、″

国際オリンピ ック委員会 ︶は 金 のな
︵

100
一相“ 競 →ヤ時力 錬州客が 脚伊却藤恐 ぽ る   を手放 さな いことを公式 に宣言 し
アテネで熱戦が繰 り広げられている第28回オリンピック競技会。
つの意外な共通点

。 、
る。オリンピ ックがギ リシ ャではじめて て いる その点 に関して １０Ｃのやり
ど、この 2つの商業主義のスポーツイベントの裏側 には数多く
4年にと度のスポーツの一大祭典だ成 世界 が熱狂するといえ
マーケティング、テレビ中継な

Flとオリンピック」の共通点に追った。
Suftor /mages

、 。
開催された のは 紀元前 ８００年ご ろと 方 は間違 っては いな い
、 、 、″
されており 再び ギ リシ ャにオリ ンピ 一方 の Ｆｌグ ラ ンプ リも 金 のな る
ックが帰 ってきた ことになる。 。
木″である この木 を大 きく した のは間
、 。
一 のＦｌは終盤戦を迎え まもなく
方 違 いなくバ ー ニー ・エク レストンだ だ
、 、
ワールドチ ャンピオ ンが決定 しようとし が Ｆｌを商品として売 るのは とても
野誓筑鶏鶏軒F々とオリンピツ!列

。 、
て いる オリンピ ックも ＦＩも どちら
も世界中が注目す るスポ ーツイ ベントに
ktrbe
。 、
。
難 し いことだ イベント数だけを考えて
、 。
も 両者 には大きな隔た りがある 夏季
、

れわンS力しeatt TS口
他ならな い では ４年 に 一度 開催 され オリンピ ックは ４年 に 一度 しか開催さ
,辞司だって負けていない。規模、

、 。 、 ８
るオリンピ ックと Ｆｌに共通点 はある れな い と ころが Ｆｌは 本７シーズ ンー
。
のだろうか？ 戦も開催されるのである 基本的 には隔
、
両方ともある いはどちらか 一方がなか 週 で ときには毎週 レースが行われて い
「
、
ったら人 は生き て いけな い、と いうも の 。８ も
の類似点 が存在する。
る １ 戦 開催されると いう ことは グ

