Cuestionario

1.-Defina por que desde el contexto histrico la comunicacin est asociada con la filosofa.
Esta relacionada con la filosofa desde el contexto histrico de la antigua Grecia. Parte de las ideas
del idealismo y del materialismo. Para el idealismo lo primero son la ideas y para el materialismo lo
primero es la materia. Para Aristteles es posible que no haya verdades absolutas pero si es posible
llegar a la verdad. La verdad utiliza la lgica y la razn para persuadir a las personas.
La comunicacin es el arte de persuadir (convencer a travs de la retrica).
2.-Explique porque la palabra comunicacin es polismica.
La comunicacin es polismica porque posee varias acepciones, definiciones o significaciones y se
desarrolla mediante un contexto Histrico, un contexto cientfico, a travs de paradigmas, escuelas
y diversos autores.
3.-Explique el concepto etimolgico de la comunicacin.
Comunicacin se deriva de dos races, koinona que significa hacer comn algo, y Comunis que
significa comunin, comunidad, comn. Es decir hacer comn algo en comunidad.
4.- Que es para la antropologa la comunicacin?
Para la antropologa la comunicacin es todo hecho cultural que implica un hecho comunicacional.
Est relacionado con el axioma de Paul Lazarsfeld, no se puede no comunicar.
5.- Como entiende la psicologa la comunicacin? e indique que son los estmulos.
Es un proceso de transmisin de estmulos a otros individuos con la finalidad de modificar
conductas, actitudes, valores, creencias, comportamientos.
El mensaje estimula al individuo de manera directa a realizar alguna cosa, estimulo- respuesta.
Explcitos: mensaje claro que no necesita explicacin.
Implcitos: son aquello grupos que utilizan un lenguaje especial..
Sublimar.- habla del mensaje principal.
Subliminal: mensaje escondido incapaz de ser percibido.
Por naturaleza: explicito, implcitos, subliminal, subliminales.
Por canal: auditivos, visuales, tctiles, olfativos y gustativos
6.-Explique el axioma segn Paul Watzlawick: no se puede no comunicar.
Todo comportamiento es una forma de comunicacin. Como no existe forma contraria al
comportamiento (no comportamiento o anticomportamiento), tampoco existe no
comunicacin.
Todo comportamiento es una forma de comunicacin. Como no existe forma contraria al
comportamiento, tampoco existe no comunicacin.

7.-Explique que es la Teora de las transiciones y hable de una de las eras de la comunicacin
humana.
La teora de las transiciones tienen que ver con las etapas de la humanidad, de como surgi el
desarrollo del habla, la escritura, la impresin y la comunicacin de medios de masas.

Una era fundamentales es LA ERA DE LA IMPRENTA pues no solo es una transformacin radical
en los procesos de transmisin de conocimiento sino que permite al hombre generalizar e
inmortalizar los pensamientos al plasmarlos sobre el papel.
8.-Seale los tres ejes del surgimiento de la investigacin de la comunicacin de masas en
Estados Unidos.
La mass comunication research, que est dentro de la escuela norteamericana del siglo XX,
piensa a la investigacin de la comunicacin desde 3 ejes fundamentales:
-Necesidad de saber que medio es el ms aceptado.
-Contenido de los medios, los cuales logran persuadir a las personas.
-Efectos que producen los medios en la colectividad y el individuo.
9.- Que es una teora desde el punto de vista cientfico?
Una teora desde el punto de vista cientfico es un sistema lgico deductivo, ya que su contenido (es
decir, los datos empricos) puede expresarse dentro de un sistema formal de la lgica cuyas reglas
elementales (es decir, las leyes cientficas) se toman como axiomas. Segn Alan F. Chalmers, Qu
es esa cosa llamada ciencia?, las hiptesis generan teoras y las teoras deben ser refutadas, estar en
constante desarrollo y ser aceptadas por la comunidad cientfica para convertirse en leyes.
10.-Seale los fundamentos tericos de la teora de los efectos mgicos e indique quin es su
principal representante?
La tesis central de esta teora es que los mass media son la principal fuente de informacin del
mundo, la principal fuente de modificar valores, actitudes, creencias en una determinada sociedad.
Harold Lasswell, explica los fenmenos a partir de la ley estmulo-respuesta que tiene que ver
con la psicologa conductista. Considera a los medios todo poderosos gracias al hecho de que hay,
entre de la sociedad dirigentes y dirigidos.
11.-Indique las bases tericas de los efectos mgicos y hable de cada uno.
La base terica es:
-Psicologa conductista: estimulo- respuesta.
-Concepcin de masas proveniente del siglo XIX.
Sociedad de masas (conservador) grupo amorfo incapaz de pensar con cabeza propia, fcilmente
manipulable.
Mass media son la principal fuente de informacin del mundo, y tambin la principal fuente de
modificacin de los valores y creencias en los individuos de determinada sociedad.
En las masas siempre hay dirigentes y dirigidos y en la sociedad moderna los nuevos dirigentes son
los medios.
12.-Seale y explique las dos sub-teoras de la teora de los efectos limitados y su principal
representante.
Pal Lazarsfeld, su principal representante.
Aguja Hipodrmica: Afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesin de los ciudadanos a
unos planes polticos determinados sin recurrir a la violencia, sino mediante la manipulacin.
Comenz la teora al hablar de la influencia de los mecanismos de propaganda en la participacin
ciudadana masiva en la Primera Guerra Mundial
Bala mgica: Esta sub teora dice que un mensaje difundido por los medios de comunicacin se
acept de inmediato y se extendi entre todos los receptores en la misma proporcin.
13.-Eplique los fundamentos de la teora de los efectos limitados e indique su principal autor

