Professional Documents
Culture Documents
CUPRINS
Argument............................................................................................................................................3
ARGUMENT
Lucrarea Agenia de turism Mucel Travel management i operaiuni este structurat pe
trei capitole dup cum urmeaz:
n primul capitol sunt analizate noiuni teoretice despre agenia de turism, tipologia agentiilor
de turism, tipologia retelelor de agentii;
Capitolul doi prezint studiu de caz la agenia de turism SC Mucel Travel organizarea
intern a ageniei de turism, organigrama ageniiei, departamentele din cadrul ageniei relaii de
colaborare i activitii desfurate.
n capitolul trei sunt prezentate: noiuni teoretice privind aspecte teoretice privind piaa
muncii, personalul ageniei de turism SC Mucel Travel SRL, mediul ageniei de turism i
operaiunile efectuate, precum si mediul extern al ageniei de turism.
Agenia de turism Mucel Travel este situata n judeul Arge, oraul Cmpulung, strada
Bulevardul Pardon nr. 23, avnd un spatiu de functionare n suprafata de 230 m 2. Agenia de turism
Mucel Travel are Licen de Turism categoria A nr. 243/19.03.2004 iar Brevetul de Turism cu
nr.148/20.05.2004, deinut de directorul ageniei, D-ul Timad Nicolae. Agenia de turism a fost
nmatriculata la Oficiul Registrului Comertului din judeul Arge sub nr. J03/689/2005, cu cod de
nregistrare fiscal 189579246. Alte acte constitutive ale ageniei sunt: Hotarrea Judecatoreasca nr.
745/2004 ; act de proprietate a spaiului; statutul societi; autorizaia sanitara; brevet de turism; fia
de dotare a spaiului.
n lucrarea Optimizarea structurii tehnice a ageniei de turism mi-am propus sa analizezez
notinea de agenie de turism din sistemul romnesc precum i componentele sale definitorii.
Agenia de turism reprezint o societate comercial cu rol de intermediar ntre agenia
economic, prestatorii direci de servicii turistice i turiti. Activitatea sa const n organizarea,
oferirea i comercializarea unor pachete de servicii sau componente alea acestora. Dup modul de
realizare i comercializare a produselor turistice agenia de turism se mparte n dou categorii:
agenie de turism tour-operatoare i agenie de turismdetailist.
CAPITOLUL 1
Conceptul romnesc de agenie de turism
1.2.
Conform Hotararii Guvernului Romaniei nr. 513/august 1998, agenia de turism este
definita ca fiind o unitate specializata care organizeaza, ofera si vinde pachete de servicii turistice
sau componente ale acestora.
Prin agenia de turism trebuie s se neleag o ntreprindere comercial avnd ca scop:
-
Organizarea de cltorii individuale sau colective, la pre forfetar, cu un program fie stabilit
de agenie, fie la libera alegere a clientului.
Agenia de voiaj poate s exercite numai o parte din aceste activiti. De asemenea, orice
persoan care ofer voiajuri cu titlu lucrativ trebuie s aparin personalului unei agenii
acreditate sau s acioneze n calitate de corespondent al unei agenii, sub responsabilitatea
acesteia.
Chiar dac cele dou noiuni, agenie de voiaj i agenie de turism, nu sunt similare n
totalitate, vom folosi i vom accepta n continuare termenul de agenie de turism, aceast
variant fiind mai apropiat de coninutul activitilor care fac obiectul su de activitate.
Conform H.G. nr. 513/1998, agentiile de turism din Romania pot fi:
- Agenie de turism tour-operatoare , avnd ca obiect de activitate organizarea i vnzarea pe
cont propriu a pachetelor de servicii de turism sau a componentelor acestora, direct sau prin
intermediari.
- Agenie de turism detailist, care vinde sau ofer spre vnzare, n contul unei agenii de
turism tour-operatoare, pachete de servicii sau componente, contractate cu aceasta.
