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PROPAGANDA
Propaganda es una forma de comunicacin que tiene como objetivo influir en la
actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posicin, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento.2 3 La propaganda es usualmente
repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el
resultado deseado en la actitud de la audiencia. La finalidad de la propaganda es
divulgar una idea; la propaganda lleva a tomar una posicin y opcin determinada
en ese campo; atrae compradores.
Qu tcnicas se usan?
a) Testimonio: Es aquel que nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a
adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y, de cierta importancia
en el ambiente" (persona o institucin), afirma que ese producto o servicio es
bueno, seguro, de calidad y, por eso, l est a su favor.
b) Identificacin: Est basada en unir esos productos o ideas con personajes
hroes, con hechos del pasado que dan prestigio o mejor dicho, credibilidad, o con
nosotros mismos, como nica salida.
c) Vaguedades: Consiste en el uso de "slogans abiertos" con el uso de palabras
que suenan muy bien, pero que no significan nada especfico, nos llenan la
cabeza y buscan convencernos, de hecho, muy usado dentro del campo poltico y
oficial: "Operativo"... "Atacaremos los problemas de fondo"... "Subversivo" etc...
d) Repeticin: Consiste en insistir, frecuentemente, mediante frases e imgenes,
en un concepto o producto: el pblico se va acostumbrando y, al final, ya est
prcticamennte identificado con l.