Macroentorno en Per

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Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
30-08-2015

Introduccin.
El semanario Latn Business Chronicle, con sede en Florida Estados Unidos, ratific
al Per como el tercer mejor pas en Amrica Latina para hacer negocios, precedido
por Chile y Panam.
Sin embargo, de las tres naciones solo Per mejor su puntaje en la evaluacin de
su clima, seala la agencia Andina.
El ndice Latn Business Index mide el ambiente de negocios en 19 pases
latinoamericanos. Evala cinco factores principales y 27 subcategoras, entre ellas
el ambiente macroeconmico, corporativo y poltico, la situacin de cada pas en
cuanto a globalizacin y competitividad y el nivel tecnolgico.
Per es uno de los mejores pases para hacer negocios en Latinoamrica, ya que
posee el mejor ambiente macroeconmico y adems es el que posee mejor
expectativas en ambiente corporativo y nivel tecnolgico. Incluso, Per es el tercer
mejor pas en Amrica Latina para hacer negocios, precedido por Chile y Panam.
Entorno demogrfico
La poblacin del Per, suma ms de 30 millones de habitantes y ms del 90% vive
en ciudades costeras o en ciudades cerca de la sierra, dejando solo un 10 % que
habita en las selvas. Es decir, que la poblacin econmicamente activa es bastante
y se acerca al 74 %. En cuanto a la expectativa de vida est alrededor de los 75
aos y adems el ndice de alfabetizacin es tambin elevado, llegando alrededor
del 88%. Analizando este factor demogrfico, el panorama es muy prometedor en
cuanto a la poblacin objetivo.
Entorno econmico
Las leyes financieras, de impuestos, etc. Son muy favorables para empresas
internacionales en este momento en Per. Representan un factor importante a la
hora de instalar sucursales. Debido a esto la tasa de desempleo ha disminuido
considerablemente.

Entorno Natural
Per posee territorio privilegiado, ya que posee una costa bastante amplia,
cordillera, variedad infinita de ecosistemas, explotacin de recursos naturales, tal es
el caso de la minera. En este entorno, empresas internacionales pueden encontrar
variados nichos donde crecer comercialmente.
Entorno Tecnolgico
En este factor Per se encuentra en una situacin un poco desfavorable, debido a
que la poblacin culturalmente est acostumbrada en el caso del Retail a comprar
en los mercados, los que proveen a la poblacin de todo lo necesario. La poblacin

necesita ms accesos a internet y a conocer como podra mejorar la tecnologa, la

calidad de vida de ellos pero sin dejar de favorecer la misma cultura.

Entorno Poltico

Per tiene un entorno legal y poltico muy favorable para el desarrollo de la

inclusin de nuevos negocios y el reto en la actualidad pasa porque esta se
expanda y sea ms rpida, con la finalidad de dar mayor acceso a nuevas
inversiones
Per tiene un entorno legal, regulatorio y poltico muy favorable para la inclusin
financiera, han logrado eso, pero ahora el desafo es lograr que el uso o acceso se
ample o expanda ms rpido, manifest a la agencia Andina.
Entorno Cultural
La cultura peruana es una gran mezcla de componentes de distintas etnias que
habitaron y habitan lo que actualmente es el territorio del Per, las ms importantes
son el bloque aborigen y criollo o espaol, seguido por los
bloques afroperuano y asitico y en menor medida el italoperuano, todo esto es
potenciado por las tres principales regiones naturales, es decir la costa, la selva y
la sierra. Es por eso que la cultura peruana se la considera una cultura mestiza y
eso queda ampliamente demostrado en su gastronoma que es reconocida por su
variedad de platos, bebidas y postres, en las danzas , por lo cual lo hace un pas
muy rico culturalmente lo cual podra ser usado para sacer provecho y lograr una
buena estrategia para los negocios.