Su autor es Paul Flix Lazarsfeld.

Esta teora se refiere a que los medios masivos no actan en un vaco social ya que compiten entre
ellos, entonces los medios no son sper poderosos sino que la sociedad no es homognea sino
heterognea y cada individuo responde a las mediaciones sociales por lo que los medios no
influencian de manera directa.
Los medios actan en un conjunto de relaciones sociales y no en un vaco social.
Los medios masivos son un elemento ms dentro del sistema de informacin.
Los medios compiten con otros elementos en el sistema de creencias, valores, actitudes y
comportamientos de la gente.
14.-Seale las bases tericas de la teora de los efectos limitados
La teora del conductismo o de efectos limitados habla de los efectos que los medios logran en el
pblico, pero, a diferencia de la teora de los efectos mgicos, sta entiende y percibe que la gente
se deja persuadir de los medios slo si quiere y, por lo tanto, ya no asume al pblico como una masa
sin criterio, sino como una aglomeracin de diferentes grupos con la capacidad de decidir qu es lo
que quieren ver, cundo y cmo (el pblico puede cambiar de canal de televisin, puede cambiar de
emisora, puede apagar los aparatos de los cuales se sirven los medios, puede no prestarles atencin,
etc.).
Es una teora de la comunicacin que sirvi como correccin de la teora hipodrmica. Supone que
la sociedad tiene la capacidad de seleccionar e interpretar los mensajes que los medios emiten. Por
tanto, esta seleccin estara sometida a los hbitos de recepcin y percepcin de cada individuo. De
ah que el poder de los medios no sea el que se les haba supuesto hasta entonces, ya que estaran
limitados por variables psicolgicas individuales.

15.- Que son las mediciones para Lazarsfeld?

Las mediaciones, medios de comunicacin, se identifican con un nuevo tipo de control social que se
desarrolla en las percepciones de la sociedad. Dejan al convencimiento relativo a los medios el
poder de controlar las mentes de las personas creando formas de pensamiento y manipulando a
intereses, principalmente econmicos y privados.
1.- Los medios de comunicacin representan un nuevo tipo de control social.
2.- Los medios de comunicacin son los causantes del conformismo de las masas.
3.- Los medios de comunicacin deterioran el nivel de la cultura popular.
16.-Explique a partir de un ejemplo cuando los medios pueden tener un alto poder de
influencia y persuasin en el pblicos.
Por ejemplo: en las campaas electorales, los medios son los actores ms importantes, ellos son los
que manejan la informacin y principalmente, son los que se encargan de difundir un mensaje que
est enfocado a influir en las decisiones y en el pensamiento de toda la audiencia.
Con los medios se puede incluso difundir una idea equivocada o atacarse entre candidatos,
confundiendo as a la poblacin y manejando la informacin segn la conveniencia tanto del medio,
como de la persona que contrata publicidad.
Los medios pueden tener un alto n nivel de influencia en la sociedad cuando son reiterativos en su
discursos, mas all de ser ciertos o no; esta continua repeticin de ciertas temticas va formando en

