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1.
PARTE
INTRODUCTORIO-ANALTICA
1-Tesis
y
antecedentes
de
la
2-La
Moda.
3-Continuacin
del
trabajo
de
4-Al
estudiar
y
analizar
la
5-Charles
Chaplin
y
la
moda.
6-La
moda
y
el
7-La
moda
y
los
compradores
de
8-Publicidad
y
9-Objetivos
de
la
Publicidad.
10Narciso,
consumo,
publicidad
y
CAPTULO
II.
REPORTAJES
1-Giovanni
2-Socilogo
3-Disertacin Sociolgica
Tulio
CONSIDERACIONES
moda
Tesis
grado
moda
Tesis
color
ilusiones
moda
Fases
moda
FINALES
Scutaro
Hernndez
La palabra costura deriva del latn consutura, arte de coser, la expresin "alta
costura" es la traduccin literaria del francs "haute couture", moda de alta
calidad y confeccin artesanal. El couturier o la couturiere crea modelos a
partir de una toile.
est! A esto hay que aadirle que el ftbol es uno de los espectculos,
bsicamente televisivos, ms atrayentes de la humanidad. En esa gala
deportiva son muchos los dlares apostados en pro de los equipos en pugna.
Como todo en la vida, esta actividad se ha convertido en un acto lucrativo sin
igual; de ello no me queda la menor reticencia.
Apartndonos un poco de esta apreciacin, quisiera recrear otra
experiencia vivencial que me hace autoinquirirme muchas cosas acerca de la
moda, una condicin humana que, sin duda alguna, est indeleblemente
asociada al concepto de cultura.
El pasado domingo 30 de junio asist a la presentacin del reconocido
astro espaol de la cancin rockera: Miguel Ros, quien se present en las
instalaciones del Teatro Teresa Carreo en Caracas, a fin de deleitar al pblico
asistente con un concierto fuera de serie.
Este veterano de la cancin (showmen) vocifer una frase que define
plenamente lo que es la cultura. El dijo lo siguiente: ...La cultura es este
teatro, una de las edificaciones ms importantes de Latinoamrica.
Cultura es asistir a este tipo de espectculos musicales. La cultura nos
permite estar reunidos disfrutando. La cultura fomenta el desarrollo de los
pueblos y contribuye con el necesario proceso de alfabetizacin de los
ciudadanos...
Comparto fielmente la apreciacin de Ros, quien entiende que nuestros
pueblos deben recrearse y asistir a magnnimos eventos artsticos, hecho que
potencia el universo de vida de cada ciudadano. Ojal todos tuviesen la
oportunidad de asistir a la cultura y ser una parte importante de ella. Sus
premisas de vida son pasarlo bien y ofrecer un buen show, hecho logrado a
travs de inigualable su jocosidad y de su vasta experiencia en el mundo
artstico-musical.
Puede que la moda tenga mucho que ver en esto, puesto que esta
condicin humana define la permanencia de un artista en los primeros puestos
de las listas de popularidad. Sin embargo, Miguel Ros ha sabido luchar contra
eso durante muchos aos, ocupando un lugar importante en el mbito musical
de todo el planeta. A pesar de que posee una ideologa de vida bastante
enraizada, se ha ido adaptando a los cambios gestados en las ltimas dcadas.
Parte de su espectculo se apoy en la presentacin virtual de estrellas latinas
de rock, quienes cantaron con l gracias a la existencia de un aparato
reproductor y transmisor de hologramas. La tecnologa est al alcance de
nuestras manos. La misin es tratar de aprovecharla sabia, racional e
inteligentemente.
en sus seguidores, al punto tal que para stos resultaba harto imperioso el
copiar a cabalidad a sus dolos. Las actitudes, modos de comportamiento y
el uso de determinadas prendas de vestir fueron elementos harto copiados
por los numerosos espectadores y fans de estas estrellas del sptimo arte.
Lo mismo sucedi con las sper estrellas de la msica, tales como Elvis
Preley, Eddie Cochran, Cliff Richard, Buddy Holly, Chuck Berry, Pat Boone
y Jerry Lee Lewis, entre otros.
