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C=f ( P , A )
Donde; C= conducta
P=situacin total de condiciones del individuo
A=condiciones situacionales del ambiente
En el mismo sentido constructivo del modelo de estudio conductual, las variables ms relevantes
son las siguientes:
a. Fuerza
Corresponde a la causa de las acciones del individuo bajo anlisis. Si existe una necesidad,
se genera una fuerza o campo de fuerza, produciendo una actividad con valencia (con un valor
ponderado, de carcter cuantitativo) representada a travs diagrama de espacio vital (con
signos +, -) con la inclusin de barreras (lneas o trazos).
La conducta quedar determinada por la adicin (suma) psicolgica de la diversidad de las
fuerzas involucradas.
b. Tensin
Corresponde a la diferencia o brecha entre las metas que se propone el sujeto de estudio,
individuo, y el estado actual en que se encuentra. Existe una tensin que nos impulsa a llevar
a cabo la intencin, aunque no haya ninguna ocasin predeterminada que lo sugiera.
c. Necesidad
La necesidad es la encargada de crear las tensiones motivadoras. Siempre existir una
necesidad psicolgica (existe en el individuo un estado interno de tensin). La tensin es el
estado de un sistema que trata de alterarse de manera que vuelva igual a todos sistemas que
le rodean y por lo tanto vuelva igual a sus estados.
En la realizacin de la Teora, Lewis introduce el concepto de espacio vital, para poder definir la
totalidad de los hechos que determinan la conducta de un individuo dado, en un momento
determinado. No se trata de un espacio de tipo geogrfico, sino ms bien aquel que contiene todo
lo que afecta al sujeto, est o no en su espacio fsico. Corresponder entonces al ambiente que
rodea o tal cual lo percibe el individuo de manera subjetiva, formando su campo.
La Innovacin en la Compaa
La Innovacin de la empresa parte de la necesidad de generar procesos en mejoras productivas, el
logro de mejores rendimientos producto de la interaccin de las fuerzas existentes a nivel
administrativo y a nivel de Unidades Funcionales, la necesidad creciente por lograr
diversificaciones y seguimientos mucho ms elaborados y especficos para los productos y
servicios relacionados.
Los procesos de Innovacin abarcan una multiplicidad de mbitos generalmente relacionados con
cambios estructurales y del modo en que se hacen las cosas al interior de las compaas.
Los constantes cambios del entorno, el uso de mejores tecnologas aplicadas a los procesos y
actividades econmicas, el servicio ampliado de postventas, el tracing (trazabilidad) ligado a la
logstica y abastecimiento, son algunas de las reas de desempeo ms relevantes a la hora de
seleccionar el tipo de Innovacin necesaria para poder dar valor agregado a las marcas de
productos y por sobre todo la marca de la compaa.
La Innovacin adems esta conjuntamente ligada al desarrollo de nuevas actividades, mejoras
transversales y desarrollo de ventajas competitivas. Lo importante a la hora de resolver nuestra
Innovacin como aporte o contribucin organizacional es saber y poder medir el retorno
correspondiente. Esto se logra a travs de sistemas de medicin del Retorno sobre la Innovacin,
lo que permite a la administracin estratgica de la empresa la posibilidad de desarrollar
constantemente aportes relacionados con la construccin de indicadores de desempeo, la
creacin y resolucin a travs de cifras cuantificables y por lo tanto la medicin del rendimiento por
aporte de la actividad de innovacin empresarial.