&cOoperaJο
文章アヒム ・シュラング
。 、

久部茂明
ではな い 参 加 す る こと に意 義 が あ る ランプ リ開催 に対する関心が非常 に高 い

仰Scんlang
、 。
と言われるオリンピ ックではあるが ア ことを意味 して いる だがオーガ ナイザ

rrarTslarrOヵ
テネ大会 に参加する競技選手 は１万人 に ーにと っては、金銭的 に いい条件 で契約

′
=澤
っy Acん
、 。
もなる。片 や ＦＩに参戦するのはた っ を結 ぶのが難 し い たとえグ ランプ リを

翻訳鵡 成
０人 のドライバ ーだけとなる。それ以 、 ８
招致 しても 年間開催されるうち の１分

rexょ
た２
。
外 の地球上 の大半 の人間が ﹁ 視聴者﹂と の１にすぎ な いのだ タバ コ広告問題や
。 、
し てテ レビ 中 継 を観 戦 す る こと にな る 安全面などち ょ っとした理由 で ほかの
、 。
二大 スポ ー ツイ ベ ントを 語 るう え で 国に逃げ てしまう可能性を秘 めて いる
、
競技選手 視聴者 とともに欠 かせな いの オーストラリ アＧＰには大勢 の観客 が
、 。 、 、
が イベントを牛耳る人 々だ オリンピ 詰め掛 け ス ペイン イギ リスＧＰは観
ックと Ｆｌでは、主導権を握れば多額 の 、
戦券が売 り切れとな ったが それ以外 の
。
利益を得 られることが判明 して いるだけ グ ランプ リはどうだろう か かな りのチ
、
に そ のイベントを維持 しようと懸命 に ケ ットが売れ残 って いると いうのが現状
。 。 、
な って いる人たちが いる チケ ットやテ だ ベ ルギ Ｉ Ｇ Ｐのオ ーガ ナ イザ ーは
レビ放映権 、 エンタテインメントを売 る 金曜日の６万枚 のチケ ットを無料 配布す
、 。 。
のは じ つに難 し いとされて いた しか ると いう
、 、
し、  一部 の 賢い 人 間 た ち の によ って
手 も し万が 一 Ｍ ，シ ュー マッハーがチ
莫大なお金を生 み出す仕組 みが つく り上 ャンピオ ンを決 めてしまえば 、観客 はサ
。 、 ー ット 。
げ ら れた のだ オ リ ンピ ックと いえば キ に足を運ばなくなるだろう オ
。 、
サ マランチ前会長がとても有名 だ す で リ ンピ ック と 同 じ ″金 のな る木 ″で も
に会長職を ベルギ ー人 のジ ャック ・ロゲ Ｆｌはま ったく ″実 のな らな い木″にな
、 、 。
に譲 って は いるが 彼 の功 績 によ って る可能性を秘 めて いる
、
オリンピ ックの商業主義が加速されたと では オリンピ ックはどうしてこれほ
。 どまでに商業的な成功を収 めるに至 った
いっても過言 ではな いだろう
、
サ マランチ前会長 の手 により ロサン のだろう か？
、 、
ゼ ルス大会開催 以後 近代 オリンピ ック まず オ リ ンピ ックを語るうえ で重 要
、 、 。
は 以前よりもとてもうまく機能 して い な のが 開催時期 であ る 隔週 ではなく
、
る。オリンピ ックは スポ ーツ界 でも っ ４年 に１回開催されれば 、それだけ人 々
 、 。
ピ ックの全収入 は１０Ｃが公表 したデ ー 委ｏ民 蚕にも 多く の金額が渡 る こと にな さ れ て いると いわ れ て いる

この うち、アテネオリンピ
2004)

( 約2 4 5 9 億 6 0 0 0 万 円)

ックは1 5 億ドルを占める
、 って いる。 ＵＳＯＣ ︵

オリンピックの収益構造
タ によ ると ４年 間 で セ億 ６４００万ド 米オリ ンピ ック委 Ｆ Ｉが ビ ッグ ビ ジ ネ スであ る こと はた

22億 3600万 ドル
。 、 し かだ が 、 オ リ ンピ ック のほうが 桁 外 れ

テ レビ放 映 権 料
ル︵ 約 ４６９０億 ４０００万円︶にもなる 員会︶ には ＴＯＰ﹁社 のうち ８社が ア
。 、
アテネオリンピ ックのテレビ放映権 だ メリカ企業 であリ アメリカ のテ レビ局が であ る こ の状 況 は おそ らく変 わ る こ

伽
、 。
けで １０Ｃは５ １億ド ル ︵約 １６５０億 他国よりも高 い放映権料を払 った ことを と はな いだ ろう
。 、 、
円︶を手 にして いる しかもそ の金額 は 考慮 して １億 ６５００万ド ル ︵ 約 １８
ー
︿７後さらに増える気配がある １０Ｃの
。 １億 ５０００万円︶が割 り当 てられる。 確 立 されたスポ ンサ 制 圧
、 、 メリ ット大 きい協 賛 企 業
試算 によると ２０１２年 の夏季オリン オ リ ンピ ック の恩恵 にあず かろう と
、 、
ピ ックで得 る放映権料は 如億ド ルー  に 大会を招致 した い都市 は列をな しており だが オリンピ ック成功 の秘訣 はそれ
。 、
もな ると いう。 最終投票 に残 るべく多額 の資金を費 やし だけではな い たとえば アメリカにお
。

