You are on page 1of 2

ABSTRAK

Marisha Ramadhina (NRP : 0208070) Pengaruh Event Marketing Terhadap


Loyalitas Pendengar Radio Ardan Bandung. Di bawah bimbingan Sri Wiludjeng,
SP., SE., MP.
Pertumbuhan stasiun radio di Indonesia di tandai dengan semakin
banyaknya para pelaku usaha dari tahun ke tahun yang mencoba berbisnis dengan
membangun stasiun radio. Dampak dari persaingan ini salah satunya dialami oleh
Radio Ardan Bandung. Salah satu strategi promosi untuk mempertahankan
pendengar tersebut adalah dengan melakukan program Event Marketing, sebuah
kegiatan promosional yang mempunyai fokus utama untuk menangkap perhatian
dan melibatkan customer dalam event tersebut sehingga diharapkan loyalitas
pendengar Radio Ardan Bandung dapat terjaga.
Metode yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode
penelitian deskriptif dengan variabel bebas Event Marketing dan variabel
terikatnya adalah Loyalitas Pendengar. Teknik pengolahan data yang digunakan
untuk mengetahui ada tidaknya korelasi/hubungan antar kedua variabel dengan
merubah data ordinal tanggapan responden yang sudah diolah menjadi data
interval dengan menggunakan Method of Succesive Interval (MSI), lalu mencari
regresi untuk mengetahui eratnya hubungan antara variabel Event Marketing dan
Loyalitas, dan Koefisien Determinasi untuk mengetahui hubungan antar variabel
dalam bentuk persentase. Penelitian ini mengacu kepada penelitian sebelumnya
yang diteliti oleh Zaky Gufron.
Dari perhitungan melalui MSI menunjukkan bahwa pengaruh event
marketing terhadap loyalitas pendengar Radio Ardan Bandung cukup kuat.
Berdasarkan pengujian hipotesis didapat bahwa t hitung lebih besar dari t tabel,
hal ini membuktikan bahwa event marketing memiliki pengaruh positif terhadap
loyalitas pendengar Radio Ardan Bandung.
Keyword: Event Marketing, Loyalitas, Metode Penelitian Deskriptif

ABSTRACT
Marisha Ramadhina (NRP: 0208070) The Influence Of Event Marketing
Towards The Loyalty Of Bandungs Ardan Radio Audience. Under the guidance
of Sri Wiludjeng, SP., SE., MP.
The growth of radio stations in Indonesia are indicated by the escalating
number of business players that are trying to build a radio station. The effect of
this competition are experienced by Ardan Radio. One of the promotion strategy
to maintain the loyalty of the audience is to deploy an event marketing
programme, a promotional event which has the main focus in capturing the
audiences attention and involving the customer in such events so that hopefuly
the loyalty of Bandungs Ardan Radios audience could be maintained.
The method used by the author in this research is the descriptive research
method with Event Marketing as the independent variable and Audience Loyalty
as the dependent variable. The data processing techniques used to determine
whether there is a corelation/relationship between these two variables is by
changing the ordinal responses of respondents data which have been processed
into an interval data using the Method of Successive Interval(MSI), and then look
for regression to determine the close relationship between the variable Event
Marketing and Loyalty, and also the Determination Coefficient to find
relationships between variables in the form of percentages.This particular
research refers to a previous study that investigated by Zaky Gufron.
From the calculations by MSI shows that the influence of event marketing
towards the loyalty of bandungs Ardan Radio Audience is quite strong . Based on
the hypothesis testing is found that t count bigger than t table, it is proved that the
event marketing has a possitive influence on the loyalty of bandungs Ardan Radio
Audience.
Keyword: Event Marketing, Loyalty, Descriptive Research Method

You might also like