Professional Documents
Culture Documents
Korespondensi: Gredha Sonti Rea. Departemen Psikologi Industri dan Organisasi, Fakultas Psikologi Universitas Airlangga, Jl.
Dharmawangsa Dalam Selatan Surabaya 60286, Telp. (031) 5032770, 5014460, Faks (031) 5025910, email :
neeachristian@ymail.com atau chol_exp@yahoo.com
Jurnal Psikologi Industri dan Organisasi
Vol.1 No.02 , Juni 2012
71
Penilaian Kualitas Pelayanan Jasa oleh Konsumen Bengkel Resmi Sepeda Motor Honda AHASS UD. Ramayana Motor Surabaya
72
harapan stakeholder.
Penelitian yang dilakukan oleh Mulyo Budi
Setiawan dan Ukudi, melihat pengaruh kualitas
layanan, kepercayaan, dan komitmen terhadap
loyalitas nasabah. Melalui penelitian ini, peneliti
mendapatkan 22 item SERVQUAL.
Mohammad Muzahid Akbar dan Noorhan
Parvez juga melakukan penelitian dalam hal
kualitas jasa. Penelitian ini menggunakan metode
SEM. Hasil yang didapat menunjukkan bahwa
kepercayaan dan kepuasaan pelanggan berkorelasi
positif dan signifikan terhadap loyalitas
pelanggan. Kepuasan pelanggan merupakan
mediator terpenting bagi kualitas jasa dan
loyalitas pelanggan.
Penelitian ini menggunakan model
SERVQUAL. Model ini dikembangkan oleh
Parasuraman, Zeithaml, dan Berry. Model ini
memiliki sepuluh dimensi pokok kualitas jasa,
yaitu reliabilitas, responsivitas atau daya tanggap,
kompetensi, akses, kesopanan, komunikasi,
kredibilitas, keamanan, kemampuan memahami
pelanggan, dan bukti fisik. Riset selanjutnya yang
dilakukan oleh Parasuraman, Zeithaml, dan Berry
pada tahun 1988 menyederhanakannya menjadi
lima dimensi pokok (Parasuraman, et al. (1988).
SERVQUAL: A Multiple-Item Scale for Measuring
Consumer Perceptions of Service Quality. Journal
of Retailing dalam Fandy Tjipjono, Ph.D. 2011).
Lima dimensi tersebut adalah reliabilitas
(reliability), daya tanggap (responsiveness),
jaminan (assurance), empati (empathy), dan bukti
fisik (tangibels).
Beberapa penelitian yang menggunakan
servqual dan dijadikan penelitian pembanding
dalam penelitian ini, yang pertama penelitian yang
dilakukan oleh Ir. Visiawan Andhika pada AHASS
di Karesidenan Kedu ingin melihat hubungan
antara faktor-faktor assurance, tangibles,
reliability, responsiveness, dan emphaty dengan
kualitas jasa. Hasil menunjukkan bahwa faktorfaktor tersebut memiliki hubungan yang
signifikan dengan kualitas jasa dan dan faktor
empathy memiliki hubungan yang paling besar
dengan kualitas jasa.
Penelitian kedua adalah yang dilakukan
Wisnalmawati (2008), mengenai perbedaan
persepsi dan harapan konsumen beserta
hubungannya dengan kepuasan konsumen. Skor
servqual pada dimensi keandalan adalah -0,74;
Jurnal Psikologi Industri dan Organisasi
Vol.1 No.02 , Juni 2012
METODE PENELITIAN
Penelitian ini menggunakan tipe penelitian
kuantitatif yang bersifat deskripsi, yaitu
menggambarkan fenomena sosial, menyajikan
gambaran yang spesifik dari sebuah situasi,
biasanya menggunakan teknik pengumpulan data
berupa survei, hasi yang ditunjukkan berupa
persentase (Neuman, 2000).
Subjek penelitian ini adalah konsumen
bengkel resmi (AHASS) UD. Ramayana Motor
Surabaya sebanyak 195 orang. 195 orang tersebut
terdiri dari 83 perempuan dan 112 laki-laki dengan
rentang usia dari 20 tahun sampai dengan diatas 50
tahun. Teknik sampling yang digunakan dalam
penelitian ini melalui nonprobability sampling,
Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah
accsidental sampling (Sujarweni & Endrayanto,
2012).
Teknik pengumpulan data pada penelitian
ini dilakukan dengan menggunakan metode
survei. Menggunakan alat ukur servqual untuk
mengukur kualitas pelayanan yang terdiri dari 22
item (Fandy Tjipjono, Ph.D. 2011). Uji validitas
menggunakan bantuan proffesional judgement.
Uji reliabilitas dalam penelitian ini mengunakan
teknik pendekatan intrernal consistency, yang
bertujuan untuk melihat konsistensi antar item
atau antar bagian dari tes tersebut (Azwar, 2009).
Penelitian
ini akan menggunakan formula
cronbach alpha (koefisien alfa cronbach) dan
didapatkan (r) adalah 0,613. Hasil tersebut
menunjukkan bahwa alat ukur ini reliabel atau
konsisten.
Data yang dikumpulkan dianalisis dengan
menggunakan statistik deskripsi dan untuk
mengetahui indikator mana yang terbaik adalah
dengan melihat gap antara persepsi konsumen dan
harapan konsumen terhadap pelayanan yang
diterima.
73
Penilaian Kualitas Pelayanan Jasa oleh Konsumen Bengkel Resmi Sepeda Motor Honda AHASS UD. Ramayana Motor Surabaya
HASIL PENELITIAN
No
Missing
804,6
-77,6
2.
Daya Tanggap
504,25
702,75
198,5
195
3.
