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Bel Pesce
Bel Pesce
Dedicatoria
A mis padres.
Con su amor, me demostraron que el infinito existe.
Agradecimientos
En 2011, gan en la lotera de la vida al cruzar mi camino con el de Flvio
Augusto da Silva, Presidente de Ometz Group y creador de Gerao de
Valor. Cuando le cont a Flvio sobre mis planes de escribir un libro,
me dijo que le gustara ayudarme con el proyecto. Pero ayudar es poco
para describir cunto se comprometieron l y su equipo. Realmente
abrazaron este libro de una manera que super todas mis expectativas.
Este libro no hubiera existido sin el maravilloso trabajo de la Agencia
Yeah!, parte del Grupo Ometz. Agradezco mucho a Ana Freitas y a
Sandro Serzedello, quienes me sorprendieron da a da al ofrecerme
su ayuda con algn aspecto del libro, siempre con una calidad y una
creatividad inigualables.
Sin Ana, sera imposible haber lanzado el libro tan rpidamente y con
tanta atencin al diseo. Ella coordin el proyecto grfico de principio
a fin, incluso la tapa, las ilustraciones, el diseo, las fuentes y hasta
la pgina web del libro, adems de aportar ideas sobre marketing y
distribucin.
Agradezco de corazn al equipo de Yeah!. En tiempo record, crearon un
proyecto de diseo grfico que refleja perfectamente lo que yo quera
retratar con el libro, transformaron las ideas de este libro en imgenes,
elaboraron ttulos y tambin el marketing de todo lo relacionado con el
libro, y me ensearon mucho sobre redes sociales.
Escribir es reescribir. Agradezco inmensamente a Alexandre Oliveira,
Eliane Carone, Adriana Julio, Amit Garg, Eduardo Lyra, Luciano Tavares
y a mi familia por las horas y horas que pasaron revisando el libro y
dndome sugerencias de cmo mejorarlo.
PRLOGO
INTRODUCCIN
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PRLOGO
Realidad
que Inspira
Cada vez que escuchamos relatos sobre terremotos, tornados y
grandes inundaciones, tendemos a olvidar que nos podra estar
sucediendo a nosotros, a nuestros familiares o, incluso, a alguno
de nuestros amigos ms cercanos. Aun sabiendo que son hechos
reales, muchas veces leemos los informes como si estuviramos
frente a un guion de ficcin, lejano a nuestra realidad.
De la misma forma, cuando omos sobre un nico ganador de un
sorteo de Mega Sena, que gan cientos de millones de reales,
piensas que podra ser alguien cercano? O siempre piensas
que ser un rostro desconocido en una ciudad remota o, incluso,
alguien muy lejano a tu realidad?
Yo, particularmente, conozco de cerca a personas afectadas, por
ejemplo, por la inundacin que sorprendi a la Regin Serrana de
Ro de Janeiro en 2011; a una persona que perdi a un familiar en
el ltimo accidente areo en el Aeropuerto de Congonhas, en So
Paulo; a una prima que viva con su familia en Japn muy cerca
de la planta nuclear de Fukushima despus del terremoto y el
tsunami que asolaron a Japn el ao pasado, as como tambin
conozco a una persona que gan la lotera.
INTRODUCCIN
Una jornada
emprendedora
El conocimiento siempre ha sido una obsesin para m. Desde
pequea, tengo una curiosidad extremadamente intensa y
amo aprender cosas nuevas. Eso, sumado a la dedicacin y a la
iniciativa, me ayud a abrir las puertas de muchos de mis sueos.
Muchas veces, entr en terrenos completamente desconocidos
que me llevaron a participar de aventuras deliciosas y
extremadamente inesperadas. Por ejemplo, el gran e improbable
sueo de estudiar en el Massachusetts Institute of Technology
(MIT), una de las universidades de mayor envergadura en el
mbito de la tecnologa, se hizo realidad en el ao 2006. En ese
momento, quera tener el mundo en las manos y aprender lo
mximo posible. Con la mente abierta para probar diferentes
clases y formar parte de diversos programas y competencias,
termin descubriendo que emprender es una de mis mayores
pasiones.
Mi desafo ms reciente fue mudarme a Silicon Valley, en
California, y dedicarme a esa pasin que es emprender. Me
zambull por completo en el mercado de las startups, empresas
jvenes e innovadoras que buscan un modelo de negocio
escalable y sustentable.