5
- Formare;
- Gestiunea cumparaturilor;
- Plan de comercializare sau de marketing
Ageniile de voiaj virtuale
Internetul este util ageniilor de voiaj virtuale care oferteaza, vand i chiar liciteaza servicii si
voiaje n reea. Asa au aparut Travelocity care opereaza prin Sabre, Expedia si Worldspan si i
aparine lui Bill Gates, creatorul Microsoft. Orice agenie de voiaj actuala poate avea forma sa
virtuala, cand creeaza o pagina Web si faciliteaza contractul on line clienilor.
Ageniile de voiaj cu oferta de servicii completa
Ageniile se ocup de toate tipurile de voiajuri, mai mult de jumtate din cifra lor de afaceri
provine din cltoriile de grup i individuale. AMERICAN EXPRESS i THOMAS COOK sunt
dou din cele mai mari agenii din lume care ofer servicii complete, avnd birouri n majoritatea
rilor lumii.
Agenii de voiaj de stimulare (incentive)
Aceste agenii sunt specializate n ntocmirea programelor de voiaj pentru grupuri, firme i
societi care i recompenseaz salariaii cu excursii pltite pentru ei i familiile lor. Dei pachetele
de vacan incentive reunesc aceleai elemente ca i pachetul clasic (transport, cazare, excursii,
agrement), fiind strns legate de munca participanilor, se deosebesc de vacanele liber alese. n
cazul vacanelor incentive, diferitele elemente ale aranjamentului sunt alese n funcie de stilul de
via i aspiraiile participanilor. Trebuie remarcat c voiajurile incentive reprezint unul din
domeniile cele mai promitoare ale turismului. Se apreciaz c, n jur de 11 milioane de oameni
cltoresc anual ca urmare a premierii cu excursii incentive. O observaie interesant este c doar
30% din cei care cltoresc astfel n Europa sunt acompaniai de soii lor, comparativ cu 70% n
SUA. n Europa, pe primul loc se afl Anglia i Germania. Paris i Londra sunt n topul destinaiilor
europene.
10
CAPITOLUL 2
nfinarea ageniilor de turism n Romnia
Studiu de caz agenia de turism Mucel Travel
12
13
Pentru ca o cerere de acreditare sa fie acceptata, exista anumite criterii ce trebuie respectate:
Sediul agentiei;
15
Organigrama ageniei:
16
Licena de turism eliberata este valabila 3 ani dupa care daca sunt ndeplinite condiiile se
elibereaz o noua licena. Pe lnga Licenta de Turism agentia de turism poate functiona doar
condusa de o persoana de specialitate care poseda Brevet de turism. Documentatia necesara
eliberarii Licenei de turism de catre D.A.C.T. este urmatoarea:
- cerere de eliberare a Licenei de turism
- copia legalizata a statutului/contractului de societate din care sa rezulte, ca unitatea are
inclus n obiectul de activitate turism intern si/sau international
- copie legalizata a certificatului de nmatriculare a firmei la Registrul Comertului
- dovada constituirii fondului de garantie n cazul ca practica si turism international, dovedita
prin ordin de plata/scrisoare de garantie
- copie a Brevetului de turism
- copie a actului de detinere a spaiului
- fia tehnica de prezentare a ageniei privind dotarea
- autorizatia de mediu/sanitar
- certificat de nregistrare la Finane Publice
- taxa de eliberare a licenei, ordin de plata
n vederea obineri Brevetului de turism persoana n cauza trebuie s prezinte urmatoarea
documentaie:
- copia actului de certificare a ceteniei romne
- Curriculum Vitae
- copii legalizate a actelor de studii i a actelor care dovedesc calificarea n domeniu
- copie legalizat dupa cartea de munc
- atestat de limba straina (copie)
- cazier
- caracterizare a activitii de desfurare n turism
- taxa de eliberare a Brevetului/se achit prin ordin de plat la Trezoreria din Bucureti n
contul D.A.C.T. (6451 82 356)
Agentul economic nainteaz documentele la Ministerul de Turismului sau reprezentantului
zonal, termenul de solutionare a cereri este de 30 zile cu ncepere de la data nregistrarii
documentatiei complete. Eliberarea Licenei se face dupa consultarea cu reprezentantii din teritoriu
si dupa verificarea la fata locului a ndeplinirii criteriilor minime prevazute de lege.
n cazul n care se schimba adresa sediului ageniei de turism, aceasta este obligat s
solicite eliberarea unei noi licene pe adresa actual ntocmind urmatorul dosar:
17
Licena de turism categoria A. Nr. 243/19.03.2005, atesta faptul ca Agenia de turism S.C.
