PUBLICIDAD DE GUERRILLA

P R E M IS A S B A S IC A S P A R A
C O N S T R U IR U N A B U E N A
P U B L IC ID A D

Con tantas novedades en el mundo publicitario, es importante analizar si son mas

efectivos los medios tradicionales, o las nuevas opciones.
Antes de comprender cul el concepto de publicidad de guerrilla es importante
definir los medios clsicos de la comunicacin que han sido utilizados hasta ahora.
Se conoce como comunicacin masiva o tradicional medios como, la televisin,
radio, revistas, peridicos, y vallas.
Pero Qu problemas tienen estos medios frente a la publicidad de guerrilla?
Se saturaron de mensajes.
No analizaron el cambio de consumidor. La publicidad se enfrenta a un
consumidor diferente que est mucho ms preparado, ms formado y que
es mucho ms exigente a la hora de consumir publicidad, adems tiene las
opciones para evitar la publicidad o para buscarla.
Publicidad convencional tiene la desventaja de que no llamar la atencin del
consumidor.
.
CRISIS ECONOMICAS HAN
GENERADO LA PUBLICIDAD NO
COMO UNA INVERSIN SINO
COMO UN GASTO

BUSCAR NUEVOS CAMINOS

COMUNICACIONALES

NUEVAS TECNOLOGIAS, MS
RECURSOS

CONSUMIDOR ACTIVO.
COMUNICACIN
BIDIRECCIONAL

IDEAS CREATIVAS MS
FUERTES QUE LA PUBLICIDAD
TRADICIONAL

Ahora bien, cmo nace el trmino de la publicidad de guerrilla, todo inicia en el

ao 1969 cuando el dirigente comunista de Brasil Carlos Marighela escribe el Mini-

manual del guerrillero urbano, (Marighela, 2000) un guerrillero urbano es un

hombre que pelea en contra de una dictadura militar con armas, utilizando
mtodos no convencionales.
El anterior es solo uno de los varios orgenes del trmino publicidad de guerrilla,
el ms conocido nace en 1984 con el libro de Jay Conrad: Marketing de Guerrillas.
Donde la define como como una tcnica para desarrollar publicidad poco
convencional, ingeniosa y a bajo costo (p.3) adapta el trmino de guerrilla y lo
aplica, por primera vez, a un sistema de contenido comercial, sin activismo poltico
o social, no reivindicativo.
La publicidad de guerrilla trata de una forma diferente de comunicacin, desde
diferentes puntos de vista, por ejemplo creatividad y el gran reto que tienen de
conquistar a un nuevo consumidor, pero el guerrillero del marketing se enriquece
adaptndose a los mltiples cambios de nuestro mundo de la
mercadotecnia(Levinson, 2009, pag. 1). Los cambios estn siempre al servicio del
guerrillero, siempre son a su favor. En lugar de tratar de resistirse a los cambios
permite que se construya algo mucho ms slido y que no se desperdicien
esfuerzos econmicos y temporales. Es por esto que las acciones de guerrilla
publicitaria exigen un desarrollo de la capacidad creadora de la marca y una
evolucin del modo de pensar creativo, enfocndose en realizar todo lo opuesto a
los medios tradicionales. Los medios tradicionales no logran llamar la atencin del
consumidor y mucho menos sorprenderlo, la tarea la publicidad de guerrilla es
poder SORPRENDER y LLAMAR LA ATENCIN DEL CONSUMIDOR, tiene
como ventaja acudir al consumidor y encontrarlo distrado y as sin que tenga la
opcin de evitarla, dndole algo extra: hacindole pensar o entretenindole, sobre
todo funciona si le provoca alegra o humor. Esto genera que el entretenimiento
sea total y la publicidad no irrumpa o moleste, en las acciones de guerrilla la
marca debe quedar en un segundo plano.
En otras palabras la publicidad de guerrilla es una modalidad publicitaria y, por
tanto, un sistema de comunicacin masiva, pagada, intencional e interesada,
basada en las tcnicas de la guerrilla poltica y de la contracultura, que utiliza las
medios y/o soportes no convencionales con el fin de dar a conocer un producto,
servicio, idea o marca.

