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Arte finalista
Alfamdia Prow
Porto Alegre, RS
http://www.alfamidia.com.br
Arte finalista
Arte finalista
Sumrio
Unidade 1: Introduo............................................................................... 8
Unidade 2: A origem da questo..............................................................11
DESIGN | HISTRIA............................................................................. 12
DESIGN | HISTRIA | Egito Antigo..................................................... 16
DESIGN | HISTRIA | Grcia e Roma.................................................. 18
DESIGN | HISTRIA | Proporo urea .............................................. 20
DESIGN | HISTRIA | Idade Mdia...................................................... 24
DESIGN | HISTRIA | Renascimento................................................... 26
DESIGN | HISTRIA | Modernidade.................................................... 28
DESIGN | INFLUNCIAS..................................................................... 30
DESIGN | SEMITICA......................................................................... 38
Unidade 3:Anlise semiolgica.............................................................. 38
DESIGN | SEMITICA | anlise............................................................ 42
DESIGN | tipografia................................................................................ 54
Unidade 4:Trabalhando fontes................................................................ 54
DESIGN | tipografia................................................................................ 54
Unidade 5:Estudo de cores...................................................................... 70
DESIGN | cores....................................................................................... 70
Unidade 6: Processos de impresso........................................................ 86
Tipos de impresso.................................................................................. 86
Tipos de provas....................................................................................... 90
Tipos de papel......................................................................................... 94
Unidade 7: Tipos de papel e acabamento................................................ 94
Processos de acabamento...................................................................... 100
Processos de encadernao................................................................... 103
Fechamento de arquivo......................................................................... 106
Arte finalista
Unidade 1 - Introduo
Sobre o Curso
Estrutura do Curso
Arte finalista
Unidade 1:
Introduo
1.1 Sobre o Curso
Para se compreender as estratgias visuais utilizadas pela rea da comunicao atravs
de jornais, revistas, materiais grficos em geral e outros meios de comunicao, faz-se
necessrio beber na fonte do design em busca de conceitos que expliquem as relaes
entre imagem, textos, cores, assim como a importncia do design para o aperfeioamento dos projetos grficos ao longo da histria. O curso permite que o aluno aplique a
teoria atravs da anlise de comerciais, de campanhas e de estratgias de comunicao
a fim de aperfeioar seu trabalho e seu senso crtico quanto s inmeras informaes
disponibilizadas pelos meios.
DESIGN | HISTRIA
DESIGN | HISTRIA | Egito Antigo
DESIGN | HISTRIA | Grcia e Roma
DESIGN | HISTRIA | Proporo urea
DESIGN | HISTRIA | Idade Mdia
DESIGN | HISTRIA | Renascimento
DESIGN | HISTRIA | Modernidade
DESIGN | INFLUNCIAS
DESIGN | SEMITICA
utura, arranjo.
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O autor, ou autores, se concentram em o que dizer em um texto, enquanto o designer grfico se especializa em como dizer, como
comunicar o mesmo texto da melhor forma possvel. Portanto, o designer como um ator profissional, pois empresta sua escrita,
seu estilo, sua persona, enfim, para outros falarem atravs dele, atravs das formas grficas que escolheu. ( Flvio Vincius
Cauduro )
Arte finalista
Unidade 2
A origem da questo
prtica
profissional
especfica relativa ao
ordenamento esttico-formal de elementos textuais e no-textuais que compem peas grficas
destinadas reproduo com objetivos
expressamente comunicacional. (Andr
Villas Boas )
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DESIGN | HISTRIA
Pedra Lascada
2,5 milhes
Antigidade
3500 a.c - Escrita
Idade Mdia
XV
Idade Moderna
XVIII
Idade Contempornea
XIX
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Euclides de Alexandria
(365 a.C. - 300 a.C.)
Elaborou a teoria da proporo urea,
onde dois nmeros (A e B, por exemplo) esto em proporo urea quando
a razo do menor sobre o maior for
igual ao maior sobre a soma dos dois
1,618
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enascimento um movimento de
mudanas culturais que ocorreu
em parte da Europa entre os sculos XIV e XVI, caracterizado
pela retomada dos valores da cultura greco-romana, ou seja, da cultura clssica. Este
perodo marcou a volta dos valores Helensticos, pois a cultura grega foi resgatada e
com ela toda a preocupao com a perfeio.
O homem foi colocado no centro de todos
os estudos.
Como a igreja ainda detinha muito poder, a
arte ainda era moralmente submetida a ela.
Grandes artistas da poca, como Leonardo da
Vinci e Michelangelo, mesmo no seguindo
o Cristianismo, representavam cenas religiosas em suas obras. A pintura ganhou grande
importncia, assim como as pequisas que permitiam seu aperfeioamento como estudos
rigorosos de anatomia, cores, luz e sombra.
Atualmente, estuda-se, at mesmo, mensagens subliminares que possivelmente existem
nas obras de alguns artistas da poca.
O Renascimento foi uma nova concepo de
vida adotada por uma parcela da sociedade,
e que ser exaltada e difundida nas obras de
arte. Apesar de recuperar os valores da cultura clssica, o Renascimento no foi uma
cpia, pois utilizava-se dos mesmos conceitos, porm aplicados de uma nova maneira
uma nova realidade. Assim como os gregos, os homens modernos valorizaram o
antropocentrismo: O homem a medida de
todas as coisas; o entendimento do mundo
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DESIGN | INFLUNCIAS
Art Nouveau
1900
Cubismo
Futurismo
Dadasmo
Surrealismo
Construtivismo
De Stijl
Bauhaus
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1919
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Art Nouveau
ornamento, linhas curvas, delicadas, irregulares e assimtricas, elementos decorativos.
Cubismo
montagem e colagem, formas geomtricas
representadas por cubos e cilindros, rompendo com os padres estticos que primavam pela perfeio
Futurismo
obras baseadas na velocidade e no progresso tecnolgico ocorridos no sc. XIX, cores
fortes, contraste e sobreposio de imagem
para oferecer dinamismo.
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Dadasmo
valor do humor e do chocante, reavaliao
das formas tipogrficas, oposio a qualquer
tipo de equilbrio; combinava o pessimismo
e a ingenuidade radical.
Surrealismo
usou a ilustrao atravs do inconsciente,
obras repletas de humor, sonhos, utopias e
qualquer informao contrria a lgica.
Construtivismo
busca da tcnica da engenharia, a utilizao
de novos materiais, organizao do design,
formas geomtricas, quadrados e crculos
brancos sobrepostos, linhas retas e curvilneas.
