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O FUTURO ANALGICO: um comparativo entre Lomografia, Instagram e Moda

Sandra Regina Rech1, Ana Karenina Francio2

Palavras-chave: Lomografia; Instagram; Comportamento.

Este artigo objetiva estabelecer um comparativo entre a Lomografia (tcnica de fotografia pautada na
liberdade e no desprendimento de tcnicas), o Instagram (rede social que imita os resultados do
Instagram, sendo difusor de discursos sociais) e a Moda (pautada nas teorias ps-modernas e na
propagao de diferentes eus, tanto na sociedade virtual quanto na real). O presente trabalho
caracteriza-se como um texto de reviso bibliogrfica.

Introduo
Atualmente, vive-se o acmulo da representao e da afirmao por imagens, buscando entender como
as imagens analgicas se embatem contra o mundo digital e como se assemelham no imaginrio psmoderno. Maffesoli (2001, p. 75-80) afirma que o imaginrio uma fora social de ordem espiritual,
uma construo mental, ligado ideia de fazer parte de algo quando alimentado por tecnologia, fator
de estimulao imaginal. Silva (2003, p. 20) assevera que, neste sentido, a tecnologia uma
ferramenta de interveno, formatao, interferncia e construo de `bacias semnticas que
determinaro a complexidade dos `trajetos antropolgicos de indivduos ou grupos. Essa relao
como uma possibilidade de ao conjunta, de transformao recproca, oportunizada pelos
componentes de um meio que propicia tais caractersticas e que gera uma sensao de
compartilhamento ligada interatividade.
Logo, pode-se afirmar que a lomografia um estimulante do imaginrio; um escape do caos digital;
uma forma de fotografar livre, desprendida de discursos pensados pr-foto. Contudo, ao ser
compartilhada nas redes sociais, torna-se uma imagem ps-moderna repleta de signos e significados.
J o aplicativo para celular criticado pelos lomgrafos, o Instagram, ao imitar os efeitos das cmeras
lomogrficas, mecaniza e vulgariza o processo da lomografia, no obstante tambm seja
compartilhado entre redes sociais, possuindo seus significados.
Finalizando, tem-se a moda que se une ao discurso do indivduo, ao ps-moderno e lomografia.
Tanto quanto a lomografia, um smbolo de status, sendo que imagens tornaram-se cotidianas e
obrigatrias para a existncia do eu no mundo real, quanto no mundo virtual.
O presente artigo caracteriza-se como um texto de reviso bibliogrfica. As relaes entre a psmodernidade e os tpicos do trabalho foram pautadas em tericos como Deleuze (1990) e Lipovetsky
(2005), enquanto o histrico sobre a fotografia e lomografia foi abordado atravs dos estudos de
Barthes (1984), Kossoy (2007) e Borges (2011), alm dos livros organizados pela Sociedade
Lomogrfica Internacional.
Fotografia e Lomografia
A histria da lomografia iniciou-se aps o surgimento da fotografia, na dcada de 1980, durante a
Guerra Fria. Kornitzky, general da antiga Unio Sovitica, uniu-se fbrica russa LOMO (a qual j
trabalhava com fotografia desde 1930) com a finalidade de criar um equipamento acessvel que se
tornasse objeto de consumo, difundido entre os jovens, para fotografar eventos do seu cotidiano,
1

Orientadora, Professora do Departamento de Moda, CEART, sandrareginarech@gmail.com


Acadmica do Bacharelado em Moda Habilitao em Design de Moda, CEART, UDESC bolsista de
Iniciao Cientfica.
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propagando, desta maneira, o estilo de vida sovitico (LOMOGRAPHY SOCIETY, 2007). Apesar
dos esforos do General para baratear o custo das cmeras, estas ainda custavam cerca de um quinto
do salrio dos soviticos, resultando em status de luxo aos que a possussem. Com o colapso da URSS
no final da dcada, e os altos custos produtivos, a LOMO fechou suas portas para a Lomografia,
empresa que tornou-se pblica em 1993.
Mas, foi somente, em 1991, que a LOMO LC-A foi descoberta pelo Ocidente e atingiu os jovens
consumidores, conforme era desejo de Kornitzky. Os responsveis pelo redescobrimento da cmera,
em uma viagem Repblica Tcheca, foram Wolfgang Stranzinger e Matthias Fiegl, os quais sem o
menor conhecimento do funcionamento do equipamento comearam a tirar fotos com a maior
liberdade possvel, por vezes, sem nem olhar no visor da cmera. O resultado foi uma surpresa to
grande que resultou na primeira lomowall3 e na febre lomogrfica. As imagens, extremamente
saturadas, com cores vivas e as bordas escurecidas, conhecidas como vinhetas, fizeram com que
aquelas fotos fossem, oficialmente, as primeiras lomografias. O nome foi uma homenagem marca da
cmera e o estilo de lomografar emerge da surpresa, do inesperado, do desprendimento por tcnicas,
regras e, principalmente, pelo no pensar. Dont think, just shoot (no pense, apenas fotografe)
uma das dez regras de ouro da lomografia, presentes no Manifesto Lomogrfico (figura 1) escrito pela
dupla austraca.

