea un rgano que le has donado Jaja, nos partimos
de risa :/ Mis reflexiones sobre el altruismo se refieren a que el anuncio en
cierto modo implica que si no eres una ta buena, nadie se molestar en darte
un rgano porque no tendr inters en meterte nada. Igualmente, no donas un
rgano como regalo, sino como medio para meterle algo dentro a la moza.
2) Lo que me pasa con el anuncio de Durex es que aunque ambas siluetas
representan un estereotipo, la del hombre es poco clara (mayormente contiene
fatal error que pueden significar muchas cosas: me lo est haciendo fatal, me
arrepiento de liarme con esta ta, etc.), mientras que la de la mujer es
inequvoca (que gozo y satisfaccin me produce esto que estoy haciendo, es
decir, lo que el hombre espera oir).
Responder
Psiweapon

Hola de nuevas, bollosapiens, me hubiera gustado postear esto ayer pero no
pude.
1) OK, de acuerdo.
2) esta imagen sigue teniendo mucha ms enjundia, y lo que me has
respondido, tambin:
Lo que el hombre espera or s, lo que el hombre _en exclusiva_ espera or
no, eso es lo que espera or cualquiera que est manteniendo relaciones
sexuales, o lo que espera que su compaero/a en esa actividad sienta, ms
bien (orlo es opcional).
No es el tipo de cosas que t esperas que una persona con quien ests
llevando a cabo algn tipo de actividad sexual piense? O prefieres que
piense qu asco, no me gusta, quiero que termine ya?
Si transformramos la figura roja en otro hombre, o la azul en otra mujer, o
invirtiramos los papeles, sera menos cosificante?
Es decir, representar esos pensamientos escritos en la figura roja, son
censurables simplemente porque el objeto de deseo sexual que los elicita es
un hombre, y sus genitales? O son censurables porque se conforman con las
expectativas de deseo que un hombre pueda tener?
Si es el primer caso, la conclusin es que el hombre como objeto de deseo es
invlido, repulsivo.
Si es el segundo caso, la conclusin es que querer provocar deseo y
satisfaccin sexual es ilegtimo por parte de un hombre, el hombre como
persona con sexualidad no puede querer ser deseado.
La figura azul es poco clara si, efectivamente, slo lees el fatal error, si lees
las otras palabras es un claro ejemplo de los tos slo piensan con la polla.
Estereotipo negativo que a m, personalmente, me parece insultante (s,
tengo pene).
Vamos a ver, entiendo que lo que yo estoy planteando *no* es el foco del
artculo, el foco del artculo es la representacin de la mujer en los medios.
Pero que no sea el foco del artculo no quiere decir que *en esa imagen en
concreto* la figura azul sea una representacin de gnero menos cosificante
o menos denigrante que la figura roja.
TODAS las imgenes que has seleccionado para el artculo me parecen

ofensivas en mayor o menor grado, y sobre todo de mal gusto. Me parece
insultante que se represente a la mujer como un coche, como un reloj, como
un trozo de carne o como un simple adorno. Me parece insultante que se
represente a los hombres como bestias crueles y abusivas. Igualmente
insultante me parece que se represente a las mujeres como bestias crueles y
abusivas (o entronizadas, como la chica de los transplantes) o que se
represente a los hombres como un simple adorno (la foto de Dolce&Gabanna
tiene tambin un toque de eso, adems de lo que t dices)
Sobre lo que quiero llamar la atencin en realidad es, que a mi entender, la
ltima imagen de la coleccin ha sido escogida con muy poca fortuna, ya que
la figura azul est retratada con una luz mucho ms negativa y representa un
estereotipo sexista con mucha ms claridad que la roja.
Por cierto, me acabo de suscribir al wordpress
bollosapiens
Hola otra vez
Muchas gracias por la reflexin porque en gran parte tienes mucha razn.
Habr que escribir sobre la presin que tambin sufren los chicos por
adecuarse a la representacin de macho follador e insensible que les
venden los medios. Un saludo y bienvenido!
Zurie Barrere (@zuriyebc)

