Trabajo Prctico: Vern

1- Buscar ejemplos y explicar la teora de la semiosis social en base a un

ejemplo

publicitario.

BUSCAR

IMGENES

FIJAS

VIDEOS

PARA

EJEMPLIFICAR.
Sealar con que OTROS DISCURSOS est emparentada la pieza elegida.
Eliseo Vern centra su teora en el estudio de los discursos sociales, es decir,
conjuntos presentes en la sociedad que se comprenden de diversas materias
significantes (escritura e imagen; imagen y palabra; escritura, imagen y sonido, etc.).
Analiza cmo los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos. Para su
investigacin se basa en la teora de Pierce, en el enfoque dinmico del signo y diversas
cuestiones acerca de la verdad y de lo real planteadas por este autor.
El proceso de produccin de un discurso se pone de manifiesto a travs de huellas
que las condiciones de produccin han dejado en el texto, son propiedades del discurso
que se relacionan con los procesos de produccin social, la cual implica una articulacin
entre produccin, circulacin y consumo. Una teora que toma en cuenta la produccin
social de los discursos aborda "lecturas" que conducen a describir tanto el proceso de
produccin como el de reconocimiento o consumo.
Todo discurso se relaciona, a partir de determinadas reglas, tanto con sus condiciones
de produccin como con sus condiciones de reconocimiento. Dichas reglas componen lo
que Vern llama gramticas. Las reglas de generacin corresponden a las gramticas
de produccin; y las de lectura, a las gramticas de reconocimiento.
Las reglas presentadas en las gramticas, expresan "operaciones de asignacin de
sentido en las materias significantes". Estas operaciones se reconstruyen a partir de
marcas presentes en la superficie de dichas materias.
La circulacin pone de manifiesto, durante el anlisis, la diferencia entre las huellas
de procesos de produccin y de reconocimiento, pero, por el contrario, no presenta
huellas propias.
Vern presenta a travs del esquema produccin, circulacin y reconocimiento-, da
cuenta de cmo se desarrolla la red infinita de la semiosis social en el espacio-tiempo de

las materias significantes en la sociedad y durante la historia. Cada proceso de

produccin es en s un proceso de reconocimiento. Y, a su vez, los efectos de sentido que
ponen de manifiesto una gramtica de reconocimiento, se expresan bajo la forma de
textos producidos.
Dentro del marco de la teora de la discursividad, Eliseo Vern vincula lo ideolgico y
el poder de los discursos con los mecanismos fundamentales del funcionamiento de una
sociedad.
Lo ideolgico es el nombre del sistema de relaciones entre un conjunto significante
dado y sus condiciones sociales de produccin. Se relaciona con la gramtica de
produccin, es decir la manera en que el emisor organiza y planea el discurso.
El poder hace referencia a la relacin existente entre la materia significante y las
condiciones de produccin. Se ubica en el plano de la gramtica de reconocimiento, es el
sentido que le damos a lo que recibimos, dado por los conocimientos previos,
sentimientos, emociones, historia, contexto, etc.
Vern tambin plantea la definicin de huellas, que resultan establecidas de la
relacin entre una propiedad significante y sus condiciones de produccin o
reconocimiento. Cuando no se encuentra especificada la relacin de las propiedades
significantes con sus condiciones de produccin o reconocimiento, se habla de marcas.
El sentido se presenta a travs de marcas que permiten localizarlo en los discursos,
que son la forma terica del sentido producido en las ciencias. Los discursos son materias
significantes que expresan al conocimiento y su historia como "sistema productivo".

En esta publicidad se puede reconocer las huellas de produccin; por un lado se

encuentra la imagen de Pap Noel en el centro ocupando gran proporcin de la
publicidad, esta imagen remite a la navidad, las celebraciones, las reuniones en familia,
los regalos, en ntima relacin con el cristianismo hecho por el cual se festeja la navidad,
una poca del ao determinada, un mes determinado. En la parte superior se encuentra
una tarjeta con el mensaje contagiemos el espritu navideo.
La produccin y el reconocimiento de sentido son el objeto de estudio para Vern, dentro
de esta problemtica se ubica el anlisis del contrato de lectura, encontramos los
soportes de los medios de comunicacin, diarios, revistas, filmes etc. , que funcionan a
partir del desarrollo de produccin, circulacin y reconocimiento, dentro de estos
discursos segn Vern se pueden encontrar las relaciones entre los soportes y sus
lectores, a este vnculo que se genera entre soportes por un lado y lectores por otro es lo
que Vern llama contrato de lectura y establece dos niveles de funcionamiento del
discurso con un soporte determinado, el enunciado que es aquello que se dice, en este
caso el enunciador se posiciona de alguna manera frente al destinatario dejando huellas
en el enunciado y la enunciacin que es la manera en que se dice el contenido, palabras
orales o escritas, imgenes, sonidos etc.
En este ejemplo el soporte que se utiliza es la publicidad grfica, en primera instancia
parece destinada a todo tipo de lectores. En este discurso se encuentra un enunciador de
tipo cmplice, no hay distancias entre enunciado y enunciacin, sino ms bien se
establece una relacin estrecha entre ambos.

2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias

Calificacin
Cualidades

Facturacin

Contagiemos el espritu
navideo

Hechos

Reglas

Toma
vida

el

lado

de

la

Legislacin