Figura 1. Manifesto Lomogrfico


Fonte: http://www.lomography.com.br/magazine/library/2011/01/17/capitulo-3-o-manifesto-lomografico
3

Parede ou muro coberto de lomografias atravs de colagens.

Para tornar a lomografia um objeto possvel de consumo, os jovens fizeram diversas investidas na
LOMO, a fim de tornar a compra da LOMO LC-A acessvel todos. O resultado foi a LOMO LC-A+,
fabricada na China, sob os mesmos moldes e defeitos da LOMO LC-A para criar os efeitos
saturados da original. Entretanto, apesar de ser responsvel pelo batismo da tcnica, a LOMO LC-A
no foi a primeira cmera utilizada para lomografar: inmeras cmeras de baixo custo j haviam sido
vendidas pelo mundo inteiro, como, por exemplo, a Diana (figura 2).

Figura 2. Mquina Diana


Fonte: http://en.wikipedia.org/wiki/File:Diana_camera.jpg

De acordo com a Lomography Society (2007), a Diana foi uma cmera que custava centavos, criada na
China pela Great Wall Plastics Factory no comeo da dcada de 1960. Porm, por usar filme de
120mm, perdeu espao na dcada seguinte para as cmeras de 35mm, voltando ativa apenas em
1980, quando jovens redescobriam essas cmeras nos pores de suas casas. Ela produzia efeitos
semelhantes LOMO LC-A e despertou o mesmo gosto pela lomografia, antes mesmo desta existir.
Era a chamada fotografia Lo-Fi, popularizada pela Pop Art.
Podem-se apontar as diferenas entre uma fotografia e uma lomografia por meio da baixa qualidade da
imagem e dos erros como superexposio ou saturao. Entretanto, consoante Barthes (1980,
p..172), a sociedade procura tornar a fotografia sensata, temperar a loucura que ameaa
constantemente explodir no rosto de quem a olha, atravs de duas maneiras: (a) rotulando o status de
arte; (b) a banalizando totalmente. Contudo, a grande diferena entre uma fotografia e uma lomografia
que a primeira deve possuir tcnica, mesmo que seja amadora, deve ser perfeita. J, a lomografia
torna o erro uma surpresa, libertando-se da perfeio. a liberdade do momento lomogrfico que
torna a lomografia um passatempo para jovens e fotgrafos que apreciam fugir da rotina, das
amarras...o que faz com que ela volte moda na atualidade.
A Ascenso Digital e o Instagram
Nas ltimas dcadas, a fotografia entrou em ameaa, enquanto arte, graas: (a) ao surgimento da
digitalizao e enfrenta constantes problemas como a perda de qualidade (atualmente, as cmeras
digitais conseguem tirar fotos em alta resoluo); (b) a facilidade do tratamento de imagens (que j
existiam na poca analgica, mas eram mais raros) modificando, por vezes, completamente o resultado
da fotografia; (c) a falta de originalidade. Para ser conhecido, o fotgrafo deve estar constantemente
aparecendo na internet, fazendo uso da exposio para existir. Contudo, essa apresentao repetitiva
ir entorpecer o pblico, causando o desaparecimento do status de arte da imagem, tornando-a um