El uso de la brillantina, el copete, las patillas anchas, las franelas de
colores, los jeans y las chaquetas de cuero, se hizo flagrante en la dcada
de los cincuenta con el nacimiento del Rock And Roll estadounidense,
fenmeno musical de todos los tiempos. Las estrellas del celuloide tambin
aportaron lo suyo para la difusin de la moda (la exaltacin de determinadas
actitudes y atuendos). El tpico joven rebelde cansado de la rutina de la
poca, luego de que los Estados Unidos emerge de esa gran depresin
econmica (Crisis de 1.929 y de la terminacin de las dos Guerras
Mundiales) y de esa monotona musical y de vida, se ve fielmente reflejado
en el film Rebelde Sin Causa, pelcula que le gener gran fama y
reconocimiento a James Dean, el eterno Rebelde Sin Causa. Lo mismo
sucedi con el film El Salvaje de Marlon Brando. El mundo de las pandillas
de adolescentes y de las patotas ms irreverentes de motociclistas se hace
presente, a todo evento, en esta curiosa y aclamada pelcula, la cual fue
apoyada en elementos de la vida real. La tpica irreverencia juvenil de esos
aos es recreada y escenificada, fielmente, por el reconocido actor
estadounidense Marlon Brando.
En el caso de Venezuela, el fenmeno del Rock And Roll penetra al
pas a
travs de los trabajadores de las industrias petroleras
estadounidenses, quienes, en la poca de verano, se hacan eco (traan al
pas algunos discos de moda) de la msica en boga en esos aos 50: el
Rock And Roll, estilo musical que atrap a algunos jvenes venezolanos,
al punto de llegar a convertirlos en grandes amantes del gnero. Este
ingres, primeramente, a la ciudad de Maracaibo, a travs de las
compaas petroleras, y, posteriormente, se hizo extensivo hacia la capital
y hacia algunas zonas del interior del pas. No tuvo una influencia muy
notable, pero s capt a unos cuantos adeptos.
Muchos jvenes copiaron el estilo Elvis y se interesaron por la
adquisicin de los discos, por aprender a bailar el nuevo ritmo y, finalmente,
por ver en los cines capitalinos (principalmente) las pelculas alusivas al
gnero. Al pas llegaron casi todos los films de Elvis Presley, James Dean,
Marlon Brando, Frank Sinatra, Dean Martn, Brigitte Bardo, Marilyn Monroe
y Marlon Brando, entre otros.
En la dcada de los aos 70, la influencia de la msica fue
determinante para la juventud. La poca de la paz, el amor libre y del uso
compulsivo de las ms novedosas sustancias alucingenas, sin excluir la
famosa hierba, pas, sencillamente, a la historia del extinto siglo XX. Todas
esas actitudes psicolgico-sociales se convirtieron en arraigadas premisas
de vida, en actitudes y por qu no, en una moda caracterstica de la poca.
La Guerra de Vietnam indujo y propici muchas actitudes, fobias sociales y
estereotipos. Muchos no queran vivir bajo la gida de la guerra y de los
ms abyectos conflictos blicos. De aqu surge el nacimiento de la cultura
hippie. No podemos obviar la concrecin de grandes espectculos tales
como la legendaria concentracin de Woodstock y la aparicin de los
Beatles, un grupo que convirti al rock en msica pop, luego de
comercializarlo y llevarlo a los ms recnditos lugares del planeta. Los
cuatro de Liverpool supieron catalizar y canalizar todo el fulgor de una
juventud, hecho que los catapult a las ms altas esferas de la fama y
popularidad. En Venezuela, muchos jvenes (msicos, disckjockeys,
locutores y pblico en general se plegaron a esta cultura hippie. Difundieron
la cultura de la paz, el amor y el sexo libre; usaron sandalias y protestaron
contra la guerra y las normas sociales de la poca.
En los 70, se implant la cultura del Discomusic, un gnero bastante
curioso que arrastr a un sinfn de seguidores. En la actualidad, muchos
jvenes (venezolanos, latinoamericanos y del resto del planeta) se
interesan por escuchar las canciones alusivas a esa poca. La era Disco,
gnero creado y difundido en Norteamrica, fue una de las ms contagiosas
del siglo XX. En esos aos tambin tuvo lugar el nacimiento del New Age y
de la msica punk, estilos musicales de corte netamente social y de
protesta.
