Dimitrije Ostoji

Sadraj
Uvod
Pretraivai
9 koraka ka uspenoj optimizaciji
Provera optimizacije - PageRank
Zakljuak

Uvod
SEO je skraenica iz engleskog naziva Search Engine Optimisation,
to u prevodu znai prilagoavanje ili optimizacija sajta za
pretraivae. Re je o procesu prilagoavanja sajta i njegovog
sadraja ili web dizajna internet pretraivaima kao to su Google,
Yahoo i MSN. Naravno naglasak se nalazi na prilagoavanju za
Google, poto ovaj pretraiva dominira u Srbiji i irom sveta.
Uz pomo optimizacije sajta, internet prezentacija ima daleko veu
ansu da se plasira meu prvih deset za odreenu kljunu re, tj. da
se na listingu rezultata nalazi na prvoj stranici pri procesu
pretraivanja.
Glavni cilj optimizacije sajta je privui to vie kvalitetnih posetilaca
sa internet pretraivaa, tj. onih posetilaca, kojima je sajt i
namenjen.

Pretraivai
Od 2000. pa do danas bilo je puno izmena na podruju razvoja i
meusobnih odnosa pretraivaa koji su diktirali nain optimizacije
sajtova (a samim tim i ranga i poloaja odreenih kljunih rei).
Analizom moemo videti da Internetom vladaju dva osnovna
pretaivaa Google i Yahoo i da su uglavnom svi ostali pretraivai
pokriveni njihovim uslugama. Ovo znai da za efikasnu optimizaciju
sajta najvie panje trebamo pokloniti ba ovim pretraivaima
poto oni diktiraju uslove pretrage i naine kako treba da budu
pripremljeni sajtovi za njihovo uspeno pretraivanje.
Promet na internetu je veinom voen na osnovu rezultata
pretrage na komercijalnim pretraivaima, kao to su Google ili
Yahoo. Ako se kreiran sajt ne pojavljuje u ovim pretraivaima kada
se u njih ukucaju kljune rei vezane za tematiku ove Internet
prezentacije, sajt gubi neverovatan broj potencijalnih posetilaca.
Bez obzira da li sajt obezbeuje informacije, proizvode, usluge,
najvei deo posetilaca e koristiti pretraivae da bi pronali prave
informacije. Kod dobro optimizovanog sajta poseenost je preko
80% posetilaca sa pretraivaa - to se moe lako i pratiti.

9 koraka ka uspenoj optimizaciji

Kao internet marketing strategija, SEO razmatra nain
funkcionisanja pretraivaa kao i pojam koji ljudi pretrauju.
Optimizovanje web sajta prvenstveno ukljuuje menjanje sadraja i
HTML kodiranje koje dovodi do poboljanja njegovog rangiranja
vezano za specifine kljune rei i da ukloni prepreke prilikom
indeksiranja sadraja web sajta od strane pretraivaa.
Uspena SEO kampanja sastoji se od 9 koraka koj treba naprestano
ponavljati u cilju usklaivanja sajta sa aktuelnim pravilima top
pretraivaa:

Ovo predstavlja sam poetak optimizacije. Najbolja je

varijanta pomou brainstorminga napraviti listu kljunih
rei po kojima bi bilo najbolje da va sajt bude pronaen.
Nakon toga se ove rei analiziraju i proveravaju rezultati
pretrage za iste (tj. koji su to top 25
sajtovi koji se pojavljuju pri pretrazi ovih
rei).

Veoma je bitno znati koje su kljune rei najvanije naim

direktinim konkurentima. Na osnovu ovih informacija
moete korigovati ili uskladiti va izbor kljunih rei u cilju
bojeg pozicioniranja. Da bi doli do ovih informacija
moemo koristiti odreene online alate za proveru kljunih
rei i optimiziaciju konkuretnih sajtova. Jedan takav alat
nalazi se na sajtu http://www.seotools.rs/ gde ste nakon
registracije u mogunosti proveriti razliite aspekte
optimizacije kako svog tako i nekog konkuretnog sajta.

Nakon izbora kljnih rei po kojima elite da va sajt bude

pronaen treba izabrati one rei na koje emo se
fokusirati. U ovom koraku treba voditi rauna da bi izbor
rei za metatagove trebao pratiti tekst stranice na koju ove
kljune rei vode. Takoe treba voditi rauna da se meu
kljune rei ubace neke uobiajne fraze ili konkretne
konstrukcije za pretragu (npr: kljuna re tampa ima
iroko znaenje, moe da se
odnosi na tampu
generalno ili ne neki
segment ofset tampa,
tampa na majcama,
tampa plakata i slino).
Nekad je bitnije odabrati
prave konstrukcije rei
poto one jasnije i strunije
prezentuju vau ponudu.

