CAPITULO 1

INTRODUCCIN A LA ECONOMA
QU ES LA ECONOMA?
La definicin ms popular se debe ala economista ingles Lionel Robbins y es: la Economa es la ciencia que
estudia el comportamiento humano como una relacin entre fines y medios escasos que tienen usos
alternativos. Esta definicin sin embargo, carece de defectos tal vez menores desde el punto de vista prctico,
pero importantes desde un enfoque epistemolgico: falta, por ejemplo, el concepto de sociedad en esta
definicin y los fines y los medios no estn claramente identificados. Oskar Lange propone como definicin
de Economa la siguiente: que la economa poltica, o Economa Social, es el estudio de las leyes sociales que
gobiernan la produccin y distribucin de los medios materiales que satisfacen las necesidades humanas. E.
Manlinvaad crea una sin utilizar conceptos indefinidos: Economa es la ciencia que estudia como los recursos
escasos son empleados para la satisfaccin de las necesidades de los hombres en sociedad: por una parte, est
interesada en las operaciones esenciales de la produccin, distribucin y consumo de bienes, y por otra en las
instituciones y actividades cuyo objeto es facilitar estas operaciones.
LA ECONOMA COMO CIENCIA
Se considera una ciencia social y existe una definicin por parte de una escuela llamada positivista y esta es
que ciencia es aquella actividad que puede experimentar para comprobar sus hiptesis; pero es claro que en
economa no se pueden hacer experimentos, estos experimentos requieren de condiciones restrictivas que
permitan aislar las causas y efectos que se desea medir. En Economa no es posible eso, nunca se podr aislar
el comportamiento humano en comunidad; entonces por qu se considera ciencia? La diferencia recae en que
la definicin positivista no es la nica, tambin podemos definir a la ciencia como un mtodo riguroso para
alcanzar el conocimiento, donde una lgica rgida con un lenguaje muy complejo, permite obtener
conclusiones sobre las hiptesis aunque no se realicen experimentos. Existe tambin la definicin que el
conocimiento se obtiene mediante argumentos que traten de explicar la realidad y que puedan ser falsificables
o refutables, esto es que puedan rechazar con argumentos las razones u otras opciones. En filosofa la ciencia
es la acumulacin de conocimientos y Kuhn dice que el conocimiento se va acumulando siguiendo
paradigmas, o conjuntos de elementos de una misma clase; Kuhn define a los paradigmas a los avances
cientficos que logran tener dos caractersticas: son suficientemente nuevos como para atraer a un numero
significativo de adherentes y son tan abiertos como para dejar problemas que sean resueltos por los nuevos
practicantes. Esta es una de las que mas utiliza pero tiene ms de cuarenta definiciones con ligeras diferencias.
Con todas estas reseas podemos definir a la Economa como una ciencia que sigue un mtodo muy riguroso,
es conocimiento acumulable y plantea hiptesis susceptibles de ser refutadas.
ECONOMA POSITIVA Y ECONOMA NORMATIVA
Como todas las ciencias, la Economa tiene su parte positiva y su parte normativa. La Economa positiva
estudia cmo es que ocurren los fenmenos econmicos. La Economa normativa busca generar ideas y planes
que puedan ser utilizados por los miembros del gobierno y los que toman decisiones en la empresas para
lograr fines determinados. Hay quienes sostienen que la Economa positiva es totalmente cientfica, ya que al
establecer alternativas para tomar decisiones, estamos realmente estableciendo juicios de valor. Sin embargo,
esta separacin no es tan tajante como parece, salvo en algunas cuestiones menores, los economistas no estn
de acuerdo como se cree; por ejemplo, un incremento de en el empleo genera inflacin segn algunos
economistas, otros piensan que solamente bajo ciertas circunstancias ocurre esto; el ejemplo se vuelve mas
claro cuando analizamos a la inversa: una disminucin de la inflacin causara mas desempleo. As que
definitivamente en la faceta normativa hay muchas mas diferencias, el ejemplo mas claro es el papel del
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gobierno en la Economa, hay quienes piensan que el gobierno debera dirigir toda la Economa ( desde 1898
son cada vez menos), otros piensan que el gobierno no debera acercarse para nada a la Economa ( estos son
mas desde 1989), y hay otros que piensan que el gobierno debe tener un papel rector y facilitador de las
actividades econmicas; esto ultimo suena ms razonable, aunque hay toda una gama de opiniones dentro de
este concepto. No hay que perder de vista esta deficiencia entre la Economa positiva y la normativa; muchos
economistas tienen la tendencia a presentar argumentos normativos como si fueran positivos y complican
sobremanera el debate.
EL ESTUDIO DE LA ECONOMA
La Economa intenta descubrir las relaciones entre variables como la produccin, el consumo, los precios,
etc., que son representaciones de cmo los recursos se utilizan para alcanzar diversos fines. Sin embargo,
pretender que la Economa pueda explicar alguna vez el comportamiento humano, es demasiado. Esperar que
la Economa pueda resolver problemas como el desempleo, la inflacin, el crecimiento econmico u otros, es
exigirle a una ciencia resultados propios de la magia; las conclusiones que la Economa provee siempre son
tentativas. Dentro del estudio de la Economa se forman escuelas de conocimiento, estas difieren entre si por
enfatizar ms algn concepto que otro, o por realizar juicios de valores diferentes. Lo importante es que la
Economa como un todo es incapaz de generar conocimiento a toda prueba, menos capaces son las escuelas,
una a una, de hacerlo. La conclusin aqu es que nadie, dentro de la Economa tiene la verdad absoluta,
ningunas de las distintas escuelas tiene toda la razn.
MACROECONOMA Y MICROECONOMA
Se ha dividido para su estudio en Macroeconoma y Microeconoma, por el objeto de estudio y en parte por la
mitologa. La Microeconoma se enfoca al estudio de los agentes econmicos: consumidores y productores. Es
un punto de vista individual o especfico. La Macroeconoma, estudia los fenmenos econmicos desde un
punto de vista agregado. Sus problemas, son por que la inflacin y el desempleo tienen una relacin inversa, o
por qu un aumento en la cantidad de dinero provoca disminuciones en la tasa de inters, etc. estas dos ramas
utilizan metodologas muy diferentes; en la Microeconoma un cuerpo matemtico robusto permite obtener
conclusiones muy fuertes a partir de supuestos bsicos, en cambio la Macroeconoma ha desarrollado un
herramental menos sofisticado, al menos hasta hace unos aos en que se dio la revolucin de las expectativas
racionales; a partir de entonces las matemticas utilizadas son muchas mas complejas. Entonces para poner
ambas corrientes, es necesario crear los fundamentos macroeconmicos de la Macroeconoma, y esto implica
trabajar con modelos de desequilibrio, algo extraordinariamente difcil.
PARA QUE ESTUDIAR ECONOMA?
Es necesario el estudio de ella ya que estudia como es que la sociedad asigna recursos a las actividades
productivas, y cmo distribuye entre sus miembros los resultados de la produccin, para cualquier persona es
importante conocer los efectos que su trabajo tiene sobre el resto de la sociedad, y viceversa., pero hay otra
razn mas importante la Economa estudia como alcanzar un mayor bienestar para la sociedad y esto es en s,
razn suficiente para dedicarle tiempo. Para quien tenga dudas sobre esto, vale recordar que el futuro no es tan
claro como lo era hace 100 aos, cuando el progreso era medio que resolvera todos los problemas sociales;
hoy sabemos que esto no es cierto y que hay que buscare equilibrio entre el progreso material y el bienestar
social; par quienes hoy estudian Economa, la mera existencia de su descendencia no es segura, pero este
estudio puede ser de mucha ayuda.
CAPITULO 2
ECONOMA Y SOCIEDAD
2.1 EL OBJETO DE ESTUDIO DE LA ECONOMA
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El objeto de estudio de la Economa como ciencia es la sociedad en su conjunto. Aun cuando solamente se
interesa en los procesos productivos, de intercambio y des distribucin d los bienes; todo lo que estudia la
Economa tiene que ver con las organizaciones humanas, para ella no puede existir un hombre en soledad,
slo en sociedad; esto implica que las decisiones basadas en la Teora Econmica y tengan efectos sobre seres
humanos y esto es algo que muchas veces se olvida. Cuando decimos que el desempleo en algn pas aumento
1%, realmente estamos diciendo que hay miles de personas que quieren trabajar y no encuentran donde. Las
graficas y las ecuaciones tienden a distraernos del verdadero objetivo del estudio de cualquier ciencia: mejorar
el bienestar humano, permitirnos vivir mejor, en Economa, mas que en el resto de las ciencias, este objetivo
no debe ser olvidado; el verdadero objeto de estudio de la Economa es el bienestar humano.
2.2 LOS SISTEMAS ECONMICOS
Un punto polmico sobre el objetivo de la Economa, es el de los sistemas econmicos. Los sistema conocidos
en la actualidad son el socialismo y capitalismo; ambos muy jvenes. El capitalismo es asociado siempre con
la inhumanidad, y un economista, K. Marx lleg a la conclusin de que la propiedad privada de los medios de
produccin eran la causas de esta inhumanidad, con base en los trabajos de Marx y Engels, Lenin estableci
un sistema econmico que a travs del propiedad colectiva de los medios de produccin, permitiera una
produccin, aunque investigaciones recientes sobre el papel de las instituciones en los sistemas econmicos
llevan a pensar que el camino que eligi el socialismo no es muy adecuado, a pesar de existir muchos
ejemplos de sistemas econmicos llamados mixtos en donde el Estado es propietario de parte de la estructura
productiva, intentando evitar los riesgos de los dos sistemas mencionados anteriormente: la ineficiencia y la
deshumanizacin, sus resultados en estos son muy diferentes, pero no parecen haber encontrado la
combinacin ideal. No hay sistema econmico perfecto.
2.3 CAPITALISMO Y ECONOMA
La Economa se estudia de forma rigurosa a partir de Adam Smith, desde finales del siglo XVIII, a partir de
esa fecha, es cuando la revolucin Industrial empieza a dar frutos y se inicia el modo de produccin conocido
como capitalismo. Es a partir de la existencia de empresas con orientacin netamente capitalista, que la
Economa como ciencia es realmente interesante; pero solo a partir del liberalismo, de los derechos del
hombre, se puede entender el estudio de la Economa. Esto no significa que no hubiera economistas que
pretendieran explicar los fenmenos relativos al dinero y a la produccin.