...A mediados de los 70, apareci la tendencia musical del punk-rock, la
cual arremeta contra todos los mbitos relacionados con las concepciones
del orden burgus. El punk era la msica de la calle y sus seguidores se
vestan de acuerdo con esta premisa. Las camisetas sujetadas por
imperdibles y los pantalones estrechos con cuadros escoceses constituan
los distintivos de esta moda, as como el pelo de punta y la indumentaria de
cuero, provista de consignas anarquistas...
Los ms fieles representantes de esta cultura fueron, por nombrar
slo algunos, los miembros del grupo Clash, The Ramones, Sex Pistols e
indudablemente el sinfn de seguidores (fans) de estos notables grupos
musicales. Esta nueva cultura fue absolutamente irreverente y se apoy en
la protesta en la calle y en contra de la rigidez de la sociedad del momento.
En la actualidad quedan muy pocos vestigios que certifiquen la existencia
de esta cultura. Sin embargo, no podemos negar que la misma tuvo gran
notoriedad en el ya extinto siglo XX.
Si pasamos a la dcada de los ochenta, nos encontramos con el
nacimiento del fenmeno del Glam Rock (dolos de rock maquillados y
vestidos con llamativas prendas de vestir, quienes fueron los difusores de
un estilo de msica bastante glamoroso y alegre), gnero que mantiene an
A la hora de analizar la moda, debemos tomar en cuenta el significado de los colores, base fundamental
para lograr el buen vestir. Por ejemplo, el color blanco denota y exalta la pureza de la luz; el rojo refleja la
fuerza de la provocacin (la pasin); el amarillo resalta el despertar de la imaginacin; el azul nos obliga a
meditar; el naranja nos coloca bajo el influjo del sol; el verde es el color del desarrollo (se puede emplear
para causar una buena impresin de trabajo o personal); el violeta nos envuelve en un aura netamente
espiritual; el ail nos inyecta humanidad; el rosa es el color del amor y, finalmente, el negro representa el
lado ms enigmtico de la luz. Este ltimo denota tambin seriedad, formalidad y gran elegancia en sus
usuarios.
El uso del color es algo tan importante que ha hecho que gente como Tommy Hilfiger llegue a la cima
de su carrera. Recordemos que este reconocido modisto anglosajn se apropi de las barras, de las estrellas
y de los colores de la bandera norteamericana, insignia presente en cada una de sus creaciones.
...Este modisto defiende como nadie los colores del espritu americano. Hilfiger vende como nadie todo
aquello que lleva su nombre: ropa, fragancias, maquillajes, bolsos, carteras, correas......
Sus inicios se remontan al ao de 1.969, fecha en la cual se dedic a distribuir ropa hippie. Y a fines
de los 70 y principios de los 80 (tiempo en el que haba desaparecido, prcticamente, la era disco, trabaj en
la marca Jordache. En 1.985 fue capaz de crear su propia lnea, la cual se apoy en un impactante eslogan
publicitario: Los cuatro mejores diseadores de ropa varonil son Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein y
Tommy Hilfiger. Y es que tal y como dice este osado diseador:
...La base de nuestra coleccin consiste en mezclar el sport con un corte clsico, a fin de crear
algo nuevo y excitante. Esto es lo que nos permite llegar a un pblico bastante amplio..., comenta.
...Su mejor arma es la publicidad, la cual se apoya en la utilizacin de chicas y chicos
genuinamente americanos, de grandes mandbulas y de aspecto sano. Sus ltimos grandes fichajes
tienen conexin con la Casa Blanca, pues este afamado diseador se apoy en las figuras de
Laurent Bus y George P. Busch, sobrinos de George Busch...