Para lograr un mayor conocimiento acerca de la Teora de Lewin se recomienda dar revisin a:Teoras contemporneas del
aprendizaje, Winfred F. Hill, Editorial Paidn, ao 1974.Teora del campo y experimentacin en psicologa social, Kurt Lewin, ao1939.Teora del campo en las ciencias sociales, Kurt Lewin, ao 1951.-
Tecnologa
Producto
Concreto
Fija
Flexible
Abstracto
Pocas
posibilidades
de
cambios: poca flexibilidad
Estrategia orientada hacia la
colocacin del producto en
el mercado
nfasis
en
el
rea
mercadolgica
de
la
empresa
Temor de que el producto
sea
rechazado
por
el
mercado
Cambios
relativamente
fciles en los productos,
mediante la adaptacin o el
cambio tecnolgico
Estrategia orientada a la
innovacin
y
creacin
constante
de
nuevos
productos o servicios
nfasis en el rea de
investigacin y desarrollo
Algunas posibilidades de
cambio dentro de los lmites
impuestos por la tecnologa
Estrategia orientada a que el
mercado acepte nuevos
productos
nfasis
en
el
rea
mercadolgica (en especial
en la promocin y la
publicidad)
Temor de no obtener el
apoyo necesario desde el
entorno
Gran adaptabilidad al medio
ambiente: gran flexibilidad
Estrategia orientada a lograr
el consenso interno (en
cuanto
a
los
nuevos
procesos de produccin) y
el consenso externo (en
cuanto
a
los
nuevos
productos)
nfasis en las tareas de
investigacin y desarrollo
(nuevos productos y nuevos
Chiavenato, Idalberto - Administracin: Teora, Proceso y Practica, McGraw Hill Tercera Edicin, ao 2001
- Parte II: El contexto en que operan las empresas, pg. 104, cuadro 4.2 Matriz de Tecnologa y Producto.
Como se puede observar en la tabla existen dos campos aplicados de tecnologa; uno de tipo
flexible y uno de tipo fijo, ambas pueden combinarse con los dos tipos de productos existentes en
las compaas; productos de tipo concreto y abstracto. La informacin que se alcanza al cruzar
ambos rangos de datos cualitativos permite la obtencin de resultados bastante diversos respecto
del uso y aplicacin de la tecnologa.
Por ejemplo, al cruzar la informacin de tecnologa de tipo flexible hacia ambos tipos de productos
se puede observar como caracterstica relevante la gran capacidad de adaptacin hacia el medio
dinmico y por tanto la posibilidad de generar cambios en la empresa a nivel de produccin. Se
observa adems una tendencia hacia la innovacin y como consecuencia el favorecimiento hacia
los estudios de investigacin y desarrollo al interior de la organizacin, lo que potencia ambos
factores indicados anteriormente.
Estructura Organizacional
Ttulos y descripciones de cargos
Objetivos y estrategias
Tecnologa y prcticas operacionales
Polticas y directrices de personal
Mtodos y procedimientos
Medidas de productividad fsica y financiera
Aspectos Informales y Ocultos:
Componentes
visibles y
pblicamente
observables,
orientados hacia
aspectos
operacionales y
de tareas
Componentes
invisibles y
cubiertos,
afectivos y
emocionales,
orientados hacia
aspectos sociales
y psicolgicos
Adaptabilidad
Sentido de identidad
Perspectiva exacta del medio ambiente (sin sesgos)
Integracin entre los participantes.
e. Concepto de cambio
Cambio es la transicin desde una situacin y una diferente, o el pasaje desde un
estado a otro totalmente diferente.
Cambio implica ruptura, segregacin o integracin de factores, transformacin,
interrupcin, perturbacin, como tambin significa:
Adaptacin
Renovacin
Revitalizacin
Permitiendo a la organizacin sobrevivir y por tanto desarrollar la capacidad de
adaptacin constante para el logro de sus objetivos y metas.
As, el proceso de cambio adoptado por el modelo de DO se basa en el modelo Kurt
Lewin, siendo adaptado y mejorado ms tarde por otros autores como Schein.
El modelo se basa principalmente en el desarrollo de tres etapas fundamentales
f.
Cambio
Surge cuando se descubre y adoptan nuevas actitudes, valores y
conductas dentro de la organizacin. Es el agente de cambio, quien a
travs de procesos de identificacin e internalizacin, promueve todas
estas variables.
En esta etapa se aprenden nuevas ideas y prcticas de modo que los
individuos las ponen en marcha para mejorar el desempeo y el
rendimiento general de la compaa.
Recongelamiento a travs de nuevos estndares de conducta.
Significa la incorporacin de nuevos estndares de conducto por medio de
mecanismos de soporte y de refuerzo, transformndose en la nueva norma
adaptada por la organizacin.
Cambios
Recongelamiento
Nuevas
ideas
yideas
practicas
se desprenden
incorporan
de forma
definitiva a la conducta de los indivi
Viejas ideas y practicas se
derriten,
abandonan
y se
Nuevas
y practicas
se adoptan
y aprenden
Identificacin
Interiorizacin
Soporte
Refuerzo