EL MERCADO
Tal vez el concepto ms importante en Economa sea el del mercado, que en lenguaje coloquial es el lugar
donde se realizan transacciones, sin embargo en Economa, mercado significa el mecanismo por medio del
cual se realizan las transacciones. Podemos hablar de mercado en abstracto o podemos ser mas especficos y
hablar del mercado de capital, mercado de trabajo, lo interesante es que todos tienen un comportamiento muy
similar. La descripcin mas antigua dentro de la ciencia econmica corresponde a Adam Smith, quien utiliz
el mercado de peces para ejemplificar el funcionamiento del mecanismo del mercado; este mercado tena en
particular una ventaja importante, los peces deban ser vendidos en el transcurso del da, puesto que no podan
guardarse para el da siguiente, con esto, la oferta era constante y se podra analizar el efecto de aumentos o
disminuciones en el precio. Smith sostena que si todos los pescadores vendiesen sus peces al mismo precio,
quien tratase de vender mas caro no podra vender nada, y quien intentase vender mas barato vendera toda su
produccin antes que los dems, la conclusin obvia es que todos los pescadores acabaran vendiendo
exactamente al mismo precio, esto en esencia es el mercado, con su oferta y demanda.
MERCADO Y CAPITALISMO
El mecanismo de mercado no implica que la Economa deba ser capitalista, aunque los mtodos capitalistas
no sean muy diferentes, hay algunos cambios importantes, sobre todo en lo relativo a la distribucin. La
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clasificaron de los modos de produccin en esclavismo, feudalismo y capitalismo estuvo muy de moda hace
algunos aos; sostenan que este ultimo modo de produccin llamado capitalismo tenia la diferencia de que
haba una clase social, la capitalista, que era duea de las maquinas, llamadas los medios de produccin, y
ambas contrataba obreros, llamados proletarios, son el objeto de tener una plusvala, que era la diferencia
entre el precio del producto y lo que se les pagaba a los obreros los capitalista se apropiaron de una fraccin
del valor del trabajo de los proletarios gracias a que controlaban los medios de produccin; conforme aumenta
la sofisticacin de estos medios de produccin, o herramientas, es mayor la parte que el dueo del capital
puede apropiarse. El capitalismo es un sistema econmico basado en la libre empresa, la cual su objetivo es,
obtener ms riquezas en forma material, acumular el capital en ms medios de produccin. Las crticas de
Marx a este sistema, y las de tantos otros desde entonces, no van dirigidas realmente contra el mecanismo del
mercado, sino contra un sistema econmico inhumano, puesto que la mera acumulacin de capital ha llegado
a extremos aterradores., pero a pesar de esto no todo ha sido malo, ya que el crecimiento econmico existe en
gran medida desde que existe el capitalismo. Antes de la Revolucin Industrial, el crecimiento era inexistente.
Desde finales del siglo XVIII cada generacin vive mejor que la anterior. El capitalismo ha sido tan malo
como los sistemas anteriores o simultneos en su trato hacia la gente, pero solo el ha podido otorgar n
crecimiento notorio generacin tras generacin.
2.6 ECONOMA Y SOCIEDAD
Si se esta buscando el bienestar humano en el campo de su competencia (produccin, distribucin y consumo)
debemos estudiarla, ya que mientras mas entendamos de Economa estaremos mejor preparados para enfocar
nuestro inters al bienestar comn. Si entendemos ms de Economa podremos localizar dnde se encuentran
las diferencias, y donde podemos actuar individual y colectivamente para mejorar el sistema econmico.
CAPITULO3
FINES ALTERNATIVOS. EL PROBLEMA DEL VALOR.
3.1 LA IMPOTANCIA DEL VALOR
De las definiciones de Economa podemos ver que si hay algo en comn entre ellas es la necesidad de elegir
entre fines alternativos; este es precisamente el campo donde la Economa va a enfocar sus bateras. El
problema ahora es saber cmo podemos decidir entre los fines que se nos presentan. En algunos libros
modernos de Economa se dice que esta debe resolver tres problemas: qu producir? `, cmo producir?,
para qu producir?, pero esto es casi imposible ya que producir depende mucho de cmo lo vamos a hacer, el
punto importante es que para decidir qu fines alternativos vamos a seleccionar, o qu vamos a producir,
necesitamos ejercer ciertos juicios de valor. Necesitamos asignarle valora los bienes para poder decidir cules
son ms adecuados hoy y cuales pueden esperar un poco. La Teoria Economica ha luchado mucho contra el
fantasma del valor: aparece y desaparece dejando siempre descontentos a los academicos; cuando Adam
Smith escribi La Riqueza de las Naciones eran timepos de libertades individuales, de borrar la posible
existencia de alguien que decidiese el valor de las cosas para los dems para entonces era necesario desechar
que alguien decidiese el valor deltas cosas para los dems, en consecuencia quien asigna el valor es el
mercado, este ente abstracto logra sumar y dividir las decisiones individuales para dirigirlas a un bien comn.
Unos aos despus Ricardo deca que el valor de la mercancas no lo pone el mercado, sino la cantidad de
trabajo que los bienes llevan consigo o el trabajo que pueden ahorrar., as que el valor proviene de la
produccin ms que de el consumo; sobre este mismo camino avanz Marx hasta fundar lo que hoy se conoce
como la Teora Abstracta del Trabajo. All el valor es producto de la sociedad, de sus objetivos y de sus
medios de produccin.
3.2 LA TEORA DE LA PREFERENCIA SUBJETIVA
Un problema para Adam Smith fue de donde toman los valores, en La Riqueza de las Naciones describe la
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divisin del trabajo, como la fuerza principal del desarrollo econmico, para ahora definir el origen de los
valores de los bienes, Smith los define el origen del valor al trabajo pero con dos vertientes: una donde el
valor de los bienes se determina mediante el trabajo que estos pueden mandar, aqu los bienes valen mas
mientras mas trabajo puedan comprar; la otra vertiente es por el trabajo incorporado a los bienes, el trabajo
que se ha utilizado en la produccin del bien es el que detrem9ina el valor. En esas mismas pginas Smith
encuentra que los bienes tienen dos precios, uno real y otro nominal. El real el precio es determinado por el
valor del trabajo, mientras que en el nominal responde a las variaciones en el valor del oro y la plata. Dice
entonces Smith, el valor real de todas las diferentes partes que componen el precio se mide, segn podemos
observar, por la cantidad de trabajo que cada una de esas porciones dispone o adquiere. Es la cantidad de
trabajo que los bienes pueden adquirir lo que les da valor. As que Smith define entonces el precio natural de
los bienes, ni ms ni menos que el suficiente para pagar la renta de la tierra, los salarios del trabajo y los
beneficios del capital empleado; dado que e precio natural se obtiene en el libre mercado, es la demanda la
que estar determinando dicho precio, entonces es la preferencia de los consumidores lo que le da valor a los
bienes. La teora del valor de la preferencia subjetiva es precisamente sta; aunque se mantuvo en reposo
durante la primera mitad del siglo XIX, con la revolucin marginalista, la preferencia subjetiva se convierte en
la teora econmica. Walras, Jevons y Menger dan forma a esta teora del valor y la vuelven operacional; al
mismo tiempo, la formalizacin de la teora se vuelve impresionante, aparecen matemticos dispuestos a
dedicarle tiempo a la Economa y los anlisis de los mercados se convierten en la principal arma de los
economistas. A mediados de este siglo, Arrow y Debreu logran encontrar solucin al problema de tener
muchos mercados simultneamente, lo que se conoce como el Equilibrio General. Esta es la base de la
Microeconoma; la teora de la preferencia subjetiva es lo que se encuentra en el fondo de la teora del
consumidor y de la empresa, es el sustento de escuelas macroeconomistas como los monetaristas.
3.3 LA TEORA DEL COSTO DE PRODUCCIN
Ricardo aporta otra definicin y lleva a cabo un gran avance en la teora al definir dos tipos diferentes de ste:
el valor de uso, que es el valor de las mercancas en cuanto a su posible utilidad para los consumidores. El
valor de cambio es el que en realidad es importante, puesto que es el valor relativo entre las mercancas; este
valor de cambio est determinado por una de dos fuentes: la escasez o el trabajo incorporado en la produccin
de mercancas. Para Ricardo la escasez se reduce a las obras de arte o a metales precioso que por esta razn
tiene un valor, pero es el trabajo incorporado en su produccin lo que les da valor. Este trabajo incorporado
determinara el valor de las mercancas y tambin su precio natural, trayendo el problema de la diferencia del
precio y valor, es a partir de este conflicto que Ricardo emprende la bsqueda de una mercanca que puede
determinar el valor relativo de las dems: una medida invariable del valor. Nunca encontr esta mercanca, y
en 1960 Piero Sraffa (editor de Obras Completas de Ricardo) publico un trabajo llamado Produccin de
Mercancas a travs de Mercancas, donde encuentra dicha medida: una canasta de bienes; este libro fue
bastante polmico y formo parte de una nueva batalla entre neoricardianos y neoclsicos, que con
diferentes combinaciones continua hasta la fecha. Sin embargo ora la mayora de los economistas, el conflicto
entre el precio y valor no tiene ninguna importancia, de es5t rama es donde surge la escuela del costo de
produccin que mantiene una tendencia muy fuerte hacia el estudio de situaciones de competencia imperfecta.
3.4 TEORA ABSTRACTA DEL TRABAJO
Otra solucin al problema de precio y el valor es definir este, ese fue el camino que eligi Marx, de un anlisis
muy complejo de las relaciones sociales, surge la teora abstracta del trabajo. Marx tomo un camino muy
diferente al de Smith y Ricardo, para el, Economa es parte indisoluble del estudio de la sociedad en su
conjunto. La idea de que la sociedad tiene una estructura econmica que determina a la superestructura
ideolgica probablemente explica la idea general de Marx; un punto muy importante cuando hablamos de
Marx, es que es muy difcil disociarlo de las consecuencias que el marxismo ha tenido en la historia
contempornea, lamisca orientacin de la teora hacia una explicacin simultanea de los procesos sociales y
econmicos has llevado a la teora marxista a convertirse en una especie de catecismo, o se cree o no en el. La
idea bsica es que el trabajo es la fuente del valor. No hay valor sin trabajo, aunque puede haber riqueza sin
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el; la naturaleza es fuente de riqueza, pero no lo es de valor. Entonces, al ser el trabajo la nica fuente de
valor, la ganancia del capital es un apropiacin del trabajo del os obreros. El objetivo fundamental de Marx al
escribir El Capital era criticar el sistema capitalista y no necesariamente dar las bases de otro sistema
econmico. Sin embargo el problema entre valor y precio no fue resuelto adecuadamente por Marx, es el
llamado problema de los precios de produccin de Marx, el define un precio o valor comercial que es el
precio al que se venden las mercancas en el marcado, pero este precio oscila sobre el precio de produccin,
que se forma con el valor de las mercancas utilizadas en produccin y trabajo; tenemos entonces que las
mercancas utilizadas en la produccin tienen un precio al que los capitalistas las compran (su valor) y otro al
que otros capitalistas las venden (su precio comercial).