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De Stijl
a rigorosa preciso de diviso do espao, linhas pretas para contrastar as divises; assimetria; cores primrias; simplicidade das
criaes.
Bauhaus
idia de funcionalidade, design assimtrico e
moderno, organizao, limpeza, simplicidade, reduo da forma, espaos vazios.
A escola foi Fundada em 1919 na Alemanha pelo arquiteto alemo Walter Gropius.
O nome Bauhaus foi cunhado pelo prprio
Gropius e combina o verbo alemo bauen
(construir) com o substantivo haus (casa).
Mesmo no tendo traduo exata, o termo Bauhaus significa algo como casa para
construir. Isto faz um trocadilho com construo de casas pela arquitetura e a construo de uma nova casa, um novo mundo,
uma nova ideologia.
Gropius via no design a sntese de todas as
artes de ofcio. Para ele, o design poderia
criar uma nova sociedade, mais justa, coesa
e democrtica. A criatividade seria a chave
para elevar a sociedade alem, que saia arrasada da Primeira Guerra Mundial. Gropius
acreditava que o design deveria ser uma
fora construtora que melhorasse a vida das
pessoas. Segundo ele o objetivo ltimo de
toda a atividade criativa a construo. Na
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Para isto era usado muito contraste de espaos e cores. O espao vazio como elemento
esttico uma caracterstica da escola. Os
elementos da tipografia foram reduzidos
ao mximo. Buscaram-se formas simples e
geomtricas. Outra preocupao era com a
reproduo. Algumas produes da escola
chegaram a utilizar unicamente o alfabeto em caixa-baixa, para reduzir o custo da
composio tipogrfica. Em 1933 a escola
foi fechada pelos nazistas. A maioria dos
professores mudou-se para os Estados Unidos e Inglaterra, onde difundiram as idias
da Bauhaus.
Alguns especialistas afirmam que a Bauhaus
no foi apenas uma escola, e sim um movimento esttico, social e humano. Mies Van
der Rohe, que lecionou na escola, resumiu a
Bauhaus nesta frase:
a Bauhaus no era
uma instituio com um
programa claro, era uma
idia
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Unidade 3
Anlise semiolgica
DESIGN | SEMITICA
Como o homem percebe a realidade que o
rodeia? Baseado em quais critrios ele afirma que uma faca uma faca e no um garfo?
E atravs de quase tcnicas essa mesma faca
representada de desenhos, de fotos, de
pinturas, de gestos? E esses artifcios provocam uma mesma imagem mental acerca dessa faca ou existem infinitas possibilidades
de se pensar nesse objeto? A princpio, essas
parecem ser perguntas bastante simples que
requerem, no mximo, algumas linhas para
serem respondidas. No entanto, so muitos
os pensadores e pesquisadores que h tentam
formular uma resposta satisfatria a essas indagaes. A semitica justamente o campo de estudo que contribui para responder a
essas questes.
Semitica (do grego semeion = signo) a
teoria geral dos signos. Segundo Peirce: signo algo que representa alguma coisa para
algum em determinado contexto. Desta forma, no podemos entend-lo sozinho. Ele
aparece sempre representando algo, no seu
lugar. O signo no nasce nem sobrevive sozinho. Ele precisa de algo que lhe de origem.
Alm de Charles Pierce, h outros pesquisadores da rea como, por exemplo, Locke,
Umberto Eco, Roland Barthes, John Searle
e Saussure (sendo que este ltimo analisa o
signo de forma lingstica).
Charles Peirce afirma que (...) qualquer
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A comunicao s possvel graas criao de signos e associaes. O ato de comunicar requer a representao. As prprias
palavras, gestos e desenhos so signos que
representam algo. O desenho de uma vaca, a
palavra vaca e sua prpria grafia no so em
si o animal. Para efeito de linguagem eles o
substituem.
A articulao dos signos d origem linguagem, que pode se manifestar das mais
diversas maneiras. A lngua, grafia, escultura, moda, culinria, expresses corporais
ou faciais, e qualquer outro meio em que se
possa expressar algo a algum (conscientemente ou no) uma forma de linguagem.
Podemos categorizar a linguagem segundo a
natureza de seus cdigos:
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vaca
O que a imagem e o nome acima
significam?
signos
articulao
linguagem
articulao
cultura
2011 Alfamdia Prow
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Qu
e
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af
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mi
s
n
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GERADOR E
INTERPRETADOR
Qualquer produto de programao visual
resultado do contexto em que est inserido.
Ele est diretamente ligado ao momento histrico e condies em que foi criado. preciso entender o cenrio poltico, cultural, estrutura social, valores morais, necessidades
da sociedade, e principalmente, fazer uma
anlise do pblico a quem se destina1.
Outro fator que devemos considerar o gerador. Chamamos assim a instncia que cria
o produto. Ela pode ser composta pelo designer, empresrio e todos aqueles que estiverem envolvidos no desenvolvimento da
pea. O produto carrega consigo traos do
gerador. Dentro deste estudo de semitica
no utilizaremos o conceito de pblico-alvo.
Todas as pessoas que entram em contato
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ntegra? Ser que a imagem est intacta? Durante quanto tempo o interpretador observou
a mensagem? Foi o tempo suficiente para a
compreenso?
Existem ainda os filtros internos, que so
conhecidos como repertrio. Como a mensagem atua na minha vida? De que forma
minhas experincias pessoais podem influenciar no entendimento da mensagem? A
inteno do gerador fazer com que o interpretador acredite na mensagem e/ou tome
uma atitude. No existe comunicao sem
propsito. E de acordo com o repertrio
do interpretador, que nasce a deciso sobre
o que fazer com a mensagem. Ele crtico o
suficiente para entender a mensagem aceita-la ou no.
Por mais eficiente que um cartaz possa ser
do ponto de vista conceitual e signico, preciso levar em conta que o interpretador acha
sobre a mensagem. Imagine um cartaz timo
do ponto de vista da semitica e a mensagem
for: Jogue-se desta ponte. Com certeza
muitos no se jogaro.
O que a semitica pode fazer com que a
mensagem se aproxime do repertrio do
interpretador, utilizando linguagens que sejam naturais a ele. Para que o contedo da
mensagem gere alguma ao por parte do
interpretador ele deve ter algum contedo
persuasivo, aonde se estabelea uma espcie
de contrato que sinalize alguma recompensa
se forem atendidas as condies apresentadas. As tticas de uma estratgia persuasivas podem ser:
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SIGNO
Como vimos anteriormente, o signo algo
que representa alguma coisa para algum
em determinado contexto. Portanto o signo
no existe sozinho. Ele est no lugar de algo,
substituindo algo. Faz o observador remeter
a uma experincia anterior. O signo pode ser
de diversas naturezas. Pensemos um carro.