la audiencia una forma de percibir a su vez va de acuerdo con la idea de quien presenta esos
contenidos.
17.-Explique la teora de las diferencias individuales
Estudia las conductas y su aprendizaje e indica la diferencia que hay entre las individualidades
personales. La audiencia deja de ser una masa debido a que cada miembro tiene caractersticas que
lo hacen diferente.
En esta teora se explica que los individuos tenderan a exponerse a los mensajes de los medios en
funcin de sus intereses personales y predisposiciones, gracias a esto se descarto la teora del
supuesto impacto de los mensajes mediticos ya que los individuos recordaban mejor lo que les
resultaba favorable.
18.-Seale y explique los factores que inciden en la concepcin de los mensajes
El inters: es la motivacin que el destinatario posee con relacin al tema del mensaje.
Memoria selectiva: el destinatario recuerda mejor aquello que favorece sus propias opiniones.
Percepcin selectiva: la interpretacin se produce en funcin de la predisposicin, valores y
actitudes del receptor.
La exposicin selectiva: el inters de la audiencia se concentra en los mensajes que ms se adaptan
a sus propias actitudes y valores, evitando lo internamente conflictivo.
19.-Segn la psicologa social cules son las necesidades que determinan el uso de un cierto
tipo de medio?
- Necesidades Cognitivas: tienen que ver con el conocimiento, el hombre determinan un uso de
medios que es la bsqueda de la informacin de su entorno para desenvolverse mejor.
- Necesidad Intra-psicolgica: identificarse.
- Necesidad Inter-psicolgica: integrarse.
- Necesidades Evasivas: entretenimiento.
20.- La teora de los usos gratificantes estudia los efectos de los medios? Si, o no Por qu?
La teora de los usos gratificantes basa sus anlisis en la utilizacin de los medios ms no los
efectos que se producen por las percepciones de las idas trasmitidas en masa. Cada individuo
selecciona los estmulos a los que quieren responder, atendiendo a causas como sus valores,
intereses y funciones sociales. Por tanto, ms que ser los medios los que dicen al espectador qu
ver, son los usuarios de forma activa los que lo deciden, atendiendo a sus necesidades y la
gratificacin que les proporcionen.
21.- seale y explique cuales son las necesidades que determinan el uso de cierto tipo de
medios
Integracin a nivel social y personal: relacionados con el refuerzo de sus caracteres, de su
personalidad, as como de sus relaciones personales.
De evasin o escape: relacionados con el deseo de diversin y entretenimiento.
Cognitivos: aquellos asociados con todo lo que tiene que ver con el deseo de informarse.
Afectivos estticos: relacionado con el refuerzo de experiencias emocionales y el placer.
22.- Cuales son las gratificaciones de las necesidades cognitivas?

Bsqueda de consejos sobre decisiones prcticas: esto lo podemos observar cuando por ejemplo un
hombre tienes la necesidad de cocinar busca un programa de cocina que le ayude a hacerlo.
- Satisfaccin de la curiosidad: la bsqueda de nuevas experiencias.
-Auto-aprendizaje: los medios tambin posibilitan la educacin.
- Seguridad a travs del conocimiento.
23.-Gratificaciones que determinan las necesidades evasivas
De evasin o escape: relacionadas con el deseo de diversin y entretenimiento. Tiene como
presupuestos a:
Olvidos de problemas genuinos.
Descanso
Placer, esttica cultural
Ocupacin del tiempo ocioso
Liberacin emocional
Estimulacin sexual
24.-Explique de manera general la Teora de la agenta setting
Es aquella que reflexiona sobre temas que han sido destacados por los medios, se decide que
transmitir y cmo hacerlo por lo que los comentarios son significativos para la opinin publica
crendola o manejndola, esta teora parte de la idea que hay probabilidades de manipulacin al
pblico, porque ellos deciden lo que debemos saber a travs de la informacin que transmiten de
forma jerarquizada pensando siempre en el rating. Nos posibilita entender que los medios manejan
la informacin segn sus intereses.
25.-Es posible manipular a partir de la agenda meditica Si, o no Por qu?
Al tener la libertad de especular y priorizar la informacin que trasmiten los medios es posible
manipular a la sociedad mostrando una visin de la realidad adecuada al inters del medio que llega
al receptor como la nica verdad. No solo se puede manipular sino tambin tergiversar o incluso
mentir. La agenda meditica establece cuales son las noticias ms relevantes a ser presentadas y
difundidas, por lo que se puede decir que mientras ms relevancia se le d a un tema, entonces las
masas consideraran que ese tema sea ms importante. Se puede lograr manipular mediante el
establecimiento de la agenda meditica porque se puede lograr cambiar de parecer a las masas
mediante la difusin de ciertas noticias.

