Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - Por Alfonso Moure

#epicfail
Chapuzas SEO
Alfonso Moure - @ghostmou

CEO & SEO Consultant @ bigmomo
Alfonso Moure
@ghostmou | alfonso@moure.es
CEO & SEO Consultant at
bigmomo es una empresa que ofrece
soluciones de marketing online a medida,
formada por un equipo de profesionales
apasionados por su trabajo.
http://bigmomo.com

Todo lo que puede ir mal

Las bases del SEO

Lo que sustenta el trabajo SEO
Indexacin
Contenido
Popularidad

Indexacin
Organizacin de informacin de
manera que sea rpidamente
accesible
Es la base de la bsqueda
computerizada
Requiere de una fase de
ordenacin y procesado de la
informacin
Consume una cantidad de

potencia muy elevada

Indexacin en Google
Google rastrea, guarda, procesa

e indexa informacin de Internet
Crea tablas donde relaciona

sites, URLs y palabras clave
Su indexacin permite localizar

contenidos a gran velocidad
... pero tambin relacionar

contenidos y conceptos

Qu significa que algo sea indexable?

Podemos decir que un contenido
es indexable por Google
cuando
Google puede acceder al contenido libremente.
No existe ninguna regla en el fichero robots.txt que

se lo impida.
Siempre que no le digamos lo contrario mediante la

etiqueta robots con valor noindex.

Contenido
Para buscar algo, primero debe

existir es la base de todo
El contenido ahora no es el
Rey Nunca dej de serlo.
El proceso de indexacin de
Google organiza este
contenido
y permite localizarlo desde su

buscador.

Existen diferentes tipos de contenido
Texto
Imgenes
Meta datos
Aplicaciones

Vdeo
Popularidad

Desindexacin

Desindexacin: desaparicin de un contenido del ndice
Google puede acceder al

contenido libremente.
Google no puede acceder al

contenido
No existe ninguna regla en el

fichero robots.txt que se lo
impida.
Regla en robots.txt impide el

acceso
Siempre que no le digamos lo

contrario mediante la etiqueta
robots con valor noindex.
Aparece etiqueta robots con

valor noindex

Desindexacin: cdigos de respuesta HTTP

HTTP request (hola, quiero esta URL)
Claro, aqu lo tienes! 200 OK
No lo encuentro! 404 not found

Desindexacin: borrado de un contenido
URL que devuelve correctamente

su contenido
Cdigo HTTP:
200 OK
URL que devuelve error de no

encontrado
Cdigo respuesta HTTP:

404 not found

Desindexacin: borrado de un contenido
A dnde van las

URL cuando
mueren?

A ninguna parte, si no dices lo

contrario
Indexacin: redirecciones
Nos permiten modificar el destino

de una URL temporal o
permanentemente
De uso obligado al cambiar
URLs
De uso obligado al borrar un

contenido
De uso crtico al migrar un

website

Redirecciones
A
Cuando el usuario accede a A,
le redirige directamente a B

B
Cuando Google accede,
tambin le redirigimos
Indexacin: redirecciones
Redireccin permanente: 301
Contenido eliminado
Contenido trasladado
Cambio de arquitectura
Redireccin temporal: 302
Despublicacin temporal
Modificacin de contenido en
curso
Seleccin de idioma o redireccin
automtica

Desindexacin: bloqueo de indexacin
Podemos bloquear la indexacin

a nivel de dominio, subdominio,
directorio y pgina
Bloqueo desde fichero robots.txt
/robots.txt
Bloqueo con etiqueta robots

noindex
<meta name=robots
content=noindex />

Una URL, un contenido
Cada URL del site solo puede

ser optimizada para un contenido
concreto
Solamente podemos optimizar
para un grupo concreto de
keywords en cada URL