O desenho, a foto, a maquete, o filme, a escultura, o pensamento de um carro e o desenho projetual no so o carro em si. Voc
no pode subir em nenhum destes e sair dirigindo. Todos so signos que o representam,
mas cada um tem uma natureza. Conclumos, ento, que sempre existe uma perda no
processo de representao, pois o signo no
consegue substituir todas as caractersticas
do objeto que o originou. Caso conseguisse
deixaria de ser signo e seria o prprio objeto.
interessante que, quando interpretamos um
signo geramos outro signo. Por exemplo: O
que isto? um carro? Tente sentar nele e
dirigir. Quando voc olhou esta imagem a
sua mente no associou com um carro? Feche os olhos e pense no carro. Esta imagem
que veio em sua mente um carro? Tente
sentar nele e sair dirigindo. Voc acaba de
decodificar um signo criando outro. Os prprios pensamentos trabalham com signos.
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Objeto
Tudo que existe pode ser representado de alguma forma. E desta forma que se trata o
Objeto. Ele o modo como o signo se refere
quilo que representa. Ele pode assumir algumas formas:
Exemplo de cone
cone
A relao acontece por semelhana. Notamos que algum signo representa algo pela
aparncia. quando notamos traos que o
relacionam formalmente com o objeto representado.
ndice
A representao acontece por algum indcio
deixado pelo signo. Isto , a representao
no direta. Ela acessa uma lembrana de
algo. O samba, por exemplo, lembra o Brasil, e a pegada lembra um animal (possivelmente um cachorro).
Exemplo de ndice
Smbolo
Acontece por conveno. Determinada coisa
(forma), devido a sua rotineira utilizao
associada ao signo. Pode ou no haver relao formal com o signo. Em bandeiras e lo-
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Exemplo de smbolo
Arte finalista
UTILIZANDO A SEMITICA EM
PROJETOS DE DESIGN
Pesquisa
A primeira etapa da criao de um projeto
baseado em semitica conhecer o pblico,
entrar em sua cultura e aprender a sua linguagem. Para isso, preciso se familiarizar
com ele. Uma boa dica para isso adquirir
alguns de seus hbitos, freqentar os lugares
onde costumam ir, assistir os programas de
sua preferncia, ouvir as msicas que mais
gosta e etc. Uma boa conversa, uma olhada
em seus blogs, orkuts e pginas na web so
suficientes para descobrir isto.
importante, tambm, fazer uma pesquisa
para descobrir algumas informaes sobre
o que o este pblico pensa sobre o produto/
segmento do projeto. Existem vrias maneiras para isto. A mais segura contratar um
instituto de pesquisa, mas o alto custo deste servio impossibilita a sua aplicao em
muitos projetos. Neste caso, o prprio designer pode faz-la.
Abaixo esto listadas algumas perguntas que
podem ser feitas para conseguirmos respostas que ajudem no processo de criao (elas
esto aqui apenas em carter sugestivo). Pergunte sempre sobre o produto (motivo) e no
sobre o material que ser feito. Suponha que
estejamos desenvolvendo a marca de uma
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DESIGN | tipografia
a inveno da imprensa por Gutenberg por
volta de 1450. Porm, a inspirao para o
desenho dos tipos usados por tipgrafos do
sculo XV at os dias atuais vem de muito
antes do estabelecimento da tipografia.
No sculo VII a.C., os romanos j utilizavam
as maisculas de origem grega gravadas em
pedra. Por exemlo, a fonte Lithos, do tipgrafo Carol Twombly, foi criada em 1988 e
baseada nas inscries gregas que deram
origem ao alfabeto ocidental.
Com o avano da tecnologia abrangendo a
rea do design de tipos, cada pessoa que possuir um software especializado pode criar
seus prprios alfabetos. Por isso, o nmero
de fontes incontvel nos dias de hoje.
Alm disso, existem inmeras formas de
categorizar a produo tipogrfica ao longo
dos sculos. Uma delas a diferenciao entre as fontes no serifadas e as fontes com
variaes nas serifas. Por exemplo:
Serifas triangulares
Serifas retas
Serifas quadradas
Sem serifas
Manuscritas
Decorativas
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Unidade 4
Trabalhando fontes
Arte finalista
Serifas triangulares
Os tipos com serifas triangulares so as fontes Caslon, Garamond, Georgia, Goudy Old
Style, Minion, Palatino, Times entre outras.
Caracterizam-se pelas serifas em formato
triangular e pela pequena variao entre traos grossos e finos e. Essa caracterstca foi
herdada da escrita pena realizada por escrivos pblicos, escritores judeus, letrados e
todos aqueles que usavam a pena como ferramenta de trabalho.
Observe com ateno o tipo Garamond, criado em 1530, por Claude Garamond. Suas serifas e contraste moderado tornam as fontes
com serifas triagulares a melhor opo para
a utilizao em textos longos.
Serifas Retas
As fontes Bodoni, Didot e Joanna so exemplos de fontes com serifas retas. Alm da
serifa, caraterizam-se pelo alto contraste entre seus traos. So tipos desenvolvidos em
uma poca marcada pelo uso de uma pena
diferente daquela usada nos tipos com serifa
triangular.
As fontes com serifas retas so baseadas em
um trao que utilizava uma pena pontuda e
flexvel, que proporcionava uma espessura
bastante variada conforme a presso empenhada na escrita.
Por isso, observamos na Bodoni uma variao entre linhas extremamente grossas e linhas to finas que correm o risco de sumir.
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Serifas Quadradas
So fontes como Aachen, American Typewriter, Courier e Memphis. Caracterizam-se pelas serifas completamente quadradas e pela
uniformidade dos traos. De um modo geral,
as fontes com serifas quadradas remetem s
mquinas de escrever. Por esses motivos, devem ser evitadas. Sua falta de contraste entre
os traos, torna esse tipo de fonte muito montona e difcil de ler at mesmo em textos
curtos.
Sem Serifas
Avant Garde, Futura, Gill Sans e Helvetica
so exemplos de fontes que no possuem
serifas. Sua caracterstica mais aparente o
fato de no possuir serifas no seu desenho.
Alm disso, a maioria das fontes no serifadas tm um forte apelo geomtrico em suas
formas, que resumem-se a crculos e linhas.
