Professional Documents
Culture Documents
Unidade12
A organizacin da empresa
Introducin
1.-Concepto de organizacin. A estrutura das organizacins
2 . - Fundamentos da organizacin formal da empresa
2.1. Agrupacin de unidades ou departamentacin
2.2. Tipos de departamentos
Introducin
O termo organizacin acolle tanto empresas e entidades privadas, como a institucins e
entes pblicos. Neles ten lugar unha boa parte da actividade produtiva humana, e, ademais,
acumlanse os recursos materiais e os esforzos persoais da maiora da poboacin. S por iso,
deberiamos recoecer que as organizacins son importantes e que o problema "de organizar"
est lonxe de ser trivial.
Por outra parte, os fenmenos organizativos afectan de forma fundamental eficiencia da
xestin, dicir, ao emprego dos recursos materiais e humanos en situacins de traballo. Afectan,
tamn, s tarefas de innovacin tcnica e, polo tanto, aos problemas de competitividade e, en
fin, aos problemas estratxicos (longo prazo) e operativos (curto/medio prazo) que calquera
empresa ou institucin se formula na sa relacin co mercado.
Economa de Empresa
Economa de Empresa
Ademais, non consideramos que, con toda probabilidade, o equipo de ftbol pode formar
parte dun proxecto mis amplo: un club deportivo. Neste caso, as redes de relacins fanse mis
complicadas, posto que o adestrador ter que establecer comunicacin cos responsables do
club, render contas da sa xestin, acatar ordes, etc.
Poderiamos rematar esta parte introdutoria conclundo que calquera organizacin
establece unha estrutura interna para o seu funcionamento, dicir, un sistema que leva
consigo unhas relacins de coordinacin e de autoridade.
QUE ORGANIZAMOS?
PERSOAS:
Empregados
Directivos
Asesores
POR QUE
ORGANIZAMOS?
Agora ben, en funcin de que organizamos? Con que criterios se agrupa o persoal
empregado na empresa? Con que criterios se coordina ese persoal?
preciso comentar inicialmente que a estrutura dunha organizacin non se crea en baleiro,
senn que froito de numerosas decisins anteriores ao momento presente. Tamn de forzas
internas e externas que foron ofrecendo alternativas viables na vida da empresa.
Podemos dicir que as empresas crean estruturas organizativas que se fundamentan nas
Economa de Empresa
Economa de Empresa
~
~
~
~
~
Principais criterios de
organizacin dos
DEPARTAMENTOS
Por funcins
Por territorios
Por produtos
Por clientes e canles de distribucin
Por procesos
DIRECCIN GENERAL
DPTO.
PRODUCCION
DPTO.
MERCADOT
DPTO. RECURSOS
HUMANOS
DPTO.
FINANCEIRO
Economa de Empresa
PRODUCION
PRODUTOS
FARMACEUTICOS
PRODUTOS
COSMETICOS
VENDAS
GRANDES
SUPERFICIES
DETALLISTAS
DIRECCION GENERAL
ADMINISTRACION
PRODUTOS
FARMACEUTICOS
PRODUCCION
COMERCIAL
PRODUTOS
COSMETICOS
PERSOAL
Economa de Empresa
Economa de Empresa
Economa de Empresa
Clases de organigramas.
Existen varios criterios sobre a sa clasificacin. Segundo a forma, clasificamos os
organigramas en organigramas verticais e organigramas horizontais.
Organigramas verticais. As unidades que teen maior autoridade sitanse nas
posicins mis elevadas e debaixo delas colcanse as que estn subordinadas.
Unha variedade deste tipo de representacins constitena os denominados organigramas
piramidais. Como indica o seu nome consiste en representar unha pirmide dividida en niveis,
cada un deles correspndese cun nivel de autoridade. Na cspide da pirmide sitanse as
unidades dotadas de maior autoridade, e na sa base aquelas a autoridade das cales menor.
