INSTITUTO UNIVERSITARIO POLITECNICO SANTIAGO MARIO

Medios de
Comunicacin
Impresos y Electrnicos
Eduar Rondon CI 20411101
Yeison Jaimes CI 24149320

As como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de

comunicacin social tampoco se logra la promocin publicitaria de
cobertura masiva como la conocemos en la actualidad. Sin satlites,
cine, televisin, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no
estaramos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la
industria publicitaria mundial. Imagine por un momento la inexistencia
de estos.

Introduccin
La comunicacin es muy importante en la vida de los seres humanos, a
lo largo de la historia de la humanidad el hombre ha creado diversos
medios de comunicacin, los cuales son muy variados y tiles. Con los
avances tecnolgicos se ha logrado contar con sistemas de
comunicacin ms eficaces, de mayor alcance, ms potentes y
prcticos.
Hoy en da, los medios de comunicacin constituyen una herramienta
persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicacin
con los distintos sucesos sociales, polticos y econmicos tanto a escala
nacional como internacional.
Los principales medios de comunicacin en la actualidad son: el
peridico, los libros, el telgrafo, el telfono, la radio, la televisin e
internet.
Los satelites, adems, han permitido una comunicacin ms amplia y
eficiente especialmente en la televisin y la telefona.

Antes de la llegada de la comunicacin de masas la comunicacin entre

las personas era de carcter local, pero los cambios en la difusin y en
las tecnologas la han intensificado y la han globalizado.
S. Giner define como comunicacin masiva la comunicacin dirigida a
la mayor parte de la poblacin o a grandes sectores de ella e
indica que es preferible la expresin de comunicacin masiva ya
que la de comunicacin de masas parece implicar que la
transmisin de imgenes y smbolos vaya dirigida a multitudes
incoherentes.
MEDIOS IMPRESOS
Anteriormente se comentaba la hegemona de la televisin en el negocio
publicitario frente al resto de los medios de comunicacin. En las
dcadas de los cincuenta y setenta se temi que la televisin hara
desaparecer a lo impreso; sin embargo, dos factores incidieron, no solo
en su mantenimiento sino, y esto es ms importante, en la revitalizacin
de su papel en el negocio. El primero, lo permanente del mensaje
publicitario impreso frente a la fugacidad del mensaje audiovisual. El
segundo, la creciente complejidad del mercado. A partir de la dcada de
los setenta, hemos asistido a la aparicin de los ms inslitos grupos de
presin, agremiaciones y asociaciones que requieren un tratamiento
publicitario especfico.

LA PRENSA

El papel de la prensa como medio publicitario se fundamenta en la gran

diversidad de audiencias que proporciona, tanto en trminos de tamao
como de caractersticas demogrficas. Los peridicos nacionales ofrecen
grandes tirajes, pblico masivo y, si hay suficiente competencia,
pblicos especficos.

LAS REVISTAS

Si las revistas desempearon hasta hace poco un papel complementario

dentro de los medios de comunicacin social que eran seleccionados
para una campaa publicitaria, hoy en da, ante la increble
fragmentacin del mercado, su papel ha vuelto a ser preponderante:
usuarios de la Informtica, ecologistas, hombres de finanzas, publicistas
y pare de nombrar; pblico y segmentos de pblico donde el mensaje

publicitario es captado con mayor eficacia y ms cmodamente a travs

de la revista especializada. Esta ha reconquistado su terreno. Inclusive,
existen diarios internacionales como El Pas, de Madrid, cuyo xito
publicitario es su revista semanal, extraordinariamente editada. Hoy en
da, el rol desempeado por las revistas es dirigirse a un pblico
especializado o segmentado, con el cual llegan a establecer niveles de
lealtad inusitada. Vase el ejemplo de Cosmopolitan en el pblico
femenino americano y el de Times y Newsweek en el pblico masculino
americano.

INTERNET
Internet es un mtodo de interconexin de redes de computadoras
implementado en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza
que redes fsicas heterogneas funcionen como una red (lgica) nica.
Hace su aparicin por primera vez en 1969, cuando ARPA net establece
su primera conexin entre tres universidades en California y una en
Utah. Ha tenido la mayor expansin en relacin a su corta edad
comparada por la extensin de este medio. Su presencia en todo el
mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede
informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los
peridicos, o escribir segn sus ideas en blogs y fotologs o subir material
audiovisual como en el popular sitio YouTube. Algunos dicen que esto
convierte en los principales actores de la internet a los propios usuarios.

REPERCUSIONES DE LA COMUNICACIN DE MASAS

Se ha ampliado el numero de canales a travs de los cuales los
individuos y las comunidades reciben informacin
Las fuentes de informacin se han ampliado ya que la comunicacin se
ha democratizado y pluralizado.
La comunicacin masiva no solo organiza el consumo sino que fabrica
nuevas necesidades.
Se uniformaron los comportamientos al margen de sus fronteras
materiales y espirituales logrando la integracin social de las masas en
un aparato industrial dotado de un nuevo sistema de valores y
jerarquas.
EFECTOS

Los medios de comunicacin de masas no son tan irresistiblemente

manipuladores como se crea, solo en aquellos aspectos en los que la
audiencia no tiene formada opinin se deja fcilmente persuadir.
Se han constatado efectos incuestionables:

El cambio de hbitos cotidianos.

El cambio de relaciones entre gobiernos y mass media
Aumento de la informacin de los ciudadanos.
Disminucin de la comunicacin interpersonal.
Aparicin de grandes organizaciones.
Creacin de opinin debido a la lnea editorial de los medios.
Masificacin.
Alineacin
Reforzar las actitudes los intereses y los comportamientos ya
preexistentes en el publico (T. Klapper).
Exposicin selectiva y Retencin selectiva
Influencia personal de los lderes de opinin
Activacin o desactivacin de conductas en los receptores.

Los efectos van a ser diferentes segn el tipo de personalidad del

receptor.
Para E. Saperas hay tres tipos de efectos:

Los efectos resultantes de la capacidad simblica de estructurar la

opinin pblica.

Los efectos resultantes de la distribucin social de los

conocimientos colectivos.

Los efectos referidos a las noticias como formas de construccin

de la realidad social.

Anexos

Peridico coreano
En la lengua coreana, cada smbolo representa una letra y las letras que forman una slaba se renen en
bloques silbicos, varios de los cuales aparecen en la cabecera de este peridico. La mayor parte de los
textos se escriben de izquierda a derecha y de arriba abajo.

Primer nmero de la Revista de Occidente

Portada del primer nmero de la Revista de Occidente,
publicacin fundada por Jos Ortega y Gasset, que vio la luz
en el mes de julio de 1923.
Archivo Iconogrfico, S.A./Corbis

Artculo del diario los andes Online

Bibliografa

Wikipedia.org Articulo: Medios de comunicacin impresos

(2010)
Microsoft Encarta Articulo: Medios de comunicacin (2009)
Lengua y literatura 4to ao edit. Santillana (2005)