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CUADRANTES
INTERROGACIN
Ventas en ascenso
Exige muchas inversiones
Gasto en I+D
INTRODUCCIN
CRECIMIENTO
ESTANCAMIENTO
MADUREZ
DECLIVE
MATRIZ BCG
PRODUCTOS
PRODUCTO A
PRODUCTO B
PRODUCTO C
PRODUCTO D
PRODUCTO E
TOTALES
VENTAS
PROPORCIN
CARTERA
NEGOCIO
a
130,000
200,000
67,000
15,000
5,000
417,000
31%
48%
16%
4%
1%
100%
VENTAS LIDER
VENTAS SECTOR
AO ACTUAL
b
60,000
350,000
40,000
34,000
10,000
494,000
t
300,000
700,000
200,000
60,000
15,000
1,275,000
Tasa de crecimiento
15.00
10.00
5.00
0.00
10.00
1.00
Cuota de mercado
Es mucho ms fcil entender una grfica en la que los puntos corresponden a 2 y a 3' que
Nos interesa entonces una representacin que, aun estando las marcas espaciadas segn los
sabemos a qu valor original corresponde cada logaritmo.
RIZ BCG
VENTAS SECTOR
AO ANTERIOR
TASA
CRECIMIENTO
MERCADO
t-1
= (t-t-1)/t-1
260,000
680,000
198,000
50,000
12,000
1,200,000
15.38
2.94
1.01
20.00
25.00
= a/b
2.17
0.57
1.68
0.44
0.50
ESTRELLA
PESO MUERTO
VACAS
DILEMA
DILEMA
do Relativa
ento Mercado
artera de Negocio
MPRESA
1.00
0.10
uota de mercado
rresponden a 2 y a 3' que una en que corresponden a 0.301 y 0.477 (los logaritmos decimales
marcas espaciadas segn los logaritmos de 1, 2, 3,, las etiquetas corresponden a 1, 2, 3, de