テ レ ビ中 継 主 体 の 収 益 構 造
、 。 けるオリンピ ック人気 は非常 に一 局い な
オリ ンピ ックの収益 の大半 は開催地 で て いるのも 納得 できるだろう
。 、 、 、
あるはギ リシ ャの首都 アテネ に渡 る ア 一方 Ｆｌの場合 は お金 のことに関 によりも そのクリーンなイメージ のお
テネ に は最低 でも ７億 ３ ６ ０ ０万ド ル して不透明な ことば かりだ。チーム関係 かげ でたくさんのスポ ンサ ーを引き つけ
、 。
︵約 ８０９億 ６０００万円︶が テ レビ放 者など の話 から想像するに １年間 の全 ることが できるのだ たとえ会場 に広告
。 、
映権料 のなかから入ることにな って いる 収入 は８億 ８０００万ド ル ︵
約 ９６８億 を出 せなく ても 協賛 して いると いうだ
。 、 、
放映権料が収益総額 に占 める割合 は ∞％ 円︶程度 と見られて いる うち テレビ けで 企業 のイ メージが上が ると いう魔
、 、 。
から 骸％ にダウ ンして いるにもかかわ 放映権 による収入 は約半分とされ そ の 力を秘 めて いる
、
らず一 。
でぁる また世界各国 のスポ ーツ ４分 の１である２億 ２００万ド ル ︵
２２ Ｆｌもオリンピ ックも スポ ンサ ーから
０のチームに分配 、
組織 団体と２０１の各 国内 オリ ンピ ック ２億 ２０００万円︶が １ の収益が重要な位置づけとな って いるが

(1年間)
Flの収益構造
、
お金と コネさえあれば スポ ンサー企業

映権料は上昇の一途なのだ
、
になれる Ｆｌに対 し オリンピ ックの場
、 。
合 は 独自 のルールが存在する
、
オリ ンピ ックでは １０Ｃ ︵国際 オリ
ンピ ック委口民 ０ のスポ ンサープ ログ ラ
大 型 ス ポ ン サ ー の サ ポ ー ト

、 ｌ ｍｐｉｃ
ムに ＴＯＰ ︵ Ｔｈ ｅ Ｏ ｙ
、
Ｐ ａｒｔ ｎｅｒｓ︶と呼ば れる 冬季 ・
夏 李の各競技大会 とその期間 のオリンピ
ックムーブ メント全体をサポ ートす るも
。
のがある ２００１年 から２００４年 の
間に ＴＯＰプ ログ ラムに協賛する スポ ン
、
サーは ﹁社 に及び 総額 で６億 ド ル ︵約
６６０億 円︶を支援 して いる。 アテネオ
、 、 、 カメラやデ ィスプ レイが テレビ に映 し出
リ ンピ ック の場合 そ の見 返 りと し て 現在 先述 した 丁ＯＰプ ログ ラムに参
、 、
されることで パナ ソ ニックの認知度 は

とともに 所モー ド」という

サービスブランドでルノー
﹁社 は五輪 の 回ゴなどを広告 に使 用す る 加 して いる ﹁社 のうち 唯 一の日本企業
。 、 。 、
ことが でき る のであ る アテネ の場合 が松 下電器産業 ︵ パナ ツ ニック︶ である 上が り 世界各 国のＡＶ機器 の売 れ行き

をサポー トしている
、 、 。
コカ ・コーラや コダ ック マクドナ ルド 同社 の説明 によると ョ世界 の文化活動 に直結する 片や Ｆｌでト ヨタチ ームに
。 、
など の世界的有名企業が名を連 ねる そ に貢献する﹄と いうグ ローバ ル企業 とし スポ ンサー支援す るのは 若者 へのブ ラ
、 。
のほかにも権利 の 一部が与 えられるスポ て の責務 を果 たす べく ワー ルド ワイ ンドイ メージ向上目的に他ならな い
、
ンサーを含 めると 総額 は １ ３億 ３９００ ド ・パートナ ーとして、最新 のＡＶ技術 世界規模 のＴＯＰプ ログ ラムとは別 に
、 日本 オリンピ ック委口
万ド ル 約 １４７２億 ９０００万円︶ に
︵ をも ってオリンピ ックムーフメントに参 ＪＯＣ ︵ 民 ０ をス
。 。 。 、
、
も上 り １０Ｃの運営 は安泰だ ちな み 画﹂して いると いう ポ ンサ ードす る シ ステ ムも あ る 現在
に マーケ テ ィング によ る収益 の多 く は
、
松下電器産業 の主力商品はテレビ や Ｄ Ｆｌに参戦するト ヨタも、ＪＯＣオ フィ
。
曇一
一 世界 のスポ ーツ活動振興 に使 われて
一 ＶＤレ コーダ ーに代表される ＡＶ機器 で シ ャルパートナーの 一員だ オ フィシ ャ

