CMO CONSTRUIR

UNA CAMPAA
ELECTORAL
GANADORA.
Objetivos, Conocimientos,
Estrategia.

LOS OBJETIVOS

Objetivos generales.
Objetivos especficos.
Ponderacin de los objetivos.

LOS CONOCIMIENTOS NECESARIOS

PARA CONSTRUIR UNA CAMPAA

Conocer al candidato
Conocer al adversario
Conocer los electores
Conocer la eleccin

CONOCER EL CANDIDATO

Personalidad del candidato

Caractersticas del partido
Puntos fuertes y dbiles absolutos
Puntos fuertes y dbiles relativos al
adversario, a los electores y a la
eleccin.

CONOCER EL ADVERSARIO
Personalidad del adversario.
Caractersticas del partido adversario.
Puntos fuertes y dbiles absolutos del
adversario.
Puntos fuertes y dbiles del adversario
relativos a nuestro candidato, a los
electores y a la eleccin.

CONOCER LOS ELECTORES

Opinin, deseos y temores de los
electores.
Actitudes esenciales y coyunturales
de los electores.
Estructura del electorado.

CONOCER LA ELECCIN

Electores y elecciones.
Tipos de eleccin.
Demandas especficas de cada
eleccin.

DISEO DE LA ESTRATEGIA

Mensaje
Grupos objetivo
Medios
Tiempos

EL MENSAJE

Terreno, tono y temas mayores

Argumento
Pirmide argumental.
Imagen.
Manejo de la imagen del candidato.

GRUPOS OBJETIVO
Segmentos sociodemogrficos.
Lderes de opinin.
Electorado natural, voto duro.
Electores crticos.
Desinteresados en poltica,
desinformados.
Tipos de indecisos.

MEDIOS

Prensa
Radio
Televisin
Va Pblica, Gigantografas.
Impresos, afiches.
Actos pblicos
Mailing

TIEMPOS
La decisin de voto y el inters por
la poltica.
Los tiempos del mensaje.
Los tiempos de los grupos objetivo.
Los tiempos de los medios.