5.

2 El entorno poltico- legal

Existen leyes, dependencias de gobierno y grupos de presin que influyen
en diversas organizaciones e individuos y los limitan. Hay casos en que esas
leyes tambin crean nuevas oportunidades de negocios.
Leyes que regulan a los negocios: sus propsitos son: proteger a las
empresas contra una competencia desleal, proteger a los consumidores
contra las prcticas de negocios desleales y proteger los intereses de la
sociedad contra una conducta irrestricta por parte de los negocios. Aunque
cada nueva ley podra tener una justificacin puede tener el efecto no
intencional de mermar la iniciativa y frenar el crecimiento econmico. Los
mercadlogos deben tener buenos conocimientos de estas leyes.
Generalmente las empresas promulgan normas de tica para guiar a sus
gerentes de marketing.
Crecimiento de grupos de inters pblico: una fuerza muy importante
est afectando a los negocios. Es el movimiento consumidorista, es un
grupo organizado de ciudadanos y el gobierno formado para fortalecer los
derechos y poderes de los compradores en relacin con quienes les venden
(ej.: lograron que sea obligacin de las empresas dar a conocer los
ingredientes bsicos de un producto, su frescura, etc.). Como respuesta a
este movimiento muchas empresas establecieron departamentos de
asuntos del consumidor. La consecuencia sufrida por el marketing es que
muchas de las transacciones privadas de marketing han pasado a ser de
dominio pblico: los mercadlogos deben presentar sus planes al
departamento legal, de relaciones pblicas y de asuntos al consumidor.

Fuentes de informacin
http://web-de-marketing.blogspot.mx/2009/02/entorno-politico-legal.html