UNIVERSIDAD SAN PEDRO

FACULTAD DE INGENIERA
ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE INGENIERA INDUSTRIAL

CURSO: PRACTICAS PRE-PROFESIONALES

PLAN DE PRCTICAS:
PLAN DE MARKETING DEL PROGRAMA IMPULSA PER EN
LA PROVINCIA DEL SANTA 2016

AUTOR: ANGELI LILIBETH, VIDAL IZAGUIRRE

ASESOR: ING. NELSON BARBARAN BENITES

Setiembre, 2015

I. SITUACION PROBLEMTICA
I.1. DESCRIPCIN
El Programa Nacional para la Promocin de Oportunidades Laborales
IMPULSA PER del Ministerio de trabajo y Promocin del Empleo, en
convenio con Entidades de Capacitacin Especializados, brinda de forma
gratuita el servicio de Orientacin, Capacitacin y Asistencia Tcnica para
Emprendedores dirigido a personas que desean realizar sus propios negocios
o fortalecer sus emprendimientos iniciales.
La oficina se encuentra situada en Av. Pardo N 2882 Chimbote.
A travs del programa Impulsa Per y durante este gobierno, las personas que
en condicin de desempleados, subempleados y en riesgo de perder el
empleo, han sido beneficiadas a nivel de la nacin con capacitacin para la
insercin laboral, certificacin de competencias laborales y capacitacin para
el autoempleo.
I.2. SELECCIN DEL PROBLEMA
En la actualidad Impulsa Per, por ser un programa con poco tiempo en la
provincia del Santa no cuenta con una cartera amplia de personas que deseen
orientarse, capacitarse o recibir asistencia tcnica. Hay varios factores que se
consideran para llegar a esta problemtica, como la falta de publicidad y de
un plan de marketing para lograr objetivos de mediano y largo plazo. Dada mi
calidad de practicante en el programa IMPULSA PER del MTPE, Zonal
Ancash,

he visto por conveniente llevar a cabo un trabajo de Plan de

Marketing en esta unidad en las cuales puedo aportar propuestas de solucin,

aplicando mis conocimientos aprendidos en la carrera de ingeniera industrial.
Algunos problemas identificados son:
Falta de conocimiento a nivel local sobre este programa.
No hay personal calificado en cuanto a supervisores en

proyectos sociales.
Algunas empresas locales que no apoyan al programa por

falta de confianza.
Participantes que cumplen con los requisitos para llevar un

curso de capacitacin pero son conformistas.

Falta de orientacin acerca de las capaciones gratuitas que
brinda el programa Impulsa Per.

No hay empresas certificadoras a nivel de Ancash por lo que

se tiene que recurrir a otras regiones, lo cual genera ms

costos.
Por otra parte, no se motiva con profundidad las opciones y
ventajas que tiene el programa Impulsa Per.

Por lo expuesto y haciendo caso a las orientaciones de mi asesor, he elegido

como Plan de Practicas Pre profesionales el tema relativo a marketing, titulado
Plan de marketing del programa impulsa Per en la provincia del Santa 2016.
II.

OBJETIVOS:
II.1.

OBJETIVO GENERAL

Elaborar un plan de marketing del programa Impulsa Per en la provincia del

Santa 2016.
II.2. OBJETIVOS ESPECFICOS

Identificar la situacin actual del Programa Impulsa Per en la

provincia del Santa 2016.

Desarrollar un estudio del mercado que permita identificar las
necesidades que tienen las personas frente a la inseguridad que estn

sometidos sus negocios.

Establecer el posicionamiento del Programa Impulsa Per en la provincia

del Santa 2016.

Disear objetivos y metas de marketing del Programa Impulsa Per en la

provincia del Santa 2016.

Determinar estrategias y tcticas de marketing del Programa Impulsa Per
en la provincia del Santa 2016.

III.

METODOLOGA
Respecto a la metodologa de desarrollo del Plan de Prcticas Pre
Profesionales se centra y se orienta en hacer uso de algunos principios de la
metodologa de la investigacin cientfica, como es el caso de la definicin
del problema, objetivos y la metodologa a seguir.
La presente investigacin rene las condiciones metodolgicas de un tipo de
estudio descriptivo, ya que se requiri conocer del plan de marketing,

describir las caractersticas. As mismo, fue una investigacin transversal,

porque se desarroll en un periodo en el tiempo.
Asimismo, de manera preliminar presentamos el contenido o trminos de referencia
del informe final:
Introduccin
I.

II.
III.
IV.

V.

Descripcin del Programa Impulsa Per.

Resea histrica.
Direccionamiento estratgico actual (visin, misin).
Organizacin y funciones.
Personal.
Anlisis de la situacin actual.
Anlisis prospectivo del programa
Anlisis del plan de marketing.
Diagnstico situacionaldel programa
Impulsa Per.
Direccionamiento estratgico
Operacionalizacin
Segmento y mercado meta
Personal
Promocin
Anlisis econmico
Anlisis Costo / Beneficio
Conclusiones
Recomendaciones
Bibliografa
Anexos

IV.

CRONOGRAMA

Setiembre

Mes
Actividad
1. Recoleccin de
informacin
2. Descripcin del
Programa
3. Anlisis de la situacin
actual
4. Diagnstico situacional
5. Direccionamiento
estratgico
6. Anlisis econmico
7. Elaboracin del informe
final
8. Presentacin y
Sustentacindel informe
final

Octubre
4

Noviembre
4

Diciembre
4