Es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar
precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores potenciales". Es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelacin cmo aumentar y satisfacer la composicin de la demanda de productos y servicios de ndole mercantil mediante la creacin, promocin, intercambio y distribucin fsica de tales mercancas o servicios". Un empresario que asume la responsabilidad de delinear una estrategia de mercadotecnia debe: 1. Ser emptico con el consumidor. Los especialistas coincidieron en que este es el aspecto ms relevante para la empresa, todas las reas deben operar bajo este precepto y recordar que son los clientes quienes compran el producto. 2. Ser creativo. La creatividad y la innovacin son caractersticas muy valoradas en el mercado, el cliente dudoso elegir calidad y diferenciadores, es decir, el mejor producto en el mercado. 3. Ser humilde. El director de mercadotecnia muchas veces olvida que tiene un equipo de trabajo y que ser gracias a el y su colaboracin que salgan adelante ideas y proyectos, por ello es necesario que se interacta y se consulte frecuentemente con los integrantes del rea. 4. Gestionar el talento. Para las empresas resulta vital que el elemento humano est dispuesto a proporcionar su esfuerzo, si es as la organizacin marchar. Definicin de Benchmarking Es el proceso mediante el cual se recopila informacin y se obtienen nuevas ideas, mediante la comparacin de aspectos de tu empresa con los lderes o los competidores ms fuertes del mercado MARKETING TELCEL Toda estrategia de marketing debe lograr que el producto o servicio que se oferta al cliente, se torne parte de su vida diaria, sea una necesidad, sin que esto sea siquiera perceptible. (Marcela Velasco, directora de Marketing de Telcel). El grande de la telefona en Mxico, Telcel, utiliza una campaa en la que permite mostrar a los usuarios una comparativa entre los precios de la empresa y su competencia.
Telcel se ha inferido a su competencia por medio de colores, sin embargo en
esta ocasin todo parece indicar que pasaran otro peldao al mencionar el nombre de su competencia.
La imagen corresponde a la campaa que Telcel utiliza, en ella se puede
apreciar informacin ms clara sobre los costos de los servicios como lo son los SMS, consumo de datos y llamadas, algo que sobresale es que en la tabla comparativa se maneja Virgin y Movistar, podemos inferir que la actual competencia de Telcel dejo de ser Nextel y Iusacell y paso a ser de la nueva empresa Virgin y Movistar.
No hay duda de que se vienen grandes cambios en las estrategias de
marketing por parte de las empresas de telefona en Mxico, el usuario por
supuesto, ser el gran beneficiado de esto, dado que la competencia siempre