101
。 、
いるとされて いる
。 ある オリンピ ックの競技場 で使 われる ルパ ート ナ ー企 業 は 日本 国内 に限 り
 、 。
ウィリアムズ

を意味 して いる。 いままで エク レストン

ヤウイングにZ
ロン ドンオ
ピ ック招 致 の
が記 載 され た

手が 人材 の引き抜 きだ

102
オリ ンピ ックの マーケ テ ィング を司 っ が携 わ って いた業務 の 一部が ベイ ンに任

●Flvs,オ リンピック
メデ ィアの注 目度 調 査

チ ュ ウ の 1面 を
多く節 つたのは?
て いた重 要 人物 の マイケ ル ・ベイ ンが 、 されることになるだろうし、 いず れは Ｆ
独 裁 者 へ の 権 力 集 中

アテネオリンピ ック 閉幕後 に １０Ｃを 離 Ｉの商業活動を彼 に継が せる つも りな の

れてバ ー ニー ・エク レストンのナ ンバ ー 。
かもしれな い
２としてＦＯＭに移籍する。彼 の移籍交 御年 花歳 のバ 十 二︱ ・エク レストンは
、 。 、
渉 は 昨年秋 から始 められて いた ベイ 引 退 す る つも りはな いと語 って いるが
、

ー
ンが生まれた ころには エク レスト ンは ベインの起用 は自 らを責任 の 一部 から解

す でに自 身初 のＦＩチームを売却 して い
。 、
た そ れ だ け年 齢 が違 う と いう こと は
、 、
バ ー ニーとは違う目線 で より多 く のも
。 、 っとも エク レストンはひじ ょうに聡明 で
のを 見 てき た はず であ る そ れ だ け に
彼 は違う アプ ローチをしてくると思われ
。 、
る 共通するのは マーケテ ィング収益
に対する考え方程度 であろう。それは 工
クレストン引退後も、である。
現代 のＦｌとオリンピ ックの商業主義を推 し進めたの 、
、 。 年 奄歳 のイギ リス人 である ベイ ンは
︿７
は エク レストン ︵
左 ︶と サ マランチに他 ならな い
、
サ マランチは現役を退 いたが  一方の エクレストンは、 世界 一有名な スポ ーツ マーケ テ ィング担
２０１２年 ロンドンオリンピ ック招致委員会 から、誘
、 当者であり、 年代半ばにスキーをきっ
角 アテヽ
かけにこの世界に足を踏み入れた。
いがあるなど 五輪ビジネ スにも進出する予定
ト
、
放しようと いう動きであ り 将来 へ向 け
ての備 え であると解釈 できる。彼 の発言 、
大会期間中は オリンピ ック報道 一
は あくまでも表向きのも のである。も 色に染まるテレビや新聞と いったメデ
ィアだが、Ｆｌと比べるとどれくら い
。
、 違うものなのか 日本 でも っともモー
あり ひょ っとすると ペイ ンは自 分より
タースポーツ報道に熱心な ﹃ 東京中日
。
賢 いと感 じて いるかもしれな い⋮ ⋮ スポーツ﹄で１面を飾 つた回数を比較
、 した。圧倒的なのが中日ドラゴンズ関
おそらく ベイ ンは Ｆｌに いままで以
。
連記事 オリンピ ックは大会期間中だ
上 の金が流れるような仕組 みを つくろう けでなく、出場者決定と いった ニュー
と試 みるだろう。だが彼 にと って問題な 、
スでも１面を飾 るため 意外 に数が多
。 、
、
のは Ｆｌとオリンピ ックの違 いである。 い 今年 のＦｌは 琢磨の活躍によ っ
、
て １面登場回数が増えそうな感じだ。
、
ネオリ ンピ ック ある いは４年後 の ズ
、

