Retrica visual

Figuras retricas grficas

Tropos visuales
Crear smbolos que
denotan identidad es un
ejercicio que siempre
conlleva la
representacin de una
idea que exprese unas
connotaciones por medio
de un enunciado.
O Los tropos y figuras
retricas aplicadas a la
comunicacin visual
mediante la construccin
de imgenes tienen un
papel fundamental.
O

Del enunciado a la
enunciacin retrica.
O

Los enunciados de las

entidades son
simples, pero las
enunciaciones son
ms complejas. La
retrica transforma y
diversifica de una
manera reglada los
elementos de un
enunciado. Da forma
a lo invisible
mediante el
extraamiento del
mundo.

Antfrasis.
O Figura que consiste en llamar a

personas o cosas con atributos que

signifiquen lo contrario de lo que se
debiera decir.
O La expresin presente griego es
un ejemplo, pues se utiliza para
aludir a un regalo que en realidad no
lo es, ya que se trata de una
calamidad. La frase halla su origen
en el caballo de Troya obsequiado
con engaos para poder introducir al
ejercito griego en Troya. En otro
ejemplo est el apodo bola de
nieve del cantante afrocubano
Ignacio Jacinto Villa, quien por
supuesto, era negro.

Anttesis
O Se presentan dos trminos que

se contraponen; una palabra o

frase frente a otra de significado
contrario. En imagen, se
presentan dos elementos
visuales opuestos tambin.
O En un ejemplo literario podemos

citar el verso de Neruda: Es tan

corto el amor, y es tan largo el
olvido. En esta imagen de
Summerville Resort podemos
ver un paraguas, para utilizar
obviamente durante la lluvia,
pero su interior est diseado
con la fotografa de un da
soleado. En un solo objeto, dos
trminos opuestos: lluvia y sol.

Derivacin o Parequesis
Uso de varias palabras con la
misma raz en una frase o verso.
En imagen, uso de varios
elementos visuales con la misma
base.
O En el ejemplo gramatical

podemos citar el slogan Mejor,

mejora Mejoral, o la cancin
Secreta mujer de Serrat:
Arrnqueme, seora, las ropas. /
Desndeme. / Arrnqueme,
seora, las dudas. /Desddeme.
O En el ejemplo visual vemos el
cartel para la reciente entrega
del Oscar donde con base en la
misma estatuilla se representa a
la ganadora de cada ao.

Elipsis
O Omisin de un elemento en la

composicin o en la frase. Aunque el

trmino sea necesario para la correcta
construccin gramatical, se
sobreentiende por el contexto.
O En lo escrito podemos citar a Becquer:

"por una mirada un mundo(dara) /por

una sonrisa un cielo(dara)/
por un beso.../ Yo no s qu te diera por
un beso!"
O En el ejemplo publicitario, Absolut logra

una maravillosa muestra con su edicin

limitada No Label, que presentaba su
botella sin etiqueta aunque todo el
mercado saba que se trataba del vodka
debido al contexto, es decir, su
caracterstico envase.

Eufemismo
O Sustitucin de una palabra o

frase por otra para disimular

la crudeza, vulgaridad o
gravedad de la original, es
decir, dulcificacin.

O Un ejemplo gramatical

publicitario encontramos en
una campaa de Saba: Dale
a Saba uno solo de tus das.
O En el ejemplo visual, este

fantstico poster de la cinta

The Rules of Attraction, donde
en vez de colocar a personas
teniendo relaciones, se
muestran animalitos de felpa.

Hiprbaton
O Consiste en alterar el orden lgico de los

trminos que constituyen una frase.

Tambin se logra mediante la separacin de
dos o ms elementos sintcticamente
unidos, intercalando un elemento de una o
ms palabras, que no corresponden a ese
lugar de la oracin.
O Para los fans de Star Wars, La Fe en vuestro
aprendiz, equivocada puede estar; por
supuesto, es Yoda! / En el slogan Soy
Totalmente Palacio, la palabra palacio es un
sustantivo, no un adjetivo, por lo que no
corresponde a la estructura de la oracin.
O Para la cinta Inception vemos una
composicin carente aparentemente de un
orden lgico, sin embargo, al ver la pelcula
uno comprende perfectamente el sentido.

Metfora
O Se muestra una imagen

para significar otra.

Traslado, mediante una
comparacin implcita,
del sentido de una
imagen a otra. La
transferencia de sentido
se da por sustitucin.
O Burger King anuncia su
restaurante en el Schipol
Airport de msterdam:
sustituye su paquete de
alimentos por maletas.

Onomatopeya
O Consiste en usar una

palabra, o en ocasiones
un grupo de palabras,
cuya pronunciacin imita
el sonido de aquello que
describe. Ejemplos tpicos
de onomatopeyas son
bum, bang, clic o
crac.
O En el grfico, un
magnfico anuncio para
Nescaf lo nico capaz
de parar el sueo.

Oxmoron
O Figura que consiste en

armonizar dos conceptos

opuestos en una sola
expresin, formando as
un tercer concepto. El
sentido literal de un
oxmoron es absurdo,
forzando al lector a buscar
un sentido metafrico.
O En el grfico qu les
parecen unas escaleras en
un elevador? Una
esplndida guerrilla de
Becel, que te sugiere
hagas algo por tu corazn.

Prosopopeya
O Atribucin de

actitudes humanas a
entes abstractos,
objetos o animales.
O Seguramente han
visto la
brillantecampaa de
Bachoco, donde
huevos y pollos
adquieren
caractersticas
humanas.

Sincdoque
O Figura

que consiste en designar un

todo entero por una de sus partes.
Existen varios tipos: la parte por el
todo, general por particular,
especie por gnero, singular por
plural, la especie por el individuo. Y
viceversa.

O Lleg

la polica! se refiere a
algunos oficiales de ella, no a toda
la institucin. Trabajo para
ganarme el pan. no slo el pan,
se refiere a la comida en general.

O En

el grfico, que es una campaa

de donacin de sangre, se us a
Spider-Man sin pagarle regalas a
Marvel Como? Mostrando slo una
parte de l o lo que podra ser l.