Novas Mdias: Convergncias,

novas linguagens e remediaes

1938
Parecia uma noite normal naquele 30 de
outubro de 1938, at que a rede de rdio CBS
(Columbia Broadcasting System) interrompeu
sua programao musical para noticiar uma
suposta invaso de marcianos.

Orson Welles e o Nascimento da

Mdia Ttica

A dramatizao, transmitida s vsperas do Halloween (dia

das bruxas) em forma de programa jornalstico, tinha todas
as caractersticas do radiojornalismo da poca, s quais os
ouvintes estavam acostumados.
A CBS calculou, na poca, que o programa foi ouvido por
cerca de seis milhes de pessoas, das quais metade o
sintonizou quando j havia comeado, perdendo a
introduo que informava tratar-se do radioteatro semanal.
Pelo menos 1,2 milho de pessoas acreditou ser um fato
real. Dessas, meio milho teve certeza de que o perigo era
iminente, entrando em pnico, sobrecarregando linhas
telefnicas, com aglomeraes nas ruas e
congestionamentos causados por ouvintes apavorados

Orson Welles e o Nascimento da

Mdia Ttica
O roteiro fora reescrito pelo prprio Welles (1915-1985). Na
pea, ele fazia o papel de professor da Universidade de
Princeton, que liderava a resistncia invaso marciana. Orson
Welles combinou elementos especficos do radioteatro com os
dos noticirios da poca (a realidade convertida em relato).
Mesclou a a linguagem do radiojornalismo com o teatro.
Naquela poca as notcias sobre a situao europia, 2 Guerra
iminente, interrompiam a programao das rdios
continuamente, e a incerteza sobre a postura norte-americana
deixava apreensivos os ouvintes.
Welles virou notcia no pas todo e, diante das presses e
resultados, declarou que nada havia sido intencional. Em 1955,
contudo, em uma especial da BBC (Orson Welles
Sketchbook), assumiria que o programa no foi to inocente

O que Mdia Ttica?

A expresso Mdia Ttica o uso da mdia
e de seu potencial at o seu limite extremo
A incorporao intencional do seus
protocolos, em um nvel to radical
Pode ser definida como a apropriao dos
meios de comunicao a fim de se opor ou
criticar um alvo que frequentemente ocupa
determinada posio de poder.
O propsito da mdia ttica jaz no tipo de
informao que ela distribui e nos alertas
que pode s vezes produzir. Ao gerar essa
informao e criar essa reao, a mdia

O que Mdia Ttica?

Discute-se que a mdia ttica lembra mais
umaestratgiado que umattica

A mdia ttica no disputada em um espao,

visto que ocupa o espao ao qual se ope. Em
vez disso, disputada no tempo, aproveitando a
oportunidade quando brechas ou fraquezas so
detectadas, dentro do espao ocupado.

No odeie a mdia, torne-se a

mdia umsloganfrequentemente utilizado
por ativistas tticos e reflete esta importante
distino.

Mdia Ttica: 1 passo para a convergncia

das mdias
A mdia Ttica depende do suporte e de seu
poder de novidade
Embora seja possvel para a mdia ttica ser
representativa do ponto de vista local de uma
regio especfica, ela geralmente est presente
num nvel global.
A chegada do digital fez com que as
caractersticas miditicas de suportes
tradicionais fossem potencializadas
A natureza virtual das mdias atuais permite criar
novos canais quanto s hierarquias de poder. O
tempo miditico no mbito vitual um terreno
frtil para o aparecimento de acontecimentos
que nos lembram a mdia ttica acidental de

Mdia Ttica: 1 passo para a convergncia

das mdias

CONVERGNCIA DAS MDIAS

Definio de convergncia das mdias de acordo com
Henry Jenkins:
As velhas e as novas mdias colidem, onde mdia
corporativa e mdia alternativa se cruzam, onde o poder do
produtor de mdia e o poder do consumidor interagem de
maneiras imprevisveis.
uxo de contedos atravs de MLTIPLOS SUPORTES
MIDITICOS, cooperao entre mltiplos mercados
miditicos e ao comportamento migratrio dos pblicos dos
meios de comunicao, que vo a quase qualquer parte em
busca das experincias de entretenimento que desejam.
Convergncia uma palavra que consegue denir
transformaes tecnolgicas, mercadolgicas, culturais e

CONVERGNCIA DAS MDIAS

No mundo da convergncia das mdias, toda
histria importante contada, toda marca
vendida e todo consumidor cortejado por
mltiplos suportes de mdia.

CONVERGNCIA DAS MDIAS

3 Aspectos da Cultura de
Convergncia:
1.Convergncia dos meios de
comunicao-> As mdias tendem a recuperar o

que h de melhor de uma mdia anterior. No se trata

de uma linha evolutiva onde mdias vo sendo
substitudas. Convergncia de suportes;
divergncia de linguagens.

CONVERGNCIA DAS MDIAS

2.Cultura Participativa -> A circulao de contedos
por meio de diferentes sistemas miditicos, sistemas
administrativos de mdias concorrentes e fronteiras
nacionais depende fortemente da participao ativa dos
consumidores.

CONVERGNCIA DAS MDIAS

3 Inteligncia coletiva -> A inteligncia coletiva
pode ser vista como uma fonte alternativa de poder
miditico. O consumo tornou-se um processo coletivo.
Nenhum de ns pode saber tudo; cada um de ns sabe
alguma coisa; e podemos juntar as peas, se
associarmos nossos recursos e unirmos nossas
habilidades