DOSLOVNO KOPIRANO KOMPARATIVNO OGLAAVANJE

Kristijan Krka, Zagreb, 06. 01. 2015.

Na internetskom portalu Reklamiranje (http://reklamiranje.net/) pojavio se tekst pod nazivom
Komparativno oglaavanje ili doslovno kopiranje
(http://reklamiranje.net/komparativnooglasavanje-ili-doslovno-kopiranje/) bez imena autora teksta. Pretpostavljam kako je autor sam
urednik portala. Tekst je doslovi copy-paste lanka Prof. dr. sc. Maje Martinovi "Etika u
marketingu s posebnim osvrtom na etiku u oglaavanju" objavljenom u Krka, K. (ur.) (2007) "Uvod u
poslovnu etiku i korporacijsku drutvenu odgovornost", MATE d.o.o./ZEM, str.389-415
(https://www.mate.hr/product/4/uvod-u-poslovnu-etiku-i-korporacijsku-drustvenu-odgovornost).
Posebna ironija teksta na portalu jest u samom naslovu, jer sam tekst pod tim naslovom JEST
DOSLOVNO KOPIRANJE teksta prof. Martinovi, tj. najgori oblik krae ili plagijata.

Portal Reklamiranje.net (Izvor: screeshot naslovnice teksta)

Ope je poznato kako podruje poslovne etike i KDO ne obiluje tekstovima pod vidikom marketinga.
Tako je na svjetskoj razini, a i u RH. Tekst prof. Martinovi jedan je od rijetkih tekstova na tu temu koji
pregledno i jasno pokriva cjelovito podruje etike u marketingu i posebno razlae neke dijelove tog
podruja. U tom svjetlu za oekivati bi bilo da se tekst ponosno navodi, da se potie druge na
bavljenje istim podrujem i da se dalje istrauje. Oito je lake ukrasti tekst i prikazati ga kao svoj.
U ovom sluaju radi se o plagijatu. Naime, tekst koji je autorsko djelo prof. Martinovi prisvojen je od
strane druge osobe. Iako ime i prezime fizike osobe nije navedeno, ipak je fizika osoba kao urednik i
vlasnik portala sam plagijator. Na portalu se ne moe vidjeti Impressum pa se tako ne zna ime i
prezime osobe, ali time to nije nita manje plagijat.
Ovdje prilaem dokazni materijal (screenshot s internetskog portala i fotografije odjeljka iz knjige koji
je doslovno kopiran) o tome kako je tekst DOSLOVNO UKRADEN (ukradeni tekst poradi lakeg
uoavanja i poredbe uokvirio K. K.).
Iako je prof. Martinovi ve vie puta reagirala na ovakve krae, kojih ima vie, ovaj put je to uinila i
eksplicitno i javno na svojoj Facebook stranici, a ovim tekstom kao urednik knjige podravam ju na
nain objavljivanja dokaznog materijala o krai teksta, tj. plagijatu.

1A: Izvorni tekst lanka M. Martinovi (fotografija stranice udbenika)

1B:Tekst s portala Reklamiranje.net (Izvor: screenshot teksta)

2A: Izvorni tekst lanka M. Martinovi (fotografija stranice udbenika)

2B: Tekst s portala Reklamiranje.net (Izvor: screenshot teksta)

3A: Izvorni tekst lanka M. Martinovi (fotografija stranice udbenika)

3B: Tekst s portala Reklamiranje.net (Izvor: screenshot teksta)