Sin embargo, no todo en la vida de Tommy Hilfiger ha sido digno de alabanza. Recordemos el
comentario que hizo este prestigioso diseador en el marco de la entrevista que sostuvo con la reconocida
locutora y animadora (de color) norteamericana, Oprah Winfey:
...Si yo hubiese sabido que los negros americanos, los latinos, los mexicanos y los asiticos
llegaran a comprar mi ropa, no la hubiera hecho tan buena. Deseara que este tipo de gente no la
comprara, pues est hecha para gente caucsica, de clase alta...
Al escuchar semejante afirmacin, la reconocida Oprah le exigi a Hilfiger que abandonara, al unsono,
su aclamado show televisivo. No obstante, el espritu arrogante de este exclusivo diseador, quizs, potencia
an ms las ventas de sus productos en todo el mundo. Prueba de ello es que los seguidores de dicha marca
la siguen comprando de forma compulsiva, como si se tratase de un producto alimentario de primer orden.
Slo basta con acercarse a un centro comercial o a una tienda Tommy para comprobar la veracidad de esta
afirmacin, por ms descabellado que pueda parecer. Sabemos que la publicidad obra, en algunos casos,
de forma misteriosa. Y esta no sera la excepcin a la regla. De todos modos, aqu queda arraigada la
siguiente impronta: La moda est asociada a rebelda y a todo lo que potencie y ape la irreverencia juvenil,
hecho que justifica el por qu los jvenes de todo el mundo an siguen comprando la marca Tommy Hilfiger,
pese a todo el desprecio que este diseador pueda sentir por los habitantes de los estratos ms bajos de la
poblacin mundial: latinos, negros americanos, entre otros.
polinesia Ta-tau, que significa marcar sobre la piel. Los antiguos egipcios y
numerosos pueblos sudamericanos y orientales (como la China, India o Japn),
utilizaron los tatuajes como signos de distincin social.
En occidente ha sido menos comn, pero ya en el siglo XVIII el explorador
James Cook se encarg de popularizar el trmino; aprendi mucho de sus
expediciones por los mares del Sur. El tatuaje moderno tiene cabida en el ao de
1.890, fecha en la que se invent la mquina de tatuaje elctrica.
Otro rasgo que caracteriza a nuestra juventud postmoderna (por llamarla
de alguna manera) es el uso del piercing, especie de placa metlica o de pelotica
que se coloca en diversas partes y msculos del cuerpo. Muchos adolescentes
como parte de una moda que se ha hecho epidmica - se lo mandan a colocar en
la lengua, en el ombligo, en el cuello, en las cejas y hasta en las orejas. Esto se
puede palpar en cualquier parte del mundo. Y Venezuela no es la excepcin a la
regla. Ya sea por moda, o por irreverencia, gran parte de nuestros jvenes se
matan por llevar este distintivo en cualquier parte de su cuerpo, pese a lo doloroso
que pueda resultar su insercin y posterior colocacin... Todo sea por estar a la
moda y por estar en consonancia con los dems.
El skate: Una moda o una forma de vida?
REPORTAJE DE LA MODA
Giovanni Scutaro
La moda le permite a cada quien lucir conforme a su propia identidad
Caracas, Agosto 7, (Pablo Duarte).-El reconocido diseador venezolano, Giovanni
Scutaro define a la moda como algo ms que una actitud, pues, para l, sta es un
complejo y vasto proceso que ha permitido que se produzca la ruptura de grandes
paradigmas sociales en favor de la imposicin de nuevos valores estticos, los cuales
han permitido, sistemtica y progresivamente, que los ciudadanos de todo el mundo
puedan lucir diferentes, al usar el ropaje o el vestuario de su agrado, prendas que
anteriormente eran, prcticamente, elitistas. Para l, la moda fomenta actitudes
sociales, pues cada quien luce como desea hacerlo, razn por la cual cada persona se
da a la libre tarea de escoger el atuendo de su preferencia y el que mejor se ajuste a
sus posibilidades socio-econmicas.
Es de hacer notar que este prestigioso diseador local, con amplia trayectoria
internacional, considera que la moda est ntimamente relacionada con los cambios y
transformaciones ms importantes de la humanidad. En tal sentido, estima que la
influencia norteamericana en los pases latinos ha sido notable... Y es que, para l, esa
cultura angloenlatada ha sido crucial para la gestacin y formacin de los ms grandes
diseadores de la historia, pues stos han podido valerse de esas sapiencias para
crear grandes colecciones o selectas piezas. Paso previo a su insercin en las mentes
de los potenciales consumidores del planeta.