A transio de traos grossos e finos praticamente no existe. O peso da letra um
s.Tendo em vista que os tipos conhecidos
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Arte finalista
Manuscritas
Brush Script, Edwardian Script e Zapfino
so exemplos de fontes manuscritas. Sua
principal caracterstica imitar o trao da
caneta tinteiro. No existem outras caractersticas das fontes manuscritas que possa ser
aplicada a todas elas, pois trata-se de fontes
com o trao muito livre. No so bem-vindas
para utilizao em textos corridos devido a
sua pssima legibilidade. Ao contrrio das
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Arte finalista
Decorativas
As fontes decorativas no se encaixam em
nenhuma das classificaes anteriores. So
fantasiosas e brincalhonas. Muitas vezes,
seu objetivo decorar a pgina e no ser
lida. Por isso mesmo, o cuidado na escolha e
na combinao tem que ser o maior possvel.
Por outro lado, tipos decorativos tm a vantagem de causar uma identidade visual mpar
na pea grfica. Como, em sua maioria, so
tratados como arte e no como textos, so
incorporados ao trabalho com a mesma importncia que a imagem.
COMBINANDO FONTES
Agora que voc j conhece as fontes, seus
desenhos e caractersticas, vamos entender
melhor como combin-las. As fontes estabelecem relaes entre si que interferem no
significado da mensagem que pretendemos
transmitir. Esas relaes acontecem porque
podemos usar diferentes tamanhos, pesos,
estruturas, formas e direes dentro da mesma pea grfica.
De modo geral, esses elementos tipogrficos
funcionam melhor quando usados em constraste. A inteno do contraste entre as fontes
estabelcer uma hirarquia e guiar a leitura.
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Arte finalista
Contraste de tamanho
Variao entre tipos grandes e pequenos.
Essa combinao chama ateno do leitor
para a mensagem principal a ser comunicada. O contraste de tamanho deve ser ousado. Quem o v, no pode ter dvidas sobre
a inteno do designer. Pois um contraste
de tamanho mal aplicado d a impresso de
erro. De que o designer gostaria de ter usado uma fonte ou maior ou menor, mas por
algum motivo no usou. Alm disso, a falta
de hirarquia faz com que os olhos percorram
toda a pgina a procura de um ponto inicial
de leitura. Isso vlido para todos os tipos
de constraste, no apenas de tamanho.
Constraste de peso
Os tipos existem com algumas variaes de
peso que conhecemos como normal, light,
bold e extra bold. O uso de fontes com esse
tipo de variao cria o contraste de peso.
Constraste de estrutura
o uso de tipos de estilos diferentes. Por
exemplo, uma fonte como a Helvetica, que
uma fonte sem serifas, usada junto com uma
decorativa. O constraste de estrura deve ser
usado com cautela, pois pode causar a sensao de falta de cuidado na escolha da fonte.
Constraste de forma
O contraste de forma abrange duas classificaes de fontes: o primeiro grupo formado
pelas fontes normais usadas com itlicas e
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Arte finalista
Constraste de direo
O constraste de direo envolve tipos com
inclinaes ou indicaes diferentes. Textos
no sentido vertical ou diagonal do movimento pgina, mas podem ser difceis de
ler. Funcionam melhor quando apoiados em
algum elemento grfico junto fonte.
ESCOLHENDO FONTES
O computador permitiu que as fontes novas ou antigas se espalhassem pelo mundo
como uma epidemia. Pessoas especializadas
ou no, passaram a desenvolver as prprias
fontes ou modificar a dos outros, porque o
computador e seus softwares especficos facilitaram o trabalho. O resultado so milhares de fontes.
A primeira coisa que voc precisa saber
que a tipologia como a moda: segue tendncias. Uns copiam outros, que copiam outros, que continuam copiando outros. No
um erro, absolutamente, mas uma tendncia.
Se o mundo inteiro usa, por que no usar?
O problema est na falta de bom senso, de
adequao, de personalizao que, no fim
das contas, despersonaliza. E o assunto fica
mais complicado do que parece. Num instante, o negcio seguir as tendncias; no
instante seguinte, ser nico. justamente
por causa dessa tal personalizao, facilitada
pelo computador, que surgem novas fontes a
cada dia. S use determinada fonte se estiver
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Arte finalista
Tipos serifados so bonitos e transmitem elegncia e segurana. difcil fazer uma marca ou composio de layout
que no fique bom usando estes tipos.
Porm, necessrio cuidado, principalemnte quando usados em tamanhos pequenos, pois podem perder legibilidade.
Tipos sem serifas caem bem para automveis, moda, alimentos, perfumes.
Claro que a adequao imprescindvel.
A primeira coisa a fonte representar o
perfil do pblico consumidor. A segunda, o da empresa anunciante. Analise a
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Arte finalista
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Arte finalista
ENTRELINHAS
O termo entrelinha refere-se distncia entre a linha de base de uma linha de texto e a
linha da linha seguinte.
Cuidados no entrelinhas:
No caso de textos longos, uma entrelinha apertada deixa o bloco de texto
pesado, ruim de ler. Os olhos no se
sentem vontade porque os espaos em
branco no so valorizados.
Seja uniforme no espaamento. Entrelinhas diferentes no mesmo bloco de texto prejudicam a fluidez tanto da pgina
quanto da leitura.
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Arte finalista
ENTRELETRAS E ENTREPALAVRAS
mentos so automticos. O programa grfico
interpreta o espao necessrio que o texto
vai ocupar no bloco ou na coluna e distribui
conforme os critrios da mquina. Por isso,
normal ler textos onde uma linha tem buracos e a linha seguinte est apertada.
Uma forma simples de resolver o problema
hifenizar palavras. O complicado quando a
palavra no pode ser hifenizada - ou porque
o cliente detesta texto hifenizado, ou porque a palavra que precisaria ser hifenizada
justamente o nome da empresa. Em casos
assim, primeiro voc tenta mudar o corpo
da letra. Se no resolver, o segundo passo
mexer nos espaamentos entrepalavras e
entreletras. Ainda assim no resolveu? Aumente o bloco de texto para a linha tambm
aumentar.
DIAGRAMAO
Em artes grficas, diagramao nada mais
do que diagramar uma revista, um anncio,
um catlogo, um folheto ou qualquer outra
pea, distribuindo e colocando as coisas no
devido lugar, obedecendo a ordens simtricas ou assimtricas, tanto faz. O termo
muito usado no design e em propaganda, especialmente quando se fala em textos. E qual
a receita para uma boa diagramao?
Verdade seja dita: a receita est distribuda
por quase todas as peas grficas. Observe
revistas, jornais, catlogos, folhetos.
Textos em colunas, o que facilita muito
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Arte finalista
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Arte finalista
Quando se tem um anncio com muitos objetos, ento, a coisa piora. Exatamente por
tudo parecer importante, o layout vira uma
poluio s. Anncios de varejo normalmente so assim. O ttulo grande. O produto grande. A oferta grande. A marca e
o telefone do cliente so grandes. O que, a
princpio, seria uma soluo para valorizar,
desvaloriza.