26.-Explique la propuesta teora de la agenda setting.

La teora de la agenda-setting postula que los medios de comunicacin de masas tienen una gran
influencia sobre el pblico al determinar qu historias poseen inters informativo y cunto espacio e
importancia se les da. El punto central de esta teora es la capacidad de los mass media para graduar
la importancia de la informacin que se va a difundir, dndole un orden de prioridad para obtener
mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo,
deciden qu temas excluir de la agenda. Ms claramente, la teora del "establecimiento de la
agenda" dice que la agenda meditica, conformada por las noticias que difunden los medios
informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la agenda
del pblico. Es decir, que los temas que son relevantes para los medios se convierten en temas
importantes para el pblico.
27.-Seale y explique la propuesta de Noelle Newman sobre la espiral del silencio

La teora de la espiral del silencio parte de que la mayor parte de las personas tienen miedo al
aislamiento y al estar solos, al ser populares y aceptados por el medio al manifestar sus opiniones y
sus enunciados primero tratan de identificar lo que dicen o piensan para luego sumarse a una idea
mayoritaria y ms social. El fenmeno es calificado de espiral de silencio porque la lgica de fondo
que se sostiene es que cuanto ms se difunde la versin dominante por los medios, ms guardarn
silencio las voces individuales contrarias, con lo que se produce un proceso en espiral.

28.-Segn Newman cmo se forma la opinin pblica?

Se va formando esta opinin pblica en un clima de opinin que acta como un fenmeno de
contagio ya que la opinin mayoritaria se extiende rpidamente por toda la sociedad.
La opinin pblica es la opinin dominante que impone una postura y una conducta de sumisin a
la vez que amenaza con el aislamiento al individuo rebelde y al poltico, con una perdida de apoyo
popular.
29.- Que es la libertad de expresin? Desde cundo se consagra como derecho humano?
Desde la declaracin de los derechos humanos en 1948 se puede hablar de libertad de expresin que
no es ms que el libre derecho a expresar pensamientos sin temor a represalias por parte de
gobiernos, grupos u otros individuos. Como todo derecho tambin lleva consigo un grado de
responsabilidad que impide camuflar mentiras o acusaciones con libres pensamientos.
30.-Explique las diferencias de los apocalpticos e integrados sobre los medios de
comunicacin masiva en la sociedad.
Los integrados la ignorancia es consecuencia de la falta de informacin, los medios no solo
transmiten

informacin sino que tambin transmiten bienes culturales ya que existe una

democratizacin cultural.
Los apocalpticos indican que la informacin puede ser un elemento pequeo de ignorancia depende
de la informacin que se d al pblico ya que todo lo que se informa tiene un contenido. Adems
dicen que no hay democratizacin de la cultura, los medios no pueden considerarse o ser
generadores de la cultura, La cultura es producto de la sociedad.
31.- Por qu Ramonet dice que a mas informacin ms desinformacin?
Se explica, desde que, mientras ms informacin se abstrae es menor la informacin que se puede
llegar a comprender completamente. Los medios generan informacin innecesaria que se mezcla en
el receptor con la necesaria y de esta forma se crea confusin en el pblico.
32.-Segn Ramonet los medios son el primero, segundo, tercero o el cuarto poder.
Por la influencia que tienen los medios de comunicacin sobre la sociedad, Ramonet establece que
estos ocupan el segundo poder. Superados nicamente por el poder econmico.