clich. Portanto, a constante individualizao e renovao so necessrias na Era Digital, pois com
tantas informaes parecidas o novo torna-se difcil de ser visto e , facilmente, questionado e
copiado.
Barthes (1980) revela que era muito impaciente e precisava ver imediatamente o que produziu. A
fotografia digital trouxe benefcios como a economia em filmes, tempo, a possibilidade de editar
completamente as imagens e acessibilidade todos. Porm, essa acessibilidade banalizou ainda mais a
fotografia, graas internet e s redes sociais. Como exemplo, citam-se os fotologs4, nos quais quanto
mais fotos e mais atualizado o blog fotogrfico estivesse, melhor, no importando a qualidade ou a
repetio das imagens nas fotos. O indivduo construa um discurso de si, por vezes, acompanhado de
amigos ou familiares, sempre demonstrando satisfao ou diverso. Siblia (2008, p. 31) relata que: o
eu que fala e se mostra incansavelmente na web costuma ser trplice: ao mesmo tempo autor,
narrador e personagem. Tal facilidade aparece a partir do momento em que o digital se firma. O
analgico dificilmente permitiria que o fotgrafo (Operator) fosse o personagem fotografado
(Spectator ) (BARTHES, 1980). Sobre a narrativa, Torraine (1997 apud Gohn ,2006, p. 7) afirma que:
O sujeito o ator que luta pela produo de si prprio, de sua histria de
vida individual, sua ao se traduz no esforo do indivduo para transformar
experincias vividas em construo de si mesmo, como ator. Ele busca a
afirmao de sua prpria liberdade contra as ordens sociais. uma luta sua,
baseada em seu trabalho pessoal e em sua cultura. A conscincia que tem de
si mesmo o ajuda a desprender-se das influncias sofridas.
O social aqui entra como o virtual, meio onde a socializao cada vez mais presente. Os indivduos
mantm a distncia necessria dos perigos do sculo XXI, sem serem pessoas antissociais e, para
provarem isto, criaram vrios discursos com os atuais posts ou nas novas redes sociais como o tumblr5,
o flickr6 e o Instagram. Busca-se a aceitao por meio dos likes7, e quanto mais likes, mais popular e
social o indivduo , implicando em ser visto, em existir, como o emito, logo existo (TRCKE,
2010).
Piza (2012) assevera que o Instagram foi lanado, para a plataforma iOS da Apple, em outubro de
2010, fruto do brasileiro Mike Krieger e do americano Kevin Systrom. A inteno era resgatar a
nostalgia do instantneo, das cmeras da marca Polaroid, as quais revelavam a foto instantaneamente
4

Blog de fotografia onde seus usurios publicam fotos conforme seus interesses, comumente, dos prprios
usurios ou de seus dolos, juntamente com um texto sobre a foto, por vezes, ignorado, permitindo seguir outros
fotologs, e ser seguido por outras pessoas, as quais podem comentar as fotos com crticas, sugestes ou elogios.
Extremamente popular na dcada passada, foi responsvel pela criao de diversas celebridades instantneas, na
maioria, adolescentes. Atualmente, ainda existe, mas pouco utilizado como rede social.
5

Uma categoria de blog que est entre o twitter (microblog) e blogs, como wordpress e blogger, onde os
usurios podem seguir uns aos outros, compartilhar vdeos, imagens, textos, udios, links, citaes e at
dilogos. Apesar da capacidade para grandes textos, a maioria dos comentrios publicados na rede pequena,
sendo que os posts com imagens animadas (gifs) so os mais utilizados. Os usurios ainda so capazes de
compartilhar os posts de outros usurios atravs do reblog.
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Tal como o fotolog, o flickr uma rede de compartilhamento de imagens utilizada por artistas e amadores de
fotografia, ilustrao, desenho e design. Tem um cunho profissional, apesar de ser tambm extremamente usada
por adolescentes. Possibilita que os usurios organizem suas imagens por categorias, coloquem direitos autorais
em suas fotos e divulguem seus trabalhos. Vdeos, igualmente, podem ser postados, no com tanta frequncia se
comparados s fotos.
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Like ,curtida, um boto usado em redes sociais como o facebook, o instagram, o weheartit, entre outras, a
fim de permitir aos usurios deixarem sua aprovao, demonstrando o que gostou. Pode ser representado por um
cone em forma de corao (como no tumblr, no instagram e no weheartit), por um cone com uma mo fazendo
o sinal de positivo (como no facebook) ou ainda pela prpria palavra Like ou Curtir.

aps o ato de fotografar, um reflexo da moda retr atual, onde um objeto high tech possui aparncia ou
caracterstica de um objeto ultrapassado, como as cmeras Polaroid. O fcil compartilhamento nas
demais redes sociais, junto ao apelo cult do aplicativo, garantiram o sucesso tanto para o iOS quanto
sua expanso para o sistema Android e a venda para o facebook.