Quando tudo tem o mesmo peso visual numa
pea grfica, o leitor no sabe o que olhar
primeiro. No h o contraste entre as coisas.
E direo de arte bem feita direo de arte
com contrastes. Por isso mesmo, s vezes,
a melhor maneira de atrair a ateno do leitor para uma pea grfica ou anncio usar
ttulo ou foto bem pequena, deixando mais
de 50% da pea grfica sem absolutamente
nada, apenas reas livres. Os olhos sentem-se confortveis ao fitar grandes espaos
com no mximo dois pontos de atrao.
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TTULO com
subttulo
texto texto texto
texto texto texto
texto texto texto
texto texto texto
texto texto texto
Texto centralizado
Texto justificado
Arte finalista
pice
Barra
Haste
Barriga
Serifa
Terminal
Linha de base
Abertura
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Arte finalista
DESIGN | cores
Sabe-se hoje que o homem pr-histrico enxergava apenas em preto, branco e tons de
cinza. Especula-se que a razo disso seja
o pouco contato que tinha com a luz, pois
passava grande parte do dia em cavernas
que o protegia contra os perigos da natureza.
Quando passou a desfrutar de maior tempo
sob a luz, gradualmente, o crebro foi se
adaptando a esta nova condio, propiciando
uma maior diferenciao das cores.
O convvio com este universo cromtico facilitou a relao com a natureza, pois
gerou a associao das cores com diversos
fenmenos naturais. O vermelho mostrou-se uma cor de alerta, visto que existia no
fogo e no sangue. J o azul anunciava a calma de um dia ensolarado. O verde mostrava a sade das matas. J o preto lembrava
o medo das noites, onde ficava a merc da
escurido e no podia ver se fosse atacado.
Estas associaes foram criadas como mecanismos que fazem parte da memria coletiva
da sociedade (cultura) e por que no dizer,
da fisiologia humana. O tempo e o rumo da
histria criaram novas associaes que so
constantemente incorporadas na cultura.
A LUZ
O efeito conhecido como luz a percepo
de uma onda eletromagntica. Existem no
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Unidade 5
Estudo de cores
Arte finalista
Roxo ou violeta
Azul
Verde
Amarelo
Laranja
Vermelho
380 450
450 500
500 570
570 590
570 610
610 760
Cor luz
2011 Alfamdia Prow
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Arte finalista
Cor Pigmento
Ao serem expostas aos raios luminosos uma
superfcie pode absorv-los ou refleti-los.
Isto confere aos objetos a capacidade de possurem cores. Quando uma superfcie reflete
todas as radiaes luminosas enxergamos
nela a cor branca. No caso de uma superfcie absorver toda a radiao luminosa, no
vemos o efeito de cor, e a enxergamos com a
cor preta. Porm, se o objeto absorver parte
dos raios luminosos e refletir outra, nossos
olhos vo captar apenas as cores refletidas, e
o objeto passar a ter a cor destes raios. Cada
72
Arte finalista
73
Arte finalista
Disco de Cores
Unindo os dois extremos do espectro de luz
visveis criamos um diagrama muito interessante conhecido como Disco Cromtico. Nele as cores se justapem de maneira
perfeita, onde possvel fazer combinaes
harmoniosas.
Conseguimos isto unindo uma cor a sua
complementar. Isto forma uma combinao
que agrada aos olhos, pois a vibraes das
duas cores se completam no lugar de competirem. Dentro do disco cromtico encontramos as cores complementares traando uma
linha reta que divide o crculo. As duas cores
que esto opostas formam esta combinao.
Estudando o disco podemos fazer diversas
combinaes para obtermos resultados variados. Na pasta Lies em Milan>Teoria em
Design>Cores>Disco de cores, encontramos
o Disco Cromtico com diversas formas de
aplicao. possvel tambm compr-lo em
casas especializadas.
Tom
a prpria cor definida dentro do espectro
de cores visveis. a qualidade que identifica e da personalidade a cada uma.
Saturao
Fala-se que uma cor saturada quando ela
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Arte finalista
Luminosidade
a quantidade de luz com que vemos uma
cor. Se olharmos um objeto ao meio dia ele
no ter a mesma cor que ao pr-do-sol.
Cores quentes
Parecem ter movimento natural e do sensao de proximidade e calor. Estimulam a
circulao do observador, causando um ligeiro aumento na temperatura do corpo. As
cores quentes tendem para o amarelo, e suas
matizes com os alaranjados e avermelhados.
Normalmente so associadas a agitao, movimento, vero, alegria, etc.
Cores Frias
So naturalmente estticas e distantes. Passam a sensao de leveza, frio e umidade.
Diminuem a circulao do observador, causando uma ligeira queda na temperatura do
corpo. As cores frias tendem para o azul, e as
matizes entre o verde, azul e violeta. Costumam ser associadas intelectualidade, melancolia, solido, sabedoria, etc.
preferncia de cor. Segundo ele, indivduos
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Arte finalista
COMPOSIO DE CORES
Quase todas as cores que vemos podem
ser reproduzidas combinando-se apenas
quatro cores bsicas e usando-se retculas
adequadas de cada uma. Essas quatro cores
bsicas formam o sistema CMYK. Por
sua simplicidade de utilizao e por seus
resultados bastante satisfatrios, o sistema
CMYK um dos mais utilizados pela
indstria grfica.
Uma imagem colorida deve, ento, ser
impressa em quatro etapas, cada uma
correspondendo a uma das quatro cores
CMYK. A escolha dos sistemas vai depender
de qual vai ser o uso final da imagem.
Genericamente se recomendava o uso de
RGB para visualizao em tela (internet,
multimdia) e CMYK para impresso.
A origem dos arquivos em RGB. As cmeras
digitais e os scanners tm sensores RGB que
captam e processam as imagens dentro dessa
gama de cores. A melhor forma continuar
trabalhando no formato original do arquivo,
RGB na maioria dos casos, fazendo todas as
operaes de tratamento da imagem e s no
final converter para CMYK (ou outro modo)
e fazer o ajuste final de cor (que alterada
na converso). Por fim, achatar as camadas
e salvar uma cpia antes da converso final.