Jaminan
658,5
858,75
200,25
4.
Empati
316,6
508,4
191,8
5.
Bukti Fisik
1113,5
832,5
-281
Mean
82,77
Median
82,00
Mode
Std. Deviation
81
3,683
Variance
13,567
Skewness
,263
,174
Kurtosis
Std. Error of Kurtosis
-,679
,346
74
Skor SERVQUAL
882,2
SERVQUAL
Valid
Reliabilitas
Statistics
Dimensi
1.
PEMBAHASAN
Konsumen melakukan penilaian terhadap
kualitas jasa dengan membandingkan pada
standar internal yang dimilikinya (Lovelock.
2007:93). Parasuraman dkk, 1988 dan Kotler, 1997
dalam Yuzza Bayhaqi, 2006 mendefinisikan
kualitas layanan sebagai suatu bentuk penilaian
konsumen terhadap tingkat layanan yang diterima
(perceived service) dengan tingkat layanan yang
diharapkan (expected service). Penelitian ini
menunjukkan bahwa dimensi terbaik dalam
SIMPULAN
Kesimpulan yang didapatkan dari penelitian
ini adalah telah diketahui bahwa dimensi terbaik
dalam penilaian kualitas pelayanan jasa oleh
konsumen bengkel resmi sepeda motor honda
(AHASS) UD. Ramayana Motor, yaitu jaminan
(assurance). Konsumen menilai bahwa karyawan
bersikap sopan, simpatik, dan sanggup
menenangkan apabila konsumen mendapat
masalah sehingga konsumen dapat mempercayai
dan aman bertransaksi dengan karyawan AHASS
UD. Ramayana Motor Surabaya.
75
Penilaian Kualitas Pelayanan Jasa oleh Konsumen Bengkel Resmi Sepeda Motor Honda AHASS UD. Ramayana Motor Surabaya
PUSTAKA ACUAN
Andhika, Visiawan. (2000). Analisis Yang Mempengaruhi Faktor-Faktor Kualitas Jasa Bengel Resmi Astra
Honda (Studi Kasus AHASS Di Wilayah Karesidenan Kedu). Tesis Magister Manajemen. Semarang:
Universitas Diponegoro.
Akbar, Mohammad Muzahid dan Noorhan Parvez. (2009). Impact of Service Quality, Trust, And
Customer Satisfaction on Customer Loyalty. ABAC Journal Vol. 29 No. 1. Pp. 24-38.
Azwar, Saifuddin. (2009). Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Bayhaqi, Yuzza. (2006). Analisis Pengaruh Kualitas Layanan, dan Keunggulan Produk Terhadap Kepuasan
Pelanggan dan Dampaknya pada Minat Membeli (Studi Kasus: Pada Auto Bridal Semarang). Tesis
Magister Manajemen. Semarang: Universitas Diponegoro.
Cole, Shu Tian. Service Quality Dimensions Affecting Nature Tourists Intentions to Revisit. University of
Missouri-Columbia.
Fall. (1985). A conceptual model of a service quality and its implications for future research. Journal of
Marketing Vol.49. pp. 41-50.
Field, Andy. (2009). Discovering statistic using SPSS (3rd ed). London: SAGE Publication.
Lovelock, Christopher H & Lauren K. Wright. (2007). Manajemen Pemasaran Jasa. PT. Indeks.
Lupiyoadi, Rambat.2001. Manajemen Pemasaran Jasa (Teori dan Praktek).Jakarta: Salemba Empat.
Munawaroh, Munjiati. (2005). Analisis Pengaruh Kualitas Jasa terhadap Kepuasan pada Industri
Pendidikan di Yogyakarta. Jurnal Siasat Bisnis, ISSN: 0853 7665. pp. 119-134.
Neuman, W. L. 2000. Social Research Methods, Qualitative and Quantitative Approaches, 4th edition.
Massachusetts: Allyn and Bacon.
Pratika, I Dewa Made. 2007. Studi Tentang Kualitas Pelayanan dan Kinerja Unit Jaminan Mutu (UJM)
Politeknik Negeri Bali. Jurnal Bisnis dan Kewirausahaan Vol. 3 No.3.
Setiawan, Mulyo Budi dan Ukudi. 2007. Pengaruh Kualitas Layanan, Kepercayaan, dan Komitmen
Terhadap Loyalitas Nasabah (Studi Pada PD. BPR Bank Pasar Kendal. Jurnal Bisnis dan Ekonomi,
ISSN: 1412-3126. Pp. 215-227.
Sujarweni, V. Wiratna & Endrayanto, P. (2012). Statistika untuk Penelitian. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Tjipjono, Fandy & Gregorius Chandra. (2011). Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: Penerbit
ANDI.
Wisnalmawati. (2008). Kepuasan Konsumen Bengkel Motor AHASS 1605 Seturan Yogyakarta
Berdasarkan Dimensi Mutu Pelayanan. Jurnal Ekonomi Bisnis Vol.13, No.3.
Yasa, I Ketut. (2009). Pengaruh Kualitas Jasa Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi pada Hotel
76
Wakadiume Ubud Bali). Sarathi Vol. 16, No. 1, ISSN: 0852 - 7741. pp. 95-105.
Jenis / Macam Kegiatan Ekonomi - Produksi, Distribusi dan Konsumsi Definisi / Pengertian - Pendidikan
Pe n g e n a l a n E ko n o m i D a s a r . D i a k s e s p a d a t a n g g a l 1 4 O k t o b e r 2 0 1 1 d a r i
http://organisasi.org/jenis_macam_kegiatan_ekonomi_produksi_distribusi_dan_konsumsi_defi
nisi_pengertian_pendidikan_pengenalan_ekonomi_dasar
77