Indexado de resultados de bsqueda
Voy a indexar los resultados

de bsqueda! Que as tendr
ms pginas con contenido
para posicionar
Indexar resultados de bsqueda

viola los guidelines de Google
Satura la indexacin del site
Resta valor a landing pages bien

preparadas
Un resultado de bsqueda, de
por s, no es una landing page

Indexado de resultados de bsqueda

Pero si lo hace no-se-quien!
Segn tu nivel de relevancia,
puedes permitirte lujos
Tienes ms relevancia para

repartir

Sobre cmo un site tiene un lmite de ndice y rastreo

Existe una relacin de
proporcionalidad entre
popularidad e indexacin
Frecuencia y velocidad de
rastreo
Relevancia de un site
Nmero de URLs que pueden

ser indexadas
Relevancia bsica por URL

Indexado de listados con filtros
Da igual! Es como una

pgina diferente, no?
Muchas posibilidades de pifiarla
Puede haber mismos resultados

para filtros diferentes
Estars intentando posicionar por
lo mismo varias veces

Indexado de listados con filtros

Con diferentes URL
<meta name=robots content=all />
Ellos pueden!
Tu no.
Indexado de pginas con filtros

Indexa la pgina inicial con los
filtros por defecto
<meta name=robots content=index, follow />
No indexes las variaciones de los

filtros cuando tienen distinta URL
<meta name=robots content=noindex, follow />
No me indexes! Pero sigue

mis enlaces

Indexado de pginas con paginador
Estaremos indexando pginas

optimizadas para los mismos
trminos
Distribucin poco eficaz de la
relevancia del website
En qu pgina quieres que

aterrice el usuario? La primera!
Hay pginas interiores del

listado que pueden desaparecer!

Indexado de pginas con paginador (listas cortas)

Indexa la pgina inicial con los
filtros por defecto
Menos de 50 resultados, con

10 por pgina
No indexes las pginas por

encima de la primera

mis enlaces

Indexado de pginas con paginador (listas largas)
Indexar las primeras pginas
No indexes las pginas por

encima de la primera
Cada 5 pginas extra en un

listado, indexa una al principio

mis enlaces

Cambiar URLs de un site sin planificar previamente
Este contenido ya no lo
necesito mejor lo elimino y
as (ponga aqu su excusa)
Resultado
Prdida de indexacin de la URL
eliminada
Aumento de errores 404 en el

site
Prdida de relevancia de enlaces

externos a esa URL
Prdida de trfico desde enlaces

a esa URL

Planificar un cambio de URLs es clave
Crear en Excel una lista de las URL originales que

van a cambiar
En la columna de al lado, insertar la URL nueva

correspondiente para cada caso
3a
Pasa el fichero a tu tcnico
3b
Generar en otra columna las redirecciones

correspondientes

Fichero de ayuda para redirecciones
Para construir redirecciones para htaccess desde

Google Drive
http://goo.gl/lh3Eu5
Peligro! Chapuzas

Migrar sin control
Tengo un nuevo diseo que

mola mucho lo cambio
ahora mismo!
Resultado
Prdida de indexacin de todas
las URL (volver a empezar!)
Prdida de todo el trfico
orgnico por las URL
desaparecidas
Catstrofe

De nuevo planificar un cambio de URLs es clave
A redirige por 301 a A
Cada vieja del URL del site

deber redirigir a la nueva URL
B redirige por 301 a B
Estas redirecciones debern

configurarse en el servidor
C redirige por 301 a C
Las URL que ya tienen

redirecciones deben ser
reemplazadas
D redirige por 301 a D
D
Otra chapuza para luego
E redirige por 301 a E

Noindex en el lugar equivocado

Ups me he dejado un
noindex en aquella landing
que actualizamos este
viernes por la maana
Resultado
Desindexacin de las URL donde
aparece la etiqueta
Prdida de trfico orgnico a la

URL desaparecida
Periodo de recuperacin que

puede ser de varios das

Se puede evitar este problema?
Se podra haber evitado teniendo

cuidado
Y NUNCA subiendo a produccin

en VIERNES

Subir robots.txt de reas de desarrollo a produccin
En versiones que no son

produccin, SIEMPRE debemos
bloquear el acceso a Google
Por seguridad, mejor tambin
incluir el fichero robots.txt
Mucho ojo de no subirlo a

produccin!