Mucel Travel S.R.L. are condiii materiale, dotarea necesara i capacitatea profesional de a
comercializa produse turistice proprii i de a rezerva pentru turiti servicii de cazare, mas,
tratament, transport, cur balnear, asistena turistic de specialitate, nchirieri autoturisme cu sau
fara ofer, obinerea de vize turistice i alte servicii specifice.
Agenia de turism S.C. Mucel Travel S.R.L. organizeaz cu prioritate 3 tipuri de tour-uri
specializate:
- tour-uri cu ghid n Europa
- pachet de servicii oferite turistilor pentru tratament balnear n principalele staiuni
- pachete de servicii specializate, tour-uri n ara i strinatate; sporturi extreme ,
Birou de turism
b)
Birou de contabilitate
c)
Birou de ticketing
d)
e)
Biroul secretariat
19
Biroul de turism:
Se ocup cu organizarea de vacane n staiuni de odihn, trimiterea de romni n strainatate,
constituirea de programe la cerere, constituirea de pachete de servicii turistice pentru congrese,
simpozioane, conferine, misiuni diplomatice. Intermedieri pentru obinerea de vize. ncheierea de
asigurari medicale. Biroul de turism prin reprezentantii sai se ocup personal de contractarea
spaiilor de cazare, serviciilor de transport, conceperea de programe turistice pe piaa interna i
externa, realizeaza studii de marketing ale produselor turistice romnesti. Contracteaz i nchirieaz
materiale i dotari pentru agrement. Se ocup de rezolvarea n bune condiii a tuturor contractelor
ncheiate cu prestatorii interni i externi i urmarete lunar, trimestrial, semestrial, anual ncasarile n
baza contractelor. n cazul n care se ocup de trimiterea turistilor romni n strainatate, biroul de
turism are urmatoarele atribuii:
- alcatuiesc programe turistice externe pentru cetaenii romni ce pleac n strainatate
individual
- contracteaz spaii de cazare la hoteluri i bilete de odihna
- realizeaz studii de piaa i coreleaz preurile pentru excursiile ce urmeaz s se realizeze
- planificarea rezervarilor pe cursele de transport-auto
- promoveaz vnzarile att prin reeaua proprie, ct si prin ali colaboratori
Biroul de turism prin intermediul compartimentului de vnzari are urmatoarele atribuii:
-cunoaste n detaliu programele turistice, serviciilor de cazare, de transport din oferta
Agentiei S.C. Mucel Travel S.R.L.
- ine legatura cu clienii i i informeaz despre calitatea serviciilor oferite i despre
condiiile de nscriere n excursia propriuzis
- ine evidena vnzarilor de Bilete de Odihn i Tratament i bilete pentru excursii
- ntocmete documentele necesare turistului pentru excursie
- urmarete calitatea serviciilor oferite pe toata perioada excursiei
- urmarete ncheierea programului turistic i realizeaz decontul aciunii
20
Biroul contabilitate:
- informarea permanent asupra legislaiei n vigoare cu privire la activitatea financiarcontabila
- ntocmirea dosarelor de angajare a personalului si evidena crilor de munc
- asigur gestionarea i evidena ntregului personal al ageniei
- ntocmirea proiectului bugetului de venituri i cheltuieli
- ntocmirea situaiilor financiar-contabile cu privire la numerarul ncasat zilnic, situaia
plilor, ncasrilor de la clieni
- nregistrarea tuturor documentelor specifice
- ntocmirea balanelor lunare, trimestriale i anuale
- urmarirea plaii impozitelor i depunerea la timp a balanelor, a bilanurilor contabile, a
situaiilor financiar-contabile i a situaiilor statistice cerute de legislaia n vigoare