Arte finalista
77
Arte finalista
78
Arte finalista
Cores especiais
Pode-se obter quase todas as cores atravs
do processo de seleo e composio de
cores CMYK. Mas ns no conseguimos
reproduzir com perfeio algumas cores,
chamadas de especiais, tais como as 11
cores metlicas - dourado, prateado, etc -
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Arte finalista
Associao Psicolgica
Quando se fala em preferncia existe um
bordo popular que resume bem a questo:
gosto no se discute. Realmente, dizer o
porqu algum gosta ou no de algo bastante complicado. De fato, sabemos que a
escolha de uma cor pode ser influenciada
pelas caractersticas da viso de cada pessoa.
Nem todos enxergam da mesma forma. Por
isto uma cor que agrada a um indivduo pode
no agradar ao outro.
Mas o que se constata, que existem alguns
padres comportamentais que podem ser
estudados, principalmente quando falamos
em cor. A influncia da cultura bastante
forte. A histria, hbitos, modo de vida de
cada povo ou grupo faz com que eles criem
relaes diferentes com as cores. Para os
chineses o vermelho considerado a cor da
espiritualidade. J para os ocidentais a cor
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Arte finalista
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Arte finalista
SIGNIFICADO PSICOLGICO
DAS CORES
Abaixo esto listadas algumas associaes
psicolgicas que cada cor pode ter. valido lembrar que cada cultura, povo ou grupo
tem suas associaes prprias, e por isto estas no so regras imutveis. Sempre estude
cada caso antes de aplicar uma cor.
Branco - paz, pureza, batismo, casamento,
hospital, neve, frio, palidez, vulnerabilidade,
dignidade, divindade, harmonia, inocncia,
Preto - noite, sujeira, carvo, enterro, medo,
morte, maldio, pessimismo, negao, tristeza, opresso, dor, etc. Pode parece contraditrio, mas o preto na publicidade, na
maioria das vezes, est associado nobreza e
seriedade. Isto um pouco caracterstico das
cores escuras. O azul-petrleo, por exemplo,
causa a mesma sensao.
Cinza - p, mquinas, neblina, chuva, tdio,
tristeza, frieza, sabedoria, sobriedade, seriedade, etc. O bom do cinza que se trata de
uma cor que praticamente no interfere junto
s cores em geral.
Vermelho - guerra, sangue, perigo, vida,
fogo, sol, mulher, conquista, masculinidade,
fora, energia, movimento, violncia, excitao, emoo, ao, etc. O vermelho bastante usado em propaganda por ser uma cor
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Arte finalista
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Arte finalista
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Arte finalista
Unidade 6
Processos de impresso
Tipos de Impresso
A impresso uma das etapas mais delicadas
da produo grfica. Como nem sempre o
pessoal da criao mantm comunicao
estreita e direta com o pessoal da impresso
(grfica), muito importante que, na hora
da impresso, todas as informaes sobre
como ela deve ser feita estejam bem claras
e precisas:
Processo de impresso
Cores e tons
Tipos de papel
Tipo de acabamento
Essas informaes so passadas atravs de
anotaes no prprio material que a grfica
recebe e em materiais auxiliares, provas
(amostras), etc.
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Arte finalista
Offset
O sistema offset um dos mais utilizados
pelas grficas, devido alta qualidade e ao
baixo custo que oferece, principalmente para
grandes quantidades de cpias (tiragem). A
impresso feita da seguinte forma:
a imagem (ilustraes e letras) que vo ser
impressas so passadas para os fotolitos;
dos fotolitos, as imagens so gravadas por,
processo fotogrfico numa chapa especial
de alumnio, a chapa de offset; contudo, nos
ltimos anos, os fotolitos foram eliminados.
A arte final gravada diretamente na chapa
utilizando-se um sistema chamado CTP
(Computer To Plate, ou seja, do computador
para chapa).
a chapa de offset fixada num cilindro na
mquina impressora;
Processo de impresso offset
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Arte finalista
Impresso Tipogrfica
88
Arte finalista
Impresso Litogrfica
Neste tipo de impresso a imagem rasa e
fica na superfcie da chapa ou pedra calcria.
Baseia-se no princpio que a gua tem de
repelir a tinta graxosa. Na pedra o desenho
feito invertido com lpis dermatogrfico.
Impresso Rotogravura
(Impresso Funda)
Neste processo a parte que imprime
justamente a cavada, na superfcie da chapa
de cobre, ao ou lato com buril ou com
cido. A tinta transmitida atravs dos
sulcos ou ocos das chapas que depois de
entintadas, so limpas, a tinta que ficou nos
ocos transportada por presso superfcie
do papel.
Vantagens e inconvenientes:
A mais indicada para grandes tiragens,
25.000 exemplares, nos quais ilustraes
abrangem mais de um tero da superfcie.
Processo de impresso em rotogravura
Impresso Serigrfica
(Impresso Vazada)
Impresso por meio de uma tela de seda,
empregada na indstria txtil, adequada
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Arte finalista
Impresso Flexogrfica
(Impresso com Anilina)
empregada em: materiais plsticos, papis
de embrulho, comuns, metalizados, celofane,
caixas de papelo, rtulos e etiquetas. A
impresso roda em rotativas cujos cilindros
so coladas os clichs de borracha. A tinta
formada por um pigmento dissolvido em
gua, podendo ser mono ou policromtica, a
custo bem menor que as demais impresses.
Tipos de provas
Prova de Prelo e Eletrnica
No caso de impresses por processos que
se utilizam de fotolitos, o estdio que os
produzir deve providenciar uma prova
(amostra) de impresso.
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Prova Prelo
Arte finalista
Cromalin
Para controle de tintagem, a mais indicada.
Essa prova no oferece resultados confiveis
quando a impresso for feita em papis
foscos (tipo Offset), revestidos de baixa
qualidade (LWC) ou calandrados. No
oferece provas para cores especiais.
Press Match
Esse tipo de prova, por usar papel de base
mais spero e pigmentado, oferece maior
proximidade com resultados obtidos em
impresso sobre papis cuja superfcie
menos lisa e de menor alvura.
Prova Digital
Grande vantagem econmica e de fidelidade.
Pode-se usar essa prova para controle de
tintagem.
Prova Digital
91
Arte finalista
TIPOS DE MATERIAL
PARA IMPRESSO
Atualmente existe no mercado uma grande
variedade de papis e filmes (pelculas
especiais) apropriados para a impresso e uso
nas mais variadas aplicaes. Basicamente,
podemos dividir os materiais para impresso
em grupos distintos.
papel branco fosco
papel couch (brilhante)
papel reciclado
papel trmico
laminados metlicos
PVC (vinil branco e transparente)
Para cada resultado desejado, para cada
aplicao, para cada processo de impresso,
mais indicado um ou outro tipo de material.
A utilizao de cada um vai depender de
vrios fatores, tais como a qualidade esttica
final do material impresso, a resistncia do
materiale a tiragem (quantidade de cpias).