Ya que estamos no a las pginas en construccin!
Quedan muy molonas, verdad?
Google indexar el contenido de

la pgina de en construccin
El contenido anterior ser

reemplazado
Si la web es nueva, mete
contenido temporal para ir
cogiendo histrico.
Crea una pgina de contenido
por cada apartado clave del
futuro site

Pginas de error 404 que no devuelven el cdigo de error
Toda pgina de error no

encontrado debe devolver un
cdigo 404 va HTTP
De lo contrario
Google indexar como contenido

vlido la pgina de error
Contenido
no
encontrado!
Contenido
no
encontrado!
Contenido
no
encontrado!
Si tienes muchos errores

tendrs muchas pginas
duplicadas con un mensaje de
error.

Duplicados de contenido

Google busca la satisfaccin del usuario

Duplicado de contenido parcial

Dos URLs, parte del contenido
igual

Duplicado de contenido completo

Dos URLs, mismo contenido
Hotel Super H

Hotel Super H
Thin content con bajo valor
Contenido de baja calidad
Generacin automtica de
contenido
Muy pocas diferencias entre

pginas
Directorios con todo igual menos

sus resultados

Canonical
Unificar copias de un mismo

contenido
Impedir duplicados accidentales
Dirigir peso de enlaces externos

al lugar correcto

Pases e idiomas malentendidos mal entendidos

Pases, culturas e idiomas
Pas
Pas
Idioma
Dialecto
Dialecto
Pas
Idioma
Dialecto
Idioma
cultura
Pas

Dialecto
Qu es el TLD de un dominio?
www.google.com
TLD: Top Level
Domain
Generic TLD
Country Code
TLD
.com
.net
.org
.gov
.info
.travel
.uk
.us
.fr
.de
.es
.jp

Internationalized
Country Code
TLD
(India)
.
(Taiwan)
. (Serbia)
. (Rusia)
Uso de los ccTLD en targeting geogrfico
Country Code
TLD
.uk
.us
.fr
.de
.es
.jp
Indicamos a Google que nuestro

contenido va dirigido a un pas
Ganamos relevancia para

bsquedas locales y nacionales
Aumenta el CTR orgnico para

bsquedas en el pas
Nos resta relevancia para

bsquedas en otros pases

Targeting geogrfico
IP del servidor
Ubicacin de IP de sites que enlazan al contenido
TLD (terminacin) del dominio
Configuracin en Google Webmaster Tools

Targeting idiomtico
Idioma de etiquetas HREF LANG
Idioma indicado en HTML
Idioma detectado segn contenido

Confundir ccTLD
Como me dirijo a pblico que
habla francs y castellano,
crear dos webs, una en un
.fr y otra en un .es
Resultado
Solo destacar para Francia y
Espaa, respectivamente
Los ccTLD van vinculados a una

zona geogrfica
#lostintranslation
nunca a un idioma!

Idioma + geografa
Foco idiomtico
Foco geogrfico
USA
Proyecto
internacional
Ingls
UK
Francs
Espaa
Castellano
Argentina
Chile

Evitando el problema del targeting errneo
Target a un pas
Usar ccTLD (.fr, .es, .de, .it)
Target a un idioma
Usar .com con un directorio por

idioma
Target a pas + idioma
Usar .com con un directorio por

idioma + pas
Target a pas + idioma

(teniendo mucho dinero)
Usar ccTLD + subdirectorio por

idioma en el pas

Seleccin automtica de idioma por IP
Qu es una direccin IP?
xxx.xxx.xxx.xxx
0-255.0-255.0-255.0-255
Identifica de forma nica un

servidor dentro de una red, por
ejemplo, Internet

Google usa varias ubicaciones
para sus servidores
los servidores de Googlebot
estn ubicados en USA
por lo que