3.5 CUL ES LA TEORIA DEL VALOR?
La seleccin de una teora del valor requiere razonamientos extraeconmicos para definirse ya que es un
problema de fundamento de la Teora Econmica. Sin embargo responder la pregunta es inevitable, aunque
sea implcita, para poder estudiar Economa. Se requiere establecer algunos supuestos sobre el
comportamiento humano, y sobre las preferencias de los consumidores, para poder resolver las cuestiones
econmicas; otro problema de la teora de la preferencia es la competencia perfecta, si esta no existe, el precio
natural deja de serlo, y consecuencia, ya no es una preferencia subjetiva la que define el valor de las
mercancas, sino un monopolista o un oligopolista.
Por ltimo, la teora del costo de produccin tiene el problema grave de que es, en su aplicacin, muy
vulnerable a los excesos de los agentes econmicos.
3.6 EL VALOR A FINES DEL SIGLO XX
La economa del libre mercado absoluto, de la supervivencia del ms apto ha sufrido una derrota electoral, los
artfices de la derrota del comunismo real, han sido rechazados por sus pueblos. Los ms grandes avances en
la teora econmica de la dcada de los ochenta estn precisamente basados en la teora del costo de
produccin. La nueva teora del crecimiento o la nueva teora del comercio internacional son resultado de la
aplicacin de la competencia imperfecta y del capital humano a cuestiones originalmente planteadas por
Ricardo, y por si fuera poco algunas de las mejores explicaciones de la inflacin inercial estn dadas
precisamente por neoricardianos. Aunque no puede darse ninguna certeza sobre el futuro, es de esperarse
que la lucha entre las teoras contine; precisamente esto ha permitido que la Economa avance, y es difcil
pensar que deje en el corto plazo.
CAPITULO 4
EL MECANISMO DEL MERCADO
4.1 EL MERCADO
El mercado es el mecanismo por medio del cual se intercambian bienes en la Economa; este mecanismo
consta de varios niveles, deben darse ciertas caractersticas institucionales sin las cuales el mercado no puede
existir, ya que influye la forma de hacer poscontratos y de hacer respetar. El mercado, requiere de la
existencia del gobierno para su funcionamiento, pero ante diferentes formas de gobierno existen diferentes
mercados; adems de las condiciones institucionales, el mercado requiere de una oferta y una demanda, bienes
sin demanda no pueden ser vendidos, aunque se produzcan eficazmente; por el contrario si tenemos muchos
compradores y no hay oferta, tampoco habr mercado. La demanda y oferta deben encontrarse en ciertas
condiciones.
4.2 LA OFERTA Y LA DEMANDA

La demanda es la cantidad de un bien que estn dispuestos a adquirir los consumidores a un precio
determinado; esto significa que a diferentes precios, los consumidores esteran dispuestos a comprar una
cantidad diferente del bien; mas aun, en general, a mayor precio, los consumidores compraran menos bien. La
oferta por su parte es la cantidad de un bien que estn dispuestos a vender los agentes econmicos a un precio
determinado; al igual que la demanda ,a diferentes precios se ofrecern diferentes cantidades del bien. Se
considera que la oferta, presenta un comportamiento inverso al de la demanda, cuando el precio sube, la
cantidad ofrecida ser mayor; aqu la relacin no es tan clara como en el caso de la demanda la idea de que la
oferta tiene una pendiente positiva se sostiene en el supuesto de la Ley de Rendimiento Decrecientes. Esta ley
sostiene que mientras mas sea lo que se va a producir mayor ser el costo de hacerlo, puesto que la produccin
presenta rendimientos decrecientes, esto es, cada vez se produce con ms trabajo, pero esta relacin no
siempre es igual, hay ciertas caractersticas de la produccin que pueden generar una oferta tenga pendiente
negativa, aunque en general es positiva. Es muy difcil que este tipo de ahorros en la produccin se presenten
por rangos muy amplios, es mucho ms comn que se encuentren ofertas horizontales, en los que para el
productor es indiferente que cantidad deba venderse a un precio determinado. Los monopolios y oligopolios
tienden al tipo de ofertas horizontales, en las que para el productor es indiferente que cantidad deba venderse a
un precio determinado. Para un monopolio, la cantidad s determina por la produccin, y le precio lo pondr
precisamente la demanda.
4.3 EL MECANISMO DEL MERCADO
El mecanismo del mercado permite alcanzar el precio de equilibrio, ya que al reunir las dos curvas, la
demanda y la oferta, podemos predecir lo que ocurrir en el mercado; para evitar problemas como el exceso
de demanda, ms demanda que oferta. Si hay mas oferta que demanda existe exceso de oferta. Al ser estas
dos, la demanda y oferta iguales, entonces la cantidad efectivamente vendida ser igual a ambas. Sin embargo,
se dan casos en los que no ocurre esto, el mercado no puede moverse adecuadamente; uno debido a la
estructura misma del mercado y el otro debido a una intervencin extraa a este, normalmente por parte del
gobierno. Por ejemplo, si un mercado est dominado por un monopolio (un solo vendedor) el precio de
equilibrio lo determinara este. Por su parte los oligopolios tienen un comportamiento muy similar: el precio de
competencia perfecta siempre ser menor al precio que existe en un mercado oligopolco.
4.4 RESTRICCIONES AL MERCADO
Si el mercado esta limitado de alguna forma, el precio de equilibrio ser inalcanzable y el precio que se fije
ene el mercado provocara que la cantidad efectivamente vendida sea igual a la ofrecida o a la demandada.
Existen varias formas de limitar el funcionamiento del mercado, se pueden dividir en dos tipos, restricciones
al precio o restricciones a las cantidades. Las restricciones a los precios son menos dainas que las
restricciones a las cantidades, sobre todo si la cantidad afectada es la demanda.
PRECIOS TOPE.
Son los que en Mxico conocemos como precios oficiales, este precio tope no se puede superar al
determinado. Si el precio de equilibrio est por encima del precio oficial, se dice que es efectivo., y si por el
contrario, el precio de equilibrio fuese inferior al oficial, el precio de equilibrio seria vigente en el mercado.
Cuando el precio oficial es efectivo, lo que ocurre es que habr mas demanda que al precio de equilibrio,
puesto que siendo menor el precio oficial, la demanda ser mayor. Por el lado de la oferta el resultado es
inverso, habr menos comerciantes (productores, empresas) dispuestos a vender al precio oficial; el resultado
es el desabasto, este es el problema grave de los controladores de precios (sean artculos de primera necesidad,
de divisas, etc.) finalmente resultan en un mal mas grave: la escasez. Otra posibilidad es que el precio sea para
detener los precios a la baja, en Mxico a estos los conocemos como precios de garanta; la idea es incentivar
artificialmente la oferta; puesto que manda seales mas interesantes para los productores.
RACIONAMIENTO.
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Otra forma de limitar el funcionamiento del mercado es a travs de restricciones en las cantidades, la accin
ms comn de este grupo es el racionamiento. Cuando existen problemas de abasto, dejar que el mercado
asigne los bienes puede resultar muy costoso en trminos de popularidad para el gobierno, o en casos
extremos, puede ser un problema de humanidad, como en las guerras; dejar que cada quien compre todo el
producto que puede, generara gran descontento en la poblacin e incluso provocara que hubiera quien no
pudiese comprar nada; los gobiernos atacan este problema mediante el racionamiento. Con este se garantiza
que alcance un poco del bien para todos, pero tambin provoca serios problemas en el funcionamiento del
mercado. El caso opuesto al racionamiento no se usa mucho, pero podemos tener un ejemplo en la forma
como los comerciantes venden cantidades fijas de ciertas mercancas; lo que ocurre con este tipo de ventas es
que se limita la compra a una cierta cantidad. El efecto es el inverso del racionamiento, aparece un mercado
que vende en cantidades ms pequeas. El punto importante es que cada una de estas intervenciones en el
mercado provocan serios problemas de asignacin de recursos por falta de seales claras; un precio de
garanta puede causar serios problemas de sobresalto, que normalmente acaban con agricultores llenando de
papas las carreteras o dejando que la cosecha se pudra sin recogerla, puesto que no es negocio hacerlo, no hay
suficiente demanda. El racionamiento provoca la existencia del mercado negro, aprovechando que la demanda
estar dispuesta a pagar un sobre precio por un poco mas del bien racionado, como se ve, cualquier
intervencin al mercado causa problemas.
4.5 FUNCIONAMIENTO DEL MERCADO
Si analizamos la demanda individualmente, podemos ver que a mayor precio, menor cantidad demandada,
esto se refiere a que la curva de demanda se desplace, no que nos movamos sobre la curva; esto es, cuando
alguna de las curvas sufre una modificacin, lo otra no tiene por que cambiar, si hay aumento en la demanda
de algn bien, la oferta no sufrir ningn cambio, solamente la demanda se mueve. Cuando hay un
desplazamiento de una de las curvas, tanto el precio como la cantidad de equilibrio cambian, para poder saber
que tan grande o pequeo es el cambio utilizamos las elasticidades.
4.6 ELASTICIDADES.
La elasticidad es un concepto que llego a la Economa desde las ciencias naturales, en particular de la fsica.
Es equivalente a los que nosotros conocemos como la elasticidad de una cuerda o de una pelota; decimos que
una curva es elstica cuando en efecto en la cantidad, de un cambio en el precio, es muy grande. Decimos que
es rgida cuando el efecto es pequeo. La elasticidad de la que hablamos es la elasticidad precio de un bien.
Existe tambin la elasticidad ingreso, en esta los cambios que nos interesan son los que ocurren cuando se
modifica el ingreso. En conclusin podemos definir a la elasticidad como el cambio porcentual en una
variable con respecto a otra; una vez calculada la elasticidad de una curva, podemos saber que va a ocurrir al
aumentar o disminuir el precio con el mercado
CAPITULO 5
EL CONSUMIDOR
5.1 INTRODUCCIN
Hemos mencionado antes que la curva de demanda tiene una pendiente negativa puesto que mientras ms caro
es un bien, menos se compra de el, el origen de esta pendiente es el consumidor. De esta forma, la demanda
individual por un bien determinado tendr pendiente negativa; de esto no necesariamente podemos garantizar
que la curva de demanda tenga pendiente negativa, puesto que estaramos incurriendo en una falacia de la
composicin; este fenmeno ocurre cuando tratamos de trasladar al todo un concepto que es cierto para una
parte; decamos que en caso de la demanda tambin podemos caer en el error de trasladar el concepto
arbitrariamente de una parte al todo. Sin embargo, en el caso de la demanda este sigue siendo valido, en este
caso una mejor explicacin tiene que ver con los recursos escasos: dado que los consumidores tienen un
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presupuesto escaso y lo deben repartir entre todos los bienes, mientras ms les cueste un bien debern
consumir menos de el para no afectar su consumo de los otros bienes. Hemos de mencionar los tres
principales determinantes de la demanda, en primer lugar, la afectan las preferencias de los consumidores, en
segundo lugar tenemos al ingreso y por ultimo estn las relaciones entre los bienes.
