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Por
Mariana Cardoso Furtado Silva
DRE: 111185092
Trabalho entregue ao
Professor Amaury Fernandes
na disciplina Teoria da Imagem.
emblemtica caixinha azul com um lao de cetim branco da Tiffany. Nesse caso, so as
cores do anncio extremamente semelhantes s utilizadas na identidade da marca Tiffany
que funcionam, seguindo os conceitos de Barthes, como estalo do Imaginrio e promove
essa associao. No podemos esquecer da importncia do ttulo nessa composio, ttulo
esse que pode ser resumido palavra brilho e essa palavra tambm pode ser
extremamente relacionada a marca Tiffany, mundialmente famosa pelo o brilho de suas
pedras preciosas.
O ttulo somado questo das cores acima dissertada e jovem da foto - que passa
uma imagem de alegre, positiva, sonhadora - tambm faz possivelmente duas inferncias
divertidas. A primeira de que no preciso uma joia, um diamante (pedra preciosa to
desejada) da Tiffany por exemplo, para se sentir importante, e sim, como diz o ttulo,
qualquer objeto brilhante conta como algo importante. E, nesse caso, a Kate Spade est
oferecendo vrios produtos que reluzem essa vontade, esse fetiche pelo brilho, por um
preo, quando comparado uma joia de grife, extremamente acessvel.
Com isso podemos ir alm e relacionar a jovem da foto com a personagem do
tambm icnico filme Bonequinha de Luxo no qual a personagem principal, interpretada e
imortalizada pela atriz Audrey Hepburn, sonha em adquirir peas da Tiffany e compartilha
desse fetiche pelo brilho, pelos objetos ostentativos, mas que no tem condies financeiras
para bancar essas aquisies e assim procura opes acessveis de objetos de moda no
menos aparentemente glamorosos. J a segunda inferncia pode passar a ideia de
equiparao com a Tiffany, ou seja, os produtos Kate Spade so to bons, glamorosos,
importantes, de destaque e brilhantes quanto as joias dessa marca to prestigiada. De
qualquer modo, ambas levam o consumidor ao encantamento e desejo de compra
atravs dessa associao divertida que o anncio de fato prende o leitor, pois a
mensagem associada a parte principal da linguagem publicitria e por ela que
estabelecido um link entre o anncio e o leitor. Ainda se apoiando em Barthes, podemos
dizer que por meio desse imaginrio cultural as pessoas se sentem participantes de uma
sabedoria coletiva, se conectam ao anncio de uma forma mais profunda, pois causa mais
fascinao em compreender a mensagem conotada enquanto a mensagem denotada, de fcil
e rpido entendimento, no fica to bem registrada, fixada na mente do consumidor, acaba
passando, no caso da revista, como mais uma notcia, se torna um gesto afogado.
Vemos que a marca se utilizou de um esteretipo j criado por outra marca e pela
sociedade e o reproduz de forma fluida, dissolvido em outro contexto, fazendo com que
essa referncia seja consumida pelo leitor como algo inato. Com isso, podemos dizer que a
referncia Tiffany se torna a metonmia do anncio, ou seja, a Tiffany uma mensagem
conotada do anncio que por fim acaba valendo pela pea toda, fazendo com que desejando
a Tiffany, o que venho a desejar so os produtos Kate Spade.
Esse um anncio com um enfoque na mensagem visual apesar do ttulo pequeno
ser igualmente importante na pea analisada. Como um todo, um anncio minimalista,
clean, refletindo um ar de sofisticao que a marca de fato tem, justificando o tamanho de
fonte pequena utilizado. Nada gritante, vulgar ou confuso, at a foto que contm vrios
objetos em sua composio, tem um resultado suave aos olhos devido a padronizao da
cor predominante. Isso s aumenta a referncia que podemos fazer com a marca Tiffany,
tambm sempre minimalista em suas campanhas de forte identidade visual.
Por fim, percebemos que esse anncio de uma delicadeza extremamente
inteligente, um anncio que, parafraseando Barthes, joga ao mesmo tempo com uma
aparncia de verossimilhana e com uma incerteza de verdade, ou seja, apesar da relao
com a marca Tiffany no anncio da Kate Spade parecer extremamente plausvel, ainda
ficamos com pequenas dvidas, com uma incerteza de verdade. Dessa forma estabelecida
uma certa fascinao pela pea elaborada, to clara e ao mesmo tempo misteriosa e
inteligente e vemos o jogo da semitica no anncio - um jogo de signos hora revelando,
hora escondendo e outra criando novos significados.
Bibliografia:
BARTHES, Roland. Aula: aula inaugural da cadeira de semiologia literria do colgio de
frana. So Paulo: Cultrix, 1997, p. 7-47.
BARTHES, Roland. Inditos: Vol.3 - Imagem e Moda. So Paulo: Martine Fontes, 2005, p.
99-121.
BARTHES, Roland. O bvio e o Obtuso: ensaios crticos III. Rio de Janeiro: Nova
Fronteira, 1990, p. 27-43.
Revista Vogue Brasil. 423 ed. So Paulo: Globo Cond Nast, 2013, p. 71.