febrero 13, 2013 en 11:03 pm
Hola Psiweapon,
Creo que tienes razn en que el anuncio es muy ofensivo para los hombres en
general. Implica que no son racionales, que son animales a merced de su deseo.
Pero se es un discurso muy extendido en la sociedad, el de que los hombres
piensan con la polla. Y s, es ofensivo para los hombres, pero tambin es muy
daino para las mujeres, porque ese mismo discurso se vuelve en su contra, por
ejemplo, en juicios por violencia sexual. Es la idea que hay tras la mentalidad
reinante de que son las mujeres las que tienen que tomar precauciones para no
ser violadas, en vez de educar a los hombres para no violar. Al fin y al cabo, no
se puede, piensan con la polla. Es un mensaje que hemos heredado y es
bastante machista. La realidad es que el sistema machista tambin resulta
daino para los hombres, aunque en menor medida.
Y tambin es cosificador para las mujeres. Los hombres tienen un cerebro
(aunque no donde corresponde), las mujeres no. Las mujeres, criaturas
irracionales que son, solo tienen sentimientos, sensaciones, sabores y pechos y
arbustitos. Tampoco se representa la sexualidad femenina de manera activa. No
hay nada escrito sobre ella, yo entiendo que el placer se deriva de las frutitas
del condn. La sexualidad femenina se reduce no a la bsqueda de placer
propio, sino a la bsqueda del placer del hombre. Ella solo es el medio, el
objeto, para que l lo consiga.
As que yo creo que es un buen ejemplo. Es machista, daino para las mujeres
por el discurso implcito y cosificador en esencia.
Responder
20.
Papusza la gitana

El artculo, muy chulo y muy claritoest bien recordar y verlo estructurado -a), b),
c)- lo que vemos y sentimos da a dapor lo menos -a juzgar por algunos
comentarios- algunas. Felicitations!
Responder
bollosapiens
Muchas gracias! En breve, la continuacin
Responder
21.
niconirva
Bueno, sin nimos de pelear a nadie, la verdad estoy un poco cansado de que
hablen de estas cosas que realmente no existen. Me molesta en sobremanera que
gente pierda tiempo buscndole la quinta pata al gato y victimizandose, por favor
no existe tal cosa como la cosificacin la publicidad es una expresin del arte y
hay que tomarlo como tal. No hay que pasarse el da pensando si tal publicidad es
cosificante o Tal vez aquella?, por favor eso lo hace gente que no tiene otra cosa
mejor que hacer. Pero en general algunas mujeres tienden a pensar o decir oh!
que mal me hace est sociedad, soy una feminista cosificada, que victima soy!,
por favor!!! se dan mucho rollo con estas cosas y no es as.
Por favor usen el tiempo para cosas ms tiles para la sociedad o hagan lo que
quieran con su tiempo pero no se auto-proclamen como los abanderados de est
estpida movida porque apesta!.
Responder
22.
Elisa

Anlisis superficial y comodino. Lo que me impacta de los anuncios de Victorias
Secret (dirigidos a mujeres) es que sus cuerpos ficticios pueden llevar a las mujeres
espectadoras a desarrollar problemas alimenticios y severos trastornos
psicolgicos, por ejemplo dismorfia corporal. Me molestan muchas cosas. Entre
ellas, que no se tomen en cuenta los elementos obvios de fetiche que aparecen en
las imgenes en que una persona sexualizada que acta como soporte para un
objeto. Esto no es una lectura sagaz de la publicidad, es un tema con imgenes
forzadas que lo ilustran, una monografa. Me pregunto si usar estos zapatos de
McQueen me hace machista.http://smilepanic.com/these-shoes-got-a-lot-of-buzz45-pictures/alexander-mcqueen-shoes-gaga/
Responder
23.
Natalia Chitro