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Bel Pesce
bel@fazinova.com.br
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A MENINA DO
VA LE
PR
No te preocupe
por tu edad
La edad es algo interesante. Cargamos con ese nmero y ese
nmero trae aparejadas ciertas suposiciones. Algunos creen que
un joven es inexperto e inmaduro. Y que si uno es adulto, ya es
muy tarde para tomar riesgos.
No creas en esas generalizaciones. En la vida, te encontrars con
personas que intentarn exponer diferentes argumentos para
desalentarte. Si yo les hubiera prestado atencin a esas personas,
me habra perdido muchas oportunidades maravillosas. Hay que
creer en uno mismo.
Si realmente sueas con emprender algo, la edad no importa. Lo
importante es tener una gran pasin por solucionar problemas,
mejorar la vida de los dems y estar dispuesto a trabajar
arduamente para hacer que las cosas sucedan. Lo importante es
entender que, algunas veces, no todo saldr como uno lo espera,
y es necesario estar siempre listo para aprender e intentarlo
nuevamente.
Hay emprendedores exitosos de todas las edades. A continuacin,
les cuento algunos ejemplos de historias que demuestran que la
edad es un mero detalle.
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RayCroc
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Catherine Cook
y Dave Cook
Jack
Arnold Weil
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Drew Houston y
Arash Ferdowsi
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A MENINA DO
VA LE
PX
Descubre quin
te inspira y por qu
Soar hace muy bien. Probablemente tengas una lista de cosas
que quieres lograr en los prximos meses, aos, dcadas. Pero,
encontrar por dnde comenzar puede ser un gran desafo. Y
mantenerse comprometido puede ser an ms difcil.
Si te descuidas, corres el riesgo de aferrarte demasiado a los
proyectos del da a da y olvidar cules son tus planes a largo
plazo. Sin contar con que puedes terminar limitndote a dejar de
pensar grande.
A lo largo de la vida, tener a quien admirar ayuda a mantenerse
enfocado en las conquistas que realmente importan. Adems,
personas admirables en general muestran horizontes muy amplios
y hacen que uno no limite sus ambiciones.
Una de las personas que admiro es Richard Branson, conocido
principalmente por fundar Virgin Group: un conglomerado de
ms de 400 empresas, que abarca productos de los ms variados
mercados, desde refrescos hasta vuelos. Admiro su sentido
agudizado para los negocios y la confianza en su intuicin. No
tiene miedo de tomar decisiones frente a informacin incierta o de
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Si realmente
sueas con
emprender algo, la
edad no importa. Lo
importante es tener
una gran pasin
por solucionar
problemas,
mejorar la vida
de los dems y
estar dispuesto
a trabajar
arduamente para
hacer que las cosas
sucedan.
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QR
Lecturas que
valen la pena
Aunque nada se compara con poner manos a la obra, algunos
libros y blogs brindan informacin que puede ayudarte a acelerar
el aprendizaje. Construir una empresa es como una montaa rusa:
hay muchos altos y bajos. Tener una estructura que te oriente y
dirija tu atencin hacia ciertas cosas puede ser de gran valor.
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Founders at
Work, de Jessica
Livingston
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Four Steps To
The Epiphany, de
Steve Blank
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Lean Startup,
de Eric Reis
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Otros libros
fuera
de Brasil
Blogs
brasileos
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Videocasts
brasileos
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RQ
BEL PESC E
Comparte tus
dificultades
Comenzar una empresa es una experiencia emocionante, pero
no es fcil. Dormirs muy pocas horas, y trabajars intensamente
y, aun as, las cosas muchas veces no saldrn tal como lo has
planeado. Para hacer tu vida an ms difcil, frecuentemente te
harn preguntas para las cuales no tienes respuestas y tendrs
que conar en tu intuicin para tomar algunas decisiones.
Algo que ayuda mucho en esos momentos de angustia es
simplemente conversar con otras personas. Claro que las
decisiones son esencialmente tuyas y, dependiendo del tema, no
podrs contarle todos los detalles a alguien que no pertenece a tu
empresa. Pero si les pides consejos a las personas correctas, es
muy probable que alguien haya tenido un problema similar al tuyo
y pueda ayudarte a seguir en la direccin correcta.
