Sistemas

Administrativos
Alumna: Florencia Rodriguez Sandez
Profesora: Daniela Galeano
Curso: 4to BOI
Ao: 2013

Mattel inc. Es la compaa de juguetes ms grande del mundo, que fue fundada en 1945 por
Harold Matson y Elliot Handler y se ubica en El Segundo, California, Estados Unidos

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Gran parte de su fama mundial se debe a la venta de Barbies, entre nias, y los Hot-Wheels,
entre los nios. El ascenso de la mujer de Elliot, Ruth, como presidente de la compaa
revolucion el mundo de los juguetes con la lnea Barbie y las muecas hablantes. Su
popularidad tambin se desarroll gracias a lo vanguardista de su publicidad, todos los das
del ao y aos en propagandas del Show de Mickey Mouse
Uno de los acontecimientos que favoreci el desarrollo de la empresa fue el Baby boom
que tuvo lugar despus de la Segunda Guerra Mundial hasta 1964, y debido tambin al
American way of life los estadounidenses estaban volviendo parte de su vida cotidiana el
consumismo, permitiendo as el crecimiento de las ventas jugueteras, como lo fue para
Mattel.
Fue en los 60, cuando Mattel inc. Introdujo mayor cantidad de variedad de juguetes que
iban desde Barbies o Hot wheels hasta juguetes para bebes con Fisher-Price.
En 1970, la empresa tuvo que enfrentarse a diversos percances como un incendio en una de
las fbricas mexicanas, adems de una huelga de astilleros (que paralizo gran parte de la
produccin) y para mantener una imagen presentaron informes falsos sobre los ingresos.
Esto implic conflictos con la justicia.
Tras un arduo perodo al borde de la quiebra, la era de los video-juegos se dio en 1980 y en
busca de inversores que le salvaran de la quiebra, Mattel de la mano de la Nintendo fueron
los precursores de este negocio.
Recin en 1990, tras la renovacin de apoyo de Disney, adems de una cauta y selectiva
forma de hacer inversiones, la compaa se re-establece, dando por sentado que los
productos ms vendidos sern Hot wheels y Barbie.

Contexto:
La venta de estos productos tiene detrs una elaboracin a cargo de proveedores de
diversas materias primas como puede ser el plstico, la pintura y las cajas que necesiten ser
elaboradas para el empaque de los juguetes, como adems los gastos en mantenimiento de
las instalaciones que permiten construir los juguetes, bajo condiciones laborales dignas.
La clientela tiende a estar destinada a chicos entre pocos meses hasta doce aos,
excluyendo aquellos coleccionistas particulares, que pueden generar ingresos extra para la
empresa como lo fue la edicin limitada de la primera Barbie que sali a la venta.
Adems cuenta como clientela todas las jugueteras mayoristas y de venta mixta de
jueguetes, como en Argentina son Cebra, Apio Verde, Salomn To Mario etc.
Por otra parte, la extensin de la empresa a otros continentes (y culturas) tuvo que
demostrar cules seran los beneficios de poner fbricas en diferentes pases, como pas
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con China, donde busc establecerse por la mano de obra barata. Adems deben de tener en
cuenta los recursos naturales que se utilizan para la elaboracin de los juguetes (como
puede ser el petrleo para plstico, o metales que deben estar en condiciones ptimas sin
txicos y deben pasar controles que lo verifiquen) Esta empresa tiene la posibilidad de
contar con tecnologa de punta en busca de poder reducir los costos de produccin.

F.O.D.A:
La oportunidad de mayor venta o mayor posibilidad de ingreso son ocasiones como
navidad, el da del nio o reyes magos, que son fechas para las cuales el consumo crece
debido a la necesidad, en general cultural, de regalarle a los pequeos juguetes.
La debilidad se centra en que la mayora de los juguetes por separado son de alguna forma
insulsos, pero de cualquier forma no posee debilidades notorias, ya que para ser vistas
deben ser expuestas por la competencia. Adems cuenta con que gran parte de los
productos lnea Barbie, entre otros, contiene pequeas piezas que pueden ser ingeridas por
los pequeos pero para que esto no pueda ser utilizado en su contra en los empaques viene
especificado.
La fortaleza que se ha manifestado ha venido de la mano de Barbie gracias al
coleccionismo que fomenta ya que ha generado tal variedad y se ha sostenido a lo largo de
las pocas como una mueca inalcanzable. Generaciones y generaciones han jugado con los
diferentes variables de Barbies y an hoy (ms de medio siglo despus) pequeas nias
juegan con ella y su multifactica figura, que tiene amigos, familia, muchsimas
profesiones que tambin han sido renovadas, famosas han pedido ser transformadas en
Barbies y esto ha generado su perpetuacin.
La rapidez de accin frente a crisis que ha tenido la empresa, tambin la ha caracterizado,
sumado a su transparencia.
La capacidad de la empresa a adaptarse a las demandas de la sociedad tambin le han
permitido mantenerse a flote, hoy en da una de sus productos ms vendidos y que est
marcando furor es la lnea Monster High.
La amenaza se producir si los mensajes no llegan claro. La compra de la mueca ser
benefactora diversas causas como fue la campaa contra el cncer de mama o las campaas
pro-ecologa adems de ser un objeto de producto para diversin de las nias. Son otras
empresas las que se han empeado en buscar los defectos que poda tener la compaa
como las denuncias en contra de Mattel debido a la deforestacin o la contaminacin de
ciertos productos con componentes txicos que fueron distribuidos y denunciados.