El artculo genial pero no me parece bien que utilices alguna de las imgenes que
aqu aparecen. La de Pamela Anderson o la mujer que est en su envoltorio para
ser devorada son campaas a favor del vegetarianismo, y lo que pretenden mostrar
es que una persona es igual a un animal, por lo tanto a estos ltimos no
deberamos comerlos.
Es cierto que ambas mujeres son atractivas, y por ello puede parecer que sean
cosificadas, pero Pamela Anderson es vegetariana, por lo cual no puedes
relacionar directamente su atractivo sexual con tu artculo, pues no es eso lo que se
prentede transmitir.
Igualmente, la otra mujer tambin es atractiva, pero yo he visto ms de un acto
como ese en el que participa y en ellos se puede encontrar personas de todo tipo,
entre ellas hombres, pero por lo visto en este caso has encontrado la foto que sirve
a tu artculo.
Y como apunte final, la imagen donde la mujer es introducida en una mquina
picadora de carne, la frase dicha por Larry Flint que est escrita al lado, y que dice
we will no longer hang woman up like pieces of meet, se refiere precisamente a
no utilizar a las mujeres como un trozo de carne, como una satisfaccin para el
hombre.
De todas formas, gracias por el artculo alguna de las imgenes me ha impactado
muchsimo y no saba de la existencia de ellas.
Responder
bollosapiens
Hola Natalia, gracias por tu mensaje. He contestado arriba a varias personas que
comentaron sobre las mismas fotos de Peta.
Sobre la imagen de Hustler, puedes leer mucho sobre aquel nmero de la revista
en internet. Larry Flynt, el director, lanz aquella famosa portada a modo
sarcstico para rerse de las feministas que criticaban la pornografa en su
revista. Te llamo la atencin sobre la combinacin de violencia y sexualidad,
justo con el sello a modo de ganado que indica carne de primera calidad. Obvia
decir que Hustler no dej de publicar pornografa despus de aquel nmero.
Un saludo
Responder
24.
Ma Fer
Creo que todo se trata de un asunto de idiosincracia, dnde la dignidad de la mujer

se vende por dar gusto, y vamos, SI sucede, SI tiene repercusin dentro de los
esquemas de aceptacin en una sociedad, que si te maquillas eres bonita, que si te
peinas y vistes de tal manera eres bonita, y bueno, eso no es nuevo. Lo mismo
sucede con los hombres, aunque enfocado en diferentes aspectos, y sin duda es
decisin personal la influencia que estos estereotipos tengan en tu vida. Me parece
que lo ms procupante es el mensaje que llega al inconsciente; con tanto
bombardeo de imgenes sexuales slo logran inferirte un deseo sexual insatisfecho
(de ambos lados) y vulgarizan el acto. Tal vez debera ser un mayor motivo de
reflexin la naturaleza de la creacin de estas imgenes, Qu clase de aberrante
mentalidad puede aceptar este tipo de contaminacin e incluso lograr vivir de ella?
Ahora, entrando en otro tema, cito tus palabras:
Sugieres que el Test del Objeto Sexual (TOS) del que hablamos en el post podra
tambin aplicarse a la publicidad masculina. En efecto, podra, pero el caso es el
TOS est diseado para mostrar problemas generalizados y que se repiten
siguiendo un determinado patrn y, sin embargo, no existe un problema
generalizado de representacin de los hombres como objetos sexuales en los
medios. Por lo tanto, aplicar el test a la inversa resultara bastante futil e
irrelevante.
Me ests diciendo que la constante imagen del varn como nico poseedor de
conocimiento y fuerza (que tampoco es nuevo) no es un patrn sexista? Sabes la
cantidad de nios que crecen lmitados por estas espectativas sociales y que no
logran una conexin sana entre sus cuerpos y sus roles? Y temo decirte que esto
est representado en todo tipo de publicidad, incluso en la que t nos muestras.
Ftil e Irrelevante? No lo creo.
Segunda cita:
Pues me alegra que hayas puesto este ejemplo en particular, porque no se trata
de comparar problemticas, sino de darnos cuenta que las unas son la raz de las
otras: en una sociedad dnde el mensaje que recibes, no slo en tu computadora,
sino en la tv, revistas, cartelera en las calles, peridicos, etiquetas de productos,
pelculas, etc., es que las mujeres no son ms que mercanca de consumo con el fin
principal y casi nico de satisfacer las necesidades sexuales de los hombres, es
normal (y como dices no resulta alarmante en las estadsticas) que una nia que
sale inocentemente del colegio sea considerada como una mera herramienta de
placer por un desaprensivo que nunca aprendi nada mejor.
No es la constante valorizacin de la masculinidad una raz del problema? Es claro
que las funciones orgnicas determinan mucho de lo que sucede en nuestra vida y
los roles que ejecutamos, pero est ms que demostrado que tanto hombres como
mujeres tienen las mismas habilidades, as como las mismas dificultades (hablo
generalizadamente), por lo tanto este tipo de publicidad afectan tanto la psique
femenina como la masculina. En extremo, ella termina prostituyndose y l termina
violando, y ambos olvidan el amor que deberan tener hacia s mismos.
En cunto a lo de Peta, sabemos que las corporaciones, cualquiera que sea su lucha
y su fin, al entrar dentro del mundo de los negocios (del manejo del dinero) se
contaminan, se desvan en una ftil carrera de complacencias, en una lucha de
egos, en ver quin es ms transgresor y obviamente el mensaje carece de la
conviccin original (que en realidad es una buena idea, no tenemos ningn derecho
ni fundamento para sentirnos superiores a las dems especies y me parece que la
desnudez es un medio de representarnos frgiles y naturales como los animales,
aunque claro hay de desnudos a desnudos.). En general estoy de acuerdo con la
opinin de Userlau, sin duda es un caso de frivolizacin.
Y por hacer un comentario en respuesta a tu mencin de las culturas, el seccionar a
la humanidad en razas o capacidades es ya un lmite para el desarrollo humano, lo
cul tambin me parece un tema de reflexin interesante ya que es muy comn e
incluso inherente a sentimientos tan lindos como puede ser el nacionalismo.
Espero tu respuesta. Paz =)
Responder
bollosapiens
febrero 14, 2013 en 10:59 am
Hola Ma Fer, gracias por tu mensaje. Muy interesante todo lo que dices.
El tema del tratamiento de la masculinidad en los medios tienen tambin mucha
enjundia y merece la pena escribir a fondo sobre l, pero creo que es diferente
al tema de las mujeres. Su problema no es tanto la cosificacin, de ah mi
comentario sobre la irrelevancia de aplicar este test en concreto a los hombres,
sino que reciben un mesaje que tiene ms que ver con su funcin como
protector y procreador carente de sentimientos, fro y calculador. Pero con el fin
de poder hablar de todo poco a poco, presentando ejemplos y sin caer en posts
indigeribles por su digestin, he preferido separar todos los temas en partes.
Para nada hemos acabado de hablar de los distintos problemas que llevan
aparejados ambos gneros.
Sobre lo de Peta, ya he hablado abundantemente sobre el tema arriba. Se puede