Por ejemplo, supongamos que ests desarrollando un producto
y tienes un prototipo funcional. Sin embargo, no sabes si ese
producto est listo para mostrarse a los usuarios. Una pregunta
frecuente en las startups es: Tendr que agregarle ms
funcionalidades o mejorar el producto un poco ms antes de
lanzarlo? Preguntarles a personas que hayan lanzado productos
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RU
BEL PESC E
S siempre
humilde
La humildad es una de las virtudes ms importantes que se puede
tener. Independientemente de cunto hayas conquistado en esta
vida, siempre hay mucho ms por aprender. Adems, la vida
puede sorprenderte en cualquier momento y cambiar varias veces
de rumbo. No tiene sentido que te sientas superior a los dems.
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Equipo,
equipo, equipo
La importancia de tener un buen equipo es incalculable. Las ideas
van y vienen. Puedes encontrar decenas y decenas de nuevas
ideas en cuestin de horas. Siempre que tu idea est asociada a
un mercado de gran tamao, lo que marca la diferencia es tener
un equipo capaz de ejecutar esas ideas.
Los miembros de tu equipo deben ser extremadamente
apasionados por construir una empresa. Muchas veces, las
ideas que creste que funcionaran terminan no funcionando. Es
natural cambiar de plan para intentar resolver una necesidad de
alguna otra manera. Lo importante es, por lo tanto, no estar atado
emocionalmente a las soluciones que elaboraste al comienzo de la
empresa, al punto de no evolucionar. Lo importante es encontrar
un problema que necesita una solucin y tocar varias vidas de una
manera positiva. Eso tal vez requiera que saltes de idea en idea
hasta encontrar una solucin que realmente funcione.
Los das de trabajo en una startup son muy largos y con frecuencia
terminars pasando ms tiempo en la oficina que en tu casa.
Prcticamente, vivirs con tu equipo fundador, por eso, elije bien a
tus compaeros. Principalmente, necesitas tener confianza ciega
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El verdadero valor de
un plan de negocios
Cuando comienzas una empresa, tienes la opcin de disear
un plan de negocios para explicar mejor tus ideas y cmo las
ejecutars. Pero, en definitiva, qu es un plan de negocios?
Generalmente, es un documento que describe la visin del
negocio y sus proyecciones financieras.
En cuanto a la visin, el plan de negocios generalmente incluye
varias secciones: descripcin del negocio, explicacin de los
productos y servicios que la empresa ofrecer, investigacin
profunda en el mercado de la empresa (incluso el anlisis de
potenciales competidores), planes detallados de marketing,
ventas e ingeniera, as como quines son las personas que se
encuentran detrs de la idea y por qu componen el equipo
correcto para ejecutarla. La seccin de finanzas generalmente
incluye, como mnimo, balances patrimoniales, estado de
resultados del ejercicio y estado del flujo de caja para los primeros
aos del negocio. Pero puede incluir muchos otros documentos.
Despus de completar todas las secciones del plan, debers
resumir el documento en un Resumen Ejecutivo.
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junto con el
trabajo arduo y
la pasin, hay
algo que hace que
crezcas mucho ms
rpido: los consejos
pertinentes.
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es fundamental que
los emprendedores
ms experimentados
estn disponibles para
orientar a la nueva
generacin.
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Muvete rpido,
pero ten paciencia
Silicon Valley est colmado de startups de tecnologa, muchas de
ellas en mercados de alto potencial. Algunas empresas pueden
tener ciertas ventajas, tales como patentes o una gran cartera
de usuarios, pero la competencia est en todos lados. Muchas
empresas lanzan sus productos y rpidamente descubren que
otras startups estn intentando resolver exactamente el mismo
problema.
al crear tu
empresa, necesitas
paciencia para
validar el mercado
y el producto.
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Acostmbrate a
aprender de tus errores
Administrar una startup es difcil. Hay una lista interminable de
cosas que pueden salir mal: tu marca puede no tener apoyo, t
puedes pasar por alto algunos requisitos legales, puedes contratar
a las personas equivocadas, puedes gastar mucho en marketing,
puedes cobrar muy poco, puedes lanzar tu producto antes de
tiempo
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Encuentra
tus pasiones
Si tuviera que elegir lo que ms me ayud a lo largo de mi vida,
sera tener pasin por las cosas que hago. Es difcil explicar en
palabras lo que es la pasin, pues es algo que sientes en lo ms
profundo de tu corazn. Cuando sientes pasin por lo que haces,
de pronto tienes una energa infinita para trabajar da y noche. Es
un sentimiento mgico.
Si no sabes cules son tus pasiones, dedica un tiempo a intentar
encontrarlas. El proceso se puede demorar pero el descubrimiento
vale la pena. Es una excelente forma de aprender ms sobre ti
mismo.