92
Arte finalista
Unidade 7
Tipos de papel e acabamento
Tipos de papel
Ao longo da histria, o homem utilizou
diversos materiais como suporte para
registrar seus conhecimentos. Os egpcios e
todo o antigo mundo mediterrneo usaram o
papiro como suporte para a escrita, mas sua
fragilidade provocou a descoberta de outros
materiais como, por exemplo, o pergaminho
(500 anos antes de Cristo) feito a partir de
peles de diversos animais (carneiros, cabritos
e bezerros)
Atravs do pergaminho as folhas podiam
ser dobradas e costuradas, formando o que
se denomina de cdex, ancestral dos livros.
Os chineses desenvolveram o processo
de fabricao do papel, mas ao srem
conquistados pelos mongis no sculo VIII,
o modo de produo do papel disseminouse para outros povos. O conhecimento foi
transmitido aos persas, que, por sua vez, o
repassaram aos rabes e, esses, disseminaram
aos espanhis.
Contudo, somente com o aparecimento
da imprensa no sc. XV, o papel passou a
ser utilizado em larga escala. A relao de
papis utilizados num trabalho grfico
muito extensa. Alm disso, papis especiais
surgem no mercado a cada ano. Cabe mais
ao produtor grfico do que ao Diretor de
Arte conhecer os tipos de papis e suas
gramaturas. Para conhecer mais, pea
94
Tipos de papel
Arte finalista
Off-set (sulfite):
Branqueado, encorpado e com textura
fosca, superfcie uniforme sem penugem,
preparado para resistir a ao da umidade.
Aplicao na impresso para miolo, livros,
revistas em geral, folhetos e folders.
Polen rustic:
Papel off-set
Polen soft:
Papel com tonalidade natural, ideal para
uma leitura mais prolongada e agradvel.
Suas aplicaes so em livros instrumentais,
ensaios e obras gerais.
Couch:
Papel com uma ou ambas as faces recobertas
por uma camada de substncias minerais,
que lhe do aspecto cerrado e brilhante, e
muito prprio para a impresso de imagens
a meio-tom.
Couch fosco
95
Arte finalista
Cartolina:
Cartolina e Papelo um intermedirio entre
papel e o papelo. fabricado diretamente
na mquina, ou obtida pela colagem e
prensagem de vrias outras folhas. Conforme
a grossura, diz-se cartolina ou papelo. Na
prtica diz-se carto, se a folha pesar 180
gramas ou mais por metro quadrado; menos
que isso, papel.
A distino entre cartolina e papelo
costuma-se fazer pela espessura; papelo
quando supera o meio milmetro. Suas
aplicaes so em pastas, fichas, cartes e
de uso escolar.
Carto Duplex
Carto duplex:
Carto com duas camadas de celulose
branca, miolo de celulose pr-branqueada
e cobertura couch em um dos lados. Suas
aplicaes so em capa de livros em geral,
embalagens para produtos alimentcios,
cosmticos,impressos publicitrios, produtos
que exijam envase automticos e pastas.
Carto triplex:
Carto com trs camadas, duas com celulose
pr-branqueada e a terceira de celulose branca
com cobertura couch. Suas aplicaes
so em capa de livros em geral, cartuchos
96
Carto Triplex
Arte finalista
Papel jornal:
Produto base de pasta mecnica de
alto rendimento, com opacidade e alvura
adequadas. fabricado em rolos para
prensas rotativas, ou em folhas lisas para
a impresso comum em prensas planas. A
superfcie pode, ainda, variar de speras,
alisada e acetinada. Suas aplicaes so em
tiragens de jornais, folhetos, livros, revistas,
material promocional e blocos.
Papel kraft:
Papel muito resistente, em feral de cor pardoescuro, e feito com pastas de madeira tratada
pelo sulfato de sdio (Kraft = fora). usado
para embrulho, sacos e sacolas.
Micro ondulado:
Carto especial que, em lugar de constituir
folha plana, forma pequenos canais salientes
e reentrantes. usado na embalagem de
mercadorias quebradias, ou trabalhos
diferenciados.
Papis reciclados/importados:
Papel Kraft
97
Arte finalista
Papel canson:
Papel colorido utilizado em colagens, recorte
e decoraes.
Verg
textura fosca e com uma trama formada por
pequenos sulcos. Possui, geralmente, as
cores branco e tons pastis.
CARACTERSTICAS
DO PAPEL
O papel, por ser o personagem principal no
processo de impresso, refora uma ideia a
ser transmitida tanto em impressos editoriais,
promocionais ou comerciais. Portanto,
importante lembrarmos de suas principais
caractersticas que influenciam a criao:
Gramatura (peso)
Os papis so identificados pela sua
gramatura, variando normalmente de 50 a 350
gramas definindo o peso e volume final do
impresso. A gramatura fator preponderante
na composio de custos do impresso,
tanto na impresso, quanto na distribuio,
principalmente quando via correio. Para
98
Aproveitamento de papel
para formato 96 x 66 cm
Arte finalista
Formato
A escolha do formato influencia no
aproveitamento de papel evitando desperdcio.
Isto contribui para se evitar custos, mantendo
uma conscincia ecolgica, pois h um
clculo de quantas vezes uma arte se encaixa
dentro de uma determinada folha, Antes de
iniciar o projeto do seu impresso, consulte a
Tabelas de Formatos de Papis
Cor
Textura
A textura o aspecto da superfcie do papel
(lisos, texturados, telados, calandrados, etc.),
quanto ao seu grau de rigidez. Cada tipo de
impresso, pode necessitar de uma textura
diferente e criativa.
99
Arte finalista
Processos
de acabamento
CORTE
Refile / vinco/ corte especial
As impressoras geralmente rodam papis
com uma dimenso um pouco maior que o
formato final, por isso as folhas precisam ser
cortadas e padronizadas. Esse tipo de corte
chama-se de Refile.
J o corte especial tambm chamado de
faca, sendo utilizado para acabamentos
que necessitam de lminas especficas, no
podendo ser produzidos nas guilhotinas
comuns (como o caso do refile, sendo
que esse corte precisa de uma chapa
especialmente para aquele impresso
especfico). Geralmente, uma opo
aplicada na confeco de embalagens, que
necessitam de cortes especficos, originando
as abas e o fechamento da embalagem.
A faca tambm serve como recurso para
a valorizao de layouts, criando formas
vazadas no papel.
Faca
REVESTIMENTO
So protees aplicadas na superficie
da folha. H trs principais tipos de
revestimentos para aplicao: Plastificao,
Laminao e Verniz.
