Figuras

Literaria
s

Forma de usar
las palabras,
que se aleja
del empleo
habitual de
ellas, para
darle mayor
expresividad
al lenguaje.

Se usa en la
literatura y en
la publicidad
(afiches, spot,
propaganda,
etc.)

Personificacin
Consiste en dar caractersticas exclusivamente
humanas (de personas) a animales, objetos o
seres inanimados.

Personificacin

La luna me miraba tristemente.

El sol reto al rey.
El zorro me aconsejo sabiamente.
El tejn me invito a cenar a su casa.
La cmara le grito cmprame!
Mi gato dialogaba elocuentemente.
Los heroicos aviones se negaron a volar
hasta ser escuchados.

Personificacin en la publicidad

Personificacin en la publicidad

Comparacin o Simil
Relacin entre dos clases de ideas u
objetos, la cual se establece
mediante un nexo comparativo:
como, igual que, parecido a, ms
que, menos que, semejante a, etc.
Ej.: tu cabello sombro como una
larga y negra carcajada.

Estructura de la comparacin
Siempre posee tres elementos:

1.ELEMENTO
REAL

Tu cabellera

2.CONECTO
R
COMPARATI
VO

se parece a

se parece a

3.ELEMENTO
IMAGINADO

un manojo de
espigas de trigo.

Comparacin en la publicidad

Comparacin en la publicidad

Aliteracin
Repeticin de la misma letra de
la misma slaba que combina
varios sonidos a lo largo de una
misma frase.
Su objetivo es conseguir
efecto lrico sonoro.

un

Ejemplos de aliteracin
Sobre el tmpano, cesa
el siseo del fondo
(Andrs Anwandter)
Con el ala aleve
del leve abanico
(Rubn Daro)

Aliteracin en la publicidad

Hiprbole
Figura que consiste en exagerar los
rasgos de una persona, cosa o
situacin.
Se realiza en dos direcciones posibles:
1. Aumentando el significado (Grande y
fuerte como un len).
2. Disminuyendo el significado (tonto y lento
como un caracl).

Ejemplo de hiprbole
Cada hiprbole muestra un
exceso.
Dame, Seor, todas las lgrimas del mar
para
llorarle por toda una eternidad.
Lo busc durante mil aos.

Hiprbole en la publicidad

Onomatopeya
Palabra que tiene sonidos que se asemejan
a lo que significa, producidos por la
naturaleza y a la realidad que nos rodea.
Imitacin de un sonido que no es propio del
lenguaje humano.
Las palabras guau o tic tac son
onomatopeyas.

Ejemplo de onomatopeya
Garcilaso quiso imitar el zumbido de
un enjambre en sus famosos versos:
"En el silencio slo se escuchaba/ un
susurro de abejas que sonaba".
El suave susurro de su suspirar
(Carlos Gardel)

Onomatopeya en la
publicidad