-punerea la dispoziia celorlalte compartimente a situaiilor economico-financiare necesare
-alte atribuii specifice activitaii financiar-contabile
Biroul ticketing:
- colaboreaz cu compartimentul operare-promovare pentru realizarea programelor externe
- propune aciuni care s faciliteze obinerea de profit pentru firma intermediara
- promoveaza i dezvolt relaiile cu potenialii clieni persoane fizice i/sau juridice
- i asuma raspunderea pentru corectitudinea vnzrii biletelor i ntocmirea deconturilor
- ine evidena ncasarilor i a plailor n lei i n valuta
- verific i avizeaz decontarile cu celalalte companii
- ntocmete i/sau verific deconturile cu TAROM-ul
- pastreaz contactul permanent cu serviciile specializate de la TAROM
- si asuma responsabilitai pentru realizarea contractelor cu companiile externe, dac este
cazul ncheie contracte i finalizeaza actiunile
21
Biroul marketing-vnzari:
- alimentarea i ntreinerea bazei de date
- conceperea, realizarea i actualizarea portofolului de oferte
- realizarea catalogului firmei
- pastrarea i dezvoltarea relaiilor cu mas-media
- participarea direct la organizarea aciunilor promoionale
- urmarirea realizrilor conform strategiei stabilite de companiile de promovare-publicitate
- alegerea modalitilor optime pentru publicitatea firmei i alocarea bugetului necesar
acesteia
-crearea imaginii de marca a firmei, realizarea imaginii de piata
Biroul secretariat:
- se ocup de corespondena pentru manageri, compartimentele firmei, partenerii externii i
interni, alte instituii
- ine evidena datelor pentru clienii
- supravegheaz activitatea de igiena, ordine i curaenie
- procesarea informaiilor, conceperea i redactarea ofertelor
- alte activiti impuse de manager
Biroul dezvoltare are rolul de a asigura cresterea vanzarilor.
Biroul transporturi este organizat pe dou secii cu atribuii specifice:
Secia contracte:
ncheie contracte cu furnizorii de servicii de transport;
Stabilete condiiile i tarifele de vnzare a biletelor, precum i comisioanele ageniei;
ntocmete toate instruciunile cu privire la vnzarea titlurilor bneti , contabilizarea i plata lor;
Stabilete cu furnizorii clauzele contractuale i urmrete respectarea lor.
Sectia materiala
ntocmete biletele i le distribuie filialelor , mpreun cu informaiile privind validitatea i
vnzarea lor, cnd nu este stabilit astfel n contract;
ntocmete registrele de stoc de bilete i rspunde de gestionarea biletelor.
22
23
Furnizorii si corespondeni
O agentie mare de turism intra in relatii cu doua categorii de furnizori: furnizori de servicii
primare si furnizorii de servicii secundare. Furnizorii de servicii primare sunt furnizorii serviciilor
de:
- Transport;
- Receptivitate;
- Asistenta turistica locala.
Acordul intre agentia de turism si furnizorul de servicii cuprinde:
- Natura si categoria serviciilor prestate;
- Conditiile si tarifele la care vor fi prestate serviciile;
- Clauze minore;
- Durata acordului.
Furnizorii de servicii secundare (corespondentii)
Doua agentii de turism sunt in raport de corespondenta cand una dintre ele furnizeaza
propriile prestatii clientilor celeilalte sau vinde in zona jurisdictionala, in virtutea unui acord inscris
intre parti, servicii complexe produse de cealalta agentie. Se poate defini corespondenta acea
agentie de turism care asista clientela altei agentii de turism sau vinde servicii organizate de aceasta.
