Patrimnio Cultural e Turismo Criativo: oportunidades e desafios

Turismo Criativo: da investigao implementao

Porto, 17 de Maro de 2016

Lus Ferreira

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Agenda
Investigao
Implementao
Oportunidades e desafios

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Investigao

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A constatao apresentada por Richards (2000) e Richards e

Raymond (2000), citados por Richards e Wilson (2006), do
crescimento do turismo criativo como evoluo relativamente ao
turismo cultural.

O argumento destes autores que, ao contrrio dos turistas culturais,

os turistas criativos procuram experincias interactivas para ajudar
no seu desenvolvimento pessoal e aumentar o seu capital criativo.

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Pode-se referir que uma das principais motivaes que levam as

pessoas a viajar, so: i) razes culturais, educativas ou profissionais
(como o desejo de conhecer sociedades diferentes, assistir a
acontecimentos especiais, aprender idiomas).
Cunha (2008), refere que o turismo cultural tem como pressupostos
motivacionais a valorizao cultural e a fruio de diversos
atractivos existentes nos destinos, dos quais se destacam:
actividades de animao cultural e visitas a museus, monumentos,
eventos culturais e festividades tradicionais.
Pereira (2008) destaca a procura de conhecimento, da cultura, dos
costumes, da tradio e da identidade cultural.
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Segundo a Organizao Mundial de Turismo (Richards, 2007), o

turismo cultural refere-se a todo o movimento de pessoas que
satisfaz a sua necessidade humana de diversidade, com tendncia a
elevar o nvel cultural do indivduo e a proporcionar um novo
conhecimento, experincia e encontros.
Para a ATLAS (Association for Travel and Leisure Education,
(Richards, 2007), trata-se de turismo cultural quando se est perante
o movimento de pessoas para atraces culturais fora do seu local
habitual de residncia, com a inteno de absorver nova informao
e experincias para satisfazer as suas necessidades culturais.

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De acordo com Richards (2011), o termo turismo criativo foi referido,

pela primeira vez, como uma potencial forma de turismo por Pearce e
Butler (1993), muito embora no tenham definido o termo.

Segundo Richards (1998 e 2005), nos anos 90, cresceu o interesse pela
criatividade no s nas cidades, como tambm, nas reas rurais.
Como exemplo foi referido no projecto EUROTEX levado a cabo pela
Finlndia, Grcia e Portugal (1996-1999) e que identificava o crescente
interesse dos turistas sobre a cultura local, o dia-a-dia e a vontade de
serem envolvidos nas actividades e experincias locais.

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Foi neste contexto que em 2000, Richards e Raymond fornecem a

primeira anlise sobre o turismo criativo com a seguinte definio:
Um turismo que oferece ao visitante a oportunidade de desenvolver
seu potencial criativo pela participao activa em experincias e
aprendizagens, em temas e actividades, que esto presentes e so
caractersticas dos destinos de frias que visita (Richards e
Raymond, 2000).

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Em 2006, a UNESCO no mbito da criao da Rede de Cidades

Criativas, produziu a sua prpria definio:
Turismo criativo uma viagem orientada para uma experincia
empenhada e autntica, atravs de uma aprendizagem participativa,
na arte, no patrimnio e no carcter especial do lugar,
proporcionando uma ligao aos residentes e capaz de criar essa
cultura viva.

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Raymond (2007) produz uma verso revista da definio de turismo

criativo, em resultado da sua experincia na Nova Zelndia:
Uma forma mais sustentvel do turismo que proporciona uma
sensao de autenticidade para uma cultura local atravs de
workshops prticos e experincias criativas informais. Workshops
so constitudos por pequenos grupos pequenos e tem lugar nas
casas dos tutores e nos seus locais de trabalho; eles permitem que
os visitantes explorarem a sua criatividade enquanto se aproximam
mais perto das pessoas locais