Exemplo de organigrama vertical:
Director Xeral
Director
Comercial
Xefe de
Compras
Director
Producin
Xefe de
Vendas
Empregados
Director
Financeiro
Xefe de Planta
Empregados
Xefe de
Tesourera
Empregados
Xefe de
Contabilidade
Empregados
Empregados
Director
Xeral
Director
de
Producin
Director
Financeiro
Xefe de
Compras
Empregados
Xefe de
Vendas
Empregados
Xefe de Planta
Empregados
Xefe de
Tesourara
Empregados
Xefe de
Contabilidade
Empregados
Economa de Empresa
10
Economa de Empresa
marxe destas valoracins, tradicionalmente, considerronse os seguintes tipos de
estruturas organizativas:
a) A estrutura lineal ou xerrquica. Basase en medidas tradicionais de recurso
xerarqua, autoridade. Pon o seu acento na autoridade directa do xefe sobre os seus
subordinados (estrutura militar, eclesistica, etc.) o tipo de estrutura mis sinxelo e antigo que
existe. Os postos situados na cspide da organizacin son os que asumen as decisins e os que
posen a informacin. Os postos mis baixos asumen s tarefas de execucin.
Caractersticas:
Basase na autoridade directa do xefe sobre os subordinados. Dse a unidade de
mando.
Estrutura sinxela de doada implantacin.
Excesiva concentracin de autoridade.
Pode ser adecuada nun negocio pequeno.
Director General
Departamento
Fabricacin
Jefe de produccin
Taller
Departamento
Marketing
Jefe de personal
Mantenimiento
Jefe de ventas
Zona A
Jefe de publicidad
Zona B
Director General
Dir. Comercial
Dir. de Produccin
Dir. Financiero
Dir. RR.HH
Empleados
c) A estrutura en lia e staff. Combinan as relacins de autoridade directa (en lia), con
relacins de consulta e asesoramento que se reservan os departamentos chamados staff. O staff
non goza de autoridade, proporciona informacin experta e asesora.
Os departamentos staff realizan un labor de asesoramento e apoio tcnico e a sa
Economa de Empresa
situacin adoita estar nos niveis mis altos da toma de decisins, pero a misin do staff non se
centra de xeito exclusivo en problemas de administracin (problemas xurdicos, laborais, fiscais,
etc.), senn tamn poden asumir o asesoramento tcnico da producin. Nos organigramas, a
lia dos departamentos staff aditanse representar mediante trazos discontinuos.
Caractersticas:
Combina as relacins de autoridade directas (lia) coas de asesoramento (staff).
Os departamentos en lia dispoen de especialistas expertos en asesoramento.
Posibilidade de conflito entre os departamentos en lia e staff.
A lia dos departamentos staff no organigrama represntase con trazo discontinuo.
Exemplo de estrutura en lia e staff:
Direccin general
Asesor jurdico
Departamento
Departamento
comercial
financeiro
Personal
Personal
comercial
financiero
Departamento de
compra
s
Personal de
compra
s
Departamento
comercial
Personal
comercial
Departamento
financeiro
Personal
financiero
Departamento de
compras
Personal de
compras
Economa de Empresa
PRINCIPAIS
ESCOLAS DA
ORGANIZACIN
DA EMPRESA
(E.
13
Economa de Empresa
e os que non servan, e de entre os primeiros fixo distincin entre dirixentes e dirixidos. Supoa
tamn que patrns e obreiros colaboraran na consecucin de obxectivos comns. Creou unha
escola de seguidores que ampliaron os instrumentos de anlise e deron lugar ao "taylorismo",
algunha das contribucins da cal anda perduran.
7.2. Henriy Fayol
O enxeeiro francs Henry Fayol (1841-1925) desenvolve unha teora organizativa sobre a
administracin xeral e industrial. Observa o funcionamento prctico da empresa e extrae
experiencias que lle permiten proxectar seis funcins bsicas nesta: administrativa (a mis
relevante, pois comprende tarefas de xestin, previsin e control), tcnica, comercial, financeira,
contable e a de seguridade. Segundo Fayol, a funcin administrativa s obra sobre o persoal da
empresa, mentres que as outras funcins inciden sobre a materia prima e o equipo industrial.
Resumiu o resultado das sas investigacins nunha serie de principios que toda empresa
deba aplicar, entre eles: a divisin do traballo, a disciplina, a autoridade, a unidade e xerarqua
do mando, a centralizacin, a xusta remuneracin, a estabilidade do persoal, o traballo en
equipo, a iniciativa e o interese xeral.
14
Economa de Empresa
9. A planificacin estratxica.
un proceso sistemtico de toma de decisins pola direccin da empresa en resposta a un
contorno cambiante para lograr resultados determinados. Conta coas seguintes fases:
1. Anlise da situacin actual.
Esta primeira fase consiste en realizar unha anlise dos factores externos co fin de coecer o
contorno especfico e xeral no que acta a empresa (ver o tema 1). Tamn se far unha anlise
15
Economa de Empresa
da situacin interna que deber axudar a detectar as sas debilidades e potencialidades.