tener un buen mensaje, pero hay que aceptar que a veces la forma puede no ser
la adecuada. Insisto, si el producto (o mensaje) es bueno, no hace falta el
sexismo para venderlo. Como tu bien dices, hay desnudos y desnudos.
Un saludo!
Responder
Ma Fer
Bueno, permteme disentir de tu pensamiento de nuevo.
pero creo que es diferente al tema de las mujeres. Su problema no es
tanto la cosificacin, de ah mi comentario sobre la irrelevancia de aplicar este
test en concreto a los hombres, sino que reciben un mesaje que tiene ms
que ver con su funcin como protector y procreador carente de sentimientos,
fro y calculador.
En primera, qu te hace pensar que el hecho de que haya menos cantidad
de publicidad cosificadora (salve la Rae) masculina la hace menos
relevante? Ya hablando de sexismo, hablamos parejo, el test no hace
referencia a un sexo en especfico (me permito sealar tu tag de
feminismo). Sin duda, el exceso de imgenes abre la interpretacin de tu
artculo a muchas cosas, lo cul puede ir desde el morbo hasta el fanatismo.
Aqu tal vez deberas darle ms profundidad a las razones principales del
periodismo que pretendes comunicar. O darle una crtica ms aguda a cada
imgen. Por ejemplo, me gustara saber sobre la descarada y cnica manera
en que Hustler anuncia que no le interesa seguir tratando a la mujer como un
pedazo de carne mientras pueda seguir vendindolo. Y ya en este sentido, las
imgenes de PETA salen sobrando.
Esta forma de violencia simblica, que resulta casi imperceptible, somete a
todas las mujeres a travs de la publicidad, las revistas, las series de
televisin, las pelculas, los videojuegos, los videos musicales, las noticias, la
telerealidad, etc.
No, no a TODAS. Insisto en que es muy importante destacar al pblico al que
van dirigidas estas imgenes, veamos, el mostrar slo la carne de una mujer
no, irnicamente, reduce la integridad masculina a SU pedazo de carne? La
psicologa detrs de esto me parece un tema muy delicado porque no slo

