Felipe Carrillo Puerto, Quintana Roo

INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE

FELIPE CARRILLO PUERTO

A L U M N O:
Nombre:
Yolitzin Valadez Peraza
Semestre: IV
Aula: I-3

Grupo: B

C A R R E R A:
Ingeniera Administracin

M A T E R I A:
MERCADOTECNIA

U N I D A D 1:
LA ETICA DE LA MERCADOTECNIA
M A E S T R O:
PROF.ANTONIO PAT

FELIPE CARRILLO PUERTO QUINTANAROO

FECHA DE REALIZACION 18/06/2014
FECHA DE ENTREGA 18 /06/2014
Viernes 18 de junio del 2014

INTRODUCCIN
En los tiempos actuales, el tema del valor se ha
vuelto un punto obligado a tratar en los
distintos escenarios. No puede hablarse de
poltica, de educacin, de comportamiento
ciudadano u organizacional, sin caer de
inmediato en el campo de los valores. Esto es
debido a que cada cierto tiempo las sociedades
requieren de una reafirmacin y renovacin de
los valores producto de sus cambios dinmicos y
evolutivos.
La controversia sobre lo que es correcto o no en
una sociedad existe desde ya hace muchos
siglos y al parecer es de nunca acabar. Este
nuevo milenio ofrece abundantes oportunidades
para las sociedades producto de adelantos
tecnolgicos,
los
cuales
alteraran
el
comportamiento del mundo que conocemos en
distintas reas fundamentales. En ese sentido,
las fuerzas del entorno socioeconmico, cultural
y natural impondrn nuevos lmites a cada uno
de los elementos afectados, en especial, a las
prcticas de mercadeo y de los negocios que
sirven de medio para incorporar al mercado
estos avances.
Dentro de este contexto, es importante
considerar que: "las empresas que puedan
innovar
soluciones
y
valores
de
forma
socialmente responsable tendrn las mayores
posibilidades de xito".
FELIPE CARRILLO PUERTO QUINTANAROO
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El propsito de este trabajo escrito es presentar

algunas consideraciones sobre la importancia de
la tica en los negocios y en el mercadeo, ya
que le tica para el xito a largo plazo

LINEA DE TIEMPO

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VALOR DE LAS MARCAS

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RESUMEN DE HARLEM GLOBETROTTER

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RESUMEN DE MICRO Y MACRO AMBIENTE

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CONCLUSION
El reflejo ms contundente ante la sociedad de
la tica empresarial, se observa en las
actividades de mercadeo, debido a que el uso
de sus tcnicas puede ocasionar dilemas ticos
difciles que atenten en contra de su filosofa, la
responsabilidad
social
y
del
xito
organizacional.
En las actividades de mercadeo, en ningn
momento el fin debe justificar los medios, es
decir,
no
se
pueden
obviar
valores
fundamentales para el logro de los objetivos
empresariales egostas que solo buscan la
estimulacin de la demanda para maximizar sus
utilidades. Muy por el contrario, la filosofa del
mercadeo se basa en la satisfaccin y respeto
de los consumidores para asegurar su lealtad en
el mediano y largo plazo.
En consecuencia, los lderes, los mercadlogos,
las organizaciones y la sociedad, deben
garantizar el uso tico de las tcnicas de
negociacin y mercadeo en resguardo de los
principios
y
valores
fundamentales
que
proclaman el bien comn y que por siglos han
servido de eje para alcanzar la prosperidad.
Este trabajo es una resea sobre la tica y el
mercadeo, en tal sentido, el propsito del
mismo es presentar algunas consideraciones al
respecto. Dentro de este contexto, se parte de
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la premisa que los comportamientos ticos en

los negocios y en el mercadeo constituyen un
factor fundamental para alcanzar el xito
empresarial, siempre y cuando se haga que
estas
practicas
sean
socialmente
ms
responsables.
Recuerda :
No hagas a los dems lo que no deseas que te
hagan a ti, no utilizar la mentira y actuar de
manera que afectes positivamente a la mayora.

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