Adwords para Dummies PDF

para
Dummies
Introduccin
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Una de las mejores inversiones publicitarias que se pueden hacer es en la

publicidad online. No solo porque el costo por individuo impactado es ms
econmico que otros medios, si no porque se puede controlar desde la
segmentacin hasta el presupuesto.
La primera gran ventaja de internet, para los negocios, es que los clientes estn
en la bsqueda de informacin y generalmente tienen una intencin de compra.
El objetivo de una compaa es atraer un visitante cualicado a su site.
En este e-book le ensearemos los conceptos bsicos para que empiece a
dominar la herramienta que ofrece Google para la publicidad en internet.
Ingrid Ziga Enrquez

MBA en Marketing y Comunicacin integrada
@IngridMarketing
ndice
1. Cmo funciona Google?
2. Por qu es importante invertir

en Google Adwords?
3. Cmo funciona la bsqueda

de Google?
4. Cmo crear campaas en

Google Adwords?
5. Seis pasos para hacer una

buena campaa por palabras
clave.
6. Anuncios en la Red de
Display.
7. Tipos de pago.
8. Glosario.
mo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo

gle? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google
iona Google? Cmo funciona Google? Cmo funciona Google? Cmo funcion
nciona
Cmo
Google?
Cmo
funciona
Google?
nciona
Google organiza una innidad de informacin y la pone a disposicin de los usuarios
Cmo
que realizan bsquedas en internet. Los resultados de bsqueda se dividen en:
Google?
nciona
Cmo
Bsqueda orgnica: los resultados
Google?
basados en el logaritmo de Google que
nciona
identica que esos resultados responden
Cmo
a la bsqueda especca del usuario.
Google?
nciona
Bsqueda paga: los resultados de
Cmo
bsqueda patrocinados que aparecen
Google?
entre los primeros resultados y en la
columna derecha de la pantalla. Dichos
nciona
anuncios siempre se destacan con un
Cmo
fondo amarillo.
Google?
Anuncios en
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Display Anu
Cmo
Red de Disp
Por qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante

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importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante invertir en Googl
qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante invertir en
Por qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante inver
qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante invertir en
Por qu es importante invertir en Google Adwords? Por qu es importante inver
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en Google
nte invertir en
Por qu es importante
mportante
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es
invertir
en Google
Adwords? Por
Adwords?
oogle
Adwords?
Esta pregunta es recurrente entre los
en Google
anunciantes,
nte invertir
en por qu pagar si podra
atraer el pblico de manera gratuita? Si
mportante
bien las actividades gratuitas son muy
or qu
es
importantes
como el marketing de
contenidos,
Adwords?
Por las redes sociales y el email
marketing,
tambin es importante pagar.
oogle
Adwords?
Primero porque consigue atraer
en Google
visitantes muy cualicados y puede
nte invertir
en
segmentar el pblico que quiere atraer.
mportante
Segundo, el resultado de captar el
or qu es
pblico objetivo es instantneo.
Adwords? Por
Tercero, se mejora el puesto de
oogle
Adwords?
os en larelevancia
Red de en los resultados de
Google
bsqueda.
yen
Anuncios
en la
nte
invertir en
Display
Cuarto, se puede medir la inversin y

conocer cules palabras logran hacer
una conversin, es decir, es posible
medir cuntos de esos visitantes se
convierten en clientes.
Dos tipos de campaas:

Bsqueda y Display
Google Adwords ofrece dos tipos de campaas, las cuales se pueden complementar
mutuamente.
Bsqueda:
Son los anuncios patrocinados que
aparecen en los resultados de Google.
Display:
Es la publicidad que aparece en pginas
relacionadas con las palabras clave en
pginas web de socios de Google.
Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda

de Google
a bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funcion
Google? Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda d
unciona la bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda de Google? Cm
bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funciona
Cmo funciona la
bsqueda de Google?
Google Adwords es un sistema de
subasta. Para cada palabra usted
determina cunto est dispuesto a pagar
por clic (CPC).
Google organiza de acuerdo a la subasta
y a la relevancia. Es decir, Google aplica el
ndice de calidad, un criterio que pone
en la balanza varios factores como la
relacin entre palabras clave, el CTR (Tasa
de clics que recibe un anuncio), velocidad
en cargar la pgina, bounce rate (Nmero
de personas que abandonan la pgina sin
hacer ninguna accin y otros factores un
poco ms complejos.
Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crear campaas en Goog

