Los Medios de comunicacin.

Medios de comunicacin es el instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el

proceso de comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los
medios de comunicacin masivos.
Los medios de comunicacin son el canal que los publicistas utilizan para transmitir un
determinado mensaje a su mercado.
Los publicistas deben conocer cules son los diferentes tipos de medios de comunicacin,
en qu consisten y cules son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan
tomar las decisiones ms acertadas al momento de seleccionar los medios que van a
utilizar.

Tipos de Medios de Comunicacin:

Los medios de comunicacin se dividen, de forma general, en tres grandes grupos
. Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un
momento dado.

Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de

personas en un momento dado.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos,

algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

Cada uno de stos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicacin:
1.

Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de

medios de comunicacin:
o

Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas

desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y
movimiento.
Ventajas: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los
sentidos.

Desventajas: Costos absolutos elevados; saturacin alta; exposicin efmera,

menor selectividad de pblico.
1

Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su

popularidad.
ventajas: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y
demogrfica; costo bajo.4 Adems, es bastante econmico en comparacin
con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el
mensaje con rapidez.

desventajas: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el medio

escuchado a medias).

Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.

ventajas: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales;

aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos
comerciantes que deseen anunciarse.

desventajas: Vida corta; calidad baja de reproduccin; pocos lectores del

mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a los grupos
socioeconmicos.

Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a

pblicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a
ms clientes potenciales.

ventajas: Selectividad geogrfica y demogrfica alta; credibilidad y

prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios lectores del
mismo ejemplar fsico.
desventajas: Larga anticipacin para comprar un anuncio; costo elevado;
no hay garanta de posicin.
o

Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y

selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va
dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web
en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben
promocionarlo.
ventajas: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades
intercativas.
2

desventajas: Pblico pequeo; impacto relativamente bajo; el pblico controla

la exposicin.

Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo

de personas "cautivas" pero con baja selectividad.

ventajas: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.

desventajas: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconmico, y

es bastante caro.

2. Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los

siguiente tipos de medios de comunicacin:
o

Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general,

visual que se encuentra en exteriores o al aire libre.
como por ejemplo: escritura en el cielo, globos gigantes, minicarteles en
centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos, y anuncios
en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en los
enormes depsitos o tanques de agua.

ventajas: Flexibilidad alta; exposicin repetida; bajo costo; baja competencia

de mensajes; buena selectividad por localizacin.
desventajas: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconmico, no
tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir un peligro
para el trnsito y porque arruina el paisaje natural.

Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos

incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o
se detienen brevemente.

ventajas: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geogrfica.

desventajas: No da seguridad de resultados rpidos, no llega a profesionales

ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se
confunden.
3

Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o

complementario consiste, por lo general, en enviar un anuncio impreso al
cliente potencial o actual.
por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catlogos, folletos, calendarios,
boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios. La ms
usual es el folleto o volante.

ventajas: Selectividad de pblico alta; no hay competencia publicitaria dentro

del mismo medio.

Desventajas: Costo relativamente alto por exposicin; imagen de "correo

basura".
3. Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores
clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.
ejmplo:
o
o
o
o
o
o

Faxes.
Carritos de compras con vdeo en las tiendas comerciales.
Protectores de pantallas de computadoras.
Discos compactos.
Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
Anuncios que pasan antes de las pelculas en los cines y en los
videocasetes rentados.

Importancia de los medios de comunicacin.

En nuestro pas se pudo observar como los medios de comunicacin fueron de gran ayuda
para los candidatos, para posicionarse en la mente de los votantes.
Algunos polticos creyeron que apareciendo constantemente en las portadas de las
revistas, en inserciones pagadas, spots de radio y televisin, entrevistas, etc. aunado a un
buen manejo de imagen iban a borrar el mal historial de algunos
Al igual que un medio de comunicacin puede ayudarte a posicionar tu imagen, puede al
mismo tiempo acabar con ella, si no eres una persona preparada para el puesto que
desempees o intentes desempear.
Volviendo a nuestro pas, la importancia de los medios informativos es tal, que gracias a
ellos pudimos darnos cuenta de lo que los candidatos hacan, las declaraciones que daban,
sin la ayuda de los medios nunca hubiramos conocido la personalidad de los candidatos.
Incluso los medios han servido de crtica para las autoridades que hacen mal su trabajo o
conocer a funcionarios involucrados en casos de corrupcin.
4

Los medios de comunicacin estn obligados a informar, investigar, analizar, trazar

horizontes y a desarrollar sus tareas con objetividad, equidad, tica y racionalidad,
consciente de la funcin social que desempea.

El papel y el lugar de los medios de comunicacin en la sociedad

La influencia que producen estos medios es muy grande en el mundo. Vemos como canales
de televisin ponen muchos arquetipos de hombres y de mujeres como si fueran los
dioses y todos quieren ser como ellos.
Pueden presentar mucha ficcin ya sea en el caso de las pelculas o en las telenovelas que
hacen de las personas.
Otro ejemplo claro sobre como los medios de comunicacin influyen en la sociedad fue
cunado Fujimori, nuestro ex presidente compr los canales de televisin.
Por eso es mentira todo eso que dicen que los medios no tienen en nada que ver con los
problemas de nuestra sociedad.