Documentatia ageniei de turism
Documentaia este constituit din totalitatea informaiilor referitoare la: localitile de interes
turistic i localitile de interes profesional. Pentru fiecare localitate sunt necesare urmtoarele
informaii cu caracter general i profesional:
a) informaii generale:
- informaii istorice, geografice, politice, religie, moned curent, greutile i msurile, drapelul
i limba vorbit;
- cile de acces i itinerariile cele mai obinuite pentru a ajunge n ara respectiv pe calea
terestr, maritim, aerian;
- strzi naionale, autostrzi, canale navigabile; ci ferate, porturi, aeroporturi;
- plaje, insule, lacuri, muni, cu dotrile de sejur i de odihn;
- companii maritime i aeriene operante n ar i spre exterior;
- formaliti vamale (drepturi de servicii, transport al bagajelor n trenuri, nave, avioane);
24
25
CAPITOLUL 3
Aspecte reoretice privind piaa muncii
3.1. Personalul agentiei de turism S.C. Mucel Travel S.R.L
n cadrul Ageniei de turism S.C. Mucel Travel S.R.L din Cmpulung conform organizrii
ageniei pe birouri i compartimente avem urmtoarele:
-1 manager care este directorul ageniei de turism i care are atestat de limba straina i brevet
de manager n turism
-1-2 ageni de turism cu pregatire de specialitate
-1 economist, ef compartiment financiar-contabil cu studii superioare
-1 ef compartiment ticketing -cu studii superioare
-1 secretar
-2 persoane pentru igien i curaenie
-1 ef compartiment marketing-vnzri, studii superioare
-2 ghizi cu atestat de limba strain i ghid
-3 angajai sezonieri
Managerul:
- organizeaz, coordoneaz i conduce ntreaga activitate a ageniei
- verific i controleaz activitatea birourilor i compartimentelor
- selectioneaz, ncadreaz i pregatete personalul ageniei de turism
- analizeaz, semneaza si aproba situatiile ntocmite de compartimentele din subordine
- analizeaz fondurile de investiie a ageniei, face propuneri pentru achiziii
Fia postului de director cu funcia de administrator unic:
- Studii: Academia de studii economice, specializare n turism
- Experiena n domeniu: 6 ani
26
27
ef compartiment ticketing:
Realizeaz contracte cu companiile externe. ncheie contracte, pastreaz legatura cu
serviciile specializate. Verific i avizeaza deconturile. ine evidenta ncasarilor n lei/valuta.
Promoveaz i dezvolt relaii cu poteniali clieni. Colaboreaz cu compartimentul operarepromovare pentru realizarea programelor externe.
ef compartiment marketing-vnzare
Reprezint agenia de turism n relaiile cu terii. Se ocup de realizarea imaginii pe pia
pentru diferite produse ale firmei. Poart corespondena cu partenerii externi i interni. Raspunde de
redactarea impecabil a materialelor de prezentare ale produselor turistice. Concepe programe
turistice n colaborare cu compartimentul operare-promovare i le supune aprobarii directorului.
Contribuie la procesarea i selectarea informatiilor, concepe i redacteaza oferte. Propune modalitai
de publicitate precum i bugetul necesar acesteia. Participa la organizarea aciunilor promoionale.
Pastreaz i dezvolt relaia cu mass-media. Alimenteaza i ntreine baza de date a ageniei.
Ghidul interpret:
Se prezint la unitatea de turism unde preia dosarul, tampil, programul excursiei,
comenzile, banii i materialele publicitare. Verifica daca au fost lansate comenzile de cazare, mas,
transport sau alte servicii n conformitate cu elementele din dosar i ia masuri n consecina. Preia de
la organizator materialele publicitare pe care le va pune la dispoziia turistilor la nceperea aciuni.
ntocmeste diagrama grupului, verifica autocarul. Ghidul este prezent la autocar cu cel putin 15
minute nainte de sosirea turistilor. La sosirea turistilor ghidul se prezinta ca delegat al unitaii de
turism si le ureaza bun venit turistilor. La sosirea turistilor straini asigura mbarcarea lor si a
bagajelor acestora. n autocar comunica programul privind vizitarea de obiective i prezinta pe scurt
traseul. Cu o zi nainte de plecare ia legatura cu turistii si mai anun odata data, locul i ora plecarii.
Ghidul este obligat pe tot parcursul aciunii turistice sa poarte ecusonul de ghid i sa aiba asupra lui
atestatul de ghid. S fie prezent la servirea meselor i s fie cazat n aceai unitate cu turitii i n
aceleai condiii. Ghidul flancheaza grupul cu organizatorul mpreun.
n aciunile cu sejur lung va verifica zilnic prin sondaj un numr de camere i va controla buna
funcionare a instalaiilor sanitare i electrice, starea mobilierului i va urmarii s se asigure lenjerie
de pat i prosoape curate. n grija ghidului st verificarea biletelor de calatorie, rezervari de bilete,
28
cumpararea acestora i reconfirmari daca este cazul. Verifica daca mijlocul de transport programat
corespunde cu numarul de turisti i volumul de bagaje.
