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Kuri Germn Hugo Armando

Profesor. Rico Snchez Mara del Pilar


Teora de la agenda setting
Grupo. 9303
30-mayo-2015

Agenda Setting
La agenda-setting menciona que: los medios de comunicacin de masas
tienen una gran influencia sobre el pblico al determinar qu historias poseen
inters informativo y cunto espacio e importancia se les da. El punto central de
esta teora es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la
informacin que se va a difundir, dndole un orden de prioridad para obtener
mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia.
La teora de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis
que, a manera de metfora, plante Cohen: los medios (informativos) pueden no
acertar al decirnos cmo pensar sobre un determinado tema, pero s cuando nos
dicen sobre qu pensar.
Lo que la agenda-setting sostiene es que: como consecuencia de la accin
de los peridicos, de la televisin y de los dems medios de informacin, el pblico
es consciente o ignora, presta atencin o descuida, enfatiza o pasa por alto,
elementos especficos de los escenarios pblicos. La gente tiende a incluir o a
excluir de sus propios conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su
propio contenido. Se refiere a la influencia que los contenidos de los medios
ejercen sobre las preocupaciones de los receptores, sobre sus argumentos de
debate, sobre la gestin de sus intereses, etc.
Las fuentes principales en las que se basa la agenda-setting para
determinar su efectividad es la relacin que existe entre los medios de
comunicacin y la opinin pblica o casos individuales, las cuales constituyen sus
principales herramientas de trabajo en la investigacin sobre los efectos en la
audiencia.
En cuanto a la fuente noticiosa de los medios, la agenda-setting tiene
muchas variantes que van relacionadas con el efecto que tienen las noticias sobre
la audiencia, tales incluyen aspectos como la duracin o longitud, la jerarqua de la
noticia en el diario y el enfoque periodstico que se le da a la nota, as como el
nfasis; adems de que el efecto que tienen las noticias de acuerdo con esta
teora est claramente definido de acuerdo con el medio por el cual se presentan,
ya que el resultado es diferente si se presenta en diario impreso o en noticiero
televisivo.
Esto nos indica que los medios no tienen la finalidad de persuadir al pblico,
sino, ms bien en crear una realidad externa donde los medios son los que dan los
puntos, datos y sucesos que deben ser de inters para la gente y a partir de esto
darle importancia a lo que se nos muestra como relevante.
Pueden distinguirse tres tipos de agenda del pblico, tres tipos de
relevancia:

a) agenda intrapersonal (o relevancia individual) que corresponde a lo que el


individuo considera que son los temas ms importantes: es una relevancia
personal asignada a una problema de la persona, en trminos del propio
conjunto de prioridades.
b) la agenda interpersonal (o relevancia comunitaria), es decir los temas sobre
los que el individuo habla y discute con los dems: define por tanto una
relevancia intersubjetiva, es decir, la actual cantidad de importancia
asignada a un tema en una red de relaciones y comunicaciones
interpersonales.
c)
El tercer tipo de agenda corresponde a la percepcin que tiene
un sujeto del estado de la opinin pblica es decir, la importancia que el
individuo cree que los dems atribuyen al tema.

Ejemplo

Ocurre una noticia que es importante comunicarle a la poblacin y una que


es menos importante, pero que vende ms o genera un mayor impacto meditico.
Lo que los medios de informacin hacen en esta situacin es ordenar la
informacin de tal manera que le dan ms prioridad a lo que venda ms que a lo
que importe ms e incluso pueden pasarse das enteros repitiendo la misma
informacin mientras nueva se genera y no se le da espacio en los medios .
En Mxico, previo a las elecciones de 2012 se cre el movimiento
#YoSoy132. A lo largo del da, los noticieros no dieron voz a este movimiento, fue
hasta el segundo da cuando se dieron cuenta que deban hablar de ello puesto
que la fuerza que estaban teniendo era incuantificable. A pesar de que se habl
muy superficialmente, se vieron forzados a hacerlo, siendo as que ahora la gente
tom parte de la organizacin de la agenda noticiosa de ese da.

Fuentes consultadas
Annimo. algunos datos acerca de Maxwell Macombs y la teora de la agenda setting. Uemc.es.
N.p., n.d. Web. 04 Feb. 2014.
Catarina (S.F), Captulo II Agenda-Setting, recuperado el martes 4 de febrero de 2014, disponible
en:http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/dieguez_e_v/capitulo2.pdf