son hombres los que dirigen estos proyectos. Lo increble es el poder que
tienen los medios para deslizarse a las capas internas del subconsciente e
implantar ideas preconcebidas a manera de virus, y pienso que el xito que
tienen es directamente proporcional a la educacin y al criterio en cada
persona.
Por otro lado me parece algo incorrecta la utilizacin de la frase persona
sexualizada; la sexualizacin se refiere al carcter sexual que puede tener
algo, ms bien un ser, y siendo sinceros, todos y cada uno de los seres tienen
un carcter sexual en algn grado. Enfatizar la maldad en el trmino no hace
ms que crear un prejuicio ms, enraza un pensamiento separatista, de esos
que en estos tiempo ya deberan estar caducos.
Espero tu respuesta. Paz =)
25.
Miguel Demian Rashi

el primer paso , que la mujer se reconosca a si misma como un ser humano,
virtuoso, fuerte, sensible, independiente.
Responder
26.
Ando Escalando

Superfluo, sesgado, cmodo Este artculo es resultado de una interpretacin casi
ciega del rol del sexo en la publicidad. Tomas imgenes de Google, las sacas de
contexto y luego las sobre-interpretas, acomodndolas conforme te convenga para
darle peso a tu argumento
Es parecido a lo que hace Michael Moore en sus pelculas, slo que mal hecho.
Mira, ahora yo har lo mismo, pero con el punto contrario:
http://s154698.gridserver.com/wp/wp-content/uploads/2012/12/calvin-kleinunderwear-30-anniversary.jpg
En este anuncio vemos como Calvin Klein objetualiza al hombre, eliminando no slo
su cabeza de la fotografa, sino tambin la mayora de su cuerpo, mostrando
nicamente su regin plvica. Qu es lo que dice esta campaa de publicidad? Que
lo que vale de un hombre es su sexo. El foco absoluto de nuestra atencin debera
de estar centrado entre sus piernas. No en quin es, sino en su pene.
As cualquiera es periodista
Ojo, no estoy en desacuerdo con la tesis de tu escrito, ms bien con el escrito
mismo. Perdn que sea tan duro, pero tu artculo es casi fantico
Responder
bollosapiens
febrero 14, 2013 en 10:46 am

Hola Ando, tu argumento podra tener cierta pertinencia si el anuncio que has
elegido fuese de perfume, de coches, de tiendas de bricolaje, de videojuegos, de
academias de idiomas, de refrescos, muebles, bolsos, electrodomsticos Pero
no, se ve un calzoncillo y es un anuncio de calzoncillos. Lo pillas?
Responder
julio
eres una incoherente bollosapiens, ahora defiendes la objetualizacion
masculina con argumentos que tu misma atacas a la objetualizacion
femenina,una feminazi, digo feminista mas, que promueve el sexismo, es
decir que busca enaltecer a las mujeres y por el contrario que busca denigrar
al hombre.
julio
Tienes razon ando,este blog plagado de incoherencias.
Responder
27.
Rufus
febrero 14, 2013 en 10:30 am

Me ha gustado mucho. Ahora bien, como vegetariano me he sentido ofendido por
vuestro uso de ciertas imgenes de difusin del veganismo, como la de PETA o la
del paquete de carne. Me encantara que las retirarais porque, hacen que perdis
legitimidad, al dar una informacin falsa y perjudicis a un movimiento que solo
pretende un mundo mejor para todos los animales, humanos y no humanos.
Responder
bollosapiens
febrero 14, 2013 en 10:41 am