100
Arte finalista
Verniz
um recurso empregado principalmente
para ipermeabilizar e melhorar a qualidade
dos impressos, proporcionando o brilho, a
lisura e o destaque das cores.
Laminao
Plastificao
Adesivo que permite o aumento da
durabilidade do impresso, sendo utilizado
101
Arte finalista
OUTRAS APLICAES
Hot Stamping
Conhecido como o sistema tipogrfico, pois
a tinta tipogrfica substituda por uma espcie de pelcula, em forma de fitas ou folhas
de celofane.
A cor muda de acordo com o projeto, mas
geralmente se emprega os tons de dourado e
prata. A pelcula colocada junto com uma
camada de adesivo, que prensada atravs
da presso de uma matriz sobre o suporte.
Tal matriz um clich em metal ou em fotopolmero, que funciona por presso e calor
para fizar a pelcula ao papel.
Hot Stamping
Relevo
Exitem tcnicas que permitem adicionar
relevo superfcie do papel e conforme o
modo de presso aplicado, temos efeitos
diferentes. Quando a imagem sobressai na
superfcie, o efeito chamado de alto-relevo;
quando aprofundada, baixo-relevo. H
tambm tintas especiais que ao entrarem em
contato com o calor, do uma aparncia de
relevo. Contudo, a tcnica de relevo pode ser
aplicada tambm sem qualquer tipo de tinta,
resultando em um efeito chamado relevo
seco, em que prdomina o baixo-relevo.
102
Relevo alto
Arte finalista
Processos
de encadernao
Dobra
Cadernos
a unificao das folhas j dobradas que
compe uma publicao, cujo volume de
pginas forma a lombada do livro ou revista.
Como acabamento para unificar as pginas
temos o grampo, costura, cola e espiral.
Tipos de dobras
103
Arte finalista
104
Arte finalista
Unidade 8
Finalizao de projetos
Fechamento
de arquivo
Quando o projeto grfico estiver finalizado
preciso envi-los para um bir a fim de
obter fotolitos (caso a grfica ainda trabalhe
com esse processo). Ou ainda, para um bir/
grfica que trabalhe com o sistema direto
na chapa (direct to plate) ou tambm com
o sistema de impresso digital (computer
to press). Em qualquer uma das situaes, o
arquivo deve ser enviado aberto ou fechado.
ARQUIVO ABERTO
Arquivo aberto o prprio arquivo onde
est a arte, independente do software
utilizado para se criar. Esse arquivo (seja
de Illustrator, Indesign, Corel que so os
principais de criao grfica) enviado para
ser impresso em um outro computador junto
com uma pasta contendo tambm todas as
imagens e as fontes que o compem. Esse
arquivo precisar ser aberto ou lido na
mesma plataforma e verso do aplicativo
em que foi elaborado desde o seu incio. A
partir disso tirado uma prova da arte para
conferir se tudo est adequado. Aps essa
etapa o arquivo fechado de acordo com as
regras da grfica que realizar a impresso
do material.
Arquivo aberto
106
Arte finalista
ARQUIVO FECHADO
Arquivo fechado
107
Arte finalista
Checklist
como preveno
Antes de enviar um arquivo para a grfica,
importante alguns cuidados gerais para
que a criao seja impressa corretamente.
Abaixo segue uma lista de observaes a
serem tomadas antes de se gerar um arquivo
fechado (PDF) ou at mesmo de se enviar o
arquivo no formato aberto.
FONTES
Ao escolher o tipo ou a fonte para seu
projeto evite os serifados ou lights com
corpo igual ou inferior a nove quando
houver a necessidade de vazar sobre fundo
com cores sobrepostas ou imagens, pois h
perda na legibilidade. Alm disso, ao enviar
um arquivo para grfica recomenda-se que
108
Arte finalista
CORES
109
Arte finalista
IMAGENS E RESOLUO
Existem trs formas para definir resoluo:
dpi (dots per inch) trata da resoluo
de sada de um dispositivo (impressora ou
monitor).
ppi (pixel por inch) o termo correto de
definir uma imagem digitalizada.
lpi (lines per inch ou lineatura) refere-se
freqncia de tela utilizada para imprimir
algo.
A grande parte das imagens obtidas via
internet apresentam 72dpi e esto em
extenso jpg ou gif (sendo esta ltima a pior
delas por ter cores indexadas) e com canais
RGB (luzes).Em princpio no devem ser
utilizadas para fins de impresso em grfica,
pois em grfica necessitamos de no mnimo
300 dpi de resoluo e sada em CMYK.
110
Arte finalista
DIGITALIZAO
O detalhe da imagem e a preciso das cores
dependem da qualidade do equipamento
de digitalizao e das imagens originais.
Ao digitalizar imagens voc deve atentar
se deseja 150lpi (linhas por polegadas) de
resoluo da imagem para obter 300dpi.
Os arquivos de cores devem ser salvos em
padro de cores CMYK, em formato TIFF
ou EPS, mas sem compresso.
Todos os originais coloridos (negativos
inclusive) devem ser escaneados em RGB.
A converso para CMYK deve ser feita
atravs de programas de tratamento de
imagens, como o Photoshop. O tamanho da
publicao em que a imagem ser impressa
deve ser ajustado via softwares e os cortes
necessrios devem ser realizados antes da
montagem da imagem na criao.
Digitalizar transformar uma
imagem em cdigo
111
Unidade 9: Laboratrio
Atividade prtica
Arte finalista
UNIDADE 9:
Atividade prtica
Exerccio:
A) Analise as campanhas e as artes abaixo
identificando os movimentos que os influenciaram e que contribuiram para o amadurecimento do design.
114
Arte finalista
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Arte finalista
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Arte finalista
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Arte finalista
Etapas
- Faa a diagramao de um folder explicativo
sobre a ONG WWF (uma Instituio sem
fins lucrativos)
- Busque e pesquise qual a marca oficial,
assim como textos que ofeream uma
apresentao da Instituio e do trabalho
desenvolvido pela mesma.
- Elabore a diagramao do texto e utilize o
logotipo e as imagens
- Formato: 300x210mm
- 4 Cores (CMYK)
- 2 dobras
- Frente e verso
- Faa o fechamento do arquivo no formato
PDF com sangra de 0,3 a 0,5 cm.
120
Arte finalista
Unidade 10
Referncias bibliogrficas
DESIGN | referncias
CHARTIER, Roger. A aventura do livro: do
leitor ao navegador. Editora UNESP: So
Paulo, 1998.
DAZ BORDENAVE, Juan E. O que comunicao?. Brasiliense: So Paulo, 1986.
121