Algo que me ha sorprendido sobremanera reflexiona el diseador- se traduce
en el hecho de que los jvenes, en edades comprendidas entre los 18 y los 25 aos,
prefieren como regalo de graduacin un traje Scutaro a cualquier otro premio, hecho
que contrasta con el target y el pblico al que siempre haba estado dirigido mi trabajo:
A Y B... Actualmente, la ropa que diseo puede ser perfectamente adquirida por
cualquier ciudadano. La gente quiere usar, por ejemplo y para estar al da, los tacones
altos de uso frecuente en las grandes capitales del mundo. Una de la virtudes que le
puedo atribuir a la moda es que en su vasto espectro funcional, existe, por ejemplo, el
zapato de punta cuyo precio se ubica entre los 5 bolvares y los 500 mil bolvares. Hay
ropa para todos los gustos y para todos los estilos. Prueba de ello es que las mujeres
venezolanas siempre ocupan sitiales de honor en los certmenes de belleza realizados
en cualquier parte del planeta. Cuando una venezolana viaja a otro pas, lo hace con
un gran nmero de maletas, las cuales contienen las prendas que sta se pondr en
cada ocasin, con el pretexto de lucir bella y de causar la mejor impresin posible. Esta
destaca y se convierte en el centro de las miradas en cualquier evento que se presente;
yo he podido apreciar y palpar esto directamente, destac Scutaro.
Caso Zara
La nica manera de que pueda llegar a Venezuela la ropa oriunda del Viejo
Continente es a destiempo, porque de lo contrario sta llegara a precios sumamente
elevados. Los Estados Unidos poseen una virtud con la que nosotros,
desafortunadamente, no contamos: esa nacin se apoya, en todo momento, en su
propia bandera. El sentido patriota los caracteriza ampliamente. Lamentablemente, el
venezolano siempre se ha dedicado a apoyar ms lo que viene de afuera que la
produccin nacional. El mercado Zara ha sabido cmo captar a un inmenso pblico
latinoamericano (C, D y E). Estos potenciales consumidores, pese al hecho de que las
prendas adquiridas por ellos, posiblemente, no las conseguirn nuevamente, pueden
tener acceso a la moda a un mejor precio. Este tipo de distribuidores (trasnacionales
de lo esttico) le otorga la posibilidad a las personas de obtener la moda imperante en
otras capitales. Recuerdo que en los 60, la moda era totalmente enlatada. Las
personas llegaron a utilizar la lana rutinariamente; tal vez pensaron que el invierno
durara por siempre. La nueva cultura permiti que la gente distinguiera entre lo que
se estaba haciendo afuera y lo que se creaba en el pas. Hoy por hoy, las nuevas
generaciones se encuentran vidas por saber lo que era y lo que es la moda en estos
momentos. La mujer, por ejemplo, quiere lucir ms autntica, ms glamorosa. Vivimos
en la poca del glamour, enfatiz.
Bandera nacional: condicin impresa en el corazn de cada quien
En uno de mis eventos resalt la Venezuela que todos queremos, hecho que
puede ser logrado con gran voluntad, perseverancia y estoicismo. Uno debe
prepararse para ser el mejor cada da. El prximo evento de la casa Scutaro, Caracas
es Moda, tendr lugar el venidero 23 de octubre del 2.002. Este acto va a permitir que
se difunda el trabajo de grandes diseadores locales tales como Angel Snchez, Durn
y Diego, Giovanni Scutaro y Mayela Camacho. De esta manera plasmaremos lo que
es la moda en Caracas. Asimismo, potenciaremos las iniciativas desplegadas por
muchos y talentosos diseadores de este pas. La bandera nacional, tal y como sucede
en el caso de las creaciones Tommy Hilfiger, no tiene que estar impresa,
necesariamente, en el uso de determinadas prendas, pues sta debe estar arraigada
en el corazn de cada ciudadano. La idea es ofrecer un buen trabajo de cara al pas.
