MARCA PERSONAL

Ing. Libia Medina

Marca Personal
Simblicas

Icnicas

Narrativas
Conjunto de
representaciones

Marca
Personal

Relevantes
Visibles

Diferentes

El proceso de creacin de la marca personal es el acto de desarrollar la

estrategia y las acciones para construir el concepto que el entorno social
tiene de ti, lo mas parecido a la idea que tienes de ti mismo.

5 Pasos para crear tu Marca

Personal
Paso 4
Generar empata en el entorno
de posicionamiento.

Paso 5
Compartir con el entorno de posicionamiento.
Ofrecer algo antes de pedir
Participar en conferencias.
Escribir en blogs y wikis.
Publicar un libro.

Paso 2
Definir el entorno de
posicionamiento:

Como empresario.
Como emprendedor.
Como
profesional
dentro de una empresa.
Como embajador de la
marca de mi empresa.

Paso 3
Definir el elemento diferenciador de mi
marca.
Hacer que me perciban como alguien capaz de
aportar algo a los dems.

Paso 1
Definir Objetivos personales y
profesionales.

Metafora: Torta y glaceado

Esta metfora consiste en que un buen pastel
debe estar integrado por el ponqu y el glaseado.
En Marca personal diremos que el valor racional
es el ponqu y el valor emocional representa el
glaseado de tu marca. Por ejemplo:

Ejemplo

Valor Racional
(torta)

Valor
Emocional
(glaseado)

`
Gte. de planta

Post grado en
gerencia

el tipo
resuelve

Ingeniero

Maneja
Autocat

Trabaja
rpido

Vendedor

Conocimientos
en CRM

Es pansisma

Actividad
Enumera dos caractersticas propias
racionales y dos emocionales

Seala que imagen animada/inanimada

representa mejor tu marca y porqu?

Posicionamiento
Narrativa de la marca
Variable

Narrativa

Audiencia target

ParaA quien est dirigido mi mensaje?

a quien le hablo?

Problema

Quien soy?
Valores racionales y emocionales de la marca

Posicin de valor
Diferenciacin positiva

Que puedes brindarles?

Categora personal

Qu necesitan o desean?
Qu problema estoy resolviendo?

Que puedo aportar que sea nico?

A diferencia de

Propuesta de valor?

Propuesta de
valor

Quin es la marca para los terceros?

Audiencia
target

Meta
Competencia

Actividad
Disea la narrativa de tu marca
Narrativa

Audiencia target

Para-A quien est

dirigido mi mensaje?
a quien le hablo?

Problema

Qu necesitan o
desean?
Qu problema estoy
resolviendo?

Categora personal

Quien soy?
Valores racionales y
emocionales de la marca

Posicin de valor

Que puedes brindarles?

Diferenciacin
positiva

Que puedo aportar que

sea nico?
A diferencia de

Mi marca

Variable

Prop. Valor Alto

El aporte al
entorno es
apreciado y
lo ofrece
mucha gente.

Lo que aporta
al entorno es
muy valioso y
adems es
nico

Prop. Valor Bajo

Nivel de proposicin de valor

Definir el nivel de diferenciacin y

propuesta de valor de mi marca

Lo que aporta
al entorno no
es valioso ni
nico

Dif. Baja

Lo que aporta
al entorno no
es valioso
pero es nico

Dif. Alta

Nivel de Diferenciacin

Actividad
Define el nivel de diferenciacin y propuesta de valor de tu marca.
Identifica las razones

Prop. Valor Alto

1
2
`
3

Prop. Valor Bajo

Nivel de proposicin de valor

4
5
Dif. Baja

Dif. Alta

Nivel de Diferenciacin

Posibles razones

El mensaje
Permite desarrollar la narrativa clave para
generar nuestras comunicaciones verbales.
Tabla para desarrollar en mensaje de tu
marca.
Audiencia diferente
Variables

Actividad:
Desarrolla el mensaje de tu marca en la
siguiente tabla
Variables

Narrativa diferente
Lo que hago
(lo quiero hacer)

Narrativa

Lo que hago
(lo quiero hacer)

Qu hago?

Contexto

En que contexto?

Valor

Valor

Cul es la propuesta de
valor?

Evidencia

Evidencia

Cul es la evidencia?

Contexto

Narrativa

Estrategias de marca
El centro

Racional

Emocional

Imagen marca

Promesa marca

Valores
enumerables

Hard Skills

Atributos
personales

Asociacin de
marca

Valor racional

Lo que amo
hacer

Formacin

Tipo de
liderazgo

Imagen externa

Valor emocional

Metas-sueos

Experiencia

Metfora de la
marca

Imagen
relacional

Experiencia de
marca

(valores bsicos)

(carrera)

Lo que amo

Lo que
necesita
el mercado

Actividad
Completa el cuadro en funcin de lo que ofrece tu marca
El centro

Racional

Emocional

Imagen marca

Promesa marca

Valores
enumerables

Hard Skills

Atributos personales

Asociacin de marca

Valor racional

Lo que amo
hacer

Formacin

Tipo de liderazgo

Imagen externa

Valor emocional

Metas-sueos

Experiencia

Metfora de la marca

Imagen relacional

Experiencia de marca

(valores bsicos)

(carrera)

Ecosistema
Qu sistemas off line y on line
recibirn mi mensaje?

Dnde proyectar
mi Marca?

Ecosistema

`
En qu contexto?
En qu condiciones?

Desarrollo de la marca
Influencers
Validacin de marca

Construccin de ecosistema

Establecer el liderazgo

Lanzamiento pblico

Buscar aliados

Reducir brechas

Plan de accin

Plan de accin

Comunicacin de la marca

Actividad
Desarrolla un plan de accin tentativo

Describe el ecosistema donde

proyectars tu marca