Figura 3. Filtro Nashville


Fonte: http://www.flickr.com/photos/deadteddys/6131511574/

O aplicativo consiste em fotografar, selecionar (ou no) o efeito de lomografia desejado, e


compartilhar o resultado na rede. As fotos documentam acontecimentos dirios e so carregadas do
discurso de qual eu est na rede. Registram, ainda, os lugares pelos quais a pessoa circula pela
cidade e, apesar de opcional, permite a marcao, via GPS, de onde o usurio est, podendo nomear o
local como quiser. Por exemplo, em vez de intitular casa, o indivduo poder escrever um nome
engraado ou diferente. De acordo com Abreu e Souza (2012), o registro da situao, e sua posterior
publicao, o carro-chefe da rede social, sendo que a marcao georreferenciada avaliza um
sentido espacial imagem.
A fotografia vem sofrendo presses vindas de vrias direes. So tenses
provocadas por fenmenos como a liberao do polo emissor, a expanso da
lgica de redes, a convergncia, a potencialidade da inteligncia coletiva, a
reviso do estatuto de autor e mudana do comportamento dos consumidores
de imagens, entre outros. Tais fenmenos no atingem apenas a fotografia,
modificam a sociedade como um todo. Mas essas presses causam uma
espcie de transbordamento, como se apertssemos a fotografia por todos os
lados e ela rompesse suas fronteiras, avanasse em novos espaos ou
territrios (QUEIROGA, 2012, p. 115).
Sendo assim, pode-se mapear a temtica de se fotografar e postar no aplicativo, tal como a maneira de
se portar no mundo. Pela busca da aceitao, os chamados likes e popularidade (refletida no aumento
de seguidores, como chamado o crculo social de cada usurio dentro da rede) causam certos
comportamentos discriminados pelos puristas, ou primeiros usurios da rede social. A sede por
postagens intensa, que os usurios passaram a documentar tudo, incluindo suas refeies, o que j

virou motivo de zombaria na internet. O excesso de hashtags 8, e o clebre comentrio nas fotos de
famosos me segue que eu te sigo de volta, so fortemente criticados.
Referente tcnica, aps dois anos no mercado, houve desenvolvimento de como fotografar com o
aplicativo, sendo que h os que preferem postar fotos sem filtros (uma forma de negar os efeitos que
imitam as lomografias) ou os amantes do filtro Nashville (figura 3), um dos mais utilizados no
aplicativo. H, alm disso, os amantes extremistas da fotografia, que condenam o uso do Instagram e
todo o comportamento da rede social, como se seus usurios, ao usarem filtros artificias com apenas
um clique, se tornassem fotgrafos de verdade. Na percepo de muitos usurios isso, de fato, ocorre
e, na viso dos profissionais, isto um crime. Por conseguinte, as opinies divergem quando o
assunto so os lomgrafos: muitos consideram uma fraude, pois a graa da lomografia est na
surpresa, enquanto, no aplicativo, voc s posta a fotografia aps estar satisfeito com o resultado
alcanado. No h espera, emoo, somente a mecanizao do eu, do dia-a-dia do eu. H, ainda,
outras pessoas, no to radicais, que apreciam a praticidade do aplicativo, compartilham algum
momento, ao mesmo tempo em que lomografam, e sentem a emoo da espera, da surpresa do
resultado e aprimoram suas tcnicas como lomgrafos.

Figura 5. Diana clone Meg


Fonte: http://microsites.lomography.com/whitestripes/meg

A Moda por trs de tudo...


A moda se insere no Instagram no s pelo sucesso do aplicativo, ou pelo status que ele conferia na
poca que era exclusivo para o iOS, mas pelo comportamento inserido nele, pelo constante ensaio e
compartilhamento do eu, do hoje... que mecanizado, s vezes, falso. Constri-se um discurso, na
rede social, atravs de imagens e aes mecnicas, as quais acabam por robotizar os usurios. O
mundo do Instagram alegre, colorido, perfeito. Vive-se na era dos antidepressivos, a tristeza
abafada, o riso forado. A sociedade v a tristeza como descontrole, como caos. No h como no ver
que a indiferena e a desmotivao de massa, a progresso do vazio existencial e a extino
progressiva do riso so fenmenos paralelos: por todo lado surge a mesma desvitalizao e a mesma
erradicao das espontaneidades pulsionais, a mesma neutralizao das emoes, a mesma
autoabsoro narcsica (LIPOVETSKY, 2005, p. 121). Sobre a moda, Lipovetsky (2005, p. 127)
completa que: nada est mais na moda do que dar a impresso de no se preocupar com a moda. [...]
Hoje em dia a moda negligente, descontrada; o novo deve parecer usado, e o planejado,
espontneo. Um reflexo do atual comportamento de consumo.
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Palavras-chave que servem para marcar as fotos, permitindo que sejam vistas por qualquer pessoa no mundo
que buscar pela hashtag digitada pelo usurio que postou a fotografia.