オリンピック
ン
約年 北京 オリンピ ックで 観客 はありとあら ゴ
ラ
代 に フリースタイ ルスキーのチ ャンピオ ゆる種目を観戦することが できる。 了 フ ３回
ド
０

37回
﹁ＪＯＣオ フィシ ャルパ ートナ ー﹂ の呼 資金が投入されて いる
。 ンとな った ベインは、 スキ ー関連 の マー 輌︲

25回

1年 間の1面内容分析
Fl
、
称 や ＪＯＣの マーク スローガ ン ﹁ がん オリンピ ックのスポ ンサー企業 にと っ ケ テ ィング を手始 めにクリケ ット解説者
、 、 、
ば れ エッ ン！
ポ ﹂ 五輪 の映像 を 広告 や て 最大 のメリ ットは ﹁１業種 ︱企業﹂ のピ ータ ー ・ウ エストと実業家 パトリ ッ
。
販促活動 に使用 できる Ｆｌのよう に選 と いう厳格 な ルールにある。オリンピ ッ ク ・ナリーが設立した スポ ーツ マーケテ
手 の ユニフォームに企業名を入れたり競 クのＡＶ機 器関連 は ﹁バナ ソ ニック﹂ １ ィング の草分けであるウ エスト ・ナリー
、 。 。
社 のみと いうように限定されるのだ ト
技 場 に広 告 を 出 せ る わ け で は な いが 社 に入社する ベインはクリケ ットと陸

2000年 、
敏 腕 マ ー ケ テ ィング担 当 者
愛 と平和 の祭典 ﹂ であるオリ ンピ ック 、
﹁ ヨタも ＪＯＣが管轄する日本 国内 の唯 一 上競技 を担当 し ロンド ン マラ ソンを企
をサポ ートすることで 自動車企業 として保護されて いる。世 。
企業 は 費 に
消 者 対 の 画す る そ の後 １０Ｃの マーケテ ィング
業務を行っていたｌＳＬ社へ移籍。
。 、

野球関連
して かな り を え る こと ある いは国内 でオリンピ ツクのイ メ
の好印象 与 にな る 界 輸年

モ ータースポーツ6 回

84回
その他 スポ ー ツ
また ﹁ヤ ワラち ゃん﹂ こと谷売 子選手が ージを独占 できるだけに、 スポ ンサード からオリンピ ックに携わる。

シドニー大会が開催 された2000年 の1年間 と、アテネ大会の今年1月

功
卸

東京中 日スポーツJl画 の掲載内容を集計

、
社員 であることは ト ヨタにと って社外 を行う企業 にと って、大金を払 うだけの

25回
オリンピック
鶴年 の ソウ ルオリ ンピ ック閉幕後 に べ

中 日 ドラ ゴ ンズ
。 、
的 にも社内的 にも大きなプ ラ スとな って 価値 があると いうものだ インはｉＯＣに移籍 し 初代 国際放送権

25回
。
いるはず だ 世界的な 二大 スポ ーツイ ベントに協賛 メデ ィア部長とな る。彼 はテレビ放映権

面が強化されるだろう

14回

2004年 、これまでの1面内容分析
96回
、 、 、
すると いう ことは ワールド ワイドに展 だ け でな く スポ ンサ ーシ ツプ も担当 し

Fl
また 日本 で最大手 の携帯電話会社 で
、
ある ＮＴＴド コモも ＪＯＣのオ フィシ 開す る企業 にと って重要なビジネ スツー オリンピ ックが今 日の大規模な事業 へ発
ャルスポ ンサーである。日本国内 ではオ ルな のである
。 。
展するうえ で貢献を果たす ２００１年
リ ンピ ック関 連 のキ ャン ペー ンを実 施 、 に１０Ｃの会長が アント ニオ ・サ マラン
、 、 、 １ ０ Ｃ から ＦＯ Ｍ へ移 籍
一方 Ｆｌでは ︱モード フランドで ル