Adwords? Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crear campaas e
Google Adwords? Cmo crear campaas en Google Adwords? Cmo crea
ampaas en Google Adwords? Cmo crear campaas en Google Adwords
Cmo crear campaas

en Google Adwords?
Primero debe abrir una cuenta en
Google Adwords.
Ejemplo
Cuenta de
un Saln de
belleza
Dentro de su cuenta usted puede

crear varias campaas.
Esas campaas estarn asociadas a
un producto, servicio o un contenido
especco de su empresa.
Campaa de
maquillaje
Campaa de
promociones
Cada campaa puede tener grupos de

anuncios diferentes. Esos grupos son
anuncios que se asociaron a palabras
clave escogidas.
Maquillaje
para Novias.
Oferta de alisado
permanente.
Curso de
maquillaje.
Oferta de Kit para

hombres.
eis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para hac
alabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis p
ampaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa por palab
acer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena ca
uena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una buena campaa po
ara hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacer una bue
ave Seis pasos para hacer una buena campaa por palabras clave Seis pasos par
na buena campaa por

os para hacer una buena
claveSeis
Seis pasos
parapara hacer una buena
pasos
aa por palabras clave
campaa por palabras clave:
na buena campaa por
os para hacer una
2. Escoger las palabras clave relacionadas
labras
clave Seis
1. Escoger
una pasos
oferta de su pgina web:
con su oferta: Deben ser palabras clave que
Algo que
pueda
ser de inters para su pblico
ampaa
por
palabras
tengan un volumen signicativo de bsqueda,
objetivo como un producto o servicio.
acerTambin
una buena
pero que tenga un costo por clic que no sea
puede escoger un contenido rico
alto y con poca competencia. Es importante
clavecomo
Seisunpasos
para
e-book
que ayude a resolver un
evitar palabras genricas y tratar de ser
de sus
clientes; un seminario
aaproblema
por palabras
clave
especco. Puede aprender ms sobre
(webinar) sobre un tema especco; una
na buena
campaa por
keywords descargando nuestro e-book.
herramienta o un aplicativo u otra oferta que
os para
hacer
buena(conozca ms sobre
cautive
a susuna
visitantes.
de contenidos).
clavemarketing
Seis pasos
para
na buena campaa por
os para hacer una buena
clave Seis pasos para
na buena campaa por
3. Crear grupos por palabras clave

similares: Tomar la lista de las palabras clave
para generar grupos de palabras similares. Por
ejemplo: maquillaje profesional, como
maquillarse, cursos de maquillaje.
4. Escribir un buen anuncio: su anuncio

debe reejar, lo mximo posible, lo que el
usuario est buscando.
Display Anu
Red de Disp
Anuncios en
Display
5. Ser especco: Por ejemplo una
buena Anu
manera
es
hacerlo
segmentando
Red de Disp
geogrcamente su anuncio. Es decir, si el
Anuncios en
curso de maquillaje est en Cali y quien busca
Display
se encuentra en Bogot, entonces no
har clic Anu
lo cual le va a ayudar a economizar Red
clics. de Disp
Anuncios en
Display Anu
Red de Disp
Anuncios en
Display Anu
6. Crear dos anuncios para cada Red
grupode
deDisp
anuncios: As conocer cual tiene mejor
Anuncios en
desempeo.
Display Anu
Red de Disp
Anuncios en
Display Anu
Red de Disp
os en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Disp