CARACTERISTICAS PUBLICIDAD DE GUERRILLA

CATEGORIAS PUBLICIDAD DE GUERRILLA

SEGN Gavin Lucas y Michael Dorrian (2008)
.
EFICACIA DE LA PUBLICIDAD DE GUERRILLA

Econmicamente precisa una inversin menor a la de la

publicidad tradicional.
La creatividad que la soporta es de alto nivel, lo que
redunda en acciones muy notorias que generan viralidad,
buzz, publicity y comunicacin boca a boca.
Tratar de evitar el ruido publicitario, que funciona como
competencia y molesta al target.

Seguir una estrategia de accin dispersa, en puntos

distintos en los que sorprender al target.

4
3
2
1

PUBLICIDAD
URBANA
CAMPAAS PARA
LUGAR
DETERMINADO

Denominada como publicidad bien

pensada, hecha de una manera en que
su sencillez es parte de su efectividad

PUBLICIDAD
INTELIGENTE
TRUCOS
PUBLICITARIOS

BIEN PBLICO

Conocida por desarollarse dentro del

mbito urbano, utiliza como medio sus
alrededores y busca una manera de
comunicar haciendo interaccin con los
elementos de la va publica o las
personas que se mueven en ella.
Funcionan nicamente en el soporte
para el cual se las han asignado. utilizan
la exageracin para hacer nfasis en lo
que se est comunicando

Son llamados asi por que son un engao

comunicacional para el publico

Son llamados asi por que son un engao

comunicacional para el publico

ANLISIS DE CASOS

Caso de publicidad inteligente; es considerada tal

cual debido a su efectividad en comunicar un
mensaje que se ha comunicado bastante, de una
manera ms creativa y ms genuina. El tpico
anuncio de un perro mostrando preferencia por
una comida de perro est ya muy utilizado. El
anuncio con informacin sobre la nutricin para
perro mostrando un perro saludable y activo
funciona, pero aburre. Este caso se llev a cabo
en la va pblica, colocando un cartel con la
imagen de la comida a la altura de los perros.
Estos carteles desprendan un olor a comida que los perros no lograron resistir y deban
acercarse a olfatear el cartel con la imagen. Con eso no slo se crea una accin en la cual
la gente en el entorno puede presenciar la predileccin del perro por el producto, sino que
el dueo va a tomar en cuenta esta marca de comida para su mascota. Grficamente el
aviso solo contiene una imagen del producto fotografiada, con el logotipo, y un fondo
alusivo a los colores de la marca. La imagen de la comida resalta adecuadamente del
fondo. La tipografa contiene serif y muestra seriedad, como haciendo referencia a tomar
nota o datos de algo. El color blanco de la tipografa funciona muy bien con el color del
fondo a la hora de resaltar.
Para terminar, no siempre lo tradicional va a funcionar, y no siempre lo creativo cumplir
su objetiv. Lo importante es entender que en el tema de la publicidad no hay lmites,
excepto de los legales, pero las herramientas que hay para poder llamar la atencin del
consumidor son muchas, solo hay que ser un buen observador y entender que el mundo
cambia, que no es lo mismo utilizar los medios tradicionales hoy que hace 20 aos, lo
importante es estar actualizados.

BIBLIOGRAFIA:

http://campus.usal.es/~comunicacion3punto0/comunicaciones/027.pd
f
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/proyectograduacion/archivo
s/934.pdf
http://ciudadesllenasdevida.files.wordpress.com/2011/12/publicid
ad-y-ciudad-mk-guerrilla.pdf
http://www.slideshare.net/missionsurf/guerrilla-todo-1
PUBLICIDADDE GUERRILLA Y OTRAS FORMAS DE COMUNICAR