5.2 LAS PREFERENCIAS.
Las preferencias de los consumidores no necesitan de una definicin, todos sbenos nuestras preferencias
(chicles, ropa, etc.), sin embargo en Economa decimos que las preferencias sin un orden que cada consumidor
impone sobre los bienes., el consumidor establece prioridades entre ellos. El problema para la teora estriba en
como es ese orden.; los tericos microeconomistas han buscado, desde el siglo pasado, definir de manera
formal el orden que imponen los consumidores sobre los bienes .No podr elegir en gran cantidad porque no
tendr con que pagarlos, este es un punto bsico: el consumidor tiene una restriccin presupuestal que no
puede evitar.
PROPIEDADES DE LAS PREFERENCIAS.
Las preferencias son completas, esto es que para cualquiera de los dos bienes la preferencia es indiferente
entre ellos (x se prefiere a y, o y se prefiere a x o se es indiferente entre ellos.).Las preferencias son reflexivas
( x es indiferente con respecto a x). Las preferencias son transitivas, si yo prefiero a en vez de b y esta a las c,
entonces prefiero a en vez de c, es supuesto si es controvertido, puesto que existen estudios que indican que
los consumidores no son tan propensos a la transitividad como pudiese penarse en principio. A estos tres
supuestos bsicos se deben incorporar dos ms para obtener la funcin de utilidad, que ser nuestra
herramienta bsica para entender al consumidor, estos supuestos son continuidad y monotonicidad.
Continuidad es el conjunto de bienes estrictamente preferidos a x, y el conjunto de bienes estrictamente no
preferidos a x son abiertos; mientras tengamos menos de uno enfrente, no abandonaremos el nuestro.
Monotocidad: ms es mejor, mientras ms tengamos de un bien, mejor.
CURVAS DE INDIFERENCIA.
Estas conclusiones pueden incluso graficarse fcilmente, midiendo la preferencia mediante la alegra que
proporciona el bien; nadie compra uno u otro, sino una combinacin de los dos. Podemos aumentar esta
alegra comprando mas de alguno de los dos, o de los dos simultneamente; la curva de la indiferencia no
indica la alegra, si nos movemos a travs de una curva de indiferencia, ni ganamos ni perdemos utilidad, se
mantiene constante, lo que nos va a determinar las cantidades que comprara sern los costos de cada una. Los
precios de los bienes se representan mediante una lnea recta, el precio es relativo; algo no muy importante en
la teora del consumidor es que todos los precios son relativos. No consideramos la existencia del dinero,
puesto que se considera neutral, es decir, su existencia no afecta los precios, solamente se utiliza como medio
de intercambio. Actualmente se trabaja profundamente sobre el asunto de las preferencias, con la ayuda de
psiclogos y mercadotecnistas que tienen un inters evidente en este tema; dentro de la mercadotecnia existe
un rea de conocimiento llamada precisamente comportamiento del consumidor que intenta capturar como es
que un consumidor decide que bienes va a adquirir; en teora Econmica, las preferencias se mantienen en el
nivel de supuestos todava. Por el momento, lo que podemos garantizar es que un cambio en las preferencias
modificara sustancialmente la curva de la demanda; esto significa que va a trasladar el orden que el
consumidor haba impuesto sobre los bienes (sus preferencias) hacia un nmero que nos indica que tan
contento estar con la seleccin hecha.
EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Falta determinar que es lo que hace el consumidor cuando se enfrenta al conjunto de los bienes. Lo que va
9

hacer, de acuerdo con la teora econmica, es elegir aquellos bienes que le permitirn obtener la mxima
utilidad posible, dada su restriccin presupuestal: esto es, se gastara todo su dinero en adquirir bienes, pero
seleccionar intentando obtener la mayor felicidad de ellos, es aqu cuando el consumidor maximiza su
utilidad sujeto a su restriccin presupuestal, es claro por que la suma del costo de cada bien debe ser menor o
cuando mucho igual al presupuesto: el consumidor no puede gastar mas de lo que tiene, y aunque existe gente
que gasta mas de lo que tiene en determinado momento, y para esto pide prestado; esto no contradice nuestro
modelo del comportamiento del consumidor, puesto que el conjunto de los bienes no se reduce a lo que
venden en un sper, podemos incluir en este conjunto a todos los bienes presentes y futuros, y con esto
eliminamos el problema. Por otra parte la llamada tasa marginal de sustitucin, es la cantidad de producto que
esta dispuesto a cambiar cualquiera de los consumidores por otro producto, o puesto de otra forma, cuanta
mas utilidad le proporciona un producto contra cuanta mas utilidad le proporciona otro diferente producto al
consumidor. La utilidad marginal es el incremento en utilidad que proporciona un pequeo incremento en el
bien de referencia. El punto de equilibrio es cuando los precios y la tasa marginal de sustitucin es igual.
MOVIMIENTOS EN PRESUPUESTO Y PRECIOS
Qu ocurre cuando el consumidor logra un aumento es su presupuesto? Fcil, los precios no han cambiado,
luego la recta de presupuesto ser igual pero ms alejada del origen.
Qu ocurre cuando el producto sube de precio? Ahora ya no podemos mover la recta de presupuesto hacia
fuera, sino que lo que cambia es la pendiente; un aumento en los precios tiene dos efectos sobre el
consumidor: primeramente, al subir algn precio el consumidor ya no puede comprar la misma cantidad e
bienes, su ingreso tal disminuye, a esto se le conoce como efecto ingreso; en segundo lugar, dado que ahora la
relacin de precios ya no es igual, pero la tasa marginal de sustitucin del consumidor no ha cambiado, el
agente econmico cambiara una cierta cantidad de un bien, que ahora es mas caro relativamente, por otra
pequea cantidad del bien que relativamente es mas barato, este es el efecto sustitucin.
EFECTO INGRESO Y EFECTO SUSTITUCIN
Una de las formas mas adecuadas de analizar las decisiones del consumidor, cuando cambian los precios, es
mediante el efecto ingreso y el efecto sustitucin; esto permite identificar claramente que tanto de las
modificaciones en la cantidad demandada se deben al efecto directo del precio sobre el ingreso del
consumidor y que tanto se deben a la relacin del bien de referencia con el resto de los bienes. El efecto
ingreso es el que se da debido a los cambios en el ingreso cuando cambian los precios de los bienes; un
aumento en el precio de un bien disminuye la cantidad total de bienes que podemos comprar, una disminucin
en un precio aumenta la cantidad de bienes que se pueden adquirir; el efecto ingreso siempre ser positivo en
trminos de utilidad, a mayor ingreso, mayor cantidad de bienes, mayor utilidad. El efecto sustitucin ocurre
debido a que una vez que aumento el precio de un bien, este se vuelve relativamente mas caro, dado que el
consumidor busca maximizar su utilidad, tratara de que la tasa marginal de sustitucin sea exactamente igual a
la relacin de precios y modificar su consumo de los bienes hacia una combinacin mas adecuada. El efecto
sustitucin es un poco mas complejo que el efecto ingreso, puesto que varia si los bienes son sustitutos o
complementarios; en el caso de bienes perfectamente sustituidos, el efecto de sustitucin ser total, se
abandonara el consumo del bien que ha aumentado de precio; de hecho existe una herramienta llamada la
matriz de Slutsky que permite resolver un problemas para un gran numero de bienes, esta matriz contiene los
efectos ingreso y los efectos sustitucin.
CAPITULO 6
LA DEMANDA
6.1 EL CONSUMIDOR Y LA DEMANDA

10

Hemos visto que el consumidor selecciona la canasta de bienes que va adquirir. Si sumamos el
comportamiento de todos los consumidores, obtendremos la demanda de los bienes, pero es claro que esta
suma no pude ser una suma comn y corriente; el asunto es mas complejo, ya que no tenemos dos
consumidores ni dos bienes y estos constan a su vez de variedades especificas; lo que hacemos es una
abstraccin que nos permita manejar esta gran cantidad de variables para obtener resultados aplicables; si
quisiramos resolver el problema completamente, lo nico que necesitamos seria una matriz de Slutsky con
varios miles de columnas y varios miles de renglones, algo que muy probablemente ni siquiera pueda
construirse. Vamos a analizar la demanda de los bienes identificando tres determinantes de ella: el ingreso, las
preferencias y los efectos de otros bienes; estos tres determinantes proviene de la teora del consumidor: las
preferencias son el orden que este impona al conjunto de bienes, el ingreso era su restriccin principal, y los
efectos de otros bienes son el efecto sustitucin.
6.2 EL INGRESO
El ingreso es un determinante claro de demanda. Si nuestro ingreso aumenta, estaremos en posibilidad de
consumir ms bienes, y de hecho eso haremos en la mayora de los casos, pero no siempre. Hay bienes que
conforme aumenta el ingreso disminuye su consumo, relativa o absolutamente; uno de este tipo de bienes se
llaman bienes inferiores, conforme aumenta el ingreso, disminuye la proporcin de este que se destina a su
adquisicin. Otros bienes no se modifican mucho conforme el ingreso aumenta, el porcentaje destinado a su
consumo es mas o menos el mismo; estos se llaman bienes normales. Hay otros bienes que van consumiendo
una mayor parte del ingreso conforme este aumenta, como el esparcimiento o la educacin, estos bienes son
superiores. Los nombre que se les ha asignado a los bienes en cuanto al afecto que tiene el ingreso sobre ellos
inducen a ejercer juicios de valor sobre ellos, pero no debe ser as, el que una persona gaste ms en
esparcimiento y menos en comida conforme tiene un mayor ingreso no implica que la comida sea inferior y el
esparcimiento superior, son bienes inferiores y superiores solo como clasificacin. Un ltimo grupo de bienes,
tericamente posibles son los llamados bienes Giffen; estos bienes tienen un comportamiento ambiguo, pues
aunque son inferiores, por su relacin con otros bienes pueden comportarse como superiores en ciertas
ocasiones. En general, el comportamiento ideal de los bienes con respecto al ingreso es clasificar a los bienes
de acuerdo con su elasticidad ingreso, si esta elasticidad en menor a cero, cuando aunque el ingreso
disminuir el porcentaje dedicado a consumir el bien, ser un bien inferior; si la elasticidad se encuentra entre
cero y uno, cuando aumente el ingreso, el porcentaje destinado al consumo del bien aumentar, pero menos
que el ingreso, y estaremos hablando de un bien normal; cuando la elasticidad ingreso sea mayor a uno, los
bienes sern superiores. Este asunto de los bienes superiores e inferiores tiene implicaciones interesantes a un
nivel todava mas agregado. Otra implicaron de la elasticidad Ingreso, es el efecto de no alcanza!; nunca
alcanza para lo que se quiere gastar; conforme va aumentando el sueldo e un empleado, ste empieza a
modificar su patrn de consumo de forma tal que siempre siente que no consume lo que quisiera.
