Identidad corporativa

La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestacin fsica de la marca.

Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de unaorganizacin. Esta identidad
corporativa est relacionada directamente con los siguientes atributos: - Historia o trayectoria
de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cmo se hacen las cosas. En general
incluye un logotipo y elementos de soporte, generalmente coordinados por un grupo de lneas
maestrasque se recogen en un documento de tipo Manual Corporativo. Estas lneas maestras
establecen cmo en que ms habitualmente se refleja la imagen de marca son:
Papelera Corporativa:

Tarjetas de presentacin (visita)

Tarjetn

Hoja membretada (Con membrete)

Hoja de Fax

Sobres membretados (Adems: Bolsas, Oficio, Carta, Radiografa, etc.)

Carpetas corporativas

Invitaciones (Juntas)

Uniformes

ndice
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1 Objetivos de la Identidad Corporativa

2 Historia de la Identidad Corporativa

3 Estrategias

4 Plan de Accin

5 Manual de identidad visual

6 Identidad visual

7 Vase tambin

Objetivos de la Identidad Corporativa[editar]

Definir el sentido de la cultura organizacional

Construir personalidad corporativa

Reforzar espritu de pertenencia y liderazgo

Impulsar nuevos productos y servicios

Generar opinin pblica favorable

Optimizar inversiones en comunicacin

Los objetivos empresariales forman parte de los elementos que identifican una empresa:

Conocemos a dnde quiere llegar nuestra empresa

Permiten enfocar los esfuerzos en la misma direccin

Genera organizacin, coordinacin y control

Permite implantar estrategias y evaluar resultados

Deben ser medibles, claros, alcanzables y coherentes

Historia de la Identidad Corporativa[editar]

AEG, era una empresa Alemana que intua la importancia que alcanzara la coordinacin de
los elementos vitales de la marca, o lo que seria el espritu que hoy llamamos corporativo.
Esta idea superaba totalmente la prctica exclusivamente grfica de la marca, entendi que el
diseo no poda limitarse a la concepcin grfica.Peter Behrens, arquitecto, diseador
industrial, y artista grfico, Otto Neurath, socilogo, pensaban que se poda aplicar una
concepcin unitaria a sus producciones, sus instalaciones y comunicaciones. En la evolucin
formal de los signos de la identidad visual se aprecia la tendencia a la mayor pregnancia
mediante la simplificacin, con el fin de potenciar la lectura rpida y la memorizacin. La
limpieza de los signos ha sido en aumento como puede apreciarse en las secuencias
histricas de los logotipos de diversas marcas cuyos diseos han ido adecundose a una
mayor simplicidad, claridad e inmediatez de lectura, guiados por los progresivos
requerimientos de lectura clara y rpida. La evolucin formal no ha terminado, tal como ocurre
con todas las manifestaciones formales y culturales a travs de la historia. Los procesos de
uniformizacin observados han sido a veces transformados en moda, olvidando los principios
perceptivos que los han generado. Y la moda tiene que ser constantemente renovada.

Estrategias[editar]
Acciones especficas para el cumplimento de los objetivos de la empresa. En cuanto a la
difusin de la identidad corporativa se utilizan medios grupales, masivos o interpersonales

Plan de trabajo.

Informacin que debe contener: Definir los objetivos especficos.

Establecer las metas necesarias para alcanzar cada uno de los objetivos
especficos.

Establecer indicadores que permitan medir el logro de la meta.

Determinar las actividades que se deben desarrollar.

Especificar el despacho judicial responsable de llevar a cabo las actividades.

Si se necesita coordinar la realizacin de alguna actividad, se debe indicar con

cual despacho, institucin u organizacin.

Plan de Accin[editar]
El plan de accin es una herramienta que facilita llevar a cabo los fines planteados por una
organizacin, mediante una adecuada definicin de objetivos y metas. El Plan de Accin
permite organizar y orientar estratgicamente acciones, procesos, instrumentos y recursos
disponibles hacia el logro de objetivos y metas. Igualmente, el Plan de Accin permite definir
indicadores que facilitan el seguimiento y evaluacin de las acciones y sirven de gua para la
toma oportuna de decisiones. Un plan de accin sirve para definir las acciones y tareas a
realizar, se asignan responsables y fechas de inicio y termino.

Manual de identidad visual[editar]

Un manual de identidad organizacional es un documento en el que se concentra y detalla la
personalidad de una empresa, en este documento se establecen las variables ms
convenientes para los distintos actores que participan en la organizacin. La disponibilidad y
acceso al manual de identidad organizacional contribuye al fortalecimiento y consistencia de la
organizacin, dentro del apartado de identidad visual se establecen las normas de uso de una
marca, las cuales permitirn diferenciarse de otras. Dicho manual tambin permite dar
consistencia y unidad a la imagen visual de una empresa, con esto se contribuye directamente
al fortalecimiento de la imagen corporativa (apreciacin de los clientes). En un manual de
identidad se pueden establecer elementos fijos y variables, estos ltimos se plantean para dar
dinamismo a las marcas. Por tanto contar con un manual de identidad permite a los
integrantes de una empresa conocer y aplicar las normas de forma paralela a la identidad
corporativa.

Estructura bsica de un manual:

Contenido: este debe ser claro para la localizacin de temas.

Uso del documento: define la importancia del conocimiento de este.

Nombres: establece las distintas formas y diferencias de su manejo: fiscal, comercial e

institucional.

Descripcin de la marca, define la estructura y aplicacin de cada uno de los

elementos que la componen.

Glosario, en este se describen trminos especficos.

De esta manera, el manual de identidad visual sirve de gua para verificar que todas las
expresiones en que sea tangible y expresa la apricin de la marca, lo haga reforzando la
imagen creada por sta misma. Por ello, en alguno de los apartados del manual es necesario
especificar los usos correctos e incorrectos del logotipo, ya que este deber ser reproducido a
una escala determinada, por lo general se describe el tamao mnimo al que deber ser
resporducido para evitar deformaciones y que este sea apreciable en sus detalles. La escala
mxima generalmente no es establecida, ya que es difcil que el logotipo pierda sus
propiedades al escalarse a un tamao mayor, cosa que puede ocurrir al reducirse demasiado.
Por otra parte debido a que la transferencia no slo del logotipo sino de otros componentes
institucionales, por cuestin del medio en el que se reproduce, llmese gran formato, offset, u
otros medios. Es necesario especificar alguna versin a escala de grises, que resulta de gran
utilidad al momento de transferirse a una tinta, y los colores alternos en los que ste puede ser
reproducido para que se respete la imagen que se quiere lograr. Todas estas especificaciones,
son necesarias para mantener una consistencia y coherencia en la expresin institucional, a
manera de consolidar una imagen firme y fcilmente distinguible por el pblico.

Identidad visual[editar]
La identidad visual se considera como la traduccin simblica de la identidad corporativa de
una organizacin, que se concreta con un programa que marca normas de uso para aplicarla
correctamente.