Verific daca turistii au ndeplinit toate sarcinile pentru predarea camerelor i daca toii
turisti au predat cheile la receptie si nu lipsesc bagaje. Prezenta turistilor este obligatorie la punctul
de plecare la ora stabilit:
- la gar cu 30 minute nainte de plecare
- la aeroport cu 1-2 ore nainte de decolare
Dupa prestarea fiecarui serviciu ghidul solicit ntocmirea de catre furnizor a notelor de plata
pe care le verifica i le semneaza apoi aplicnd tampila pe care o posed. Totalizeaz notele de
plata pe care le preia de la furnizor i emite un cec pe care l pred unitatii prestatoare. n baza
documentelor preluate de la furnizor, ghidul ntocmete decontul de cheltuieli i l depune la unitatea
de turism care i-a ncredinat aciunea. La decont se ataeaza urmatoarele documentatii justificative:
program turistic, facturile fiscale, chitanele, copiile comenzilor i carnetul de cecuri. Rspunderea
pentru nepredarea la timp a decontului, a cecului i penalizari ce decurg din acesta cad n sarcina
ghidului. Ghidul nu are dreptul s preia alt grup nainte de predarea raportului de activitate i
ncheierea decontului pentru actiunea precedent.
Alte obligaii:
- s se poarte respectuos cu turitii
- s cstige respectul turistilor, s le inspire ncredere
-s-si ndeplineasca atribuiile cu demnitate
- s informeze grupul de turisti cu masurile de securitate i siguran personal i a obiectelor
de valoare
- s puna la dispoziia turitilor informaii despre telefoane utile, asisten turistic,
ambasade, poliie, asistenta medical
- s ntrein dialog decent cu turistii i s conduc derularea aciunilor turistice, a vizitelor
documentare i a manifestarilor conform planului ncredinat
- s fac propuneri de nbunatatirea programului turistic n funcie de sugestii
- s rezolve reclamaiile, contestaiile, cazurile de repatriere .
Piaa muncii poate fi definita ca spatiu economic in care se intalnesc, se confrunta si se
negociaza, in mod liber, cererea de munca si oferta.Functiile pietei muncii:
- Alocarea eficienta a resurselor de munca pe sectoare, ramuri, profesii, teritoriu in
concordanta cu volumul si structura cererii de munca;
- Unirea si combinarea factorului munca cu mijloacele de productie;
29
30
31
32
33
Origini
Politici ale producatorilor
Efecte
Scaderea comisioanelor
Scadere a activitatii
Piaa turistic
Noi tehnologii
agenii
Functia,
numarului
Exces
de
capacitai
deproducie
Pierderea competitivitii
marimea
si
conducerea afacerii
Vanzarea
electronica
bilete
deNoi distribuitori
Noi canale de vanzare
Servicii pe internet
Distribuitori automai
Alte riscuri
Vnzari directe
Criza costurilor
Criza productivitii
Recesiuni economice
de
- Prin procesul de integrare europeana s-a creat o regiune fara frontiere n cadrul careia este
asigurata micarea libera a bunurilor, persoanelor i serviciilor;
- Guvernele pot sprijini anumite forme de turism prin ajutoare pentru dezvoltare sau le pot
restriciona prin cote de intrare ridicate;
- Fluctuatiile de schimb valutar pot face anumite destinaii mai convenabile sau mai putin
convenabile ca pre;
- Apariia corporatiilor multinaionale care ofera servicii turistice n diverse ri;
- Creterea strategiilor de integrare verticala, n Marea Britanie, Thomas Travel Group, Airtours.
Strategiile ageniei de turism
- Este extrem de important ca agentiile de turism care se gandesc la o schimbare a poziiei lor
pe piata sa ina seama de avantajele pe care le au:
- Clienii - Baza ntregii strategii nu sunt furnizorii, ci consumatorii. Cheia consta n a-i
cunoaste clientul i a-i furniza ceea ce el dorete.
Marketingul relaional - n sectorul agentiilor de turism. Esena marketingului relaional
consta n atragerea, meninerea i intensificarea relaiilor cu clientul. Marketingul relaional include
de asemenea toate activitaile care au drept scop meninerea legaturii cu clienii pe o perioada lunga
de timp.