6.3 LAS PREFERENCIAS
Cmo modifican la demanda las preferencias? Es claro que si los agentes econmicos cambian su manera de
pensar y empiezan a preferir, el efecto se notara en la demanda cuando ya hay habido un cambio en un
numero considerable de consumidores. Es interesante hacer notar que esta situacin podra explicarse sin
hacer uso d la modificacin en las preferencias; el problemas de este planteamiento es que fcilmente se
puede caer en explicaciones demasiado subjetivas, no refutables y en consecuencia, no cientficas.
6.4 RELACIONES ENTRE LOS BIENES
El ltimo determinante de la demanda son las relaciones entre los bienes; en este caso podemos clasificarlos
en sustitutos y complementarios. Bienes sustituidos sern los que puedan intercambiarse cuando los precios se
modifiquen. Los bienes complementarios son aquellos en los que el consumo de uno depende positivamente
del consumo del otro; en ambos casos lo que ocurre es que la demanda de un bien responde a los cambios en
el mercado de otro bien, slo en estas circunstancias la curva de demanda se modifica ante un cambio en la
11

curva de oferta; cada bien es sustituto y complementario de una gran cantidad de bienes. Es mucho mas fcil
identificar bienes sustitutos entre si que complementarios, estas caractersticas son en realidad parte de un
continuo entre sustituibilidad perfecta y complementariedad perfecta, es por esto que el anlisis de un numero
considerable de bienes se vuelve extraordinariamente complicado; para evitar estas complicaciones los
economistas usan un supuesto llamado ceteris paribus, locucin latina que significa todo lo dems igual, esto
es; suponiendo que nada mas cambia, cual es el efecto de un cambio en una cierta variable. Como en el caso
de los bienes y el ingreso, aqu lo que estamos haciendo es clasificar a los bienes de acuerdo a su elasticidad
cruzada; cuando las demandas de dos bienes tienen elasticidad cruzada positiva lo que estamos diciendo es
que son bienes sustitutos, por el contrario, la elasticidad cruzada es negativa los bienes son
complementarios; la nica forma en que los bienes sern independientes es cuando la elasticidad sea cero.
6.5 MOVIMIENTOS DE LA DEMANDA
Ahora sabemos que cuando un bien complementario sufre un incremento de precio, la demanda del bien que
estudiamos disminuir. Un bien sustituto actuara a la inversa, al aumentar el precio del bien sustituto, la
demanda del bien analizado aumentara. Si la oferta tiene pendiente positiva, un incremento de la demanda nos
llevara a un mayor precio de equilibrio, junto con una mayor cantidad efectivamente comerciada. Por el
contrario, la oferta tiene una pendiente negativa, el nuevo precio de equilibrio ser menor, pero la cantidad
comerciada aumentara de cualquier forma. Si hay un desplazamiento de la curva de oferta, la elasticidad de la
demanda ser la que determine que tanto cambian el precio o la cantidad de equilibrio. Es por esta razn que
las elasticidades son tan importantes por el anlisis de los mercados y los economistas las estudian con tanto
afn; con poca informacin puede uno entender y pronosticar movimientos en los mercados.
6.6 ALGUNOS CASOS INTERESANTES DE LA DEMANDA
Antes de proceder analizar la oferta conviene dedicar un poco de tiempo a algunas curvas e demanda
interesantes en el estudio de la macroeconoma; son casos especiales de la demanda con realmente pocas
variaciones en el anlisis, peor que difieren en la perspectiva que se forma sobre ellas.
DEMANDA DE TRABAJO
La demanda del trabajo representa la necesidad de las compaas de contratar mas trabajadores para aumentar
su produccin; aunque en general cuando hablamos de la demanda hablamos de los consumidores, en este
caso hablamos de los productores como demandantes. Dado que el trabajo presenta rendimientos decrecientes
en su aportacin a la produccin, un incremento en la cantidad de trabajadores aumentara la cantidad
producida, pero en un porcentaje menor que en el que se increment el trabajo. Puesto que en microeconoma
trabajamos con precios relativos, lo que utilizaremos como precio del trabajo es el salario real: el salario
dividido entre el precio.
DEMANDA DE DINERO
El otro caso interesante es el del mercado de dinero, en este caso la demanda de dinero es por parte de los
consumidores frente al gobierno; aunque el dinero nunca se ha manejado muy adecuadamente en la
Microeconoma, si lo tomamos como un bien adicional podemos analizar su mercado. La demanda de dinero
responde al mismo mecanismo que la demanda por cualquier otro bien, salvo que el precio del dinero es un
precio muy especial: la tasa de inters; la tasa de inters real representa cuanto valor pierde el dinero en un
periodo determinado. Mientras mayor sea la tasa de inters real, la demanda de dinero en efectivo ser menor,
puesto que el dinero en efectivo pierde mas valor ene estas condiciones con una tasa de inters mas baja, si la
tasa de inters se vuelve negativa, la demanda de dinero es efectivo es grande, puesto que significa que el
dinero esta ganando valor da a da, incluso si la tasa de inters llega a niveles muy bajos (muy negativa)
caeremos en lo que Keynes llam la trampa por la liquidez, que se da cuando todos prefieren tener dinero en
efectivo a cualquier otra forma de acumular riqueza: en estas condiciones la economa se detendra. Estos son
12

casos especiales de la demanda que no tienen gran diferencia en cuanto al anlisis, pero que a primera vista
causan confusin; es por esto que se presentan por separado, para que podamos tener una idea mucho mas
clara de lo que es la demanda.
CAPITULO 7
LA EMPRESA
7.1 EL COMPORTAMIENTO DE LA EMPRESA.
Al igual que el consumidor, la empresa tiene un comportamiento maximizador; en el caso de la empresa, esta
maximizacin se da sobre la ganancia, sobre la diferencia entre sus ingresos y sus gastos. Las empresas son
los agentes econmicos encargados de la produccin, para lograr esto contratan los servicios de los factores de
produccin y venden los productos. La diferencia entre lo que cuestan los factores mencionados y o que ganan
por vender los productos es la ganancia.
El trabajo y el capital se pagan mediante el salario y la renta, respectivamente; ambos factores representan
rendimientos descendientes, por lo que la productividad de la empresa, cuando un factor se mantiene
constante, es decreciente tambin; si incrementamos simultneamente los dos factores, la produccin crecer
por rendimientos constantes, esto es, si los factores se duplican, la produccin se duplica, si solo un factor se
duplica, la produccin crece menos del doble. De no ser por estos rendimientos decrecientes, el nivel d
produccin no podra determinarse, puesto que la funcin seria siempre creciente y la ganancia se mantendra
constante: cualquier nivel de produccin los otorgara la misma ganancia. La productividad marginal de los
factores es entonces decreciente, y esto depender su renumeracin, bajo la competencia perfecta.
7.2 LA TECNOLOGA Y LOS FACTORES DE PRODUCCIN
La mejor forma de analizar los efectos de la tecnologa y los factores de produccin sobre la curva d oferta es
a travs de los costos de las empresas, puesto que esto nos permitir diferenciar claramente entre uno y otro
determinante y, al mismo tiempo, nos llevara a entender el pro que se presentan las estructuras de mercado
que hemos mencionado. Los costos de la empresa van a estar determinados nicamente por los factores de
produccin y por la forma en que estos se combinen, a la que llamamos tecnologa. En Economa la
tecnologa es la forma funcional en que los factores se combinan; no es fcil separar los factores de
produccin de la tecnologa, puesto que su relacin es muy fuerte. Los factores presentan rendimientos
decrecientes, lo que provoca que el costo de utilizarlos sea creciente; esto nos lleva a encontrar un
determinante propio del mercado: el tipo de competencia, si las empresas compiten sin que ninguna entre ellas
pueda afectar el precio, entonces la curva de oferta ser muy similar a las que hemos visto: diagonal, con
pendiente positiva; si por el contrario, alguna empresa o varias pueden afectar el precio, entonces la
competencia ser imperfecta y la curva puede incluso llegar a desaparecer.
7.3 LOS COSTOS
Los costos de una empresa pueden dividirse de muchas formas, pero la mas comn en Economa es la de
estudiar los costos fijos y los variables por separados. Los costos fijos se asocian en Economa con el factor de
produccin que se mantiene constante. Los costos variables entonces van a estar determinados por el trabajo
principalmente; la combinacin de estos dos costos nos dar el costo total de la empresa. El punto realmente
importante se encuentra en la parte ascendente de la curva de costo medio; esta es as porque el factor variable
tiene rendimientos decrecientes, entonces conforme aumenta su utilizacin, su costo aumenta. En las empresas
este aumento del costo variable medio no es tan notorio; efectivamente hay un aumento del costo variable
pero no del costo variable medio. En este caso, al intentar maximizar su ganancia, la empresa llegara por
fuerza a minimizar el costo de produccin, que es lo mismo; el costo mnimo de produccin se encuentra en el
pinto mas bajo de la curva de costo total medio, exactamente donde el costo marginal cruza con el costo
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medio. El costo medio es cuanto nos cuesta en promedio cada unidad producida, el costo marginal es cuanto
nos cuesta la ltima unidad producida. Sino estuviramos en competencia perfecta, conforme aumenta el costo
de produccin podramos aumentar el precio del bien que vendemos, y seguir con una ganancia adecuada;
dado que en competencia prefecta nadie puede afectar el precio, no podemos hacer esto, si tratamos de
producir a un costo superior de lo que hacen nuestros competidores, pronto estaremos fuera del mercado. Por
otra parte, si producimos un poco antes del punto de costo mnimo, estaremos igualmente produciendo a
mayor costo que nuestros competidores y tambin tendremos que salir del mercado. En competencia prefecta,
no hay mas remedio que producir exactamente en el punto de mnimo costo medio, con lo que tambin la
cantidad que cada empresa pueden producir esta determinada. En otros tipos de competencia, el precio no ser
igual al costo marginal; el ingreso marginal es lo que se obtiene de vender la ultima unidad de producto,
mientras que el costo marginal es lo que cuesta producir esta ultima unidad, cuando estas dos cantidades son
iguales, la ganancia que dicha unidad proveera seria exactamente cero; si se produjese una unidad mas, la
ganancia que dicha unidad prevera seria negativa, se empezara a perder. En consecuencia, la empresa
producir hasta que una unidad deje de generar ganancias, esto es, hasta que el ingreso marginal sea igual al
costo marginal. La consecuencia final ser mayor precio o mayor cantidad vendida, dependiendo d las
posibilidades tecnolgicas de la industria.