Voy a redirigir a los usuarios

por IP para mostrarles
contenido personalizado :D
Resultado
Siempre redirigiremos a Google
a los contenidos para USA
Nunca se debe redirigir por IP
Es mejor redirigir por idioma de

navegador
Siempre redirigir
automticamente por 302

Cambio de idioma por parmetro en URL

Para simplificar, voy a
personalizar idioma y pas
con un parmetro en la URL
:D
Resultado
Imposible targetizar por idioma
www.miwebsite.web/?lang=es
www.miwebsite.web/?lang=cat
www.miwebsite.web/productos/?lang=es
www.miwebsite.web/productos/?lang=cat

Arquitectura del site muy pobre
Imposible configurar indexacin a

nivel de directorio
Cambio de idioma por parmetro en URL

Para simplificar, voy a
personalizar idioma y pas
con un parmetro en la URL
:D

Siempre personalizar en un nivel

concreto
Mejor a nivel de directorio,

subdominio o dominio
Selector de idioma lleva a la homepage

He creado un desplegable
para cambiar de idioma en
mi website, te lleva a la
pgina principal del idioma
deseado :D
Resultado
Google no es capaz de
establecer relaciones por idioma
Rastreo de contenidos poco

eficaz y lento
#lostintranslation
Aumento de abandono (es muy

molesto)

Selector de idioma lleva a la homepage

He creado un desplegable
para cambiar de idioma en
mi website, te lleva a la
pgina principal del idioma
deseado :D
El desplegable debe llevar a la

pgina equivalente en el otro
idioma
La traduccin se debe hacer
pgina a pgina
Si no hay traduccin, mejor a la
categora superior de ese
contenido

Abarcando ms de lo necesario

Abarcando ms de lo debido

Buscando inspiracin en el lugar incorrecto

Es bueno saber dnde ests y quin eres

Muchas gracias ;)
Alfonso Moure
@ghostmou | alfonso@moure.es
CEO & SEO Consultant at


Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - Por Alfonso Moure

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Masterclass IIMN - Chapuzas SEO - Por Alfonso Moure

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

#epicfail

Alfonso Moure - @ghostmou

Alfonso Moure - @ghostmou

Todo lo que puede ir mal

Alfonso Moure - @ghostmou

Las bases del SEO

Alfonso Moure - @ghostmou

Lo que sustenta el trabajo SEO

Alfonso Moure - @ghostmou

Consume una cantidad de

Alfonso Moure - @ghostmou

Google rastrea, guarda, procesa

Crea tablas donde relaciona

Su indexacin permite localizar

... pero tambin relacionar

Alfonso Moure - @ghostmou

Qu significa que algo sea indexable?

Google puede acceder al contenido libremente.

No existe ninguna regla en el fichero robots.txt que

Siempre que no le digamos lo contrario mediante la

Alfonso Moure - @ghostmou

Para buscar algo, primero debe

y permite localizarlo desde su

Alfonso Moure - @ghostmou

Existen diferentes tipos de contenido

Alfonso Moure - @ghostmou

Alfonso Moure - @ghostmou

Alfonso Moure - @ghostmou

Desindexacin: desaparicin de un contenido del ndice

Google puede acceder al

Google no puede acceder al

No existe ninguna regla en el

Regla en robots.txt impide el

Siempre que no le digamos lo

Aparece etiqueta robots con

Alfonso Moure - @ghostmou

Desindexacin: cdigos de respuesta HTTP

Claro, aqu lo tienes! 200 OK

No lo encuentro! 404 not found

Alfonso Moure - @ghostmou

Desindexacin: borrado de un contenido

URL que devuelve correctamente

URL que devuelve error de no

Cdigo respuesta HTTP:

Alfonso Moure - @ghostmou

Desindexacin: borrado de un contenido

A dnde van las

Alfonso Moure - @ghostmou

A ninguna parte, si no dices lo

Nos permiten modificar el destino

De uso obligado al borrar un

De uso crtico al migrar un

Alfonso Moure - @ghostmou

Alfonso Moure - @ghostmou

Redireccin temporal: 302

Alfonso Moure - @ghostmou

Desindexacin: bloqueo de indexacin

Podemos bloquear la indexacin

Bloqueo desde fichero robots.txt

Bloqueo con etiqueta robots

Alfonso Moure - @ghostmou

Una URL, un contenido

Cada URL del site solo puede