Anlise Externo
Anlise Interno.
Resultados e custes.
Recursos humanos.
Recursos financeiros.
Estrutura organizativa.
Capacidade en I+D
Imaxe,
Oportunidades e Ameazas
Forzas e Debilidades
Ameazas
Oportunidades
Debilidades
Fortalezas
2. Definir obxectivos.
Unha vez que sabemos onde estamos (primeira fase), a empresa deber formularse onde quere
ir: os obxectivos que quere conseguir. Hainos de longo alcance (misin e visin) e outros
obxectivos mis funcionais.
Toda organizacin ten unha misin que a define. En esencia esta debe contestar pregunta:
en qu negocio estamos?. A visin responde pregunta: cal debera ser o negocio?. A visin
representa o ideal buscado; nela reflctense os valores que buscamos.
Os obxectivos concretan a misin de forma mis operativa. Son o fundamento da planificacin.
Representan as condicins futuras que a empresa loita por alcanzar e deben ser concretados
por escrito. Os obxectivos eficaces teen as seguintes caractersticas: especficos, motivadores
(deben inspirar a alcanzar a misin), alcanzables e relevantes. Hai obxectivos xerais, que
involucran a toda a empresa e obxectivos especficos para unha rea da empresa (de producin,
financeiros, comerciais, etc.).
3. Implantacin de estratexias.
A estratexia a forma en que se vai a alcanzar os obxectivos propostos. Por exemplo,
estudamos as estratexias competitivas de Porter no tema 2 (liderado en custos, diferenciacin e
segmentacin).
4. Decisins Operativas
Unha vez establecidas as decisins estratxicas na fase anterior, estas iranse completando con
outras decisins operativas (de 1 ano ou menos) a travs dos plans concretos de accin. Os
plans concretan cando, como e con que recursos se van executar as accins necesaria para
acadar os obxectivos.
5. Control.
Se cos plans que se poen en marcha non se acadan os obxectivos previstos, haber que
corrixilos.
10.
16
Economa de Empresa
A seleccin ten como finalidade escoller a persoa axeitada entre todos os candidatos. O
proceso de seleccin pode consistir na realizacin de probas (coma test psicotcnicos,
test de personalidade, test de actitudes, probas de cualificacin profesional,.) e de
entrevistas de traballo.
11.
A MOTIVACIN.
A motivacin un termo que se aplica a unha serie de impulsos, desexos, necesidades, anhelos
e forzas similares. Dicir que os administradores motivan aos seus subordinados, significa que
realizan cousas coas que esperan satisfacer eses impulsos e desexos e inducir os subordinados
a actuar dun determinado xeito.
Un motivador aquilo que induce a un individuo a alcanzar un alto desempeo no seu traballo.
Entn, son todas aquelas recompensas ou incentivos que os administradores brindan ao
empregado, co fin de que estes se sintan entusiasmados no desenvolvemento das sas tarefas.
Como seres humanos que somos, as nosas motivacins poden ser moi complexas, e ata
17
Economa de Empresa
contraditorias. Algunhas persoas poden estar motivadas polo desexo de adquirir bens e/ou
servizos tales como vehculos, casa, vestimenta, viaxes, etc. Outro individuo pode estar
motivado polo desexo de obter estatus social, autorrealizacin, etc.
Imos estudar algunhas teoras sobre a motivacin: a de Maslow e a de Herzberg
11.1. A pirmide de necesidades de Maslow
Maslow engadiu reflexins moi tiles para explicar os comportamentos humanos dentro
das organizacins.
Segundo Maslow, a razn bsica pola que as persoas fan algo pola satisfaccin das
sas necesidades. Segundo este autor, as necesidades do ser humano estn xerarquizadas e
graduadas de tal forma que cando quedan cubertas a da orde inferior comzanse a formular as
do seguinte grao ou escala de acordo coa sa xerarqua (de maior a menor grao):
Necesidades
primarias
ou
fisiolxicas (fame, sede, etc.).
Necesidades
de
seguridade
(seguridade, proteccin, etc.).
Necesidades de aceptacin social
(afecto, amor, pertenza a un grupo,
etc.).
Necesidades de autoestima (xito,
prestixio, etc.).
Necesidades de autorrealizacin.
18