CAPTULO 8
LA OFERTA
8.1 DETERMINANTES DE LA OFERTA
En este caso los determinantes so los factores de produccin, la tecnologa y el papel del gobierno. El
determinante ms fcil de explicar es tambin el ms polmico de los tres: el papel del gobierno. En captulos
anteriores vimos como puede el gobierno intervenir directamente en un mercado para alternar su
funcionamiento, independientemente de loso objetivos que persiga. Existe, en realidad, otra forma de
intervencin sobre el marcado, menos directa pero ms duradera: a travs de las regulaciones industriales y de
mercado.
Estas regulaciones pueden ir desde mecanismos de informacin o supervisin para proteccin de los
consumidores., hasta modificaciones importantes en la competencia como las barreras legales para la
produccin de electricidad o extraccin de petrleo hoy en da, y en otros tiempos y lugares.
8.2 LA CURVA DE OFERTA EN COMPETENCIA PERFECTA.
En competencia perfecta, la cantidad optima a producir ser cuando, el precio ( o ingreso marginal) sea igual
al costo marginal, que hemos visto que es igual al costo total medio; esta situacin, la produccin de cada
empresa esta determinada y ser idntica en todas, puesto que si alguien produce mas (o menos), entonces lo
hara a un mayor precio y tendra que salir del mercado. Si se requiere de una mayor cantidad, cualquier
incremento en la produccin requerir de un mayor precio; ahora, como este debe ser igual al costo marginal,
entonces la curva de costo marginal es la que va a determinar cuanto esta dispuesta la empresa vender a cada
precio. Cuando la demanda disminuye, al empresa no puede moverse sobre la curva de esto marginal, puesto
que estara produciendo a un precio menor al costo medio, y esto no se puede dar en el largo plazo; la curva
de oferta estar acotada por debajo en el punto de costo mnimo y de ah se comporta exactamente como la
curva de costo marginal.
8.3 MOVIMIENTOS DE LA CURVA DE OFERTA.
Al parecer nueva tecnologa provoca que se tenga la oportunidad de producir ms al mismo precio, pero mas
barato. Lo contrario ocurre cuando desaparece la tecnologa; la curva de oferta se movera hacia la izquierda;
es mas comn este moviendo como respuesta a aumentos en los precios de los factores de produccin, esto es,
14

aumentos de salarios o de alguna ganancia del capital. En ambos casos el movimiento de los precios y de las
cantidades es inverso: aumenta el precio y disminuye la cantidad, o aumenta la cantidad y disminuye el
precio. Es por esto que la oferta es tan importante, si la oferta se desplaza hacia la derecha, hay ganancia neta
en el bienestar del consumidor, puesto que consume mas y a menor precio: puede considerarse como un
incremento al ingreso real; por el contrario, si la oferta se reduce, hay una disminucin real del bienestar del
consumidor, puesto que este tiene que comprar menos y a mayor precio.
8.4 CASOS ESPECIALE DE LA CURVA DE OFERTA
Igual que en el caso de la demanda, existen funciones que tienen ciertas particularidades y que son
importantes para la Macroeconoma.
OFERTA DE TRABJO
La oferta de trabajo representa que tanto estn dispuestos a vender los agentes econmicos de acuerdo al
salario. La diferencia con las dems ofertas es qu en este caso no hay tecnologa ni factores de produccin en
el sentido estricto del trmino; mientras mayor sea el salario real que se pague, mas querrn trabajar los
agentes econmicos, puesto que el trabajo es considerado un mal (por oposicin a un bien). En el caso de la
curva de oferta de trabajo, los determinantes sern el capital humano y, algo interesante, el precio de los
bienes que requiere este trabajador para sobrevivir; el costo entonces de los factores de produccin en el caso
de la oferta e trabajo es entonces equivalente al costo de los bienes necesarios para la vida. Mientras mas
capacitacin tiene un trabajador, mas salario real exigir por un hora e trabajo, esto nos lleva a un punto muy
interesante, en el que un trabajador que acumula capital humano, ser mucho ms productivo, pero al mismo
tiempo ms costoso para la empresa. Si el costo para la empresa fuese mas barato que el incremento en el
valor agregado del trabajador en la produccin, estaramos frente a rendimientos crecientes del trabajo
calificado, esto dara la posibilidad de que, mediante la capacitacin, un pas pudiese crecer continuamente.
OFERTAS EN MERCADOS FINANCIEROS
Estas dependen de ciertas demandas; en el caso de la oferta de trabajo, decamos que esta depende en cierta
forma de la demanda del trabajador. En el caso de la oferta de bienes financieros, esta depende e la demanda
que har el financiero por ciertos bienes. El mercado financiero es muy complejo en cuanto a los
comportamientos de ofertas y demandas, puesto que lo que se comercia ene te mercado son bienes futuros, ya
sea dinero, divisas extranjeras, o incluso bienes primeramente agrcolas. Al comerciar futuro, debemos tomar
en cuenta que las preferencias de los consumidores de los bienes financieros estn afectados por expectativas
y por su actitud frente al riesgo, esto aade subjetividad al anlisis y lo complica bastante.
8.5 ESTRUCUTURAS DE MERCADO
Aunque hemos dicho que la competencia perfecta normalmente no existe, en el anlisis econmico es
indispensable, puesto que en su ausencia este se complica mucho. La oferta no presenta una dependiente
positiva muchas veces, e incluso llegan a tener pendiente negativa. Al ir incrementando la produccin las
empresas ahorran en ciertos costos, como administracin, almacenamiento, transporte, etc. lo que les permite
enfrentarse a curvas de costos medios horizontales o de plano decrecientes; estos ahorros al ir incrementando
la produccin se llaman Economiza de Escala. Estas economas de escala rara vez son tan grandes para que
solamente una empresa cubra todo el mercado, pero si afecta lo suficiente para que la competencia perfecta
nunca aparezca. cuando la competencia no es perfecta la llamamos competencia imperfecta o decimos que
existen estructuras de mercado; estas abarcan muchas posibilidades, pero en todas ellas el rasgo comn es que
alguien puede modificar el precio de acuerdo con su voluntad; cuando solamente existe un productor, a
estructura de mercado se dice que es monoplica, mientras cuando hay varios productores, pero no tantos
como para evitar que el precio pueda ser afectado por alguno de ellos se dice que estamos en un oligopolio.

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Otro tipo de ahorros importantes son las llamadas Economas de Alcance, que resultan del aprendizaje de l
empresa (o de los factores de produccin) en la produccin de algn bien y que permite moverse hacia otro
bien relativamente similar fcilmente, ahorrando lo que otra empresa necesitara si acabara e entrara al
mercado. La existencia de estas barreras a la competencia provocan que la mano invisible de Adam Smith no
aparezca tan seguido y que la competencia perfecta sea mas un concepto terico que una realidad.
CAPITULO 9
MONOPOLIO
9.1 EL MONOPOLIO
No todas las desviaciones de la competencia perfecta son iguales, ni en lo que respecta al anlisis econmico,
ni en cuanto a sus efectos sobre el resto de la economa, y en especial sobre el bienestar de los consumidores.
El monopolio ocurre cuando solamente existe un productor en un mercado; esta estructura ha sido considerada
como las mas daina en termino de bienestar del consumidor, puesto que el monopolista puede decidir a que
precio vender sin preocuparse de que alguna otra empresa pueda competir con ella. Las razones por las que
existe pueden ser naturales, econmicas o legales. Un monopolio natural se da cuando es posible que exista
otro productor; las barreras econmicas se pueden confundir con las naturales.
Las barreras que efectivamente generan monopolios en la actualidad son las legales. Cuando una empresa
tiene diferentes productos, se debe tener cuidado con asignarla a una sola estructura d mercado, puede ser
monopolio en algn producto y un oligopolio en otros. Un monopolio significa un solo productor en un
mercado, no necesariamente un solo producto en un pas; las personas asocian la palabra monopolio a una
empresa gigantesca, pero una pequea tienda de abarrotes en una congregacin rural, no tiene competidores;
existen sustitutos cercanos, pero en ocasiones la distancia a recorrer para encontrar otra tienda es de varias
horas, lo que provoca el comportamiento monopolista del abarrotero, este es un caso de barreras naturales que
efectivamente determinan la existencia del monopolio. Cuando existe un nico comprador en el mercado se
llama monopsonio, aunque este caso no de ha estudiado en tanto detalle como el monopolio, la mayor parte de
los conceptos que estudiaremos en este capitulo caben para el anlisis del monopsonio.
9.2 COMPORTAMIENTO DEL MONOPOLIO
Al igual que en todas las formas de competencia, el monopolio va a encontrar l mxima ganancia donde el
costo marginal sea igual al ingreso marginal. Pero en el caso del monopolio el ingreso marginal no ser igual
al precio, puesto que si vende menos, la demanda estar dispuesta a pagar ms por los bienes, dado que no hay
ningn otro productor. En estas condiciones, el ingreso marginal se obtiene igual que antes, pero ahora el
precio depende de la cantidad producida, por lo que el precio depende de lo que la demanda quiera paga;
ahora que tenemos la curva de ingreso marginal, podemos ver donde se crucen ella y la curva del costo
marginal tendremos el punto donde producir el monopolio, con toda probabilidad, esto ocurrir antes del
costo medio mnimo. Para determinar este punto tenemos dos casos: un monopolio legal, que es una empresa
que de otra forma poda estar en competencia perfecta, por lo que sus costos son similares a los vistos en
dicha competencia; y un monopolio econmico, donde el costo marginal es constante y esto es lo que provoca
que solo hay una empresa. E el monopolio legal la estructura es sumamente daina puesto que implica que la
empresa produzca ineficientemente y esto genera un costo adicional por mala asignacin de recursos. En el
caso del monopolio natural que mencionamos antes: las tiendas de abarrotes en congregaciones rurales es
similar al monopolio legal, existe por dos razones topogrficas o geogrficas, no por ser eficiente
econmicamente. Cuando el monopolio lo es por razones econmicas, lo que ocurre es que realmente esta
produciendo mas barato y por eso es un monopolio. Sin embargo existe otro tipo de costo asociado al
monopolio que puede ser mucho ms importante a nivel social: el poder poltico, obviamente este costo
nicamente aparece en el caso de monopolios que cubren todo el pas, o al menos una regin importante.