La moda predominante en este momento se ve reflejada por el uso del estampado, las
flores, las sedas y el plisado. La mujer vuelve a llevar los vestidos sesgados y se inclina
por la utilizacin de los estampados, los cuales retornan, nuevamente, a la palestra
esttico-social. Y en el caso de los hombres, el estilo de stos se torna sumamente
verstil. Vuelven los estampados y los cuadros; tambin se impone, nuevamente, el
uso de colores llamativos como el morado y el naranja. Mi color favorito es el azul, el
cual no es caracterstico en mis diseos. Cuando hago moda pienso en el pblico al
cual pretendo llegar. El pblico masculino me ha acompaado a lo largo de estos
ltimos 14 aos; ste se ha hecho extensivo a todas las generaciones futuras. Los
muchachos le dicen a sus padres: Me voy a graduar pap... Quiero un traje
Scutaro! Los nuevos profesionales sienten una fuerte inclinacin por mis trajes y
marco de mi estada en la ciudad de Miln, con los jefes de los talleres de Georgio
Armani y de Hugo Boss. Todos ellos convergan en un mismo arte y en un mismo
escenario: Miln. Me gustara llegar a ser, algn da, como Georgio Armani, uno de los
diseadores ms importantes del mundo, quien se configur, fundamentalmente, como
el modelo o prototipo laboral a seguir. El devenir de los aos es lo que ha permitido
que se gesten los cambios en la moda y que se rompan los ms arraigados paradigmas
esttico-sociales. La cultura machista que exista, otrora, afortunadamente se rompi,
hecho que le abri paso a las nuevas tendencias de la moda. El hecho de que un
hombre lleve el cabello liso y bien arreglado no demuestra que sea gay o afeminado.
El hecho de que ste se preocupe por su apariencia fsica, no implica, necesariamente,
que sea homosexual. De esta manera, cada quien empez a preocuparse por la
preservacin de su imagen y de su look. La moda es algo muy completo, pues le
permite a cada ser humano adoptar un estilo x, el cual va a ser apoyado por la
utilizacin de determinadas prendas de vestir, piezas que, indudablemente, sern de
su total agrado. Estas se ajustarn al poder adquisitivo de cada ciudadano. La gente
comprar, sencillamente, lo que pueda pagar, afirm.
La moda y la publicidad
En mi caso particular, la casa Scutaro realiza dos campaas al ao. La primera
de stas pertenece a la temporada primavera-verano, y la restante a la etapa otooinvierno. En cada campaa, se exhiben las cuatro piezas ms resaltantes de toda la
coleccin. Esto le permite a la gente distinguir, a vuelo de pjaro, la marca Scutaro. La
campaa permanece durante seis meses hasta que expira la promocin, puntualiz.
TESIS SOBRE LA MODA
Master Gestin Cultural
Pablo E.Duarte
Socilogo Tulio Hernndez (23-08-02)
La moda es un gran sistema de representacin humano
Caracas, agosto 23, (Pablo Duarte).-Para el Asesor e Investigador Cultural de la
Fundacin Ateneo de Caracas, socilogo Tulio Alvarez, la moda es un sistema de
representacin mediante el cual una persona o un grupo define la manera cmo
quiere ser percibido por los dems. De esta manera el sujeto, a su entender, define el
tipo de grupo o la actitud humana con la que quiere ser asociado.
Cada persona cree expresar bien, a travs de la moda, su idea de la esttica. Hoy en
da, la moda es una gran maquinaria comercial, global, la cual posee, sin lugar a dudas,
unos centros definitivos: las grandes capitales donde se produce. En estos nclitos
centros sta transfiere sus contenidos y mensajes al pblico. Es como una iglesia,
institucin con presencia de Papas, la cual es conducida por una serie de mecanismos
que permiten su funcionamiento. La transferencia de la moda se apoya en la existencia
de un grupo de elegidos, a quienes est dirigida la moda verdadera. Y en la medida en
que los que no elegidos alcanzan esa moda, los primeros la abandonan para seguir
PD: Cree usted que la moda pudiese existir sin la presencia de los grandes
medios de masas?
