Mas-mediji i globalizacija

Mas-mediji i globalizacija
Elektronsko globalno selo savremeno
globalizovano medijsko okruenje (Maral
Mekluan)
Obostrana, uzrono-posljedina veza medija i
globalizacije:
1. Globalizacija doprinosi stvaranju tzv. megamedija

Mas-mediji i globalizacija
2. Mas-mediji, posebno novi mediji, doprinijeli su
irenju i ubrzanju globalizacije. ine lako
dostupnim globalna zbivanja i trendove i tako
podstiu globalizaciju.

Mreni oblik komunikacionih kanala u dobu

globalizacije. Internet novo okruenje

Mas-mediji i globalizacija
za distribuciju informacionih tokova koji je
istovremeno i resurs.
- Promjene u tehnolokoj, ekonomskoj i
sferi ideologije, reflektuju se na stanje na
medijskoj sceni:
1. Pojava satelita i kablovskih mrea
2. Korporativni kapitalizam i njegov sve
vei znaaj

Mas-mediji i globalizacija
3. Legitimacija starim principima
individualizma, slobode izbora i ljudskih
prava
- Nova identitetska funkcija potronje i uloga
medija

Mas-mediji i globalizacija
-Globalizacija medija proces prelaska
mas-medija u vlasnitvo najveih
meunarodnih medijskih kompanija.

Najvanije tendencije u globalnom

razvoju mas-medija:
1. Konvergencija medija (tedhnoloko i
ekonomsko spajanje raznih vrsta
medija);

Mas-mediji i globalizacija
2. Koncentracija medija (horizontalna
(nekoliko medija u istom vlasnitvu) i
vertikalna (nekoliko firmi u jednoj kategoriji
kompanije);
3. Komercijalizacija medijskog sadraja
(spajanje reklame i novosti);
4. Uticaj vlasnika i davaoca reklame na
redakcionu politiku;

Mas-mediji i globalizacija
5. Liberalizacija medijskog trita;
6. Vulgarizacija medijskog sadraja.

- Globalizacija tematike (globalization of the

subject matter) Transgranino
objavljivanje standardizovanih medijskih
sadraja u globalizovanim i umreenim
kanalima mas-medija

Mas-mediji i globalizacija
-

Rasprostranjenost postojee forme

globalizacije zasluga je, izmeu ostalog, i
kanala kojima putuje, a to su mediji.
Homogenizacija ideja, ponaanja,
kulture.
Herman, Mekesni glavne
karakteristike globalizacije medija:
1. Prekogranini protok efekata
djelovanja medija;

Mas-mediji i globalizacija
2. Tendencija centralizacije kontrole medija;
3. irenje i intenziviranje komercijalizaciej
sadraja medija.
- Herman i Mekesni Pozitivni efekti
globalizacije medija (stvaranja globalnih
medija i irenja novih medija):
1. Pritisak konkurentnih globalnih medija

Mas-mediji i globalizacija
i ugroavanje dravno kontrolisanih
elektronskih sistema;
2. Brzo irenje popularne kulture na
globalnom planu (univerzalno prihvatanje
popularne kulture ukazuje na to da njen
sadraj odgovara potrebama i zahtjevima
pojedinaca. Njena globalna dostupnost
omoguila je nastanak neke vrste
globalne kulture?

Mas-mediji i globalizacija
3. irenje nekih od osnovnih vrijednosti
zapadnih, liberalno-demokratskih drutava
poput individualizma, manjinskih prava,
kritinosti prema vlasti itd.
4. Dostupnost i protok informacija,
komunikacija koja ne poznaje vremenska i
prostorna ogranienja (novi mediji)
5. Manja mogunost manipulacije usljed
konzumiranja informacija iz vie razliitih

Mas-mediji i globalizacija
medija.
6. Odravanje drutvenih veza i odnosa
izmeu udaljenih krajeva. Novi karakter
useljenitva.
7. Interaktivnost, irenje ideja, mogunost
reagovanja na informaciju odmah po
njenom prijemu (novi mediji mnogi
mnogima, mas-mediji jedan mnogima)

Mas-mediji i globalizacija
globalno doba kao doba totalne
komunikacije u smislu proizvodnje i
dostupnosti informacija).
Negativni efekti globalizacije medija:
1. Komercijalizacija kao primarni negativni
efekat uticaja globalizacije na medije