Hola Rufus, hemos hablado ya de esas imgenes en varios comentarios de arriba
as que te invito a que leas las explicaciones. Un saludo
Responder
Samu
marzo 7, 2013 en 6:15 am
Despus de leer todos los comentarios yo sigo pensando que el uso que le
das a la imagen del paquete de carne es torticero, y ahora, encima, s que tu
misma lo sabes.
La imagen est descontextualizada.
Un acto o una campaa es perfectamente independiente de otra, y yo mismo
he participado en campaas similares en Espaa para promover los derechos
de los animales, organizadas por colectivos que si no eran algo es sexistas,
en que mujeres y hombres, son considerados por igual personas, desechando
los patrones de gnero. PETA tiene campaas claramente controvertidas y
sexistas, pero esta no es una de ellas, y, por extensin, obviando que en la
misma tambin participan hombres con un perfil fsico tambin
caracterstico, en igual medida que las mujeres, pareces querer deslegitimar

(manipulando) cualquier aparicin de desnudos incluso con fines sociales o
artsticos, por una aparente cuestin de prejuicios; sea en una campaa de
PETA o de la organizacin que sea.
Me da la sensacin de que no la retiras, que te sera bien fcil y adems sera
lo coherente, parece que por orgullo. Y, por otro lado, agarrarte al historial de
PETA para no hacerlo, es completamente falaz (utilizas un argumento ad
Hominem [http://es.wikipedia.org/wiki/Argumento_ad_hominem ]), como
decir que 2+2 no son 4 si te lo dice X, slo porque X se equivoc sumando
hace 2 das, o porque te cae mal.
En el error residen las mayores oportunidades de crecer.
Un abrazo.
28.
Bosque

Hola,
Me gusta que la gente haga comentarios, el debate y las diferentes opiniones. Pero
por favor, la gente que hace comentarios con fondo rabioso, que lo deje de hacer.
Algunos dicen que este tema no interesa (pues que piensen en porqu pierden
tiempo en escribir un comentario), otros que el artculo est totalmente equivocado
(la reflexin aqu seria hacia uno mismo, porqu me pongo a la defensiva?). Espero
poder leer comentarios constructivos, sin no tienen mucho inters. Grcias a toda
la gente que s habla de forma asertiva y constructiva.
Responder
bollosapiens
febrero 27, 2013 en 11:11 pm
Aleluya!
Responder
jajaj

cerebros mediocres juntados xD
Responder
29.
Jimmy Lizrraga
marzo 2, 2013 en 12:48 pm

Excelente trabajo documentado, la pregunta esy ahora qu?. Es como el
analfabeta (palabra femenina o masculino, es otro problema excluyente), que una
vez que son iluminados con la verdad, quieren regresar nuevamente a su
ignorancia porque no saben como superar esta nueva etapa de su vida. Lo que si
puedo sugerir es la misma experiencia usada por algunos pases que atacan uno de
los mas graves problemas del mundo: la droga, cmo? con campaas para
quitarles consumidores. Pienso que a esta llamada cosificacin, hay que quitarle el
instrumento usado cual? la mujer. Es contradictorio, ponerse en posiciones
antagnicas y fijar posicionarse en los extremos, llmese feministas o irnicamente
machistas.
Responder
30.
Isabel Cruz
marzo 8, 2013 en 10:47 am

Reblogged this on La profesin va por dentro and commented:
Uno de los motivos por los que el Da de la Mujer Trabajadora sigue siendo
necesario.
Responder
31.
Representacin de la mujer en los cmic de superhroes (I) | Orbita
Diversa
marzo 11, 2013 en 6:40 am
[...] grfica de mujeres y hombres en el cmic de superhroes? Existe en este

medio una cosificacin e hipersexualizacin de la mujer diferente a la del [...]
Responder
32.
Representacin de la mujer en los cmic de superhroes |
Socilogos Plebeyos
marzo 17, 2013 en 6:01 pm
Responder
33.
Representaciones de mujeres y hombres en los cmics de
superhroes | Seoras que hablan de msica

marzo 29, 2013 en 10:26 pm
Responder
34.
Violencia entre lneas e imgenes | gaurkoemakumeak
abril 10, 2013 en 9:48 am

[...] en otros puede resultar menos evidente. La sociloga americana Caroline
Heldman ha diseado el Test del Objeto Sexual (TOS), que permite identificar la
presencia de cosificacin sexual en las [...]
Responder

COSIFICACION SEXUAL de La Mujer en Los Medios

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COSIFICACION SEXUAL de La Mujer en Los Medios

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https://orbitadiversa.wordpress.