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importante
invertir
en
Google
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Por
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Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la
Red
qu
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Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red
Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anu
y Anuncios en la
Adwords?
Por
Display
oogle
Adwords?
os en la
Red de
Google en la
yen
Anuncios
El anunciante escoge que los anuncios aparezcan en las pginas
Display
os en la Red dede los socios de Google y se clasican de acuerdo a las palabras
y Anuncios en larelacionadas con el negocio.
Display
Este tipo de campaa es una estrategia para aumentar la
os en la Red de
notoriedad de la marca.
y Anuncios en la
Display
os en la Red deEl pago se realiza por el nmero de veces que el anuncio aparece
y Anuncios en laen una pgina web.
Display
os en la Red de
En este tipo de anuncios usted puede exhibir un anuncio grco
y Anuncios en la
esttico o animado.
Display
os en la Red de
y Anuncios en la
Display
Anuncios en la Red de Display:
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de

pago Tipos d
pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago T
de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pag
Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos d
Tipos de
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bsqueda
Cmo
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pago Tipos
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Cmo
la
bsqueda
Google
Adwords
ofrecedetres tipos de formas de pagar:
pago
Tipos
de
pago
Tipos
a bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funcio
os de pago Tipos de pago Tipos
CPC (Costo por Clic): El anunciante
ipos de pago
Tipos de pago
realiza el pago por el nmero de
pago Tipos clics
de pago
dehacen en un
que losTipos
usuarios
os de pago anuncio.
Tipos de pago Tipos
ipos de pago Tipos de pago
CPM
(Costo
porde
impresin): El
pago Tipos de
pago
Tipos
anunciante paga por cada mil
os de pago Tipos
de pago Tipos
impresiones.
pago Tipos CPA
de pago
de
(CostoTipos
por adquisicin):
El
os de pago anunciante
Tipos de pago
Tipos
paga
un costo
ipos de pago
Tipos de
promedio
de pago
los visitantes que
una accin
o una
pago Tipos realizaron
de pago Tipos
de
os de pago adquisicin.
Tipos de pago Tipos
pago Tipos de pago Tipos de
os de pago Tipos de pago Tipos
Glosario
Glosario:
Hemos seleccionado los trminos ms
importantes que usted debe conocer antes
de usar Google AdWords.
CTA: Call to action. Son instrucciones, creadas
por la empresa, para que los visitantes
realicen una accin dentro del sitio web.
CTR: Clic through Rate. Es el nmero de clics
dividido entre el nmero de impresiones de un
anuncio exhibido. Con esa tasa se puede
evaluar el desempeo de los anuncios.
SEM: Search Engine Marketing. Es un
conjunto de estrategias con el objetivo de
promover un sitio web con links patrocinados
o anuncios en la Red de Display.
SEO: Search Engine Optimization. Conjunto

de
estrategias
para
mejorar
el
posicionamiento de un sitio web en los
resultados orgnicos de un motor de
bsqueda
Relevancia: La relevancia de un resultado se
determina por la calidad de un anuncio, la
palabra clave y la pgina web. Hace referencia
a si la informacin es til para el cliente. Por lo
tanto, entre ms clics se realiza sobre ese
resultado los anuncios se publican en una
posicin superior y por ende, generar ms
ingresos.
Visitante: Usuario que visita una pgina web.

Un visitante puede hacer ms de una visita.
Un visitante puede hacer ms de una visita.
Por ejemplo, si entra, cierra y vuelve a entrar a
la pgina se contarn dos visitas.
Visitante nico: Es el visitante que ya entr
en un sitio web y lo hace en otras ocasiones.
Se cuenta como un visitante nico,
independientemente del nmero de visitas
que realice.
Webinar: Abreviacin de seminario web. Es
un contenido en vdeo como un curso, una
conferencia, un debate para ser proyectado
en vivo o pregrabado.
Ahora que conoce los conceptos bsicos

lo invitamos a que abra una cuenta,
mantenga un presupuesto limitado, se
entrene, entienda cmo funciona Google
Adwords y obtenga buenos resultados!
acer una buena campaa por palabras clave Seis pasos para hacerCompartir
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buena
ca
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que su negocio necesita para conseguir contactos efectivos
de negocio.
Presencia en
principales
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nacionales
e-commerce
Soluciones web
Estrategias de
trfico web
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Cuarto, se puede medir la inversin y

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Cmo funciona la bsqueda de Google? Cmo funciona la bsqueda

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Cmo crear campaas

Dentro de su cuenta usted puede

Cada campaa puede tener grupos de

Oferta de Kit para

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3. Crear grupos por palabras clave

4. Escribir un buen anuncio: su anuncio

os en la Red de Display Anuncios en la Red de Display Anuncios en la Red de Disp

Anuncios en la Red de Display:

Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de pago Tipos de

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