- Know-how-ul sau experiena de calatorie. Gandirea strategica fundamentala nu nseamna
pur i simplu orientarea catre cel mai mare pre sau cele mai mari comisioane. Se cere o analiz mult
mai exacta a pieei i a firmei, daca trebuie asigurat o poziionare strategica pe termen lung.
Strategia de poziionare
Poziionarea este procesul de stabilire si mentinere a unui loc distinct pe o pia pentru o
organizaie i/sau oferta s de produse individuale. Acest concept ofera informaii valoroase,
fortandu-i pe manageri s analizeze oferte existente ale ageniilor de turism i s furnizeze anumite
rspunsuri.
35
Strategia de cretere
- Competitivitatea din sfera distributiei a facut ca strategiile de crestere s fie cunoscute, att
de catre producatorii de baza ct i de firmele cele mai apropiate de consumator.
- Integrarea este o strategie de grupare a firmelor, astfel ncat acestea sa fie capabile s
realizeze afaceri cat mai profitabile. Integrarea se poate face prin fuziuni, achizitii sau acorduri de
cooperare pe termen lung intre firme. Integrarea orizontala se realizeaza ntre firme angajate n
acelai fel de activitai, adic ageniile detailiste ntre ele sau ageniile angrosiste ntre ele.
Principalele obiective ale acestei strategii sunt:
- Cote de pia mult mai mari;
- Eliminarea concurenilor;
- Reducerea costurilor;
- ntarirea imaginii numelui de marca;
- mbunatatirea capacitii de negociere cu furnizorii si clientii pentru a se putea bucura de o
pozitie mai puternica pe piata.
Cele mai recente integrari internaionale ale ageniilor de turism s-au petrecut ocazional n
aria de distribuie. n acest fel, cele doua grupuri principale pe plan mondial au aparut prin
integrarea ageniei North American Carlton si European Wagonlits.
- Integrarea verticala se produce in firme cu activitati diferite, dar care pot fi complementare
una alteia intr-un anumit fel. Procesul de integrare se produce prin intelegeri i cote din capitalul
diferitelor firme.
Obiectivele urmarite prin integrarile verticale vor fi:
- Avantajele asocierii dintre diferite firme;
- Garantarea furnizrii produselor necesare;
- Contracte mai profitabile;
- O mai buna cunoastere a pieei prin prezent n diferite domenii de activitate;
- Eliminarea dependenei de alte firme.
n cazul integrarii verticale, firmele doresc s obina un control mai mare asupra ofertelor i asupra
pieelor. Este caracteristica integrarii tour-operatorilor cu marile companii aeriene sau lanturi
hoteliere. Este cazul principalilor tour-operatori germani (TUI, Neckerman) sau britanici
(Thompson)
- Conform Gee et al. (1990), in ceea ce priveste strategia de crestere, managerul si/sau
proprietarul agentiei de turism se confrunta cu trei alternative de crestere: status quo, reducere si
crestere planificata.
36
- Status quo, aceast strategie este folosit de multe agenii care opereaz far a beneficia de
un plan de marketing concret.
Reducere strategia de reducere poate fi potrivit pentru o agenie de marime mica sau medie
care prefer s opereze la scara redus.
-Cresterea planificat creterea se poate produce sub mai multe forme, incluzand o cretere
a veniturilor, profiturilor sau a numarului de amplsari. Tipul de cretere va determina direcia
planului de marketing.