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9.3 EL COSTO SOCIAL DEL MONOPOLIO

La importancia del estudio del monopolio viene de la ineficiencia implcita en su operacin; al tener el control
total del mercado, el monopolista no producir de la manera ms eficiente, puesto que en ese caso perdera la
ganancia extraordinaria. Pero para poder tener esta ganancia, tiene que producir menos y esto provoca una
perdida adicional: una disminucin del bienestar de los consumidores; en contrapartida, hay una gran
tendencia a atribuir al monopolio una mayor capacidad de invencin y desarrollo de nuevos productos que, en
el largo plazo, pagan con mucho la perdida social. La gran critica al monopolio ha sido precisamente la
perdida social de bienestar que acarrea, al vender menos y a mayor precio que un mercado en competencia
perfecta; por otra parte, se ha dicho que la competencia imperfecta tiene una ventaja dinmica muy
importante: en el intento de mantener pocos competidores, el avance en investigacin y desarrollo, esto es, en
invenciones e innovaciones compensa con creces esta perdida de bienestar. La conclusin principal hasta
ahora es que el efecto de estas actividades sobre el crecimiento econmico es mucho mayor que el que
proporciona el ahorro, considerado hasta entonces la fuente principal del crecimiento; lo que no es claro es si
efectivamente el monopolio es el mayor contratador de investigacin y desarrollo o son los oligopolios los
mas activos en estas reas, puesto que ellos requieren mucho mas el mantenerse adelante en la carrera de la
calidad y los nuevos productos, de cualquier forma, es posible que el mayor costo social del monopolio este
asociado con el poder poltico que acumula.
9.4 LUCHA ANTIMONOPOLIO
a nivel social se considera que el monopolio es mas daino que benfico, y con este enfoque se ha creado una
gran cantidad de leyes y comisiones que pretenden eliminar la posibilidad de que una empresa cubra todo el
mercado. En el caso de los monopolios legales, el problema es sencillo, bastan con derogar las leyes que dan
exclusividad a la empresa y el asunto estar resuelto. Para monopolios naturales, el problema es de regulacin;
dado que son ms eficientes que una empresa en competencia perfecta, no podemos eliminar este tipo de
monopolio, pero puede determinarse un precio tope a su producto, con lo que la maximizacin de ganancias
obligara al monopolista a producir ms; solo a travs del desarrollo regional adecuado puede evitarse la
existencia de este tipo de monopolios y no a travs de decretos o limitantes en precios y cantidades que
nicamente fomentan la existencia de rentas burocrticas. Por ultimo parece mas fcil evitar la formacin de
un monopolio que eliminarlo cuando ya lo es.
CAPITULO 10
OLIGOPOLIO
10.1 COMPORTAMIENTO DEL OLIGOPOLIO
a pesar de la importancia terica del monopolio y de que se ha tomado como algo definitivamente malo para
la economa, su presencia es casi nula en las economas modernas; mucho ms comn y mucho mas
importante por eso es el oligopolio, el cual es una estructura de mercado donde hay pocos productores, d
forma que uno o varios pueden afectar el precio. El oligopolio se da cuando hay pocos productores en el
mercado, esto provoca que alguno o algunos de ellos puedan afectar el precio. Las consecuencias son
similares a las que se dan en el monopolio: ineficiencia en la asignacin de recursos y perdida de bienestar
para el consumidor.; tambin las buenas consecuencias son las mismas, mas investigacin y desarrollo que en
la competencia perfecta. Las razones de la existencia del oligopolio son bsicamente econmicas: Economas
de Escala y Alcance, Escala Mnima Optima y algo que denominaremos Barreras a la Entrada; estas barreras
son impuestas por las empresas para evitar que puedan entrar mas competidores, aunque tiene sus orgenes en
las Economas de Escala, bsicamente. El oligopolio funciona de roma similar al monopolio, las egresas fijan
su produccin en el punto donde el ingreso marginal es igual al costo marginal, y de acuerdo con lo que la
demanda este dispuesta a pagar, fijan el precio; sin embargo, la diferencia se da precisamente en la demanda a
la que nos referimos, en el caso del monopolio, la demanda de la empresa y la demanda de la industria son
17

exactamente iguales. En el caso del oligopolio o de la competencia perfecta esto no es as; la demanda de la
industria se refiere a la demanda que enfrentan todas las empresas que producen el bien que estamos
analizando, mientras que la demanda de la empresa es la que cada una de las empresas enfrenta, por separado.
Esto provoca que en el oligopolio las empresas no tengan tanta flexibilidad como la que el monopolio tiene
para fijar el precio, puesto que la demanda si puede moverse hacia otra empresa o hacia otro producto
literalmente diferente; fuera de este punto, el anlisis es similar en el caso del oligopolio o del monopolio.
10.2 CLASIFICACION DEL OLIGOPOLIO
debido a la diversidad de posibilidades en esta estructura, existe una subclasificacin que divide al oligopolio
en concentrado (cuando hay pocas empresas con un tamao y producto similar), diferenciado (con tamao
diferente pero un mismo producto) y mixto (con diferente producto, pero tamao similar). Vamos a seguir esta
clasificacin para analizar los diferentes tipos de oligopolio, aunque aadiremos otro tipo diferente que se
conoce como competencia Monopolstica. Para terminar nuestro anlisis de la competencia imperfecta
veremos algunos otros casos especiales de oligopolios.
OLIGOPOLIO CONCENTRADO
El oligopolio concentrado se presenta cuando tenemos pocas empresas de tamao y producto similares. Las
mercadotecnias reconocern aqu los mercados de bienes poco diferenciados, bienes estndar, mercados
maduros; en estos mercados, la competencia entre las empresas es a travs del precio, si el precio es muy alto,
puede ser negocio para que otras empresas entren a competir, si es muy bajo, la demanda ser suficiente
grande para que, otra vez, nuevas empresas entren al mercado. El asunto consiste en mantener un precio que
no permita entrar a nadie mas, consiste en mantener un precio limite.
OLIGOPOLIO DIFRENCIADO
Otro tipo diferente de oligopolio se presenta cuando el producto es similar pero los productores son de
diferentes tamaos; en estos casos, hay un gran productor que tiene una porcin significativa del mercado y
hay otros de menor tamao que siguen el comportamiento de este.
OLIGOPOLIO MIXTO
El oligopolio mixto es aquel donde las empresas tienen un tamao parecido y un producto diferente. Aunque
dentro de la clasificacin de Sylos Labini a este tipo de mercados se les considera un oligopolio, un diferente
enfoque sostiene que se trata de pequeos monopolios con una sustituibilidad muy alta. Este enfoque es el de
la competencia Monopolstica, que permite obtener mejores resultados.
10.3 TEORIA DEL OLIOGOPOLIO
Las teoras que se han desarrollado para explicar el comportamiento del oligopolio son muy diferentes, esto se
debe a que al existir rendimientos crecientes en al menos parte del rango productivo, no podemos determinar
exactamente la cantidad y el precio que instituir el oligopolista; parte adicional del problema es que cuando
el oligopolio es de muy pocas empresas (de igual a diferente tamao) existe un incentivo a la cooperacin para
fijar precio. Esto es ilegal en la mayora de los pases, puesto que crea un monopolio artificial. Dado que esta
prohibido que los oligopolistas se pongan de acuerdo en el precio o la cantidad que vana vender, esto es que
se asocian con el fin de obtener ventaja de terceros, lo que llega a ocurrir es una colusin implcita cuando
existe un productor mas grande de los dems; en este caso aplica la teora del precio limite.
PRECIO LIMITE
La idea del precio limite es reducir el tamao disponible del mercado a una cantidad ligeramente menor a las
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Escala optima, con esto ningn productor podr entrar al mercado y lo que ya se encuentran en el podrn
obtener unan ganancia extraordinaria; algo importante es que para poder establecer el precio limite, la
demanda es muy importante, si la demanda es muy elstica, entonces el precio limite estar muy cercano al
precio de competencia perfecta y la perdida de bienestar ser mucho mayor, puesto que el precio limite deber
ser muy alto; al ser tan importante al pendiente de la demanda para fijar el precio limite, los productores
dependen de esta para poder bloquear la entrada al mercado; si se diese un incremento ligero de la demanda
sin que los productores pudiesen responder, el precio del bien se reducir dramticamente, al entrar un nuevo
productor al mercado. Cuando no hay un lder claro, los oligopolistas pueden tener la impresin de que
pueden ganarle el mercado a los competidores y caer en la competencia oligopolica.
TEORA DE JUAGOS
La forma de analizar este tipo de competencias es mediante los modelos de lder y seguidor, muy populares en
la dcada de los sesenta con la teora de los juegos; en estos modelos, el lder debe realizar los esfuerzos por
mantenerse en esta posicin y del seguidor puede esperar hasta que el costo para el lder sea tan alto que
intercambien posiciones. Ene l caso de las empresas, el costo que finalmente acaba con ellas puede asociarse a
investigacin y Desarrolla o a costos de administracin producto del tamao
10.4 COMPETENCCIA ENTRE OLIGOPOLIOS
algo muy interesante es que los oligopolios compiten entre si; el que haya pocos productores en un mercado,
no implica que estos no tengan inters en que haya todava menos y obtener ganancias mayores. Si los
oligopolista se pusieran de acuerdo, podran actuar como si fuesen un monopolio legal, puesto que podran
fijar el precio a su gusto. El problema es que para esto, debern ponerse de acuerdo en las cantidades que cada
uno va a vender. Cuando los miembros de un mercado oligopolico se ponen de acuerdo para fijar la poltica de
precios, se dice que hay colusin, este es un trmino que designa una coordinacin de actividades en perjuicio
de terceros. En el caso del oligopolio, los perjudicados son evidentemente los consumidores, de hecho; la
colusin esta prohibida legalmente en l mayora de los pases; si la colusin no es posible , alternativa para los
productores en un oligopolio es competir con los dems para obtener mayores ganancias, aunque hay que
recordar que cuando el oligopolio es diferenciado, es difcil que se presente una competencia generalizada;
esta competencia se ha analizado bsicamente con tres enfoques, en orden de aparicin: el modelo de Cournot,
el modelo Bertrand y el modelo de la demanda quebrada. El modelo de Cournot es sencillo, su anlisis parte
de un duopolio, de un mercado con solamente dos productores; en este modelo, los productores supone que su
competidor no modificara la cantidad producida, por lo que la competencia se dacha a travs del precio.
Suponiendo entonces que el competidor mantendr fija su produccin, una disminucin del precio permitir al
productor obtener ms mercado, y en consecuencia, incrementar su ganancia. Sin embargo al disminuir el
precio, el competidor tiene que modificar la cantidad producida para poder mantener su mxima ganancia;
dado que el ingreso marginal se ha modificado, el punto de mxima ganancia tambin lo har. Si la
competencia va precio dura lo suficiente, los productores disminuyen su produccin tanto que nuevas
empresas de modelos seria el de las guerras de precios; cuando las empresas se enfrentan en una guerra de
precios, disminuyen tanto en sus ingresos que acaban permitiendo la entrada de nuevos competidores.