1日から8月8日 までの 『
チからジ ャック ・ロゲに交代 した後も べ
ノーチームをサポ ートして いる。国内 で
マイケ ル・ ベインの手 腕 、
インは同じ業務を続 けたが 近年 は組織
、
は オリンピ ックを支援す る企業として オリンピ ックの収入が拡大 して いく 一 改革 に不満を抱 いて いたと いう報道もあ
、 、
のイメージ ア ップ 海外 では ，モードを 方 で Ｆｌは観客数やテレビ視聴者 の減 った。

池 スポーツ3国
、 。
広めるためにＦｌで露出を図る と いっ 少が懸念されて いる この現状 に業を煮 エク レスト ンが ベイ ンを迎 え 入 れ た と
、 、
た マーケ テ ィング戦略 のもとに 多額 の やしたバ ー エー ・エク レスト ンが打 った いう こと は ＦＯ Ｍにと って大 きな変 化
 、 、 、 。 、 。 、
ソンから馬術 テ エスに水泳 射撃 ボ いのだ 事 実 これ ま での Ｆｌ の改 革 は   向 へ進 ん でき た イ ベ ントを安 売 りし
、 、 ッ ー ど 、 、
クシング レ リング ス サ カ な な 方向 が間違 って いたと 誰もが気が つ
性 そ の結果として１戦ご との価値 は下が り
、 。 。
ど⋮⋮。だが ＦＯＭにおける ベイ ンの いて いる 奇 妙 な レギ ュレーシ ョンの 危険な状況とな ってしま った のだ イ ベ
、 。 、 、 、
商品は Ｆｌしかな い たしかに 毎年 数 々によ って シ ョーとしての要素がど ントの数が多 ければ多 いほど 飽きられ
。 、 。
開催される世界選手権としてはも っとも んどん損なわれて いる たとえば 予選 てしまう可能性を秘 めて いるはず だ
、 。 ー
。
人気が高 い 取材 メデ ィアの数 すなわ で あ る こ の言葉 に人 々が 興奮 を覚 え な 有能な マネ ージ ャーとして有名なバ
、
、
の関 の さに関して ＦＩより くな ったのは、最近 のことである。予選 ″
ニー ・エク レスト ンの新 し い 右 腕 ″は
中国マーケット」

ち 世 間 心 高
、 、
多 いのは オリンピ ックとサ ッカ ・ワ
ー の イ メージを なう に ＦＩＡが し
損 の 要 す でにＦｌで儲 けるためのアイデ アを練
ールドカ ップ のみである。だが、 いず れ た年月は１年もな か ったのである
。 って いるはず だ。
、 。 、 、
も 毎年開催されて いるわけではな い ベイ ンの主な役目は レギ ュレーシ ョ 奇 しくも 本７ 年秋 には初 の中 国グ ラン
、 、 。
で は ど う や って金 を生 み出 す か ？ ン の改革 ではなく マーケ テ ィングビジ プ リが開 される ４年後 のオリンピ ッ
催
、
そ の答 えを チームやわれわれはすぐ に ネ ス とな る はず だ
。 自 分 の経験と世界的 ク は北 京 だ
。 ＦＩ も オリンピ ックも、 こ
。 、 ー し、 と ま っ く な る商業国 での開
ン ま は た
済 が急速に発展 している国だけ