Planeamiento Estratgico
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Mattel declara su misin como el encuentro de lderes con la capacidad de alinearse con los
valores de la empresa y lleven el negocio al xito a partir de estrategias comerciales que no
descuiden los mbitos sociales. Su vision es "To be the premier Toy Brands - today and
tomorrow 1. A lo largo de la existencia de la empresa se ha dedicado especialmente a
complacer a su clientela y ha demostrado cun importante eran estos, adems se ha
identificado con valores como compromisos pro-ecologa, impulsados por organizaciones
como Greenpeace, que implican la reutilizacin de productos reciclables, u otros
acontecimientos sociales como el terremoto de Hait o el apoyo por la concientizacin por
el cncer de mama. Sus objetivos consisten en vender productos que satisfagan las
diferentes etapas de crecimiento infantil (0 a 12 aos) a travs de calidad y precios bajos.
Luego de una baja en las ventas de la mueca Barbie, se ha establecido una nueva
estrategia comercial ligada a la inclusin de nuevos personajes como son Las Monster
High y el Max Steel. Es tambin vanguardista en lo que respecta al medio ambiente, debido
a que es un tema polmico en lo que respecta al nuevo siglo.

Cultura Organizacional
Y rigindose por los valores que fomenta la empresa, Mattel ha demostrado la importancia
de la transparencia con respecto
a las crisis que han tenido que enfrentar.
Sostienen el Managing by Walking Around2, la ruptura de barreras entre empleados y
gerentes y comunicacin constante con el pblico, la prensa y entre los empleados. Tal es el
compromiso de la compaa que ha desarrollado un sistema de reglamentacin interno
denominada Lnea tica que va de la mano con la forma de relacionarse entre empleados
y el comportamiento que han de tener dentro de la empresa, incluso han desarrollado una
variante de comit que permite a los empleados exponer algunas conductas o manifestar
dudas sobre estas normas.

Estructura
El tipo de estructura que posee Mattel inc es una vertical. Hay un director a la cabeza de la
empresa, seguido por un vice-director como directores de la compaa. Por otro lado, hay
un lead director, encargado de la funcionalidad y coordinacin de todas las reas, que
son: Ejecutiva, Auditora, Compensacin, Responsabilidad Social y Financiacin. En cada
una de ellas hay un chief executive officer encargado de la coordinacin del comit de
cada rea.

1 ser la mejor marca juguetera en el presente y en el futuro

2 Gerencia a partir de pasear o de presencia
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-organigrama de la empresa
-objetivos y estrategias de venta
rea comercial
- describir como es la gestin
- presentar producto
- definir elementos marketing mix ejemplo: noticias

Bibliografa
https://sites.google.com/site/mattelproyecto/home/video
https://www.google.com.ar/search?
q=Mattel&dq=Mattel&hl=en&sa=N&tab=pw#hl=en&sclient=psyab&q=FODA+mattel&oq=FODA+mattel&gs_l=serp.3..0i22i30l3.1451013.1460469.0.1460665
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http://www.buenastareas.com/materias/foda-mattel/0
http://clubensayos.com/Negocios/An%C3%A1lisis-Foda-Mattel/472741.html
http://www.answers.com/topic/mattel-inc
https://en.wikipedia.org/wiki/Mattel
http://ycharts.com/companies/MAT/enterprise_value
http://philanthropy.mattel.com/
http://files.shareholder.com/downloads/MAT/1969022319x0x648189/CF13E1B6-3C16-4407B840-A5639C349C27/416679_016_Mattel_Annual_Report_BMK2.pdf
http://globalcitizenship2012.corporate.mattel.com/our-people/index.html
http://globalcitizenship2012.corporate.mattel.com/our-company/index.html
http://globalcitizenship2012.corporate.mattel.com/social-impact/index.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Mattel

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