EL ECONOMISTA SBADO, 19 DE DICIEMBRE DE 2015

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Evasin
Ami Bonda Autora del libro Un caf con Chan

La inteligencia emocional es clave

para que una marca personal brille
Vctor Barahona MADRID.

Cuando Ami Bonda tena 15 aos

soaba con trabajar al lado de su dolo: el cantante Alejandro Sanz. Despus de estudiar la carrera de periodismo y especializarse en industria
musical, consigui hacerse un hueco en la oficina de management del
artista espaol. Cumpliendo aquello que imaginaba, la joven se convirti en la Responsable de Prensa y
Relaciones Pblicas del cantante en
Estados Unidos, Amrica Latina y
Espaa. Al final cualquier sueo se
puede cumplir, siempre y cuando sepamos cmo focalizar nuestros esfuerzos y comuniquemos con todos
los poros de nuestra piel lo que queremos, seala la periodista.
Con el afn de ayudar a los dems
a cumplir sus propios deseos, Ami
Bonda ha escrito Un caf con Chan,
un libro que, adems de narrar en
primera persona su recorrido hasta
llegar a trabajar con Sanz Chan es
el nombre que tiene Alejandro en el
mbito privado, aclara, trata de
transmitir de una forma sencilla la
utilidad del personal branding, o marca personal, para alcanzar las metas
profesionales deseadas.

Antes de que se decidiese a publicar Un caf con Chan, le haban

propuesto contar su historia?
Eso fue la idea por la que decid escribir el libro. Un par de coach, en situaciones distintas, me pidieron permiso para contar mi historia. Por otro
lado, varias personas de mi entorno
me decan que les daba mucha fuerza cuando se la contaba. Pens: Si
alguien tiene que narrar la historia,
tengo que ser yo. Decid, entonces,
vincularla con el personal branding.
Nunca habra escrito un libro slo
con la historia de Alejandro Sanz.

El mundo online:
Hoy en da,
Internet te permite
llegar a tus metas
de una forma
muy rpida
Desde pequeos:
No se nos educa
para creer en
nuestros sueos,
slo para cumplir
normas
Publicar su historia:
Un libro es una
forma ms de dar
visibilidad a tu
propia marca
personal
REMO VO

Cmo definira el concepto de personal branding?

Sera descubrir el talento que todos
tenemos nuestro valor diferencial
y nuestras fortalezas, y aprender a
comunicarlo con eficacia, tanto en
el mundo online como en el offline.
Si dejamos de prestar atencin a alguno de estos dos campos, estamos
perdiendo fuerza.
Nos ensean desde pequeos?
No se nos educa para creer en nuestros sueos. De hecho, lo que estamos aprendiendo desde que somos
pequeos es a cumplir normas y a
meternos en una cadena de monta-

je donde nuestros sueos son algo

que, a partir de cierta edad, tenemos
que dejar a un lado. Sin embargo, el
mundo ha cambiado y hoy en da ese
sistema de educacin ya no sirve. Estamos en un momento de cambio,
de soar y de creer que podemos hacer aquello que realmente nos apasiona.

Dnde queda la frustracin de no

conseguir lo soado?
La construccin de la marca personal no deja de ser una estrategia racional. Caerse forma parte del proceso y hay que vivirlo como parte de
un aprendizaje. Nuestra marcas s-

lo se puede empezar a construir a

partir de una actitud de valenta, de
querer salir de la zona de confort y
de no tener miedo, que es lo que nos
boicotea. Lo bonito es estar en el camino que nos lleva hacia los sueos
y, cuando los cumplimos, disfrutarlos y seguir evolucionando.

No cree que se ha llegado a desprestigiar la palabra sueo?

Totalmente. De hecho, yo dud del
subttulo del libro (Cmo conseguir
sueos con Personal Branding) porque me parece una palabra muy manida. Sin embargo, a pesar de lo usada o mal usada que est, te permite

conectar con esa parte ms mgica

de todas las personas.

A veces, se nos vende que los sueos se pueden cumplir de la noche

a la maana...
Siempre hay esfuerzo. Hoy en da,
Internet te permite llegar a metas
como montar un negocio o tener
libertad financiera muy rapidamente. Sin embargo, siempre hay un esfuerzo previo de investigacin y organizacin.
En su libro, habla mucho de la inteligencia emocional...
Es clave para construir una marca
personal slida. La inteligencia emocional nos permite saber cules son
nuestras habilidades y fortalezas. Para construir una buena marca personal te tienes que conocer bien, saber qu quieres y hacia dnde quieres ir. Si no, es imposible que tu marca brille.
Qu puede conseguir una marca
personal slida?
Deja un recuerdo positivo en la mente de los dems y nos va a traer muchas oportunidades, tanto en el terreno privado como en el profesional. Frente a la deshumanizacin
que ha trado la tecnologa, la gente
cada vez busca ms un trato emptico; hay una necesidad de establecer vnculos.
Qu oportunidades le han surgido
tras la publicacin de Un caf con
Chan?
Un libro es una forma de dar visibilidad a tu marca. A raz de la publicacin me ha surgido, por ejemplo,
la opcin de colaborar en Emprende, el programa de Televisin Espaola. Guar, adems, a otros autores
y dar clases en la universidad.

El Musac presenta su programacin para 2016

Cultura contempornea
y diversos monogrficos
se darn cita en Len
eE LEN.

El Museo de Arte Contemporneo

de Castilla y Len (Musac) ha presentado este viernes un avance de
la programacin expositiva que se
desarrollar en el prximo ao 2016.

La directora general de Polticas

Culturales, Mar Sancho, y el director del Museo de Arte Contemporneo de Castilla y Len, Manuel
Olveira, han sido los encargados de
presentar, en las instalaciones del
Musac, esta propuesta musestica
que recoge 12 nuevas exposiciones
colectivas.
En la programacin tienen cabida proyectos de investigacin y anlisis de la realidad y la cultura contemporneas como El iris de Lucy,

una muestra que reflexiona sobre

las realidades del continente africano a travs del trabajo de ms de
20 mujeres artistas procedentes de
diferentes pases, etnias y religiones. Esta exposicin, se inaugurar el da 30 de enero.
Adems, el Musac tambin prestar atencin a la trayectoria de diferentes artistas internacionales
que iniciaron su trabajo en los aos
70 del siglo pasado y, a da de hoy,
se han convertido relevantes a la

hora de situar y comprender el arte del presente. En esta lnea, se

inaugurar el 30 de enero la muestra Intersecciones, un proyectos monogrfico dedicado a la artista francesa Gina Pane, quien fue pionera
del accionismo o arte corporal. Otras
figuras del arte tendrn su protagonismo en Musac: Jlius Koller,
fundamental en la escena contracultural del este de Europa, y el activista Gustav Metzger. A lo largo
del ao se presentarn tambin pro-

yectos especficos de artistas nacionales como Pamen Pereira, Bene

Bergado o Daro Corbeira.
Un ao ms, el museo continuar con su compromiso de investigacin y difusin en torno a la Coleccin Musac. El centro musestico presentar, a partir del 7 de mayo, una muestra en la que diferentes
obras artsticas servirn como herramienta para reflexionar sobre el
Trastorno Obsesivo Compulsivo
(Toc).