Vano je da se naslovna strana sajta sadri tekst koji u sebi

ima odabrane kljune rei (uglavnom manje od 12).
Takoe je bitno ne ponavljati sadraj teksta poto se takva
akcija vidi kao prekraj i smanjuje efekat optimizacije.
Kljune rei se dodaju preko metatagova . Treba voditi
rauna da se odabrane klune rei/izrazi nalaze u tekstu
strane koji sam po sebi treba da predstavlja
neprikosnovenu vrednost sajta.

Kada su iste rei u naslovu, opis i meta-tagovima kao i u

drugim tekstovima (naslovima i ALT atributima), a vi ste
zadovoljni sa svojim rezultatima, onda je vreme da
podnesete URL adresu za glavne pretraivae. Potrebno je
dva dana do etiri nedelje za svako podnoenje URL adrese
da pretraivai indeksiraju stranice.

Rezultati pretraivanja se takoe razlikuju na osnovu

istorije pretraivanja tako da je potrebno kljune rei birati
tako da da su bliski odreenim zajednicama koje su nam
kljune za pronalaenje naeg sajta. Ovo nalae da SEO
kljunih procesa selekcije razmotri ponaanje i zajednica
istraivaa u ukupnom procesu selekcije kljunih rei. Da
se prilagodi ponaanju zasnovanom na potrazi, SEO treba
da koristi rei na sajtu koje su zajednike za svoju ciljnu
publiku.
to se tie namera (bitno npr kod online kupovina) kada je
potrebno stvoriti elju kod posetioca sajta da uini neku
akciju (u ovom sluaju kupovinu) bitno je lokacijski
povezati sajt sa geografskim podrujem. Poto su esto
sajtovi locirani da serverima daleko od svojih fizikih
vlasnika (kojima je naravno cilj kapitalizacija sajta) bitno je
kljune rei povezati sa geografskim lokacijama gde se ova
kapitalizacija moe izvriti.
Takoe je veoma bitno angaovanje na samom sajtu
implementacijom raznih koji poboljavaju kvalitet samog
sajta. Jedan od zadataka optimizacije je i uklapanje raznih
formi poput video fajlova, MP3
zvunih fajlova, slika, bloga,
vesti, knjiga i drugog u cilju
bogaenja sajta, a samim tim i
aktuelnosti i atraktivnosti web
prezentacije.

Nekada je potrebno par nedelja nakon postavljanja sajta i

njegovog prijavljivanja na pretraivae da moemo videti
njegov trenutni rang. Potrebno je konstantno pratiti rang
sajta i aktivno raditi na poboljanju pozicije.

Nekad je za bolju poseenost sajta i njegovu atraktivnost

dobro preuzeti podatke ili link sa nekog drugog sajta.
Takoe je vano postaviti linkove ka vaem sajtu na srodne
sajtove ili sajtove koji vam mogu dobiti bolje rangiranje,
poseenost i pretragu.

Optimizacija sajta nikad ne prestaje. Potrebno je

konstantno unapreivati svoj sajt i prilagoavati ga
aktuelnim pravilima pretraivaa u cilju to bolje rang
pozicije.

Provera optimizacije - PageRank

Kako bi vrili proveru optimizacije web sajta koristimo se PageRankom. PageRank prikazuje rangiranje po znaaju koje se utvruje na
osnovu nekoliko faktora, ukljuujui broj vanih stranica sa vezama
do te web stranice. Pokazuje koliko je jedan web sajt bitan u oima
Google-a i jako je bitan faktor kod liste pogodaka.
Ako se sa to vie i sa to vrednijih stranica pokazuje na nau
stranicu toliko e naa stranica biti vrednija i imae veu PageRank
vrednost. Nije samo broj linkova bitan za dobar PageRank. Mnogo
znai i kvalitet i vrednost linkova koji pokazuju na nas. U praksi bi
ovo objasnili tako da ako na jednu stranicu koja se bavi odreenom
temom pokazuje mnogo ostalih relevantnih linkova koje se bave sa
istom temom u tom sluaju to znai da je naa stranica popularna
za njih. Google je reio nain merenja ovoga i zato je uveo
PageRank da bi oni koji koriste Google za pretragu dobili to tanije
rezultate. Ovo je jo jedan od razloga zato je Google postao toliko
popularan meu pretraivaima. Google je sa ovim napravio da
odluku donosi na logian nain imajui u vidu postavljene sadraje i
linkove. Linkove koji pokazuju na na sajt zovemo backlinkovima.