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De acordo com Landry (2010), o turismo criativo fornece a

oportunidade para o turista se colocar sob a pele do local: muitas
das actividades so vulgares, como ver como as pessoas vo para o
trabalho, como esperam na fila por um autocarro, como se
comportam fora do escritrio a fumar, a comprar uma bebida ou uma
sanduche, conversando na ruaL

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Dada a diversidade de experincias que podem ser descritas como
Turismo Criativo", vrios autores principiaram a identificar alguma
transformao do turismo cultural para o turismo criativo.
Jelincic (2009) observa uma fragmentao cada vez maior do turismo
cultural quantas mais actividades criativas so desenvolvidas por
turistas para combinar estilos de vida ps-modernos.
D Auria (2009) v a ascenso do turismo criativo como uma
evoluo do turismo cultural voltada para experincias mais
autnticas.
Fernandez (2010) argumenta que o surgimento de modelos de
turismo criativo so resultado de uma evoluo do sistema de
produo no turismo.

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Mais recentemente, e em resultado da sua experincia criativa na

Crocia, Jelincic e Zuvela apresentam a seguinte definio:
"O turismo criativo uma projeco de um novo turismo em que
recursos naturais, culturais e pessoais no so manipulados e
explorados, mas valorizados e enriquecidos" (Jelincic e Zuvela,
2012).

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Implementao

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The UNESCO
Creative Cities
Network (UCCN)
was created in 2004
to promote
cooperation with and
among cities that
have identified
creativity as a
strategic factor for
sustainable urban
development. The
116 cities which
currently make up
this network work
together towards a
common objective:
placing creativity and
cultural industries at
the heart of their
development plans
at the local level and
cooperating actively
at the international
level.

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The Creative Tourism Network

has a panel of experts in
creative tourism, cultural
tourism, creative industries,
culinary tourism, sustainable
tourism, etc. headed by
Professor Greg Richards, cofounder of the creative tourism
concept.

Fonte: creativetourismnetwork

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A elaborao de um Cdigo de Boas Prticas doTurismo Criativo marcou o incio da I

Conferencia Internacional sobre Turismo Criativo que se realizou, nos dias 9 e 10 de
Dezembro de 2010, em Barcelona.
Fonte: creativetourismnetwork

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The Ist. Brazilian Conference on Creative Tourism, held in the capital of Rio Grande do Sul
in October 2013

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The creative tourism consolidates itself as the new generation of tourism at World Travel
Market - London
Fonte: creativetourismnetwork

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Last January 22th, the Minister of

Tourism of Morocco, Mr. Lahcen
Haddad received the Creative
Tourism Award for the Best
Strategy in Creative Tourism
Development, within FITURMadrid, for a project presented by
the Morrocan Tourism
Ingeneering and Investment
Society.

Fonte: creativetourismnetwork

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Report on Creative Tourism, written by Ann Ruppenstein for the Canadian

Travel Press.
Fonte: creativetourismnetwork

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BTL Lisboa welcomes a
seminar on creative tourism
On Thursday March 3, tourism
professionals and representatives
of local governments had the
opportunity to participate in
the Seminar on Creative
Tourism organized by the Creative
Tourism Network within the
framework of the International
Tourism Fair of Lisbon -BTL.
More than a hundred participants
could learn further about this new
trend from Caroline Couret,
director of the Creative Tourism
Network.

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Created in 2005, Barcelona Creative Tourism was the worlds first
creative tourism platform.
Perform a concert in a prestigious venue in Barcelona!

Fonte: creativetourismnetwork

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Fonte: obidoscriativa.com

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Fonte: creativetourismnetwork

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F.A.L.A. Fun Active Local Art Ibiza

Art crafts: basketry, pottery, traditionnal
crafts.
Painting and photographic training.
Body Art workshop.
Graffit class.
Theater workshops for teenagers.
D.J. workshop.
Electronic live production seminar.
Underwater video production course.
Language classes.
Cooking classes.
Folk dance.
Belly dance.
Singular indoor and open air venues
for concerts and event celebrations.
Fonte: creativetourismnetwork

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Cerdeira is a
schist village
in Serra da
Lous, 40 km
from Coimbra,
Portugal.
The village
belongs to the
Schist Village
Network.