知 ること になるだろう き っと ベイ ンは レ と コ を か イ れ で 異
む37会場 を使用 し、約16億 ドル
(1760億円)の 大会運営費が見込

プ イ ネ ベ
となる中国GPは 上海が舞台。経

な ヤ の
2008年夏季オ リンピック開催地
北京。22の新設会場 を含

まれている。一方、今年、初開催

生
にスポンサー企業の視線も熱い

トある いは選手権全体 のスポ ンサーにな 、 ″

催となるだけに 未知 の 金 のなる木″と
標的となる「

シ ョーとしてのクオリテ ィを上げ ること

。
に力を入れるはず だ 人気 の高 いスポ ー
、
ツは この数年間 にどれも純粋な スポ ー
ツから エンタ テイ ンメント性 の高 いも の
。 。
へと変化 を遂げ て いる マーケ テ ィング
は中国 ・
っ て く れそ うな 相手を見 つけることが で し て、中 国大 陸 に熱 いまなざ しを注 ぐ 。
、
きる だ。グ ランプ リからタバ コメーカ
の 果たして 北京オリンピ ック決定 に 一役
ーによるスポ ンサードが消えるのは、時 買 った ペイ ンが中 国ＧＰをど のような マ
、 ーケテ ィング手法 で成功させて いく のか
間 の問題である それだけに その代 わ

、 。 、 。
を別とすると このクオリテ ィの高さ こ りとなるも のが必要とな って いる が 注目 に値すると いえそうだ
。 熱戦が繰 り広げ られて いる アテネオリ
そが金額的な成功 の重要な鍵な のである ベイ ンが て っとりば やく ＦＩを盛 り上
、 、 、
事 実 エク レ スト ンの周 囲 に いる人 間 げ るには オリンピ ックに人 々が熱中す ンピ ックには ベインの手腕が数多く生
。 。
マック ス ・モズ レＩＦＩＡ会長とチーム る要素を Ｆｌに取 り込む ことだろう こ かされて いる 選手たち の活躍だけでな
代表者 １ ０名 は、何 力月もかけてＦＩのシ   れま で Ｆ Ｉは、開催 数 は増 や し つづ け、  く、大会 の マーケ ティング手法を注視 し
、
ョー ア ップ に つ いて議 論 を重 ね て いる。  オリンピ ックやサ ッカー ・ワールドカ ッ  てみると 将来あるべき のＦＩ像が見え
、 。
だが いまのと ころ どれも成功 して いな   プ のような希少価値とはま ったく逆 の方   てく るかもしれな い          Ｃ
佐藤琢磨 の活躍により、Flブームが起こりつつある日本だが、実際、

倒 した。イケメン ドライバーの露出が増えれば、Fl人気も上昇 しそうだ。

誰がカッコいいか ?」 と
ル ・シューマ ッハーの名前も、イアン・ソープには勝てないという、ち
るさまざまな調査を行った。おもな結果 は以下のとおり。佐藤琢磨 ブ
ームとはいえ、室伏広治 といった有名オリンピック選手にも認知度で
の繁華街に出て100人 アンケー トを実施。Flとオリンピックに関連す

はわずかなが ら汲ばない結果 となった。また世界王者であるミハエ

どれくらい認知されているものなのか。編集部では8月初旬、東京都内

い うイケ メン調査では、ライコネンとバ ッ トンがイアン ・ソープを圧

カッコいいと思うのは誰?
て も8割 の人 が宣 伏 広 治 の名 前 を答 え ら
首 の大 さ、骨格 の形 、髪 型 な ど、ち ょつと
似 て い る この2人 。 顔 だ け を見 て も ら っ

れ たの は、 かな り認 知 度 が高 い とい える
似ているこの2人 、名前わかりますか ?

このなかで知 つている人いますか?
覚えにくい外国人の名前。
ょっと寂 しい結果 となってしまった。だが、「
都 内 限 定」衛 頭 1 0 0 人アンケ ー ト

度 の高 かつたソ ープを圧 倒 。

たので、メデ ィア露 出が増 え

ライコネンは日本てCMも 流れ
バ ッ トンをライ コネ ンが認知
イケメン3人衆。

れ ば認 知 度 も上 が るはず だ
知名度 &イ ケメン度 で
支持 が多いのは誰だ ?

わ か る と答 えた人

ま
●Ftvstオリンピック
「

103