Cincuenta aos despus del modelo de Cournot, otro economista, Bertrand, desarrollo un modelo similar,
donde los dopolistas compiten a travs de la cantidad, suponiendo que el precio al que venden los
competidores se mantiene constante; los resultados son similares al caso Cournot dado que, en realidad el
precio si se modifica. A final de cuentas, el equilibrio se encuentra en la competencia perfecta. Estos dos
modelos tienen un par de cosas en comn: los supuestos de comportamiento de los oligopolistas son
extremadamente simples (los oligopolistas no aprenden de sus errores) y adems, fortalecen la esperanza de
que la competencia perfecta es alcanzable a partir de una estructura de mercado simplemente por la
competencia entre empresas. Con respecto al primer punto, Edgerworh al cerrar el siglo XIX sostena que si
los supuestos no fueran tan simplistas, el modelo se hace extraordinariamente complejo y no hay posibilidades
de encontrar una solucin al problema. El tercer modelo de competencia entre oligopolios lo presenta Paul
Sweezy en 1939 y lo denomina el modelo de la curva de demanda quebrada; la idea es sencilla, el oligopolista
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percibe su demanda como una lnea quebrada exactamente en el precio en el que este vendiendo. El
oligopolista percibe una demanda elstica cuando el precio aumenta y rgida cuando este baja. Esto significa
que si aumentara el precio de su producto, dado que los dems oligopolistas no lo haran, perderan muchas
ventas; por otra parte, si baja el precio, presiente que los dems tambin lo haran, y no ganara mucho con
esto. El supuesto entonces es que los competidores seguirn las reducciones, pero no los aumentos d precio;
este modelo tiene la gran ventaja que ayuda a explicar por que los precios en mercados oligopolicos eran tan
estables en los tiempos en que Sweezy propona el modelo.
10.5 MEDICIONES DE CONCENTRACIN DEL MERCADO
Para medir la concentracin del mercado existen dos ndices muy utilizados; uno por su facilidad para calcular
y el otro porque nos permite conocer mucha ms informacin con un solo nmero. El ndice que se calcula
fcilmente es el CR4, acrnimo de concentracin rate 4, que en espaol significa tasa de concentracin 4: el
porcentaje del mercado que cubren las cuatro mayores empresas. Obviamente, mientras ms grande sea, en los
competidores habr, el mercado estar mas concentrado.
CAPITULO 11
OTRAS FORMAS DE COMPETENCIA IMPERFECTA
11.1 COMPETENCIA MONOPOLISTICA
La competencia monopolstica se da entre empresas que tienen productos casi iguales, pero con diferencias
suficientes como para tener un pequeo monopolio para competir. Este es el caso de la amor parte de los
bienes que uno puede encontrar en el mercado, principalmente de consumo. Lo interesante de la competencia
monopolstica es que las empresas intentan preservar un pequeo monopolio mediante la diferenciacin del
producto; esta diferenciacin puede ocurrir por distintas causas: calidad, presentacin, publicidad,
localizacin, etc. Sin embargo, lo importante es que gracias a ella, la empresa mantiene su pequeo
monopolio. La primera explicaron de este tipo de competencia lo presento Chamberlin en 1934 y fue despus
ampliada por Joan Robinson; sin embargo, ha sido en los ltimos aos que esta teora a alcanzado una gran
popularidad y se utiliza actualmente para analizar incluso el comercio internacional y el crecimiento
econmico. En la competencia monopolstica, las ganancias mximas son cero, pero hay incentivos para
aumentar la produccin; esto explica los gastos en publicidad, que la competencia perfecta no podra explicar,
ni el oligopolio. Segn algunos autores, esto tambin explica por que los vendedores son los que se preocupan
por vender, y no los compradores por comprar. Muchas de las criticas para la teora de la competencia
monopolstica dicen que no tiene relevancia, puesto que sus resultados pueden obtenerse directamente de la
competencia perfecta. Esto no es tan cierto, en realidad, hay mucho en la competencia perfecta que no puede
obtenerse con otros modelos analticos; por esta razn durante la dcada de los ochenta, al competencia
monopolstica se convirti en uno de los pilares de la Teora Econmica, sobre todo en el anlisis del mbito
del comercio internacional, donde este anlisis explica muy bien el comercio intraindustrial.
11.2 ORGANIZACIN INDUSTRIAL.
La teora de la organizacin industrial ha probado ser una de las mas populares en el anlisis econmico;
probablemente por reconciliar mucho e lo que los economistas y los administradores estudian. Esta escuela
tiene dos ramas principales; una donde se sostiene que el desempeo de las empresas depende de la estructura
del mercado, y la otra donde la idea es que a partir de las estructura y del comportamiento de la empresa se
determina su desempeo. La critica mas fuerte hacia la primera rama es que no es completa en sus
predicciones, puesto que hay cosas que no puede analizar. Para la segunda el problema es que la parte del
comportamiento convierte en subjetiva una seccin importante del estudio. De cualquier forma, la escuela de
la organizacin industrial resulta muy interesante, sobre todo en cuestiones prcticas; es muy difcil que las
teoras mas abstractas del oligopolio o la competencia monopolstica alcancen la refinacin en los resultados
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que puede obtener un anlisis industrial esttico como los que esta desarrolla.
11.3 MODELOS GERENCIALES
Un enfoque que guarda cierto perecido con la organizacin industrial es el de los modelos gerenciales; en este,
la idea bsica es que la toma de decisiones no se da por parte de los dueos d las empresas, sino por quien las
dirige: ejecutivos, gerentes, administradores. Lo interesante es que los directivos de las empresas no tienen
ningn inters particular en la ganancia, puesto que no les pertenece a ellos, sino el tamao de la empresa, que
les rinde beneficios econmicos y extraeconmicos. En los modelos gerenciales, el nfasis que se pone en
estos cambios, en las decisiones que generan un comportamiento totalmente diferente contra las empresas
comnmente analizadas en Economa. En consecuencia, los gerentes (directores o tomadores de decisiones)
intentaran maximizar el tamao de la empresa, mientras que los dueos preferiran que se maximizaran las
ganancias; para evitar este comportamiento. Muchas empresas grandes pagan a sus directivos con acciones,
tratando de que las ganancias sena tambin interesantes para ellos. Cabe hacer notar que los comportamientos
de los ejecutivos no son iguales en todos los piases; esto obliga a los ejecutivos a reaccionar teniendo una
ganancia mnima para pagar los dividendos. En otros pases, el comportamiento de los accionistas no estn
exigente, y esto permite a los ejecutivos crecer tanto como sea posible, aun sin ganancias.
11.4 OTRAS FORMAS DE COMPETECIA IMPERFECTA
Estn otras formas de competencia, mas diferenciadas por el enfoque analtico que por caractersticas del
mercado
MERCADOS DISPUTABLES
Esta teora pretende explicar ciertos tipos de mercados en lo que hay competidores que entran
momentneamente al mercado, obtiene ganancias extraordinarias y rpidamente salen de el. Para que esto
ocurra, se necesita que los costos d entrar y salir del mercado sena muy bajos, lo que permite que
competidores pequeos tengan la flexibilidad necesaria para mantenerse en el mercado solo el tiempo
necesario para obtener las ganancias; una vez que la ganancia se acerca a la de competencia perfecta o
monopolstica, estos competidores abandona el mercado.
EMPRESA PBLICA
Dentro de la competencia imperfecta es bueno echar un vistazo a la empresa pblica; la mor parte de los
anlisis de la empresa publica caen en dos diferentes grupos: los que piensan que el gobierno no debera
mezclarse en la economa y lo que piensan que el gobierno debera ayudar a corregir las o ineficiencias
propias del mercado. Las decisiones gubernamentales siguen, como en los modelos gerenciales, otros
objetivos: ni maximizacin de ganancia ni maximizacin de tamao son necesariamente objetivos propios de
la empresa pblica. Sin embargo, hay tambin una diferencia n cuanto al proceso decisorio: ste es poltico; es
decir, el proceso de toma de decisiones en las empresas publicas no tiene por que tener racionalidad
econmica, puesto que quienes toman las decisiones persiguen objetivos polticos y no econmicos. Esto
significa que el proceso de la toma de decisiones sea eminentemente poltico: donde la relacin de fuerzas es
ms importante que los analizas de mercado; esto provoca serias ineficiencias en la asignacin de recursos
que, en el mediano plazo, generalmente no tiene posibilidades de llevarse a cabo a las empresas.
CAPITULO 12
ECONOMA Y ESTRATEGIA EMPRESARIAL
12.1 INTRODUCCIN

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a.
12.2 LA VENTAJA COMPETITITVA DE MICHAEL PORTER
12.3 MERCADOTCNICA Y ECONOMA
La mercadotecnia es una de las reas funcionales de las empresas que mas pueden ganar con la aplicacin de
la Teora Econmica. Desde la conceptualizacin del consumidor hasta ala aplicabilidad de la publicidad, la
Economa tiene mucho que decirle a los mercadotecnistas. Unas de las reas que mas se han desarrollado en la
mercadotecnia se llama precisamente comportamiento del consumidor; en ella se analiza cmo es que un
consumidor decide entre bienes, e incluso entre mercancas que son sustitutos casi perfectos, como las
diferentes marcas; estas rama donde la experimentacin pude llevarse a cabo y los resultados de experimentos
de mercadotecnia han sido de gran utilidad para el desarrollo de la Teora econmica. Sin embargo, la
conexin econmicamercadotecnia no termina ah, el anlisis de la estructura d mercado en que se encuentra
una empresa en particular, pude realizarse inicialmente aplicando los conceptos econmicos y de ah se puede
partir para estrategias de mercadotecnia que tengan mucha utilidad, para estos una estrategia de mercadotecnia
que utilice mucha publicidad y poca reduccin de costos estar condenada al fracaso.
12.4 FINANAZAS Y ECONOMIA
El caso de las finanzas es mucho ms evidente, de hecho, las finanzas se consideran una derivacin de la
Teora Econmica a tal grado que hay un premio Nbel para los iniciadores de los modelos financieros ms
comunes. Tenemos varias conexiones evidentes de las finanzas con la Encomia que serna mucho mas claras
cuando se estudie Macroeconoma; tasas de inters, decisiones riesgorendimiento, estructura el capital de la
empresa, etc., todo es economa aplicada a un mercado en particular, el mercado mas difcil, el mercado de
dinero. Los iniciadores de las finanzas como una disciplina en particular son Fama, Merton y otros menos
conocidos como Ross; sin embargo, dos premios Nbel de Economa sentaron las bases para el anlisis de
portafolio: James Tobin y Franco Modigliani, sin el trabajo de estos grandes economistas, las finanzas
hubiesen tratado mucho mas tiempo en llegar al nivel que ahora ostentan.

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