37
Economici
Sociali
Tehnologici
legislativi)
Reglementari privind
Cresterea
Distributia venitului
Cheltuieli
protectia mediului
economica
Rata profitului i
guvernamentale
Rate de crestere
Concentrarea
Reglementari si
Nivelul
restrictii privind
cheltuielilor
efortul tehnologic
fortei de munc
de dezvoltare
contractelor si
Politica n
Schimbarile n stilul i
Rata de transfer
protectia
domeniul
nivelul de via
tehnologic
consumatorului
somajului
Atitudinea fa de
Ciclul de viata i
munc, cariera i
viteza de
ocuparea forei de
recreere; spiritul
mbatranire
munc
Atitudinea i
antreprenorial
tehnologic
Educaia
Utilizarea i costul
Legile privind
organizarea
Impozitarea
Ratele de schimb
guvernamental
Reglementarile
privind concurena
energiei
Schimbari n
Ratele inflaiei
Moda i obiceiurile
tehnologia
Constientizarea starii
informaiei
Internetul
de viaa al
de sanatate, bunastarea,
accesibilitate i
afacerii
sentimentul sigurantei
schimbari
Schimbari n
Reglementari privind
Sigurana
Condiiile de via
tehnologia
securitatea
consumului
Stabilitatea politic
telecomunicarii
mobile
38
- Analiza PEST este o metoda pe care consultanii n domeniul strategiei o folosesc pentru
examinarea macro-mediului n care opereaza firmele.
- PEST este acronimul factorilor politici, economici, sociali i tehnologici.
- Realizarea unei analize PEST este relativ simpl i poate fi facuta n cadrul unor sedine de
tip brainstorming. Utilizarea analizei PEST este variat: pentru planificarea afacerii si a strategiei,
pentru dezvoltarea afacerii i a produsului.
- Exista i forme mai complexe ale analizei PEST, cum ar fi analiza SLEPT (include factorii
legislativi) sau analiza STEEPLE (factori socio/demografici, tehnologici, economici, de mediu,
politici, legislativi si etici).
Tipuri de relaii cu mediul extern
Tipurile de relaii cu mediul extern ale ageniei de turism sunt multiple:
- Reglementari sau dispoziii legale;
- Asociaii de ntreprinderi. Ageniile de turism sunt de obicei ntreprinderi mici i asocierea
lor se face n scopuri comerciale n unele ocazii, pentru reducerea costurilor, pentru scaderea
fiscalitii. Modelele obinuite de colaborare sunt: asociaii de ntreprinderi n funcie de zona
teritorial, asociaii n funcie de marime sau tipuri de activitai, asociaii n funcie de segmentele de
pia, asociaii pentru obiective concrete, grupuri de gestiune, asociaii profesionale.
- Acorduri ntre asociatii si ntreprinderi turistice.
39
Concluzii
Din analiza lucrrii cu tema Optimizarea structurii tehnice a ageniei de turism reise
urmatoarele aspecte:
40
Lucrarea este conceput att prin aspecte teoretice despre conceptul de ageniei de turism,
tipurile, structura acestora, funciile, modul de nfinare. Dar i prin studiu de caz efectuat n cadrul
ageniei de turism SC Mucel Travel SRL.care ofer o gam larg de servicii sau produse turistice
ncepnd de la rezervri pe liniile aeriene sau n hoteluri i terminnd cu pachetele complete de
vacan. Prin agenia de turism trebuie s se neleag o ntreprindere comercial avnd ca scop:
-
Organizarea de cltorii individuale sau colective, la pre forfetar, cu un program fie stabilit
de agenie, fie la libera alegere a clientului.
Agenia de voiaj poate s exercite numai o parte din aceste activiti. De asemenea, orice
persoan care ofer voiajuri cu titlu lucrativ trebuie s aparin personalului unei agenii
acreditate sau s acioneze n calitate de corespondent al unei agenii, sub responsabilitatea
acesteia.
de tem, consider c lucrarea se evideniaza prin uncitate i date reale preluate chiar din cadrul
ageniei de turism SC Mucel Travel SRL i dac ar trebui sa dau o nota consider c lucrarea merit
cu prisosin nota zece.
Anexe
MODEL BREVET DE TURISM
41
42
43
45
46
BIBLIOGRAFIE
1. Stnciulescu Gabriela - Managementul operaiunilor de turism,ed.al.bek.,Bucureti 2004
2. Stnciulescu Gabriela - Economie i gestiune n turism, ed.,C.H.,Bucureti 2009
3. Costea Florentina - Organizarea ageniei de turism,ed.C.D., pres., Bucureti 2007
4. Lupu N., Hotelul- Economie i management, Editura All Beck.Bucureti, 1999
5. Date reale culese din cadrul ageniei de turism SC Mucel Travel SRL.
47