TH: La moda existi antes de la existencia de los grandes medios de masas.
Lo que sucede es que en una sociedad de masas, la existencia de algo (la ciencia, la
moda, el deporte, la msica, etc) pasa, obligatoriamente, por el ojo visor de los medios
de comunicacin. Sin medios de masas, no existiese, sencillamente, la sociedad de
masas. Cuando apareci el deporte, por ejemplo, ste qued sometido a las rdenes
y a los dictmenes de la televisin. Se ha cambiado el tiempo del juego de baloncesto,
de modo tal que ste coincida con el tiempo de insercin de los anuncios. El jugador
de ftbol juega sabiendo que una cmara vigila y reproduce, omnmodamente, cada
uno de sus movimientos. Este juega para esa cmara. El deporte ha adquirido un
carcter masivo, gracias a la existencia de la televisin. La experiencia del deporte,
otrora, era ms local. La moda existe como sistema de cdigos que cambian
permanentemente. Anteriormente, exista una mayor uniformidad. Los venezolanos de
la generacin del 28, en el marco de la realizacin de una gran manifestacin, llevaban
todos, prcticamente, el mismo atuendo. Lo mismo suceda con un campesino
venezolano del siglo XIX. Lo que ha hecho paradjicamente la sociedad de consumo
es lo siguiente: Multiplicar la oferta para los disidentes (aquellos que no siguen las
grandes modas) e imponer unas reglas de combinacin. El verter de determinada
manera expresa una cierta actitud frente al mundo. La moda de Harlem, la cual es
transmitida por el cine y la televisin, se puede palpar, fcilmente, en la populosa
parroquia San Agustn de Caracas. Esto sucede gracias a la existencia del cine. La
gente de esa zona se identifica con el jugador de basketball de color. Este funge como
una especie de dolo, de hroe para ellos. La moda se socializa. Anteriormente, la
moda era un sistema bastante cerrado. No todo el mundo poda mandar a disear una
pieza con una costurera, ejemplific.
Democratizacin de la moda
Mercados como Zara y Hugo Boss han democratizado lo siguiente: Que
grandes costureros y diseadores ya no trabajan exclusivamente para la gente de alta
alcurnia, sino que ahora laboran en funcin de la existencia de una gran masa de
consumidores que aman sus productos. Los hijos de obreros o de campesinos pueden
entrar fcilmente en la lgica y en la dinmica de la moda. Si uno va a un pueblo
remoto, se encuentra con que los habitantes de esa regin se visten como cualquier
ciudadano de una gran urbe. Esta lgica es bastante compleja. Lo malo de la moda se
cristaliza en la prdida de la diversidad cultural y de la expresin individual y personal.
Siempre va a haber un cdigo. La sociedad tolera un cierto lmite de innovacin.
Existen excepciones. Por ejemplo, un grupo de indgenas de Ecuador se viste igual:
pantaln blanco, ruana azul y los hombres llevan, por lo general, clinejas y alpargatas
negras. Ese es un cdigo de indumentaria que nadie se atreve a modificar. Ellos estn
satisfechos con esa expresin. En la lgica mercantil, resulta mucho ms barato
comprarse una cosa ya hecha que mandarla a hacer; a menos que uno sea muy
original. No dejarse manipular por la moda es algo harto difcil, afirm.