Puedes comenzar la bsqueda de una manera simple: enfcate
en temas ms amplios, tales como viajes, msica, finanzas, libros
y ciencias de la computacin. Encontrars algn sentido en ellos.
Piensa luego en temas ms especficos. Por ejemplo, si te gustan
las finanzas, interiorzate en este tema e intenta entender qu te
interesa de las finanzas. Adems, la pregunta Qu es lo que me
importa? puede ser de gran ayuda. Cules son las actividades
que te gustan? Cules son las cosas que aprecias? Quines son
las personas que te inspiran y por qu?
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El poder
del networking
Amo conocer personas nuevas. Me asombro de cunto se puede
aprender de prcticamente cualquier conversacin y eso es
suficiente para pasar horas y horas conectndome con diferentes
personas. Esa es la razn principal, pero existen cientos de otras
razones por las cuales debes prestar atencin al networking.
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, a travs del
networking se
puede llegar a
personas que
estn muy
lejos y generar
oportunidades
increbles.
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Olvida
el glamour
Es interesante pensar cmo comenzaron Microsoft, Facebook,
Google, Apple y muchas otras empresas, que hoy son altamente
inuyentes. La mayora de las veces, todo comenz con un
equipo y una visin. Es fascinante ver cmo un grupo de personas
apasionadas por lo que hacen puede transformar ideas en
productos que terminan cambiando el mundo para siempre.
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las pequeas cosas que te dan energa. Esas cosas, muchas veces
extremadamente simples, pueden terminar marcando una gran
diferencia en cunto produces por da. As, los tiempos difciles no
parecern tan difciles.
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El mayor de todos
los errores
El potencial humano es absolutamente increble. Con pasin,
determinacin e iniciativa, es posible hacer que cualquier sueo se
haga realidad. Pero, lamentablemente, muchas personas piensan
de manera diferente. No dejes que estas personas te desalienten.
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Sal de tu zona
de confort
Las personas suelen amar la comodidad, lo que los hace continuar
viviendo la vida de la misma forma, da tras da. Muchas personas
evitan los cambios y se apegan a sus hbitos diarios, siempre
huyendo de lo desconocido. Sin embargo, al hacer esto, terminan
cerrando las puertas a aventuras emocionantes.
Lanzarse con una empresa requiere hacer un gran cambio en
la vida y sumergirse en una experiencia impresionante, repleta
de cosas desconocidas. Algunas de esas cosas las hars bien
y en otras te equivocars. No te preocupes, siempre que ests
realmente interesado en aprender y hacer que las cosas sucedan,
ser la mejor poca de tu vida.
Para administrar la empresa, tendrs que correr riesgos. Las
decisiones que tomes pueden influir en la vida de todos tus
empleados y clientes. Tienes que trabajar lo mximo posible para
aprender todo lo que puedas antes de tomar una decisin. Pero,
en la mayora de los casos, tendrs que decidir varias cosas frente
a incertidumbres enormes. Eso es parte de ser un emprendedor.
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Impresiona al mundo
con tu iniciativa
La iniciativa es una de las caractersticas ms poderosas que
puedes tener. Si nos detenemos a observar, generalmente hay
alguien generando trabajo para nosotros. Ya sean nuestros
profesores, nuestros padres o nuestros jefes, casi siempre hay
personas dndonos tareas.
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Todo es posible
si te dedicas de
cabeza y corazn
Sobre la autora:
Bel Pesce
Bel Pesce es una empresaria con pasin por los negocios y por la
vida. Bel es fundadora de FazINOVA, una escuela de talentos y
innovacin que ayuda personas a seguir sus sueos. Estudi en
el renombrado Instituto de Tecnologa de Massachusetts (MIT),
donde se gradu en Ingeniera Elctrica, Ingeniera Informtica,
Administracin de Empresas, Economa y Matemticas.
Bel es tambin escritora y autora de tres libros - La chica de
Silicon Valley, Procuram-se Super-Heris y A Menina do Vale
2 - que se quedaron durante meses en las listas de libros ms
vendidos en Brasil.
Fue considerada por la revista poca una de las 100 personas
ms influyentes de Brasil, fue elegida por la revista Forbes como
uno de los 30 jvenes ms prometedores de Brasil, y entr en la
selecta lista de los 10 lderes ms admirados por los jvenes, de
la Companhia dos Talentos.
Recientemente, Bel gan lo Cartier Womens Initiative Awards, y
trado a Brasil por la primera vez lo premio de Cartier que evala
los proyectos de mujeres emprendedoras de todo el mundo.
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