Mas-mediji i globalizacija
-

Unutranja logika komercijalnog modela

komunikacije: 1. Kreiranje kulture zabave (3S
skandal, sport i seks)
Malovi medijske korporacije i profit kao
primaran. Bijeg od ozbiljnih tema i
analiza.Problem opisivanja dogaaja,
objanjenja sutine i istraivanja vieslojnih
posljedica.Kvalitet informacije?
2. Erodiranje javnosti (zamjena javne sfere
razonodom)

Mas-mediji i globalizacija
- Komercijalizacija sadraja kao sutina
funkcionisanja globalnih medija.
Finansiranje medija od prodaje reklama,
ije irenje podstie potronju i potroaku
kulturu uz prenaglaeno potenciranje
individualne slobode izbora. Nametanje
vrjednosnog sistema koji potencira
materijalistike vrijednosti, slabi osjeanje
solidarnosti, umanjuje duh zajednice i

Mas-mediji i globalizacija
slabi snagu komunalnih veza (Mekesni,
Herman)
- Plasiranje informacija iz
komercijalizovanih, korporativnih medija
primarno nije u funkciji javnog interesa ve
pojedinanog ekonomskog i politikog.
- Anesteziranje publike i njeno pretvaranje
u masu pasivnih potroaa.

Mas-mediji i globalizacija
-Drutvena odgovornost ili profitabilnost?
Nezahvalan poloaj javnih emitera.
Ekstremna komercijalizacija i
koncentracija vlasnitva u nekoliko
svjetskih medijskih konglomerata slabi
konkurentsku poziciju nacionalnih,
dravno-subvencionisanih sistema.
Udaljavanje od primarne funkcije javnog
servisa?

Mas-mediji i globalizacija
- Da li je i na koji nain ugroena kljuna
funkcija medija, izvjetavanje i
istraivanje?
- Bitne funkcije gobalnih medija u
savremenom drutvu:
1. Rasprostiranje dominantne korporativne
ideologije

Mas-mediji i globalizacija
2. Prenoenje odreene kulture kao sume
naina ivota, vrjednosnih orjentacija, stila
ivota, pogleda na svijet itd.
3. Politika funkcija prenoenje odreene
politike ideologije, definisanje politikog
svjetskog poretka, prezentovanje i
objanjenje politikih konflikata itd.

. U 2011. godini est medijskih dinova,

odnosno kompanije GE, News-corp,
Disney, Viacom, Time Warner, CBS su
kontrolisali 90% amerikog medijskog
trita.

Prema Forbsovoj listi u 2014. godini

najbogatiji medijski koncerni su: Comcast,
Walt Disney, Twenty-First Century Fox,
Time Warner, Time Warner Cable,
DirectV,WPP, CBS, Viacom, DISH
Network. Svi navedeni konglomerati se
nalaze na teritoriji SAD, izuzev WPP koji je
stacioniran u Britaniji.

Prihodi najveih medijskih konglomerata u 2013.

godini (u milijardama eura)

Comcast (USA)

48.68

Google Inc. (USA)

45.05

The Walt Disney Company(USA)

33.91

News. Corp. (USA)

27.54

DirecTv (USA)

23.91

Time Warner Inc. (USA)

22.43

Viacom Inc. (USA)

21.89

Sony Entertainment (Japan)

17.83

Bertelesmann AG (Germany)

16.36

Cox Enterprises Inc. (USA)

11.97

Liberty Media Corp. (USA)

10.77

Prihodi najveih medijskih konglomerata u 2013.

godini (Izvor: www.statista.com)
Vivendi S.A. (France)

10.2

Dish Network Corporation (USA)

9.86

Thomson Reuters Corporation

9.86

(USA)

Rogers Comm. (Canada)

9.29

The Hearst Corporation (USA)

7.53

Lagardere Media (France)

7.22

Reed Elsevier PLC (UK)

7.11

ARD (Germany)

6.28

Bloomberg LP. (USA)

6.25

Charter Comm. Inc. (USA)

6.14

Pearson PLC (UK)

6.1

BBC (UK)

6.01

Nippon Hoso Kyokai (Japan)

Globo (Brasil)

5.02