Universitatea Babe-Bolyai

Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale

Comunicrii
str. Traian Mooiu, nr. 71, Cluj-Napoca 400132 Romania
Tel: 0264 431505; Fax: 0264 406054
www.fspac.ubbcluj.ro

Specializarea: Publicitate anul II

Seminar: Brand i Brand Management
Tema de seminar: realizarea unui audit de brand i propunerea unei
strategii de branding (revitalizare, rebrending) pentru o companie la
alegere.
Structura proiectului proiectul scris va fi compus din 5 pri, care vor
trebui predate periodic, la seminarul de joi, ora 14:00, conform calendarului
afiat pe grupul anului II Publicitate:
1. Introducere predare n data de 2.04.2015
Prezentarea cadrului general i a temei. Literature review 3
articole din reviste aflate n baze de date internaionale, despre
brand i branding (3 pag.)
2. Prezentarea companiei predare n data de 09.04.2015
Prezentare general a companiei scurt, concis, sintetic;
dup forma unui company profile: Prezentarea companiei (scurt
descriere, rezultate financiare recente, numr de angajai etc.);
Un scurt istoric (daca este o companie cu vechime pe pia);
Viziune,

misiune,

Echipa

managerial

internaionale);

valori;
(se

Portofoliul

Prezentarea
pot
de

serviciilor/produselor;

include
clieni;

Proiecte

parteneriate
importante

(deosebite prin creativitate sau prin succesul nregistrat

proiecte de business, CSR); Datele de contact ale companiei
(telefon, fax, adres de e-mail, adres potal (max. 10 pag.)
3. Prezentarea design-ului de cercetare predare n data de 23.
04.2015
Descrierea demersului tiinific: Alegerea metodelor sociologice
de analiz a realitii interviu (prin e-mail/face to face) cu unul
dintre reprezentanii departamentului de marketing (vei avea
nevoie de un ghid de interviu din care s reias aspecte legate
de: naming, identitate vizual (logo, sigl, culori) slogan, poziionare,
strategii

de

marketing

(prezentarea

celor

4P),

campanii

de

promovare.); analiza de coninut (vei folosi o gril de analiz

Universitatea Babe-Bolyai
Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale
Comunicrii
str. Traian Mooiu, nr. 71, Cluj-Napoca 400132 Romania
Tel: 0264 431505; Fax: 0264 406054
www.fspac.ubbcluj.ro

aplicat site-ului companiei). Pentru o cercetare mai riguroas i

pentru obinerea notei maxime putei realiza un studiu pilot prin
aplicarea a 30 de chestionare unor persoane care folosesc
produsele/serviciile

companiei.

Focus-grup,

realizate

cu

grupuri-int (5-6 persoane).

Specificai limitele spaiale ale cercetrii voastre nu este nimc
ruinos n a recunoate c cercetarea voastr are anumite limite
pe care vi le asumai; (2-3 pag.).
4. Ilustrarea i interpretarea rezultatelor cercetrii - predare n data de
30.04.2015

Interpretarea rezultatelor obinute n urma aplicrii metodelor

de cercetare (fiecare metod de cercetare implic un mod
specific de interpretare al rezultatelor). ATENIE ! n cadrul
acestor rezultate trebuie s se regseasc n mod obligatoriu
aspect legate de: naming, identitate vizual (logo, sigl, culori)
slogan, poziionare, strategii de marketing (prezentarea celor
4P), campanii de promovare. Pe baza rezultatelor realizai i o
analiz SWOT a companiei alese. (min. 3-4 pag.)
5. Propunerea unei strategii de branding - predare n data de
14.05.2015
n funcie de problemele identificate n urma aplicrii celor 2
metode de cercetare i folosindu-v de analiza SWOT va trebui
s propunei o strategie de branding sau o strategie de
revitalizare de brand sau chiar un rebranding (dac considerai
c e cazul). (3 pag).
Strategia trebuie s conin urmtoarele etape:
a) Identificarea problemelor;
b) Stabilirea obiectivelor
c) Stabilirea domeniilor strategice (puncte forte ale companiei care pot fi
dezvoltate).

Universitatea Babe-Bolyai
Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale
Comunicrii
str. Traian Mooiu, nr. 71, Cluj-Napoca 400132 Romania
Tel: 0264 431505; Fax: 0264 406054
www.fspac.ubbcluj.ro

d) Implementarea strategiei de branding programe, atitudini, i aciuni

care s pun n valoare brand-ul. Aici putei include i elementele de

identitate vizual (propuneri din partea voastr).
Prezentarea strategiilor de branding/revitalizare/rebranding pe baza unei
programri stabilite n prealabil 14 mai 4 iunie 2015