4 année. Février 2010.

UNITÉ 3.
Lexique : La publicité.

Mots de base

les médias, une annonce publicitaire, publier, convaincre, un produit, un service, une
affiche, illustrer, vendre, un/e consommateur/trice, le public, le marché

1/ Les Métiers

de création: un/e photographe, un/e artiste, un/e illustrateur/trice

de diffusion: un/e rédacteur/trice, un/e agent/e de publicité, un/e directeur/trice
artistique

2/ Les Activités

dessiner, photographier, annoncer, afficher, cibler, illustrer, lancer, diffuser

convaincre, accrocher, attirer, influencer, persuader, promettre, promouvoir, séduire,
stimuler, réclamer, tenter, vanter, vendre, viser, se démarquer

3/ Les Genres

l’affichage, une annonce publicitaire, une réclame, la propagande, un spot

4/ Pour faire passer le message

• la production: un slogan, un logo, une accroche, un argument, un témoignage,

une marque
• l’objet: une affiche, une image, une photographie, une illustration, un dépliant,
une esquisse, une enseigne (lumineuse), un panneau,
• la technique: le point de vue, l’angle, les couleurs, le son, les formes, la
profondeur, la figure, le contraste, la composition, le champ, la perspective, les
plans
• la diffusion: la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage, Internet
• la réception: un/e spectateur/trice, un/e consommateur/trice, un/e
auditeur/trice, l’audience, le grand public, la cible

5/ Pour décrire

publicitaire, visuel, verbal, graphique, promotionnel, publique, commercial

accrocheur, attrayant, convainquant, comique, mensonger, clandestin, subliminal,
imaginatif, efficace, sensuel, séduisant, objectif, subjectif

Pilar Martín. Dpto. de Francés. EOI de Granada

EXERCICES______________________________________________________________

1/ Associez les éléments de gauche avec ceux de droite.

1. La publicité finance a. reconnaît les besoins des

2. Une bonne publicité consommateurs.
3. Le slogan publicitaire est b. l'ensemble des personnes qui sont
4. Le public ciblé est concernées par le texte publicitaire.
5. La publicité peut c. l'image qui attire d'abord l'attention.
6. Sur une affiche publicitaire, c'est d. une phrase concise et frappante.
e. faire connaître un événement
f. une grande partie des médias.

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2/ Associez les éléments de gauche avec ceux de droite.

1. La publicité incite le public a. à informer les Américains de l'existence

2. Une annonce efficace est basée de nouveaux produits.
sur b. à lancer un produit spécifique pendant
3. Le peintre Toulouse-Lautrec une période de temps déterminée.
4. La publicité a d'abord servi c. a illustré des affiches publicitaires.
5. Le logo est d. à acheter un produit ou un service.
6. Une campagne publicitaire sert e. des valeurs acceptées par la société.
f. une image qui symbolise une marque.

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3/ Complétez le tableau. L'ordre des éléments est Infinitifs, Adjectifs/Participes,

Noms. Notez que les noms sont accompagnés d'un article défini.

1. mentir - _______________ (adj) - le mensonge

2. ________________ - attrayant - l’attraction

3. afficher - ____________(p. passé) - l’affiche

4. ________________ - produit - la production

5. _________________ - créatif - la création

6. promouvoir - _________________(p. passé) - la promotion

Pilar Martín. Dpto. de Francés. EOI de Granada

7. ______________- séduisant - la séduction

8. concevoir - conçu - ______________ (personne qui conçoit)

9. tenter - (p. présent) ____________ - la tentation

10. voir - (adj.) ___________ - la vue

11. ________________ - productif - la production

12. motiver - motivant - _______________

13. lancer - ________________(p. passé) - le lancement

14. accrocher - _______________(adj.) - l’accroche

15. _______________ - annoncé - l’annonce

4/ Complétez le texte suivant avec un des mots de la liste. Faites tous les
changements grammaticaux nécessaires.

agence – annonce – besoin – client – consommateur – produit - anticiper – attirer –

inciter – promouvoir - adapté – ciblé – concerné – performant – social.

Aujourd’hui, les grandes entreprises commerciales s’adressent à des de

publicité pour savoir ce que le public recherche dans un produit. Les résultats sont

utilisés pour le produit de la manière la plus efficace. Chaque document

publicitaire est conçu pour l’attention du potentiel et pour

celui-ci à utiliser les ou les services offerts. Une attrayante capte

l’attention du lecteur. Elle

maintient l’intérêt de la personne qui se sent parce qu’elle se

reconnaît dans le portrait du présenté. Le discours publicitaire doit donc

identifier ses problèmes et ses . Il sera à son niveau de langue, à son

Pilar Martín. Dpto. de Francés. EOI de Granada

âge et à sa classe . Enfin, une publicité doit et éliminer les

objections du futur acheteur.

6/Associez les mots qui sont synonymes ou synonymes partiels dans le contexte de
la publicité.

1. une réclame a. la compétition

2. se développer b. le consommateur
3. conçu c. inventé
4. la concurrence d. visé
5. le client e. pousser à
6. inciter à f. grandir
7. ciblé g. une publicité

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7/Associez les mots qui sont synonymes ou synonymes partiels dans le contexte de
la publicité.

1. performant a. un prospectus
2. un dépliant b. une illustration
3. anticiper c. compétitif
4. capter d. prévenir
5. convaincre e. accrocher
6. attrayant f. l'invention
7. un dessin g. séduisant
8. la création h. persuader

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Pilar Martín. Dpto. de Francés. EOI de Granada