El concepto de la cosificacin u objetivacin de las mujeres surgi con el

sociloga americana Caroline Heldman ha diseado el Test del Objeto Sexual

Mostrando los efectos en la mujer de hacerle una felacin a un hombre con un

En esta cartelera de calle de Media Markt en Polonia, se muestran las piernas

Una campaa de la PlayStation en Francia compara las dos pantallas tctiles

En qu posicin dormir esta pobre?

Se consigue el mismo efecto despersonificador cuando se muestra a las

Ms explcitamente, un anuncio de una academia para fontaneros, electricistas,

Tapar la cara de la mujer consigue el mismo efecto despersonificador que

2) Muestra la imagen a una persona sexualizada que acta como

3) Muestra la imagen a una persona sexualizada que puede ser

Mostrarlas en grupo borra su individualidad y multiplica el impacto de la

O en este anuncio del Fiat 500 Abarth:

habla un idioma incomprensible para el hombre, la imaginera eyaculatoria, al

Duncan es un desaprensivo, se le va a ensuciar el modelito a la muchacha

Glamourizando el movimiento 15M

En este anuncio de Dolce & Gabbana una mujer vulnerable y desvalida se

Y Peta, la organizacin que defiende los derechos de los animales, parece no

En este anuncio de Pepsi, un guardacostas da permiso a un nio para salvar a

Ntense las contracciones de dolor de la pobre paciente ante la necesidad inminente de un

5) Sugiere la imagen que la caracterstica definitoria de la persona es

Y esta otra tambin se ofrece a cualquiera que la llame:

Esta moza va a coger fro

Me produce hemorroides slo de verlo

En este caso, la nica manera de conseguir jabn en este bao pblico es

6) Muestra la imagen a una persona sexualizada que puede ser usada

En este anuncio de Renault Usados, se compara a una mujer de 40 aos y

Las representaciones de mujeres como lavabos y inodoros son mltiples:

Las mujeres tambin pueden ser representadas como alimentos:

7) Trata la imagen el cuerpo de una persona sexualizada como si

En este anuncio que fue censurado de Durex, las personas se convierten en

En conjunto, el dao causado por la ampliamente usada cosificacin de la mujer

Fotos: Google, Sociological Images

Tertulia en Los Placeres de Lola

ricardo souto morano

enero 28, 2013 en 10:27 pm

Pepis Ross Isa Pepe Crivoguzov

Me late que hoy en da se podra elaborar un post-catlogo calcadito, victimista, en

enero 29, 2013 en 3:57 pm

en alemn Neger a un negro, lo importante es que a los negros no les

reconocimiento de derechos y su institucionalizacin. Como estoy en Europa,

Mujer tenas que ser

cualquier persona en su intento incesante para promocionarse. Quizs PETA

enero 31, 2013 en 4:01 pm

sexismo para vender. Hay cientos de imgenes de campaas de PETA que

enero 31, 2013 en 5:09 am

enero 31, 2013 en 3:09 pm

anteriores se compara al animal, la violencia que ejercemos contra l (en la imagen

una mujer desnudarse completamente mientras te dice todo acerca de las

enero 31, 2013 en 3:31 pm

enero 31, 2013 en 3:48 pm

enero 31, 2013 en 3:40 pm

enero 31, 2013 en 4:53 pm

Con respecto a PETA y a otras organizaciones de derechos de animales (ej, muchas

febrero 1, 2013 en 12:14 am

febrero 1, 2013 en 2:09 pm

febrero 1, 2013 en 3:15 pm

febrero 1, 2013 en 8:54 pm

febrero 2, 2013 en 3:35 pm

INTELLIGENCE y *todo lo dems* que sale en la figura azul es o fatal error o no

febrero 2, 2013 en 4:18 pm

febrero 3, 2013 en 4:28 pm

TODAS las imgenes que has seleccionado para el artculo me parecen

INTELLIGENCE y todo lo dems que sale en la figura azul es o fatal error o no