No muito longe do Instagram, no facebook, os usurios so ativistas sociais, compartilhando das


tragdias do mundo e se inserindo no sofrimento alheio, escolhendo personas para serem no mundo
virtual: ativistas, anarquistas, politizados... utilizando o consumo para legitimar estas personas.
A moda sofre mudanas estruturais e representativas, as quais espelham o contexto social e histrico.
Por exemplo, pode-se fazer com que a populao pare de consumir determinada marca, se a sua
produo no for sustentvel, somente atravs da disseminao de abaixo-assinado, ou tutaos9,
pela internet.
Por fim, o Instagram, ao imitar os efeitos lomogrficos, atrai os jovens da gerao digital para a
prtica lomogrfica, que no s encontram produtos com apelo retr e de moda, como bolsas,
acessrios entre outros objetos que remetam prtica lomogrfica, mas se enquadram no estilo de
vida analgico ao utilizar destes produtos. Constantemente, so lanadas verses exclusivas das
cmeras no site da Lomography, com poucas unidades produzidas, ou assinadas por designers,
artistas, estilistas, como a Diana clone Meg, em homenagem baterista da banda White Stripes Meg
White (figura 5).
Desta maneira, observa-se que os lomgrafos buscam se opor no
tecnologia como um todo (uma vez que se mostram interessados em diversos
outros terrenos tecnolgicos, como celulares e computadores), mas sim ao
desenvolvimento de uma fotografia baseada no novo, no mais caro, no mais
bonito (SOARES, 2012, p. 54).
A lomografia volta moda pelos anseios por liberdade, pela nostalgia do que no se viveu, visto que,
em todas as pocas que esteve em voga, era praticada por jovens ou por mentes jovens. Graas ao
esprito histrico de buscar no passado a soluo para os anseios do futuro que estes jovens se pautam
para afirmar que o futuro analgico.
Uma questo ps-moderna
A lomografia, e todos seus significantes, manifestos, arte, liberdade, desprende-se do status de
fotografia por seus (d)efeitos, contudo, no perde o carter de registrabilidade de momentos, instantes.
O Instagram aparece da mesma forma, e sendo digital, logo, mais barato e acessvel um registro
dirio da construo do indivduo ps-moderno. Deleuze (apud Xerez, 2011) ratifica que, na psmodernidade, tudo pode ser verdadeiro sem ser, necessariamente, verdadeiro, multiplicando as
possibilidades de criao. A lomografia por mais que, enquanto signo, seja uma distoro do real, no
o deixa de represent-lo, no encobre um significado verdadeiro para o lomgrafo.
O digital, tambm, tem seu status de arte. O ps-moderno trata de reinserir a arte no pensamento de
seu tempo.[...] O novo padro a ausncia de padro (XEREZ, 2011, p. 02). O Instagram no
abandona seu glamour por ser uma imitao da lomografia, nem esta por ser uma fotografia que deu
errado. Ambos so utilizados pela sociedade na construo de realidades, no importando se so
verdadeiras ou falsas. O que importa que o sujeito exista no virtual, seja atravs do Instagram e
seu abusivo compartilhamento de imagens, no facebook, ou na comunidade online da Lomography
Society pela digitalizao dos negativos (ou lomografias).
A lomografia, por fim, retorna, no sculo XXI, como uma reao ao turbilho de imagens digitais na
sociedade ps-moderna, reunindo adeptos, no somente para compartilhar as imagens feitas com as
cmeras, mas pelo aprendizado, pela troca de experincias enquanto arte, experimentao. Entretanto,
a partir do momento em que utiliza o meio digital para se disseminar imagens, desaba no mesmo
perigo da fotografia digital: o de perder seu status de arte, o de passar despercebida pelo pblico.
Destarte, Flusser (apud Calaa, 2010) sustenta que compete aos lomgrafos defender seu estilo de
vida, aprimorando, cada vez mais seu olhar fotogrfico, pontuando que o fotgrafo procura descobrir
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Grandes mobilizaes de protesto no twitter.

vises jamais percebidas, e quer descobri-las no interior do aparelho, buscando sempre trazer situaes
inditas.
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