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(pg. 22)
El trabajo de las agencias: EL trabajo de las agencias se caracteriza por
la objetividad y neutralidad de su mensaje. Su producto es informacin en
estado puro, preocupado slo por los hechos y los protagonistas, el
acontecer diario contando en tiempo real con un lenguaje plagado de
forma parte de ese plus de poder que apetecen las empresas (pg. 64)
Las agencias y su informacin: Las siete empresas ms importantes de
(pg. 71)
La informacin y su valor: La distribucin mayorista de contenidos
informativos es, hoy, un negocio cuya dimensin es diez veces el valor del
(pg. 82)
El rezago de las agencias: las agencias no han encontrado el modo de
promocionar su marca a travs de una buena gestin de los crditos en la
(pg. 112)
El time to market: el tiempo que se consume en salir y posicionarse. De
Ya lo dice Ignacio Muro, slo PSI y la mexicana Notimex han desarrollado una
mnima presencia internacional que, en conjunto, resulta irrelevante (pg. 205).
De all que tanto la credibilidad, la fiabilidad y el propio time to market son
desventajas y rezagos que la propia agencia no ha podido cubrir. La soberana
informativa de Notimex se encuadra a nivel regional dentro del territorio mexicano
debido a que slo llega a 230 medios de comunicacin dentro del pas y a 128 en
el resto del mundo (estos datos se encuentran en su pgina oficial).
Las combinaciones de los diferentes formatos (foto-texto, video-audio, video-texto,
audio-imagen) dentro de NOTIMEX es escaso porque slo predominan el videoaudio e imagen-texto, debido al alcance de la propia agencia.
Respecto a los crditos no se proporciona la informacin, sin embargo, la
produccin fotogrfica ronda entre 120 y 150 fotografas al da, por lo que tendra
que existir una relacin directa entre los crditos y la rentabilidad; por otro lado
encontramos que NOTIMEX tiene el problema de exceso de informacin debido a
que contiene muchos tpicos y dentro de stos un sinfn de informacin
relacionada con el propio tpico.
Lo anterior, desde mi punto de vista, se debe por la an visin general de la propia
agencia y de su rezago en la estructura organizativa de la misma.
En conclusin podemos decir que el papel actual de NOTIMEX deja mucho que
desear debido a que se encuentra estancada tanto en su estructura, as como en
la credibilidad y en su time to market. Espero que dentro de unos cuantos aos
estos problemas cambien y que en la medida de los posible comience a expandir
su campo de accin.
http://www.notimex.com.mx/