Taan PageRank stranica ne moemo poznavati. Zato postoji

exportirana vrednost PageRank-a koja se naspram originalne
vrednosti oznaava sa celim brojevima od 0 do 10 koju dobijamo
pomou logaritamskih funkcija iz originalne vrednosti.
to je via PageRank vrednost naih stranica toliko vie anse
imamo da na listi pogodaka budemo na dobrom mestu. Moramo
ovde naznaiti da je PageRank jako vaan kod pogodaka ali nije
jedina bitna stvar. Naa pozicija jako mnogo zavisi od unutranje
prohodne izgradnje sajta i od kvalitetnih linkova koji pokazuju na
na sajt. Dobra PageRank vrednost ne donosi u svakom sluaju i
dobre pozicije.

PageRank se u pozadini stalno osveava ali rezultati koje vidimo u

Google Toolbaru osveavaju se na svakih 2-3 meseca (ovo se zove
PageRank export). PageRank export ne utie na listu pogodaka
poto se ta ista lista obnavlja svakodnevo pomou baze podataka u
pozadini. PageRank koji vidimo je samo informacija o tome koliko
nam je sajt vredan i kakve smo uspehe postigli do sada.

Zakljuak
Razumljivo je da bi svi mi voleli da na web sajt bude to jai,
vredniji i da ima visok PageRank. Za uspeh moramo postii da to
vie kvalitetnih linkova pokazuje na nae stranice sa relevantnih
sajtova (sajtovi koji imaju visok PageRank). Na naem sajtu moramo
obratiti panju na to da ne preteramo sa linkovanjem na druge
stranice. Ukoliko linkujemo pazimo na to da stranice na koje
linkujemo budu "dobre, kvalitetne stranice" i da nisu kanjavane.
Ne postoje SEO tajne - samo pravilnom primenom metodologija za
poboljanje ranga i poloaja dolazimo u mogunost da pobedimo
svoju konkurenciju u dobijemo visoki rang za eljene kljune rei.

O autoru
Dimitrije Ostoji je diplomirao na Ekonomskom Fakultetu u Subotici
na smeru Poslovni informacioni sistemi. Radom na svom
diplomskom radu Razvoj elemenata elektronskog marketinga
zainteresovao sa za ovu tematiku i od tada se profesionalno bavi emarketingom i promocijom korienjem novih tehnologija.
Osniva je i vlasnik DEFAULT designa gde kao senior project
manager radi sa klijentima na web reenjima, promociji, brendingu
sa izrazito visokim rezultatima u povratu investicija.
U svom profesionalnom iskustvu radio je na poslovima izvozauvoza, prodaje, brend menadmenta i marketinga uz saradnju se
multinacionalnim kompanijama to mu daje izrazitu analitinost i
proaktivnost kao i primenu iskustva kompanija koje su najbolje u
svojoj industriji.

Sledei korak
Online marketing vie nije opcija - to je uslov modernog poslovanja.
To je mesto gde Vai kupci trae preduzea za koja veruju da im
mogu ponuditi prave proizvode ili usluge.
Marketing online je odavno prevaziao samo posedovanje web
sajta kao prezentaciju svoje kompanije i ponude . Sutina je pronai
ta vai kupci trae online i postaviti kamp na tim lokacijama.
DEFAULT design predstavlja grupu iskusnih marketara koji su
spremni za sve izazove novog, digitalnog, doba. Mi smo tu da Vas
sasluamo , analiziramo Vau kompaniju, izgradimo brend,
izdefiniemo pravi marketing mix koji odgovara Vaim potrebama i
sprovedemo ga u delo, napravimo moderan web sajt koji odgovara
visokim zahtevima dananjeg poslovanja, promoviemo Vau
kompaniju i brend - online i offline i nauimo Vas kako da koristite
moderne tehnologije i drutvene mree kako bi poveali svoj biznis.
Sa meunarodnim timom visoko kolovanih marketara, copywritera, dizajnera, programera, fotografa i prevodilaca, uvek smo spremni
da Vau ideju podignemo na vii nivo.
Ne dozvolite da Vas pobedi konkurencija. Budite prvi koga e kupci
primetiti, zapamtiti i pozvati. Kontaktirajte nas jos danas kako bi
otkrili na koji nain moemo izgraditi premium poziciju Vae
kompanije kao uslov za uspeno poslovanje u 21. veku.

Kontaktirajte nas
DEFAULT design
t: +381 64 189 12 67
e: info@default-design.com
http://www.default-design.com

Ukoliko Vam se svidela ili Vam je pomogla ova

e-knjiga molimo Vas da je podelite sa prijateljima