Medios de comunicacin globalizados

Actualmente la informacin digital se ha transformado en una mercanca ms que circula
de acuerdo a las leyes del mercado de la oferta y la demanda.
Los medios de comunicacin de masa (radio, peridicos, televisin, Internet), se realinean
en funcin de una vocacin mundial, y ya no ms de carcter nacional. El proceso de
concentracin de los medios se traduce como el control de una gran variedad de medios
en diferentes pases y continentes. Por ello, no actan como contrapoder al interior de
los pases.
Se ha fomentado tanto Internet como las telecomunicaciones en general como un nuevo y
poderoso medio que abarca las actividades culturales, de diversin y deportivas, de
comunicacin y de informacin. En esta medida cada vez es ms difcil distinguir a los
diferentes sectores industriales de la informacin de los de la cultura de masas y de la
diversin. Los grandes conglomerados mundiales adquieren dimensiones de multimedia y
venden sus productos bajo otros soportes aparte de la radio, la televisin y los
peridicos tradicionales, o sea con filmes, videos, discos compactos, DVDs, parques de
diversiones, cines, teatros, deportes.Y al mismo tiempo, revelan la capacidad de
adaptacin de los medios tradicionales a las nuevas tecnologas y su persistencia como
vehculos masivos de produccin de consensos sociales y polticos.
5

El impacto de los nuevos medios de comunicacin de la sociedad de los saberes y del

conocimiento est ligado a la posibilidad de una mayor apropiacin de quien los usa, ya sea
como individuo o como una comunidad o grupo activo.
En ese contexto los cambios tecnolgicos favorecieron el desarrollo de proyectos
colectivos de comunicacin
Estos nuevos actores multiplican los espacios mediticos y forman redes nacionales,
regionales e internacionales que tarde o temprano harn su aparicin sobre el escenario
poltico mundial, interviniendo en diferentes instancias polticas.
La llegada de Internet no slo tuvo un impacto importante en los medios tradicionales,
como ya se ha sealado, sino tambin en el fortalecimiento de los medios alternativos y
comunitarios como la radio, la televisin y la prensa comunitaria favoreciendo procesos
sociales de comunicacin interactiva e intercambios en multimedia producto de la
digitalizacin de los mensajes y de la integracin de los telecentros. Internet abri la
posibilidad de un espacio indito de intercambio de la informacin fuera de los circuitos
de los conglomerados mediticos, lo que contribuy a dar una dimensin real al
movimiento social mundial de la sociedad civil en temas globales.
Por otro lado, el desarrollo de los ipod y de los blogs, entre otros avances tecnolgicos,
sumados al uso de Internet favoreci la creacin de nuevos medios de comunicacin y
nuevas experiencias de periodismo ciudadano que han tenido gran xito no slo en
Estados Unidos y en pases desarrollados sino tambin en la lucha por la libertad de
expresin en los pases del Sur.
Entre los nuevos medios de comunicacin alternativos destaca el desarrollo indito de
comunidades virtuales en una perspectiva de mayor apropiacin individual, a la vez local e
internacional
Este desarrollo de los medios alternativos en la red y mediante el uso de nuevas
tecnologas no deja de estar enfrentado a enormes desafos entre los que destaca la
problemtica de la excesiva circulacin de informacin en Internet. Algunos estudios
sealan que si antes haba apenas algunos medios en cada localidad, ahora existen
millones de sitios accesibles, lo que hace que el 50% del trfico en la red visita un 0.5%
de los sitios Web. De este modo, la riqueza de la informacin se traduce en disminucin
de la atencin y la cuestin de la credibilidad de la informacin se transforma en una
cuestin fundamental.
El punto de vista de los medios de comunicacin centrado en las personas enfoca el papel
de stas en la sociedad como facilitadores e intermediarios del debate pblico y del
empoderamiento individual y colectivo. Desde este punto de vista, los medios de
comunicacin deben disfrutar de libertad de expresin sujeta a ciertas obligaciones -por
ejemplo, la necesidad de respetar la dignidad humana.
6

En este sentido, tambin son cuestiones claves el acceso y la accesibilidad -la capacidad
de utilizar los medios de comunicacin para enviar y recibir mensajes. Esta visin tambin
reconoce la naturaleza ambivalente de los medios de comunicacin masiva
contemporneos como agentes del status quo social y como agentes potenciales del
cambio. Acentuar el papel social de los medios de comunicacin justifica las limitaciones
que la sociedad les impone -por ejemplo, las restricciones en la concentracin de la
propiedad de los medios de comunicacin, las reglas para los distribuidores por cable y
por satlite, la obligacin de trasmitir mensajes de servicio pblico, el derecho a
responder, etc.
Las nuevas formas de comunicar y la creacin de plataformas de comunicacin interactiva
y cooperativa implican tambin el reconocimiento de nuevos bienes comunes de la
informacin, una redefinicin de lo que se entiende por servicio pblico de informacin
y comunicacin y una revisin de los regmenes de propiedad intelectual. Por consiguiente,
los debates sobre los medios de comunicacin estn cada vez ms implicados en el debate
internacional ms amplio sobre los derechos a la comunicacin.

Anexos
Televisin:

Radio:

Peridicos:

Cine

Teatro

Revistas

Internet