Anne KRAMEL CLAIRE FIORI

ACCS PRESSE


Pendant que certains supports papier disparaissaient ou rencontrent de graves difficults
De nouveaux types de mdias sont apparus : presse en ligne, forums, blogs, rseaux sociaux
Crant de nouveaux relais dopinion: journalistes, blogueurs, internautes actifs, twitteurs influents

Les RP ne simprovisent pas !

Lhumain est indispensable
RP 2.0 ou pas, les conditions pour russir :

tablir une relation de confiance avec des relais dopinion

bien identifis qui lon envoie du contenu pertinent

ZOOM SUR DATA PRESSE : DE MULTIPLES FONCTIONNALITS

France : 12 844 mdias / 70 610 journalistes
Monde : 240 322 mdias / 481 000 journalistes
Mais aussi laccs 47000 fiches organismes de
ladministration et des lus en France

Pour les blogs, je peux consulter le classement ebuzzing,

un classement rfrent en Europe

Mais ce qui compte vraiment : son positionnement / son lectorat

 Je vais droit au but : 1 2 pages pour CP / moins de 10 pages pour DP

La rgle des 5 W Why Who When What Where
Un ton neutre et dtach (gnralement pas de nous ou vous)

Je suis prcis, factuel, en vitant les superlatifs

Je ne vends pas un produit / un service mais une info sur ce produit / service
Je mentionne toujours un contact presse
Je pense ajouter des photos, des tmoignages, des chiffres
Une prsentation esthtique et illustre se lira mieux (de prfrence en pdf)
Je fais relire ma prose par quelquun dextrieur cest souvent rvlateur !
Je pense la traduction selon ma cible
Je cre un espace presse en ligne sur mon site : dossiers,
communiqus de presse, photos et vidos tlchargeables et surtout un
contact presse pour toute demande de journaliste

Je compare les sujets qui ont march

ou pas / les mdias qui ont trait ou
pas, le nombre de commentaires sur
les articles en ligne.

Un article de presse est protg par les droits dauteur. Toute reproduction
darticle (copie papier, envoi par mail, mise en ligne) doit donc tre dclare
au CFC (Centre Franais d'exploitation du droit de Copie) et faire lobjet
dune redevance. N 01 44 07 47 70

Certains supports (RADIOS notamment ou presse fminine et BLOGS)

proposent des changes de marchandises (contre spots publicitaires ou
jeux-concours par exemple). Ce peut tre aussi parfois des opportunits de
faire parler de soi moindre cot