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Rutinas de Vida"
Alumnos de la Universidad de de la
Frontera, Temuco (Chile)
- Las esmeraldas de Asieta
- Trabajos de investigacin cultural sobre
- La recoleccion: una tradicin de trabajo La Palma
Jos Guillermo Rodrguez Escudero
familiar que se pierde en el tiempo
Carlos Quintana
- El narrador en La insolacin de Carmen
Laforet
- Alisis bibliogrfico tnico
- Amistad, trabajo y educacin: Esperanzas Luis Quintana Tejera
de una mujer feriante (formato pdf)
Marly Joselyn Jaramillo Contreras
- Macario Colombo: El arte como existir
(pdf)
- Arte popular y el imaginario del
- Culturas de Mercado Rutinas de vida
venezolano (pdf)
(formato pdf)
- Arte y sacroviolencia (formato pdf)
Carolina Sandoval Hermida
- Juan Flix Snchez (formato pdf)
- Mujeres en el mundo laboral (formato pdf) - La antropologa visual en B. Malinowsky
(formato pdf)
Alejandra Saralegui Valenzuela
- Diablos de Yare, Reinsercin de una
coleccin
- El nuevo rol de la mujer mapuche en la
- Corrado Gelardini entre Hroes, Vrgenes
sociedad Moderna (formato pdf)
y Corsarios (formato pdf)
Paola Andrade Torralbo
- Eduardo Rojas Ovalles: Arte, Devocin y
- Roles y Relaciones Sociales de la Mujer Cotidianidad (formato pdf)
- Rostros y personajes en Venezuela
Feriante (formato pdf)
- Rescate de la memoria capitalina
Daniela Retegui Gam
- La artesana y tejedura en Venezuela
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Tesinas
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Tesis doctorales
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- Trabajos varios
Raquel Garca Campillo
- Los proyectos de investigacin etnogrfica en el museo municipal de
villajoyosa: metodologa y resultados
M Jess Mar Molina
- El robo de la pata
Emil Ludwig von Wolfrig
- La Campaa sobre la Belleza Real lanzada por la firma DOVE
Romina Prez
- Mxico, una segunda oportunidad: El desarrollo de las relaciones diplomticas
con la II Repblica y el apoyo incondicional durante la Guerra Civil
Juan Carlos Esparza R.
- La Mega por dentro
Lorena Arceri
- Una realidad social oculta detrs de un proceso de globalizacin
- Voces femeninas que guan el mundo
Daniela Rebolledo
(pdf)
Alberto Lpez Malax-Echeverra
- Cotidianidades femeninas en el arte de Venezuela
Eduardo Planchart Licea
- Hacia una reconstruccin terico- histrica de la Sociologa en Cuba
Lidiet del Risco Nolla
- Tcnica moldeo (molde perdido) y vaciado de un retrato modelado en barro
(pdf)
- Intrusin de los plsticos en la escultura
Sergio Garca Dez
- La Matemtica, la Informtica y el desarrollo de una cultura general e integral
Mara Margarita Rodrguez Oyarzabal
- Experiencia traumtica y resiliencia: identificacin y desarrollo de fortalezas
humanas
Hctor Lamas Rojas
- La televisin Amiga o enemiga? (pdf)
Yonnier Torres Rodrguez
- Crisis nuclear con Corea del Norte (pdf)
M Beln Avellaneda
- Piel oscura, naturaleza imperfecta: el legado teolgico y literario espaol frente
a la esclavitud del negro africano
Harold Rincn
- Manuel Puig :Kiss of the spider woman o dimensin metacinematogrfica
Abderrahman Laaouina
- Una aproximacion a los estudios culturales
Mara Luisa Prez Bernardo
- La revolucin cubana y el deporte
- Alberto Fujimori: El ltimo dictador de Sudamrica
- El fin de la poca de oro del deporte castrista
- Historia de las dictaduras en el tercer Mundo
- Dictaduras: Perfiles histricos
- El deporte en el sur
- Cultura y derechos humanos
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- El pescador de Goethe
- Shakespeare Soneto XVII
- Shakespeare Soneto XXVII
- Traduccin de Ricardo II de Shakespeare
- Archibald Douglas de Theodor Fontane
- Sonetos Ingleses Isabelinos
- La Oda a la Alegra de Friedrich von Schiller
- Doce Sonetos de Shaskepeare
Santiago Sevilla
- Doctrina Truman
Oriol Forti i Pi
- Catulo. Poesas
Francisco Jos Martnez Morn
Autores alemanes
Ana C .Conde
o
Durs Grnbein:
Von der blen Seite Gedichte
Friedrich Christian Delius
Der Sonntag, an dem ich Weltmeister wurde.
El domingo en que me convert en campen mundial
Kerbholz
(Algunas poesas)
Jan Peter Bremer
Autores norteamericanos
Dra. Silvia Molina
o