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O director regional do Instituto

Portugus do Desporto e da
Juventude (IPDJ), afirmou que a
Bienal de Arte Jovem de Vila Verde
e a Bienal de Cerveira so duas
marcas fortes do ecossistema de
criatividade da regio norte.
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Blowing glass
in Biot (French Riviera),
dancing Rumba
in Barcelona, baking
croissant in Paris,
performing a concert in a
church in Rome,
participating in a cooking
class in Bangkok, weaving
according to Mayan Tradition
in Guatemala or even
producing chill out music
in Ibiza- are some of the
many experiences the
creative tourists are eager to
live when they travel.
Fonte: creativetourismnetwork

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Oportunidades e desafios

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Comparando-os com "turistas convencionais" os turistas criativos so:

Mais qualificados - em tecnologias de informao e comunicao,
lnguas, cincias humanas.
Polifacetados: eles pertencem a uma grande variedade de
comunidades sociais.
Prosumer: eles constroem contedos valiosas e as prprias
experincias.
Eles procuram mais inter-aco.
Fonte: creativetourismnetwork

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Este quadro mostra as alteraes das

caractersticas de consumo, verificando-se que,
apesar do novo tipo de turista criativo reunir
algumas caractersticas semelhantes ao turista
cultural, este procura experienciar activamente o
destino turstico que elege, o que motiva uma
mudana na forma de organizao e estruturao
dos produtos/experincias e dos prprios
destinos tursticos (Carvalho, 2011).
Tendo em conta estas mudanas, na natureza da
produo e consumo da experincia, os destinos
tursticos podem, no entanto, continuar a oferecer
os mesmos produtos do Turismo Cultural de
massas, existindo, contudo, o risco da perda de
uma importante parte do mercado. Apesar de ser
difcil para o Turismo Cultural tradicional lidar
com as novas formas de turismo, estas so uma
excelente oportunidade, pelo que ser mais
vantajoso tom-las em considerao do que
ignorar o Turismo Criativo (Richards, 2009).

Fonte: Carvalho, (2011 ).

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A gesto do turismo nos destinos est focalizado em fornecer os

atractivos tursticos mais adequados, as actividades tursticas
desejadas e a melhor qualidade dos produtos/servios,
conduzindo a um aumento do gasto do turista e do tempo de
estada do turista na regio/destino (Yoon, 2002).

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A crescente procura pelo turismo criativo desperta o interesse dos gestores de destinos
e dos governos locais, seduzidos pela oportunidade de atrair um turismo de alto valor,
simplesmente promovendo o seu patrimnio imaterial e optimizao a utilizao das
infra-estruturas existentes.
Entre as muitas virtudes do turismo criativo, podemos citar os seguintes:
Diversificao da oferta turstica, sem qualquer investimento, apenas por meio da
optimizao do patrimnio material e imaterial existente.
Efeitos positivos sobre a rentabilidade das infra-estruturas, graas a esta nova procura.
Turismo de qualidade dotado de um elevado valor acrescentado e poder de compra.
Autenticidade e sustentabilidade associada ao uso da criatividade.
Efeito positivo sobre a auto-confiana da comunidade local, graas a este novo
interesse pela sua cultura e tradio.
O seu carcter no sazonal permite uma melhor distribuio da actividade turstica ao
longo do ano. A terciarizao geogrfica. O baixo interesse dos turistas criativos pelas
"atraces tursticas" tradicionais contribui para uma melhor distribuio espacial dentro
do destino.
Recuperao de patrimnio imaterial.
Fonte: creativetourismnetwork

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O TURISTA recorda:
10% do que ouve,
30% do que l,
50% do que v e
90% do que faz.

Fonte:ponlecaraalturismo

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Muito Obrigado

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lferreira@iscet.pt

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