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PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el


consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de
tcnicas de propaganda. La finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de
un producto: crea un anuncio para drselo a conocer al consumidor, para que lo
desee, lo compre y por ende, lo utilice.

PROPAGANDA
Propaganda es una forma de comunicacin que tiene como objetivo influir en la
actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posicin, presentando
solamente un lado o aspecto de un argumento.2 3 La propaganda es usualmente
repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el
resultado deseado en la actitud de la audiencia. La finalidad de la propaganda es
divulgar una idea; la propaganda lleva a tomar una posicin y opcin determinada
en ese campo; atrae compradores.

Qu tcnicas se usan?
a) Testimonio: Es aquel que nos invita a apoyar un proyecto (propaganda) o a
adquirir un producto (publicidad) porque "alguien conocido y, de cierta importancia
en el ambiente" (persona o institucin), afirma que ese producto o servicio es
bueno, seguro, de calidad y, por eso, l est a su favor.
b) Identificacin: Est basada en unir esos productos o ideas con personajes
hroes, con hechos del pasado que dan prestigio o mejor dicho, credibilidad, o con
nosotros mismos, como nica salida.
c) Vaguedades: Consiste en el uso de "slogans abiertos" con el uso de palabras
que suenan muy bien, pero que no significan nada especfico, nos llenan la
cabeza y buscan convencernos, de hecho, muy usado dentro del campo poltico y
oficial: "Operativo"... "Atacaremos los problemas de fondo"... "Subversivo" etc...
d) Repeticin: Consiste en insistir, frecuentemente, mediante frases e imgenes,
en un concepto o producto: el pblico se va acostumbrando y, al final, ya est
prcticamennte identificado con l.

e) Deformaciones: Consisten en anunciar una realidad, pero no completa sino


relativa: lo que se asegura es real, pero no es toda la verdad; no llega a abarcar lo
que ellos afriman.
f) Generalizaciones: Consisten en presentar el servicio o anuncio como el nico y
el mejor: busca no dar posibilidades para otras alternativas; no presenta las
desventajas que esos productos poseen.

g) Palabras emotivas: Consisten en presentar la idea o el producto empleando


palabras o lemas que tratan de motivar sentimientos de compasin, de apoyo o
solidaridad.
h) Demostracin con ejemplos: Consisten en querer convencer al asegurar que
todos siguen esa lnea o compran tal producto. Se exponen encuestas,
entrevistas, dilogos con supuestas "cmaras ocultas", pero todo est calculado,
para demostrar sus anhelos.
i) Uso de slogans: Consiste en el empleo de "frases hechas y preparadas" que
convencen o arrastran tras de alguien o de algo.
Por ejemplo, los polticos usan "slogans" que han tenido xito con el pasado: "El
hombre que camina"; "Vota por el cambio"; "por ahora"; "el soberano siempre
gana..".
j) Estereotipos: Consisten en alistar anuncios o esquemas ideolgicos que van
dirigidos a una clase en particular de personas o consumidores (mujeres, nios,
profesionales, choferes,...) y sacarle provecho a tal circunstancia.
k) Rotulacin: Consiste en el uso de ciertos calificativos "rechazados por el
ambiente" y de palabras llenas de emotividad; pero no slo para que acepten tal
producto, sino para que rechacen el contario: "reaccionario, racista, de dudosa
moralidad, acaparador, de poca eficacia..."
l) Refuerzo del propio yo: Consiste en anunciar los productos como elementos
exitosos, distincin, prestigio y elegancia para quien los use. Se consolida "el yo
personal" al creerse mejores que los dems "por el uso de esos productos" o por
ser seguidor "de esa determinada teora o ideologa".

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